美国展览研究中心发布2020年第四季度展览业相关指数

夏雪

作为全球会展大国，2020年第四季度，美国仅有3%的会展活动如期举办，而且其中大部分属于小规模区域性活动。评估美国展览行业整体表现的“CEIR展览综合指数”比前一年下降98.3%。但是，会展业衰退对于美国整体经济的影响十分微弱，会展行业创造的GDP与上一年同比仅下降2.4%。

对宏观经济影响仅下降2.4%

3月17日，美国展览研究中心（CEIR）发布的相关报告显示，2020年第四季度，美国的B2B展览行业依然基本处于停滞状态，约有97%的展览会被迫取消。在此背景下，评估美国展览行业整体表现的“CEIR展览综合指数”比一年前下降98.3%（见表1）。但是，会展业衰退对于美国整体经济的影响十分微弱，会展行业创造的GDP与上一年同比仅下降2.4%。整体而言，宏观经济GDP随着各行业复苏、强劲的住宅投资、网络购物以及其他领域的国民消费逐步增长。

会展活动基本停滞

虽然宏观经济在第四季度逐步复苏，但新冠疫情的持续仍然对大规模会议造成几乎毁灭性的影响，会展活动在该季度基本处于停滞。在美国劳动日（9月7日）之后爆发的第三波疫情使得一些州的复展势头急速衰微，并需继续严格控制会议人数。因此，“CEIR展覽综合指数”比2009年经济大衰退时还要低得多（见表2）。

在第四季度，全美有3%的会展活动如期举办，其中大部分属于小规模区域性活动。各州市政府对于会展活动的人数继续进行限制、各企业禁止旅行的规定，导致第四季度的大部分展会都被取消或延期到2021年或更晚。CEIR在2020年6月的调查显示，主办方认为上述两个原因是展会被迫取消的最主要原因。这些相关规定打消了人们的参展参会可能性。而其他的民意调查则表明，虽然2020年的机票价格远低于2019年，但人们的旅行意愿很低。

美国的新冠闭锁政策始于3月15日。在此之前举办了一些展览会，避免了全年展会全军覆没的情况。尽管如此，2020年“CEIR展览综合指数”比上一年下降了78.8%。如果不计算取消的展会，该指数则与上一年基本持平，仅下降0.2%。

从2020年5月开始，美国经济逐步复苏。第三季度迅猛增长，第四季度继续保持良好势头。第四季度GDP仅比前一年同期（该年度的最高值）低2.4%。全年来看，美国GDP仅下降了3.5%。

多项因素利于行业快速恢复

最近几个月的经济指数显示，2021年第一季度美国经济将持续增长。个人消费指数持续增长、住宅投资以及其他行业领域的投资都将进一步促进这种趋势。之后，随着接种新冠疫苗的人数越来越多、1.9 万亿美元的新冠纾解计划也开始奏效，美国第二季度的经济复苏步伐将加快。CEIR 预计，2021年美国GDP将在年中超过前一年的最高水平。

“在宏观经济向好的大环境下，各项因素为B2B展会强势复苏铺平了道路。一旦2021年下半年各州、市政府解除对大型集会的限制，展会将迅速复苏。”CEIR首席经济学家艾伦·肖博士表示。

前段时间，美国政府定下目标，在5月31日之前为美国所有成年人接种新冠疫苗。拜登预计国家将在7月4日（美国国庆日）恢复正常。

其他因素也显示了诸多有助于展览业复苏的利好迹象。例如，美国联邦运输安全管理局公布的交通指数比之前大幅提升。以3月14日结束的一周的平均交通指数虽然比去年同期下降了51%，但仍比今年的2月初提升了75%。其他相关调查也显示，民众的消费意愿不断提升。在接种疫苗后，有更多人将更愿意进行商务旅行。环球旅行协会的绝大部分会员（79%）表示，一旦接种新冠疫苗，他们将会放心地进行商务旅行。

CEIR首席执行官白睿茜则表示：“随着越来越多的州陆续解除或放宽对大规模集会的防疫政策，展览行业终于快要迎来曙光。如今经济已经进入快速增长阶段，而大部分人口也已经接种新冠疫苗，B2B展会将在今年年底逐步复苏并在2022年持续增长。”