文创设计与龙江文旅融合策略

赵浩 姜德红 隋欣

摘 要：通過文化和旅游的融合，把龙江特色融入到文创设计当中，不仅能提升龙江的经济，还能让文化有长期的延续力，能更好提升本地的经济、文化发展，注入文化的软实力和影响力，让更多人了解黑龙江。把含有龙江特色文创产品多角度展现给地标人群，解决一些人的精神产品需求，让文化和旅游的融合，让文创作品充分发挥到文化和旅游当中，满足人们更高的生活要求和弘扬本地特色文化。

关键词：文创设计 本地特色 融入

从观念到形式再到内涵，这一过程是人们对旅游的升华，也是对文化和旅游的融合发展的需求。也因此衍生了一些潜在精神要求，而文创产品正好可缓解这些，同时也能扩大本地的特色资源。黑龙江省地域辽阔，景点众多又分散，季节性强，绿水青山，冰天雪地，蕴含着丰富的故事和人文色彩，为文创作品提供了多层面的素材。文创产品和其他产品最大的不同，就是以文化背景作为依托，这样就会把本地文化积淀，通过文创作品展现给大众，让更多人了解黑龙江省的风情和魅力，感受黑土文化多样性和多元化。

一、文创设计把无形变成有形

置身大森林，展现在人们眼前是饱经风霜千姿百态的树木，郁郁葱葱，散发着舒心的凉爽。游客与水清石出直可数，林深无人鸟相呼，来一场“诗意森林”的相遇。这是黑龙江独特的风采，四季分明，每一季都有着不同的神韵。这里有着悠久的历史文化和名胜古迹，有着山河为碑，历史作证的东北抗联精神、北大荒精神、大庆精神、铁人精神，如何让这些代表龙江特色的无形文化变成有形产品，传播得更远更久。

1.特色文化驱动着文创设计灵感

文化是文创产品的灵魂，也是对各种文化的综合提炼。原生文化中的艺术特征、情景、文化背景元素，都是设计的重要素材，也是最终形成文化创意产品的思维点，更是形成代表本土形象符号的开端。把金源文化、民俗文化、中俄文化，这些具黑龙江特性的文化通过设计中隐性的内涵发散到人们潜意识中，通过叙述性和规范性的理解，让历史性和发生性、结构性等不同维度去满足人们现有的需求，显现文化是旅游之魂，旅游是文化之本。

2.文化的传承和趋势是文创设计创新的根源

好的设计创意是有信念精神和价值观的，这与文化传统、差异、时尚心理、思维方式有着相融通的关系。所以学习和理解传统，深入了解对应的民族传统文化，如祥云、鱼型图案，花纹、底纹，具有特色民族服饰的色彩搭配，都是可选择的文化元素。旅游者本身是在寻找文化身份认同，也是特定的文化符号、文化传播、传承的载体，而文化创意产品也会通过这些会发现的过程中得到显现，让一些地方性，本土性文化得到宣传和记载。

3.文创产品情感体验设计

再好的设计和产品，没有生活融入和情境性设计，都无法演绎故事性的完整。设计成品是承载一个故事，不再是琳琅满目、别具匠心的创意展品，而是令人们放在心里回味无穷的文化性和属地性，如非常精美的器物，刻有“森林萌宠”小松鼠，就会让人们联想到茫茫森林和绿色，阳光像一缕缕金色的细沙，穿过层层叠叠的枝叶，洒落在草地上，林中鸟鸣，就会想到森林之游，就会想黑龙江省的原始森林。这明显属地性质的文创设计，不仅是造型与美感，还有渗透一些特有本土文化和资源。

二、文创设计定位性准确度

文创产品在最初开发时如定位出现偏差，这个作品就是失败的，更准确地说是设计者对作品本质没有深入研究，直接拿来简单运用上，不仅会失去原有素材自有的内涵和文化价值，同时也会让文创设计起点失去竞争优势。因此文创设计定位性要准，要根据设计者心里的最原始的欲望和人们内心需求，赋予这个文创作品一个全新的生命，还要时刻把地域性、地标性的文化运用到设计当中，区别共性的东西，才会给人们留下深刻的印象，才会被记忆和传播，符合消费升级的需求购买。

1.文化性与艺术性

所谓文创就是通过智慧和用心赋予一个作品超出期待的价值。即赋予这个作品全新文化底蕴的外形，还要对其内涵深入扩展。内涵和价值同时存在，融合黑龙江特色文化，理念、元素、符号充分发挥到设计当中，提炼和完善，构解和重组黑龙江特色资源和文化内涵。运用艺术的手法展示出来，让更多人了解黑龙江。

2.地域性与民族性

设计创意要有从外到内、从色到形深层次重建，把地域性与民族性加入文创产品设计当中，更深层次体现本地的独有特色，如：兴安岭森林号子、赫哲族嫁令阔、鄂伦春族萨满舞、羽毛画等，加入到设计当中，更能突出其地域性。

