发展农村电商，着力打通农产品上行通道

Developing Rural E-Commerce Weifang Strives to Open Up Ag ricultural Products' Upstream Channel

数字乡村既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。发展农村数字经济，一个重要举措就是发展农村电商，借助互联网，突破时间、空间的限制，将农产品上行道路打通，提供更加多元化的产品销售通路。近年来，潍坊市顺应电子商务蓬勃发展大趋势，立足优质农产品这一特色品牌，把发展农村电商作为助力乡村振兴和提升“三个模式”的重要手段，加快推动农产品借网上行、拓宽外销渠道。

近年来，潍坊市立足农业产业和资源优势，把发展农村电商作为实施乡村振兴战略和提升“三个模式”的重要举措，以“互联网+农业”为重点，着力健全示范引领、主体培育、宣传推介和人才培养“四个体系”，推动形成了服务体系完善、交易平台支撑、特色品牌突出、各类网商蓬勃发展的电子商务生态圈，为农业增效、农民增收、农村发展提供了有力支撑。2020年，全市农村网络零售额超过123亿元，其中农产品网络零售额超过2l亿元。

健全示范引领体系，完善电商服务网络

2017年以来，临朐县、安丘市、青州市、寿光市先后获批建设国家电子商务进农村综合示范县（激励县），总数居全省第2位，通过中央财政资金引导带动社会资本，加快发展农村电子商务。

目前，潍坊市有国家级示范县（激励县）4个、省级电子商务示范县5个、农产品电子商务示范企业5家、市级涉农电商示范项目28个。依托电子商务进农村综合示范项目，建设县、乡、村三级公共服务体系，已建成运营县级电商服务中心2处、乡镇服务站28处、村级服务点231处。通过示范项目的引领，初步形成了农产品上行与工业品下行并举的农村电商公共服务体系，电商服务基本达到全覆盖。临朐县在《小康》杂志社“2021中同县域电商竞争力百强榜”中列全国第22位、山东省第2位。

健全主体培育体系，着力优化产业生态

出台《潍坊市电子商务示范基地、示范企业和外贸新业态主体认定管理办法》《潍坊市“电商小镇”认定办法》，通过电商示范创建活动，宣传推介示范企业先进经验和创新模式，培育壮大农业、农村电商企业主体，连续三年共评选认定农产晶电商示范企业20家。

瞄准国内电商龙头，积极推动企业与阿里巴巴、京东、苏宁等20余家知名电商平台合作，建成“淘宝·潍坊馆”“京东·潍坊馆”“苏宁·潍坊馆”等一批地方特色馆。培育了“地主网”“鲜馥”“姜窖网”“交运优选”等一批本地农产品电商特色平台，成为本土化的农产品网络营销主力军。目前，全市在线农村网络商铺发展到2万多个、农产品电商企业2000多家，1000多个农村合作社、家庭农场、批发市场开展电商业务。

健全宣传推介体系，提升农产品影响力

潍坊各县市研究制定农产品电商品牌培育方案，举办了农产品产销对接系列活动，利用线上线下进行全媒体宣传推广塑造和提升了安丘农耕、诸城禽肉、昌邑大姜、寿光蔬菜、临朐林果、青州花卉等一批地域品牌，培育了沂蒙山胖子、沂山谷道、鲜馥南瓜、口水羊角蜜、柘月果、相亮山楂等20余个网络热销品牌，形成了特色鲜明的地域网络品牌体系。

开展了“农商互联电商直播”“电商直播网红大赛”“潍坊百大直播购物节”等活动，组织涉农县市区长、商务部门负责人和网络红人走进直播间，代言潍坊特色农产品，推动萝卜、大樱桃、板栗、银瓜、火山小米、红香椿等30余个特色产品“触网上行”，拓宽了农产品销售渠道。2020年，全市共举办直播活动50余场次，其中潍坊市首届电商直播网红大赛历时2个月，吸引300名主播以赛促销，提高了潍坊农产品关注度。

健全人才培养体系，强化电商人才保障

潍坊市大力开展电商人才大培训活动，共培训电商人才34.3万人次，其中农村电商人才12万人次。近年来，又建立了以各县市区自主精准培训为主、市电商孵化器高端提升培训为辅的电商人才常态化培训机制，依托农村電商公共服务体系，开展了电商园区、孵化器、电商平台、龙头企业下沉等多形式培训，每年培训农村电商人才超过1000人次，为农村电商发展提供了充足的人才保障。

In recent years， Weifang has been developing rurale-commerce as an importantmeasure to implement the strategyof rural revitalization and upgradethe "three modes" based onthe advantages of agriculturalindustry and resources. Focusingon "Internet plus agriculture"，it strives to perfect the "foursystems "， namely， demonstrationguidance， subject cultivation，publicity and promotion， and talenttraining. With constant efforts，it has established an e-commerceecosystem with the completeservice system， transactionplatform support， distinctivefeature brand， and various boominge-businesses， providing a strongsupport for agricultural efficiency，farmers' income increase， and ruraldevelopment. In 2020， the totalrural online retail sales in Weifangexceeded 12.3 billion yuan， ofwhich the online retail sales ofagricultural products exceeded 2.1billion yuan.