以凉山手绣快时尚时装品牌论民族地区高校电子商务人才培养

许丽

摘  要：随着党中央领导全国各族人民攻坚脱贫步伐的加快，彝族手绣技艺产品成为凉山民族地区脱贫致富的经济支柱。为打造民族服装品牌文化，凉山手绣快时尚的时装品牌在民族地区政府的主导下，引进科学管理体系和信息网络技术，建立了凉山民族地区的电子商务平台，为品牌自身走向世界拓展了渠道，民族地区高等院校培养电子商务人才也成为助力凉山经济可持续发展的重要力量。

关键词：彝族手绣  时尚  时装品牌  电子商务  人才培养

中图分类号：G64                             文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）04（b）-0143-03

On the Cultivation of E-business Talents in Colleges and Universities in Ethnic Areas with Liangshan Hand

Embroidery Fast Fashion Brand

XU Li

（Xichang university Library， Sichuan province， xichang， sichuan province， 61500  China）

Abstract： With the Party Central Committee leading the people of all ethnic groups in the country to fight against poverty， hand-embroidered handicraft products have become the economic pillar for Liangshan ethnic minority areas to shake off poverty and become rich， to create a national clothing brand culture， build a Liangshan hand-embroidered fashion brand， take the lead of the government in the ethnic areas， introduce scientific management system and information network technology， and establish an e-commerce platform in the ethnic areas of Liang-shan， for the hand-embroidered fast fashion fashion fashion brand to the world， colleges and universities in ethnic areas to train e-commerce talents is an important force for the sustainable development of Liangshan economy.

Key Words： Yi people hand embroidery; Fashion; Fashion brands; E-commerce; Talent training

我国彝族主要居住在凉山、楚雄、红河、毕节、六盘水等地区。凉山彝族手绣以包装饰品和服装的装饰元素出现在商品流通市场和人们的生活中，比如荷包和香袋等很多小物件上都有精美的凉山手绣工艺。

1  彝族手绣文化在新形势下的发展状况

1.1 彝族手工刺绣现状

手绣技艺主要以文化传承人的形式流传和推广。纵观我国各地区的彝族，大凉山的彝族是最为贫穷的。在凉山地区手绣文化传承人带领下，以精准扶贫项目政府立项彝族手绣成为地区攻坚脱贫的主要致富手段。在凉山甘洛县，四川省级非物质文化遗产彝族传统刺绣技艺传承人阿西巫之莫带领彝族绣娘们在农活闲暇时间刺绣，绣出的手工刺绣工艺品由阿西巫之莫统一售卖，远销云南、贵州、成都等地。国家级的非遗彝族服饰刺绣技艺传承人贾巴子则将彝绣融入到现代婚纱、工装、校服上。2020年，根据凉山州制订的彝绣产业发展规划，凉山建成了彝绣产业园和10个产业基地。国内大电商平台进入凉山，彝绣的绣娘进入正规的教育培训，彝绣产品正式进入电商销售平台。

1.2 彝族手工刺绣的载体

彝族手工刺绣的载体具有多样性，如彝族婚紗、工装、校服、荷包、香袋、背包、头帕、衣服等很多小物件上都绣着精美的凉山手绣图案。

1.3 彝族手工刺绣销售路径

早期的销售模式主要为彝族服饰刺绣技艺传承人作为文化品牌代言人进入市场推广和销售。之后彝族手工刺绣进入电商平台，在互联网上通过“淘宝”“拼多多”两大电商平台搜索“彝族服饰”，能看到商家遍布山东、广东、江苏、浙江等多个省份，尤其还有“四大名绣”手绣工艺的省份，让彝绣已经通过四大省份电商平台走向了沿海地区，这更方便了其步入全球市场。

根据彝族手绣文化在新的经济形势下的发展状况，我们很容易看出，凉山彝族手绣在凉山本土上只是生了根（有了传承人）、开了花（成为脱贫致富支柱产业），还没有结出丰硕的果实。目前并没有彝族手绣工艺品通过凉山彝族地区的电商平台在本土销售创收的案例。

2  手绣文化发展中存在的问题

2.1 宣传力度不够，没有真正让手艺和文化结合在一起

彝族服饰刺绣技艺传承人的出现，只是一种名人效应，没有打造出与绣品载体相关的品牌。作为绣品中最高贵的载体就是时装和品牌，只有承载彝绣的时装和品牌，才能真正让具有审美价值的彝绣和具有时尚元素的服装巧妙地结合在一起，如此才能相得益彰，产生出灵动、时尚、个性的服装语言，彝绣才能作为文化灵魂真正走进人们的心里。

2.2 官方宣传的力度不够

目前凉山彝族有9项非遗文化，主要依托于凉山非遗网进行宣传。凉山非遗网是2013年就打造出的新闻宣传网站，而凉山地区没有打造出以非遗文化周边为主要产品的本土电商平台。

