县级融媒体发展趋势和存在的问题

牛建华

【摘要】近年来，随着我国信息传播技术的快速发展，互联网也逐渐进入每个家庭当中，因此我国的新闻传播事业也有了质的改变，人们生活水平的提高以及文娱生活的不断丰富，也对现代媒体提出了新的要求。所以县级媒体也应当将传统媒体技术与新媒体积极进行融合，从而带给受众群体更加直观且能够吸引眼球的新闻产品，然而县级融媒体发展过程中难免还会存在一些问题没能得到及时改进，这在一定程度上也会制约县级融媒体行业的发展，所以本文将基于其发展趋势以及存在的问题展开具体分析，从而提出行之有效的发展路径。

【关键词】县级融媒体;发展趋势;存在问题;分析讨论

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..058

在地方縣级，新闻传播的最佳途径便是通过融媒体机构，同时这也是掌握基层舆论的最佳方式，不仅能够更好的帮助政府构建其自身形象，对于思想引导方面也能起到积极作用。但县级媒体现阶段在一定方面还是会受到原有的传统媒体影响，所以在传统媒体与新媒体融合过程中，难免会因为工作方式不当而产生矛盾。对此，相关媒体人员应当从原有的媒体视角中跳出来，重新审视当下的媒体，从而使发表出的新闻内容能够更加受到受众群体欢迎，同时也更能符合时代发展要求。

1. 县级融媒体发展的趋势

1.1 顶层设计不断完善

对于县级融媒体发展中，定然不能缺少资金的支持，而现阶段政府也正在大力发展县级融媒体行业，所以无论是各个相关部门还是人员配置方面，都为融媒体发展提供了强有力的保障。同时在资金方面也不断给予扶持，并且还为县级融媒体在日后的工作当中制定了相应的发展方案，由此可见，政府及相关部门对于县级融媒体事业可以说是有着高度重视，这在一定方面也为其现阶段以及未来发展奠定了扎实基础。

1.2 县级融媒体中心建设加快铺开

在新媒体时代当中，县级融媒体中心能够更好的提升基层媒体影响力，因此目前在各个地方县级当中，已经大力发展融媒体中心建设工作，同时为了能够更加适应省级融媒体技术平台的各项要求，开始使用云化来为其提供技术支撑以及运营维护。所以现阶段，也能够看到许多挂有标牌的融媒体中心，而且地方政府也在其中提供了强有力的保障，因此随着县级融媒体中心的建设，其发展前景也是指日可待。

2. 县级融媒体发展存在的问题

2.1.新旧融合，比新建更难

当县级融媒体发展时，必然会与之前的传统媒体模式进行融合，然而在融合过程中，定然会在人员的分配以及体制机制方面做出调整，同时对于媒体工作者的思想理念也会带来影响，都需要为了媒体融合而改变，但是这在实际操作起来会面临许多的困难。比如思想观念一时之间难以转变，很多媒体工作人员已经习惯了原有的工作模式，但是现如今突如其来的转变，会让他们一时之间对自己的工作任务产生怀疑，同时也会不知所措，所以对于传统媒体与新媒体的融合而言，其存在的困难要比只是单纯的建设新媒体要更多，也更加难以解决。

2.2 媒体融合，领导侧重点不同，给管理工作带来了挑战

在现阶段媒体融合发展过程中，由于地方县级设备条件落后，对于节目以及新闻的制作能力也就相对较弱，同时县级融媒体在进行信息整合也存在着很大难度。通常情况下，都是由新闻加上政府再加上服务的这种基本模式，这也意味着县级融媒体中心对于当地的行业数据必须要充分了解透彻，然而数据的获取途径只是单纯依靠机关以及相关的企业和事业单位，甚至有一些地方只是由各个职能部门自己内部来建设垂直系统，并没有与其他部门一起协同工作，因此也就未能形成数据互通、信息整合的情形。所以由于领导的侧重点不尽相同，使得这些数据价值的“数据壁垒”难以攻破，因此便给县级融媒体发展增加了许多难度，同时也对相关管理工作带来了更多挑战。

2.3 定位狭窄，依然难以跳出媒体看媒体

受到传统媒体的影响，相关工作人员在观念以及工作等方面还是会受到制约，有很大一部分县级融媒体中心依然没能找准自身定位，就如同上文中所提到的一样，没有以跳出媒体的角度来看待媒体，这也意味着现阶段融媒体行业还没能够运用体制方面的优势，来获取来自其他方向的资源内容，也没能更好的致力于当地治理能力体系和治理能力现代化的核心抓手，正是由于这种狭窄的定位，才使得县级融媒体在发展过程中不断遇到困难。

2.4 观念陈旧，路径依赖

对于现阶段融媒体发展来看，有很大一部分工作人员以及记者在内，其在思想以及具体工作上还是保持着传统观念。比如一些新闻记者，由于自身处于地方县级，所以自身所学专业便会受到局限性，加上没有接受过媒体融合后的专业培训，，以为只需要将稿件简单复制，再随意提供几张图片发布到互联网平台即可。然而这种观念和工作方式所带来的后果，便是受众群体会觉得新闻报道如同无聊的流水账一样，不仅没有价值，还没有其独特的闪光点所在，所以有很多受众甚至还会在平台的评论区内谩骂一番。所以在这种观念陈旧，以及依赖原有的工作方式之下，不仅会使工作人员自身受到严重打击，同时对于媒体融合后的发展也会带来消极影响。

