全媒体运营师，会是下一个网红职业吗？

◎刘振思

2020 年2 月25 日，“全媒体运营师”作为新职业，被正式纳入了国家职业分类目录。这让众多从事运营的小伙伴们为之振奋，卧薪尝胆从事多年的运营工作，终于被国家认可了，不少人有了一种“守得云开见月明”的感觉。一年多来，这个职业现状如何？接一条广告抵得上一年工资，是真的吗？在移动互联网的融媒体时代，全媒体运营师会是下一个网红职业吗？

时代孕育新生职业 全媒体背后市场巨大

已经在一家保险公司的市场与公关部工作五年的Nicole 最近正打算从公司离职，转而加入朋友创办的文化传媒公司。

部门岗位上，Nicole 主要做的就是在各个新媒体渠道推送和刊发有关公司的商业信息、产品咨询、消息动态。工作之初，Nicole 只是一名微信公众号的小编，理科出身的他一直琢磨如何进行内容生产、用户画像等一系列操作，以此为公司账号吸引足够的粉丝、赚到更多的人气。

“从定义上看，我这个工作未来如果走全职专业发展，还是蛮符合‘全媒体运营师’的，如果能成为专业的乙方，或许对我是一个全新的挑战和机遇。”Nicole 谈到，除了最基础的微信公众号运营，其实“全媒体运营师”更多的是琢磨不同媒介的传播与推广。

“最简单的解释就是：运营师要通过网上各种平台，比如抖音、知乎、头条、微信等渠道进行宣传推广。”运营师需要运用网络技术以及媒介工具对各种信息进行有效的规划、生产、分类、优化、传播以及反馈。无论是以图文为主，还是以视频为主，亦或是两者兼顾，全部都在全媒体运营的范畴之内。在大数据以及流量为王的时代，全媒体运营师更像是一个网络的“操盘手”。

当这样一个职业被国家所认可，从国家人力资源管理的角度对其进行了认证与定义，其中必然还是有着它一定的技术含量。同时，巨大的市场消费能力，或许也让全媒体运营师成为网络时代和流量经济下一个炙手可热的职业。据艾媒体咨询的调研数据显示，国内直播电商市场规模从2017 年的190 亿元迅速增长至2019 年的4338 亿元，2020 年即使在疫情的影响下，也达9610 亿元，保持着同比增长122%的良好态势。在这些“电商+直播+短视频带货”的模式背后，就是一场场全媒体运营策划所带来的的巨大红利。

视频脚本、选货指南、主播话术、背景布置、流量投放……在全媒体运营师的精心策划下，一次次的短视频传播，从策划开始就有着全程的“保驾护航”。尤其是随着5G 时代到来之际，全民直播已经成为了一个趋势。现如今短视频用户群庞大，年龄层次跨度广，在这个庞大的用户市场上背后，兴起了各类直播平台、MCN 孵化机构、新媒体企业。也让全媒体运营师有了巨大的舞台，带来了更大的发展利润空间。

举个简单的例子，一家女装店的全媒体运营师，就可以根据自己店铺的风格，选择合适的模特，拍摄出视频和图片，配合上相关的文字内容，然后发布在微博、公众号、抖音、朋友圈、视频号、小红书等媒体之上。再通过后台的反馈数据，进行数据分析，调整相关内容并二次上线发布，使其更加迎合客户的口味与风格，从而在提高曝光率的基础上，带来销售业绩的增长。这就是目前全媒体运营师正带给我们的，流量经济下的广告模式。

那么，全媒体运营师未来的前景与“钱”景如何？据中国国家人事人才培训网所提供的数据来看：全媒体运营师的整个行业缺口为4000 万人，在各大求职平台上搜索会发现，不管是抖音运营还是新媒体运营，从业3 年以上的，月薪都是1.5 万元起，而对于全媒体运营师这个全能型人才，工资就更高了。

而就整个市场来看，数据显示，2019 年中国媒体广告经营额达到了8674.28 亿，这完全可以成为一个亿万级的超级市场。媒体广告行业正在持续地增长，而符合行业要求的人在人才市场上并不多，目前处于供小于需的状态。

