基于旅游可持续发展理念的泰国大象旅游产品开发研究

孙璐　杨琳曦

摘要：泰国依托其丰富的自然旅游资源和文化旅游资源大力发展旅游业，是世界上最受欢迎的旅游目的地国家之一。其中，泰国的大象文化成为了该国发展旅游的核心要素。文章结合旅游可持续发展理念，解析了泰国大象文化的深刻内涵，在实地走访和调研的基础上，探究其旅游发展尤其是大象旅游产品发展的历程和现状，归纳得出其基于旅游可持续发展理念而在大象旅游产品创新性开发方面取得的成功经验，为其他国家和地区发展绿色生态、可持续的大象旅游产品提供了良好的参考与借鉴。

关键词：旅游可持续发展;旅游产品;泰国大象

一、引言

泰国宗教文化浓郁，生态环境优越，气候适宜，吸引着来自全世界的游客。其中，亚洲大象是泰国最知名的动物旅游资源，它扎根于泰国传统文化，同时借助较为完善的多方面、多层次旅游开发策略，取得了极大的成功，以大象为核心的旅游开发已成为泰国旅游支柱产业之一。然而近年来，随着泰国国内外游客对动物保护意识和个人安全意识的提升，不少游客开始减少甚至拒绝参与骑大象、观看大象表演等形式的大象旅游活动。但在泰国，旅游业是泰国的支柱产业之一，泰国的旅游业离不开大象，而旅游业也是大象保护重要的经济来源和保障，这些都促使着泰国旅游业审时度势，创新性地开发和设计出即体现生态环保、绿色可持续理念，又能满足游客更深层次文化需求的大象旅游产品。因此，本文在前人相关理论研究和应用研究成果的基础上，重点从旅游可持续发展的角度切入，对泰国目前大象旅游产品存在的问题展开了分析，并结合清迈大象旅游产品转型升级的成功案例，开展了泰国大象旅游产品开发的创新性研究和总结，具有一定的研究价值。

二、旅游可持续发展的含义

可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式，指既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的发展，是科学发展观的基本要求之一。旅游可持续发展是指在不破坏当地自然环境，不损坏现有和潜在的旅游资源，合理利用旅游资源，保护已开发的现有资源的情况下，在环境、经济、社会三效合一的基础上持续发展的旅游经济开发行为。旅游业的可持续发展有两个方面的含义：一是在整个社会和经济系统中，旅游业作为其中的组成部分，它的发展本身就是对其他领域可持续发展的一种促进，既可持续发展与旅游之间有一种天然的耦合关系。旅游业在社会发展和国民经济中具有重要地位和多方面的作用，对推动国家可持续发展也起到举足轻重的作用。而国家的可持续发展又为旅游业创造了好的条件。二是旅游业可持续发展追求旅游开发的长期价值，以旅游开发的组合效应评价为出发点，强调旅游经济发展和社会承受力以及自然生态的有机统一，使旅游经济的发展建立在长期支撑体系上。

三、泰国大象的文化内涵及其旅游产品发展现状和主要问题

（一）泰国大象的文化内涵

在泰国，大象自古以来就在动物界中有着至高无上的地位，被视为吉祥动物，人们对它钟爱有加，人和大象之间有着亲切的感情。泰国人民热爱大象，崇拜大象，如同亲人朋友般呵护大象。据历史记载，因大象具有神力，既是英勇的战士，可以保家卫国，也是搬运重物和农耕农种的好帮手。可以说，大象就是泰国的代名词。泰国大象文化与泰国历史共存、共生，以一种“信仰”的形态出现在泰国社会生活的方方面面，在王室建筑、历史文化、宗教艺术等都刻有大象的印记，具有鲜明的文化内涵，是泰国文化的图腾，更是泰国人民的精神象征。

