新媒体语境下提升曲艺评论传播力的策略

◆摘  要：曲艺评论与新媒体融合发展，是信息化时代的一种必然趋势。新媒体语境下提升曲艺评论传播力，一是提高曲艺评论家的基本素养是提升新媒体语境下曲艺评论传播力的基础;二是曲艺评论家要勇于面对和迎接新媒体语境下曲艺评论面临的新挑战;三是新媒体与曲艺批评要在内容和技术上实现深度融合发展。

◆关键词：曲艺评论;新媒体;融合;策略

在媒体语境下，曲艺评论浸透着“新语境”的影响，曲艺评论如何保持独立的精神品格，及时捕捉并以艺术的语言精准表述人们的精神状态和文化心理，成为新时代曲艺评论必须面对的新课题。

一、提高曲艺评论家的基本素养是提升新媒体语境下曲艺评论传播力的基础

曲艺评论家要站在曲艺研究的前沿、高瞻性地评论作品，发声要有理有据，要有良好的批评精神和批评伦理，不能极端化、情绪化。

1.曲艺评论家要不忘初心和历史使命。恩格斯把“美学的历史的观点”作为文艺评论的“最高的标准”。曲艺评论也要符合这个最高的标准，从曲艺实践活动中体现和总结出曲艺发展观念，昭示出曲艺的社会历史本质和审美本质，弘扬曲艺的历史精神、人文精神和美学精神。

2.曲艺评论家要勇于担当社会责任和时代使命。曲艺评论家应该具有三种品格：一是曲艺评论家要拥有社会良心，坚守社会良知。二是曲艺评论家应该举道义，立使命，敢担当，履责任，颂扬真善美，贬斥假恶丑。

3.曲艺评论家要具有高度的社会责任感，有勇气关注广大人民关切的重大曲艺问题。我们要坚持马克思主义的历史观、美学观，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，将传统曲艺批评经典中所蕴含的中华民族最基本的文化基因代代相传，对至今仍有生命力的伦理道德、人文情怀、价值取向等与时俱进地加以丰富、深化、发展。

4.新媒体语境下曲艺评论家要提高曲艺评论综合素养。一是提高曲艺评论家的专业素养。二是提高曲艺评论家哲学思辨能力的深刻性，要“运用历史的、人民的、艺术的、美学的观点评判和鉴赏作品，对各种不良文艺作品、现象、思潮敢于表明态度，在大是大非问题上敢于表明立场”。三是曲艺评论家要有胸怀，有情怀，有真诚。四是曲艺评论要具有客观性，不能都是表扬甚至庸俗吹捧、阿诀奉承，不能套用西方理论来剪裁中国人的审美。五是曲艺评论文本要通俗化。批评家应考虑曲艺观众和读者的接受水平，提倡通俗化。

二、曲艺评论家要勇于面对和迎接新媒体语境下曲艺评论面临的新挑战

曲艺评论家面对和迎接新媒体语境下曲艺评论新挑战，一是要把握正确导向，营造“以理服人、实事求是”的曲艺评论生态。在新媒体上快捷反应、主动发声，有理有据地分析，坚持公道直言、实事求是，营造新媒体条件下曲艺评论的良好生态。二是要遵循传播规律，塑造“质朴清新、快人快语”的曲艺评论新风，既不固守已有的陈旧话语，又不局限于“灌水式”和“板砖式”的平面化、娱乐化批评。三是要全面整合新媒体资源。一方面要继续巩固和拓展传统媒体阵地和专业评论阵地，另一方面要促使传统媒体和新兴媒体的互动融合，支持曲艺评论理论网站建设，扶持和推出一批名网站、名栏目、名博客、名微博、名微信，支持一批具有专业权威性亦符合大众阅读习惯的文艺批评新媒体平台。四是要吸引群众广泛参与曲艺评论，建设“百花齐放、同心同德”的曲艺评论队伍。五是坚守理想操守、定力公力，提升主流媒体评论的公信力。

三、新媒体语境下提升曲艺评论传播力的策略

曲艺评论与新媒体融合，是信息化时代发展必然趋势。曲艺评论的服务既要守正，也要创新。

1.曲艺评论与新媒体融合的基本理念。新媒体是指继报纸、广播、电视之后的新型的媒介形态，有“第四媒体”之称，它以电脑、手机等终端为载体，以互联网、局域网、无线通信网、卫星等为传播渠道，向用户提供信息和服务的传播形态，具有海量性、匿名性、实时性、交互性和群体性等特征。曲艺评论和新媒体融合会形成新的优势：一是曲艺评论的傳播速度更快，即时性与全天候服务成为提升传播力的重要支点。二是曲艺评论传播信息范围更广，任何一个曲艺评论的信息都可以传播到世界上任何一个角落，服务的全球性成为现实。三是受众更广，曲艺评论数字化内容的受众可以是世界上任何一个人，可以实现各类人群的“全覆盖”。四是互动性强，曲艺评论与新媒体融合后可以实现即时互动，10万+将成为常态化。五是曲艺评论的群体性增强。曲艺评论与新媒体融合后，每个独立的个体都可以成为曲艺评论的原创者、发布者、传播者、利用者。六是曲艺评论可以更加个性化。差异化的个性化服务成为曲艺评论与新媒体融合后的新时代标签。

2.曲艺评论与新媒体融合发展的内容。一是技术融合。曲艺评论的发展必须敢于、善于应用新技术。新媒体在技术上的优势，传播速度快，传播范围广。二是内容融合。曲艺评论与新媒体融合后发展的核心动力是内容。通常情况下，曲艺评论无论是文字，还是音频视频内容，都要有温度、有长度、有深度;而新媒体的内容讲究短平快，追求热点、焦点，追求内容发布的速度以及关注度，因此可能会缺少温度与深度。曲艺评论在与新媒体融合，双方应继续保持其原有的优势，通过流程优化、平台再造，有效整合资源、生产要素等，使二者在技术应用、平台终端、管理手段上共融互通，实现融合质变，从而真正让新媒体成为曲艺新文化、曲艺新思想的传播基地。

四、结语

曲艺评论和新媒体融合是信息时代的必然趋势，我们要立足形势发展，建立新媒体与曲艺评论融合传播矩阵，使曲艺评论具有强大的影响力和竞争力。

作者简介

曲毅勇，男，大连话剧团有限公司二级演员，主要从事曲艺创作及表演工作。