因为存在巨大的市场缺口，以及随之而来的巨大经济收益，传说中“全媒体运营师接一条广告就可以抵得上普通人一年的工资”，这话是真的吗？“准确地说，这话有吹牛的成分，但却也有运营师将账号孵化得很好，接广告接到手软的。”Nicole 不无羡慕地说，“前期的账号孵化是看不见效益的，需要不断投入。成功孵化后，客户广告的投放和提成才让人心动。动辄数十万来策划短视频的品牌方也不在少数。”

在这个短视频的风口上，副业已然成为了一种“刚需”，而在接下来的时间里，除去写作视频脚本、拍摄、剪辑这一类的副业之外，全媒体运营师也有可能会成为一个身兼数职的“副业”。这也将为它打开一个“全民运营”的时代。

如何成为全媒体运营师？扎实学习、培训速成

要想成为全媒体运营师，途径无外乎两种：基础岗位慢慢升级，或者通过培训速成。

第一种是可以从基层干起，慢慢摸索，一步一个脚印。例如，先从基本的公众号运营做起，写软文、修图、涨粉丝、做活动、社群营销……最终实现变现。公众号弄明白了，再向其他自媒体如百家号、头条号、知乎号、微博、小红书等扩散。

自媒体这块吃透后，可以从抖音做起，尝试各个视频媒体，学习视频制作和剪辑，同时兼顾音频媒体。这些都玩通透后，还需要接触更广的新闻、论坛、APP 等渠道，同时学习SEO（搜索引擎优化）、搜索引擎广告投放及信息流投放等。

这种从基层做起的方法，需要至少三年的时间才能将全部媒体熟练掌握，并且过程中需付出大量的汗水。如果中途走了些弯路，甚至可能需要五年时间才能成为一个合格的全媒体运营师。

另一种方法就是参加专业的培训，但是现在的培训机构鱼目混杂、参差不齐，大家需要擦亮眼睛。

两点原则要牢记：以卖证为主的培训不要报、以卖视频为主的培训不要报。

有些机构，培训师资水平比较低，甚至没有师资，他们的主要目的，就是售卖证书。往往证书是到手了，但实际技术没学到，既耽误了时间，又浪费金钱。

视频学习往往也是课程质量没有保证，课程中也没有互动和服务，学习如同嚼蜡，枯燥无趣，时间不长，许多学习者便悄然放弃，购买账号成为职场的一段记忆。

此外，部分机构的线下培训讲师在课堂上绘声绘色，口若悬河，说得天花乱坠，等到下课了，学员该会的还是都不会。学员算是花钱听了相声，而不是学技能。

至于要不要考证，我们主要是看能不能学到真东西，对自己的职场有帮助。当然如果你有时间，也可以考虑。毕竟证书对于积分落户、人才评定等等方面还是有帮助的。

全媒体运营师的背后一场全新的职场升级

一个岗位的前景与岗位工作内容、行业人才紧缺度等都有关系。

从这些方面来看全媒体运营师，它有着门槛，但门槛却并非普通人够不着的那种。它也有一定的进入难度，但只要方式得当，难度也并不大。

在流量经济势如破竹的今天，全媒体运营师行业前景、岗位“钱景”现在来看十分广阔。全媒体运营师虽有着网红属性，更重要的是它还有着“创造网红”的属性，这就要求着每一位运营师必须付出更多的努力，走更多的弯路，经历更多的挫折和挑战才会成功。如果认为只需迈入门槛就可以收获成功那是不可能的。

综上所述，全媒体运营师从业有着很高的需求。技能上，要会撰写文案，会拍摄视频、剪辑视频；逻辑上，要会数据分析、出解决方案、把关各个关键节点；视野上，要会全盘统筹，知晓各个点位媒体的价值和联系。

全媒体运营师，最终都是运营经理，运营总监的料子。Nicole 也将是这支新兴职业大军中的一员，从乙方到甲方，从垂直到全面，未来的路还很长。