2.3 培养新的手绣技艺文化传承人的力度不够

应该让教育培训机构跟进，从审美和时尚两个方面，使彝族手绣技艺文化从品质到数量都实现较大的飞跃。

根据以上3个问题：时装和品牌、本土电商平台、绣娘培训，下文将以凉山手绣快时尚的时装品牌为例，分析出解决问题的方案。

3  相关概念和解决方案

3.1 相关概念

为了弄清和解决问题，有必要先弄清一些专业用语和名词的概念。

3.1.1 时装

时装是指款式新颖而富有时代感的服装。时装具有3个特征：时间性强，面料更新快，款式、造型、色彩、纹样、缀饰等不断变化创新和标新立异。

3.1.2 时装品牌

时装品牌是将品牌的文化、象征和联想等一切形式功能联系于服装行业或具体到服装产品的名称或符号。时装品牌以时装作为品牌的定位，品牌的特点要严格服从时装的特征。品牌的价值有两个方面：第一，从消费者角度上来讲，品牌的价值是让消费者辨别时装品牌的个性特征，是让消费者发现利益点，认同品牌的价值，从而产生购买行为，这是品牌价值的关键。第二，从企业角度上来讲，品牌是企业最低成本的使用资源，能够最大限度地获取利润，是实现企业发展目标所拥有的核心资源。凉山手绣快时尚，就是凉山本土的品牌，其中的“时尚”二字，包括存在的凉山手绣快小型饰物载体所有形式，比如荷包、香袋、背包、帽子等。凉山手绣快时尚的时装品牌，是指“凉山手绣快”品牌下的服装和饰物采用彝族刺绣工艺生产出的产品总称。

3.1.3 电子商务

电子商务，其主要作用就是利用互联网对产品进行管理、网络广告、网上销售和物流服务的过程。该文从服装电子商务进行分析，服装电子商务作为应用电子商务，是电子商务领域中一个重要分支，是服装这一特定行业利用服装电子商务改造传统的生产、经营和管理，实现服装行业从劳动密集型向技术密集型和知识密集型的转型和升级，实现整个服装产业链的优化和商业模式创新的关键。

针对利用互联网对产品进行管理、网络广告、网上销售和物流服务的过程，打造电商平台，具体落实在相关知识层面上就是知识结构体系的构成模式，具体包括以下内容。

（1）时装品牌服装电子商务技术基础由以下几个层面技术构成：①计算机网络技术基础;②数据交换技术;③数据库技术;④电子支付与结算技术;⑤电子商务安全技术;⑥服装企业网站的建设与运营。

（2）电子商务平台分为以下几个类型：①企业与企业间的电子商务，即B2B;②企业与消费者之间的电子商务，即B2C;③消费者与消费者之间的电子商务，即C2C;④消费者与企业之间的电子商务，即C2B;⑤线上与线下的电子商务，即O2O;⑥其他电子商务模式（手机电商平台）。

（3）服装电子商务的物流管理。物流管理是保证服装企业生产经营持续进行的必要条件，决定企业销售业绩和市场占有率，是服装企业获得消费者好评的关键环节。

以上概念对接下来的人才知识结构和人才培养，这是一个非常困难的课题，办短期培训班、师徒传承的援助技术扶贫是无法解决产业链的各个岗位的人才缺乏问题的。从彝族手绣产品，到凉山手绣快时尚的时装品牌实质内容和定位，再到通过凉山服装电子商务渠道打造民族服装品牌文化，使之走向世界，这一链条涵盖了产品市场化审美设计、市场营销（广告设计和网页制作）、计算机、网络、数据交换技术、数据库技术、电子支付与结算技术、网络安全、电子商务平台和物流管理等大型的知识体系，只有民族地区高等院校才能胜任和完成人才培养的问题。

3.2 解决办法

从民族地区高等院校办学现状来看，西昌学院就是凉山一所得天独厚、能胜任和完成人才培养的综合性大学。学院现有专业和机构有计算机科学与技术、电子信息工程、电子商务、视觉传达设计、网络与新媒体、彝族文化研究所、图书馆等，具备庞大的师资力量，完全可以应对和解决打造民族服装品牌文化、建立凉山服装电子商务平台、推动凉山民族服装品牌文化走向世界这一艰巨而光荣的任务。这也是科学技术和凉山经济实现可持续性發展的有效举措，更有助于凉山的扶贫工作从精准扶贫到精品扶贫的全面开展，使凉山经济实现大幅度增长，扶贫工作真正取得实效。

但学院目前仍有很多不足之处。现有专业和凉山人才培养所需专业有一定的差距：相关专业可能散落在各个二级学院，针对这一问题，学院领导班子要引起重视，要花大力气、下大工夫在人才培养模式上，进行教师知识结构的最佳配置和组合，来满足人才培养需求和经济社会发展的需求。针对专业知识结构问题和民族地区高校助力凉山贫困地区的扶贫工作的重要意义，从以下两点提供解决办法。

（1）针对凉山人才的需求，在一个统一的二级学院设置专业与培养方案。比如：在经管院，涵盖产品市场化审美设计、市场营销（广告设计和网页制作）、计算机、网络、数据交换技术、数据库技术、电子支付与结算技术、网络安全、电子商务平台和物流管理等专业，形成大型的人才培养体系，市场所需人才能够在经管院完成教学和培养任务，如此培养出来的将是全方位的技术管理和电子商务人才。

（2）凉山人才培养所需专业的任课老师，如果分散在各个二级学院，则就要启动强大的教务管理系统，进行教学资源的整合和调配，如老师的调课和学生教室的安排。教务处随时要监督老师和学生的教与学的具体情况，务必保证教学质量。

综上所述，民族地区高校应把握人才培养的良好契机，使电子商务既助力地方经济发展，使民族服装品牌走向世界，也让高校自身成为民族地区知名的、特色鲜明的、高水平的应用型大学。

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