3.纪念性与实用性

所有的设计都应有实用性，不仅让人们想用和想要，而不是可有可无。黑龙江独有冰雪文化、红色文化、民族文化、边境文化都有着不同的价值，让人们向住和怀念。因此从理念和信念入手去设计，让更多的人了解黑龙江的灵魂。如伴手礼，礼盒，丝巾上的文字，都可以纪念性与实用性共存，让这份旅游记忆，穿越时空再现黑土地的精神财富。

4.商品性与时代性

文创设计的产品是具有普通商品特征的同时，又赋予产品文化内涵，设定合适的价格，不仅仅是为了其实用性，更多的是为了文化和生活相融合，更深入阐述其相关的文化关系。应用高科技的设计，以市场为导向，突出差异，兼顾美观与实用的原则，坚持绿色环保的原则，让产品拥有原生的价值。

三、文创设计的创新性

文创设计要在构思和内容上植入人文精神，在创造和制作过程中让其载着历史印迹而流传，这也是身处信息时代人们所喜好的。过去旅游都喜欢山清水秀的地方，有些文艺的感觉就是青砖深巷、古楼灰瓦，而现在人们需要独有的文化，能在过程中去接受和挖掘，这也是文旅的目标。

1.设计的核心是创新思维

不同时期的历史文明，所包含的艺术特点不同，人们所需不同，欣赏层面也不同，如何感受每一时期的文化与精神，如何让历史与时代相结合，实用性与文化内涵相结合。又要怎样表现在设计的作品中，文创产品不仅要设计，而且还要有融通，在思维上去理解历史变迁和文化的发展，在把传统文化与现代工业相融合，外形上突出新奇、美观、有趣，让传统的工业产品变得更有文化味和格调感，突出趣味性。在融入情境性的设计，演绎故事性中体现文化精神和传统美学，让情感、符号同文创设计相结合，有延展性。

2.科技与文创体验

年轻人的视野是充满活力和时代感的，所喜所好都要有设计感，日常所需的衣食住行都要设计原素，无论是装饰品，还是日常办公用品等，都要有一些艺术感和设计感。同时文创作品也打破人们原有的思维，人们更喜欢古典与时尚、线条与色彩。数字技术的运用满足年轻人的需求，让科技与文创在设计当中把虚拟变为现实，艺术手法的多重互动，表达多种文化内容和符号，并最终推动文化空间的生产。都是走近，促进、形成与传统文化与厚重历史相交迭代。让不再沉睡的文物、简牍中的文字、深山中的古迹，穿越时空与每个普通人相遇，让艳压八方的剪纸、黑陶、青牛葫芦、鱼皮和桦树皮画融入全新叙事，将古城、文学、民俗等文化元素熔于一炉，形成沉浸式互动新场景。

3.贴近生活，让创新更具发展性。

传统融入文创设计，会让人们对艺术作品中的古朴、厚重、智慧有全新的认识和感受，会更向往那份神秘。加入时代性的元素，会让现代的精致、简约有更多的企盼和需求，想把更多的希望融入日常，来激发隐藏的欲望。这也是文创产品需植根文化、立象取意，在深层次上赋予消费者以文化的温度，在人们日用中贯通中华优秀传统文化精神，助力文化传承与发展。纪念品远离生活、缺乏创意，买来后多数放在角落接尘。文创产品突破礼品、纪念品、收藏的桎梏，发展到人们的日常生活用品，让人们感受到时代文化和传承的存在。但也存着一些问题，一些创意新奇花哨，夸张脱离实际，实则很难融入日常生活。文创设计时只有充分理解当代人实用和审美尺度，拉近距离，不是偏离本质。让人们对传统不再陌生，把装饰、礼服、首饰、器物等融入到时生活当中，让文创作品真正成为生活的一部分，实用和艺术同存，给平凡的日子增加了仪式感和记忆感。

结语

文创设计能对所看所知的艺术和文化内容和符号进行设计和重塑，让设计的作品成为一种媒介，表达和传承文化精神，再现传统与创新。艺术有着包容性和开放性，把一些特定的共融性和交叉性文化和艺术，通过设计、产品、生产、购买的过程，让艺术价值在不同阶段有着不同变化和升华，积累和沉淀后，实现文化艺术对心灵的滋养。在新的消费过程中形成新的文化生产方式和业态，形成从自发利用到自觉保护、从利用到生产再到保护传承的路径，让更多有特色的艺术和文化得到扩散和传承。

参考文献：

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[4]王利亚. 寒地城市公共艺术设计管理策略研究[D].哈尔滨工业大学，2019.

注：本文系2020年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目，项目名称：基于本地生活圈的龙江特色文旅融合产业发展研究，项目编号：20YSD222。