3. 县级融媒体发展对策初探

3.1. 明确自身定位

纵观目前发展趋势良好的一些县级融媒体中心，他们之间往往都会有一个共同点所在，那就是不仅只是把新闻传播放在第一位，同时也更加重视为受众对象服务，因此，在县级融媒体中心建设发展过程中，首先应当明确自身定位，这样能够更好的促进其转型升级，对于日后发展也能提供莫大帮助。对于县级融媒体中心来说，其自身主要职责便是将地方县区的新闻信息能够更好的宣传给受众群体，同时在有效的宣传过程中，还能够达到引导基层人民群众形成正确政治思想的目的。因此，相关工作人员可以充分利用融媒体平台对数据资源进行合理的整合划分，从而能够更快更好的采集信息，除此之外，还可以在融媒体形势之下，利用多种信息传播渠道，将信息资源基本可以覆盖，从而更深层次的提升县级融媒体中心的传播影响力量，这样县级融媒体中心也就能够更好的配合政府的工作，让大众能够从中获取到更多信息。

3.2 充分整合各类资源

随着现阶段媒体竞争愈发强烈，所以县级融媒体要想能够更好的发展，那么必然应当将各类资源进行充分整合，同时也要利用新媒体的优势，将新闻报道的实效性进行提升，从而使新媒体成为促进县级融媒体发展的最佳利器。通常情况下，能够使受众群体产生兴趣的新闻内容包括民生热点、日常生活以及那些丰富有趣的小故事等，比如现下较为主流的网络短视频为例，可以借助相关短视频平台，新闻工作者从中发布关于当下地方的民生热点，生活趣事等，毕竟现在无论是年轻人还是中老年人，都愿意在闲暇时间刷刷短视频，来丰富自己的生活，所以通过短视频也能让大众更好的了解到发生在自己身边的各种事情。除此之外，也可以在微信中创立一个专属于地方县级的媒体公众号，从中发布关于政府或者是相关部门下达的任务，或者是借助微博等平台，如此不仅能够产生较大的反响，同时还能将信息传播空间拓展扩大，让大众可以更好的接受到实时新闻。

3.3 转变观念，增强本领

上述内容中也有提高，在媒体行业的一些新闻记者，自身观念以及工作方式还保持在原有的传统媒体当中，所以做为一个优秀的融媒体记者，应当通过不断学习，掌握各种媒体的宣发渠道区别、宣发机制区别，同时也要明确传播特点，了解所需要素材的不同要求，以及各种采编软硬件的学习适应。不仅如此，对于拍照、拍视频，甚至是相关素材的快速剪辑等方面也都要充分掌握，对于记者以及相关工作人员，只有充实自己，才能拥有足够的知识库，才是在这个行业中站稳脚跟的最有力举措，同时也能为县级融媒体发展提供属于自己的力量。与此同时，还应当大力发展团队优势，比如搭建合理的团队人员架构、细致的工作分工，精细化的管理方法以及明确的任务派发等级机制，只有所有工作人员一同努力，一同携手共进，才能为县级融媒体迎来更美好的明天。

3.4 成为基于“互联网+”的“城市运营商”

融媒体时代是一个“内容为主”的时代，所以优质的内容建设是能够保持媒介永恒生命力的重要基础。县级融媒体发展关键在于能否与受众群体进行密切联系，从而在此过程中实现正确的舆论导向，所以在新闻内容的选择以及建设过程中，不仅要对时政内容进行基本筛选以及简单播报，同时还应当对新闻内容进入深度挖掘与深度解读，挖掘时政新闻当中所蕴含的民生价值，从而将新闻传播的效用能够更好发挥出来，给受众群体带来更为直观的观念影响。与此同时，也应当着重注重互联网思维的重要性，因为其能为县级融媒体发展起到很好的推动作用，所以需要充分发挥社交媒体的作用，将地区独有的文化与内容生产相结合，把县级融媒体发展落实到实处，从而成为基于“互联网+”的“城市运营商”。

4. 小结

随着时代的发展与进步，媒体融合也是必然趋势，然而受到资金、设施等方面的影响，以及相关工作人员的思维观念，都为县级融媒体发展带来很大困难。所以为了能够使其顺应时代变化，在县级融媒体中心当中，不仅要强化基础设备，同时工作人员也应当迅速从原有的媒体视角中跳出来，并且丰富自身知识库，以充分的专业知识，来将新闻内容更好的传播给受众群体。除此之外，县级政府也要在现有的基础上，加大对县级融媒体事业的扶持力度，相关部门也要紧扣县级媒体融合发展目标，积极探索县级融媒体发展的路径，从而让县级融媒体能够更好的服务于基层老百姓。

参考文献：

[1]罗昕，蔡雨婷.参与式治理视角下县级融媒体的角色定位与发展路径[J].新闻与写作，2021（05）：14-21.

[2]侯迎忠，杜明曦.新发展理念下县级融媒体中心建设的研究进路[J].新闻与写作，2021（05）：36-39.

[3]郑路娜.县级融媒体中心的发展困境与机遇研究[J].傳媒论坛，2021，4（07）：48-49.