（二）泰国大象旅游产品发展现状

旅游业是泰国的支柱产业，如今大象在旅游业大放异彩，许多国内外游客到泰国旅游的目的之一，就是骑大象或近距离接触大象。在泰国，无论是放养的還是圈养的大象，都会用各式各样、精彩纷呈的大象演出，来赚取游客的小费。精彩的表演带给游客们无限的欢乐与享受，也给泰国带来了丰厚的经济收益。如泰国的素辇府，自1960年开始，每年的11月都会举办“大象节”，泰国人民将大象装扮得五彩缤纷，穿梭于大街小巷，世界各地的游客可与大象共舞，能深刻地体验到人与大象之间的亲密无间、和谐共生。再如泰国热门旅游海滨目的地苏梅岛的Namuang瀑布园区内，除骑大象、喂大象香蕉等常见的旅游活动外，还增加了各种大象表演，如大象与游客踢足球、拔河、给游客按摩、大象画画并向游客售卖以及给小象刷背洗澡等旅游活动。综上可见，泰国主要通过训练大象从事各种表演和骑大象在荒野中游乐，以及用香蕉等一些水果喂食大象来吸引国内外游客。

（三）泰国大象旅游产品存在的主要问题及分析

1. 主要问题

经分析，目前泰国大象旅游产品主要存在以下几方面的问题。

一是少数游客开始抵制大象旅游。“大象表演”是摧残大象的隐形杀手，为了获取经济利益，泰国的一些象夫使用野蛮、粗暴的驯象方式，甚至虐待大象，无形中摧残着大象的生命与健康。如网站上一部关于虐待大象的纪录片《黑象》，曾曝出泰国大象旅游业中黑暗的一面，引得世界动物保护协会（WAP）和善待动物组织（PETA）等组织纷纷发声，呼吁各国旅游经营公司和国际游客抵制大象旅游，号召“将大象放归野外”、“禁止骑大象”等。

二是游客对大象旅游的热度降低。目前，全球已有不少的动物保护组织以及新闻媒体，通过报道更多骑大象导致的恶劣后果，号召全球的旅游组织取缔骑大象活动，取消更多的违反动物保护法的旅游消费项目和活动。因此，受宣传舆论的影响，如今游客们对骑大象的热衷和好奇慢慢在降温。

三是游客重视人身安全。近年来，驯养大象伤人事件偶有发生。如2017年12月21日下午发生在泰国芭堤雅象营中的大象踩踏事件，致使35岁的中国籍领队何永杰被踩踏遇难，另有两名游客受伤。由此引发的大象旅游的安全问题再次引起广大网友的热烈讨论和反思，不少游客基于对人身安全的考虑而放弃参与大象旅游活动。

2. 问题分析

虽然泰国大象旅游暴露出了种种矛盾和问题，但必须承认一点，大象旅游是泰国旅游业不可或缺的组成部分，单纯抵制、拒绝大象旅游并不能有效改善大象的生存环境。据悉，泰国的大象保护一直面临诸多困难。据官方统计，泰国在二十多年前有各种大象三千多头，但目前仅有两千多头。大象保护一直存在资金短缺、大象旅游过度开发、训练营对大象的训练和照顾不够人性化等问题。在泰国野生动植物保护局和泰国国家公园任职的大象专家玛塔纳曾说，驯养大象的费用很高，需要土地、人力和管理等各方支持。如果没有旅游业的经济收入作为有效支持，大象的生存将会更加困难。而真正有效的解决方案应该包括：加强大象旅游相关法律的制定，对虐待动物的人和组织进行重罚，加大对象营和象夫的监督和管理，提高象夫的训象技能和待遇，切实改善大象的生活环境等等。另外，泰国的大象旅游仍然需要不断推陈出新，本着尊重传统大象文化的原则，创新性地设计与开发出吸引游客的新线路和新项目，重点满足第二次及以上到泰国旅游的游客需求。但不能为了迎合游客低级趣味或追求商业目的而过度开发，歪曲对泰国大象文化的认知。