融媒体视域下播音员主持人的融合发展策略

次仁达吉

【摘要】伴随着社会经济的快速发展，国民的信息需求愈发多元，对媒体传播的载体与方式提出了新要求，同时，网络新媒体的发展也给传媒行业带来了巨大冲击。为了顺应时代潮流，传媒行业进行了市场化改革，实现的播音员主持人转型升级是其中重要内容，但是由于缺少经验，播音员主持人尚未找到自身定位，也不知如何与新媒体技术融合，这影响了传媒行业的可持续发展。本文从融媒体视角探讨播音员主持人如何实现融合发展，提出具体可行的实施策略，希望能为播音员主持人提供理论参考。

【关键词】融媒体;播音员;主持人;融合;策略

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..067

得益于科学技术的进步，国民信息接收方式越来越多元化，打破了时间和空间的限制，同时，国民愈加重视个性化信息服务，既要提供信息，还要与作者或其他读者进行在线互动，而抖音、微信、知乎、微博、今日头条等新媒体平台迎合了国民的需求，在短时间内取得快速发展，广播、电视、报刊、电影等传统媒体的市场占有率逐步下降。这一背景下，播音员主持人不能再局限于传统的思维模式，要以发展的眼光看问题，迎合时代特点，对融媒体理念进行深入分析，根据自身特点找准定位、确定发展方向，在此基础上，制定个人发展策略，为国民提供喜闻乐见的文化服务。

1. 融媒体环境下播音员主持人的定位

融媒体理念的提出，加速了传统媒体与新媒体的融合，通过整合二者的内容和人力资源，实现经济效益与社会效益的统一，这是社会发展的必然趋势，既降低了成本，又提高的媒体的原创能力和覆盖面，这有助于增强用户粘性。

随着市场经济的发展，国民的可支配收入逐步增加，对精神文化有了更高追求，这为文化行业的发展创造了良好环境，可预见的是，市场对高水平播音员主持人的需求必然逐年增加，因为其职业岗位有不可替代性，但这并不意味著故步自封，播音员主持人必须树立终身学习意识，主动了解新媒体的特点并学习相关知识技能，提升专业素质和职业道德，只有这样，才能在市场竞争中处于优势地位。现阶段，部分人员为了获取经济收益，脱离了群众路线，一味地求新、求异，出现了“审丑”、“擦边球”等现象，形成了不良社会风气，对此，播音员主持人要始终恪守职业道德，提升鉴别能力和抵抗诱惑的能力，宣传正能量、国家大政方针，为良好舆论环境的建设做出贡献，引导国民树立正确的意识形态，提高文化自信和理论自信，这对国家、民族的发展有促进作用。

在传统模式下，播音员主持人受多重因素的限制，主要负责信息的传播，对信息的加工处理较少，主持风格单一，容易引起审美疲劳，国民大众形成了刻板印象，例如，播音员主持人只需要照着念文章，工作难度不高、主持人是正襟危坐不苟言笑的、播音员很理性，没有情绪波动等。由于缺少“替代品”，传统媒体的是市场占有率高且用户粘性强，没有改革动力，而新媒体的出现打破了这一局面，播音员主持人需要面对新的挑战，特别是在融媒体模式推广后，每一个人都可以成为信息的传播者和加工者，播音员主持人的特有职能被取代，如果不及时改变，便会被社会淘汰。因此，播音员主持人要更新理念，把握社会思潮，利用专业优势和工作经验创新信息传播机制，转变社会大众的刻板印象，凸显不可替代性，同时，根据国民的信息需求转变工作方式，提供个性化服务，增强节目效果，这一过程中，要善于媒体人的作用，为社会各方搭建沟通交流平台并进行正确的舆论引导，将社会效益放在首位。

2. 融媒体环境下播音员主持人面临的现状

2.1关注度降低

相对于其他省市，西藏地区的人均受教育程度较低，基层一线农牧民群众处于文盲半文盲现状，且收入低、交通不便，只能通过电视台、广播等途径了解外界信息，所以在过去很长时间内，节目收视率较高，但随着国家政策、资金的倾斜支持，藏民的人均收入和受教育水平逐年增加，大部分地区都修建了公路，手机、电脑等现代化智能电子设备得到了大规模普及，藏民可以根据个人喜好获取实时信息，抖音、B站、微博等APP也提供了加工信息的方法，他们对报刊、广播等传统新闻媒体的关注度越来越低。

由于特殊的自然地理环境，藏民对广播业务的需求较高，因为收音机的价格相对便宜且信号稳定，经济负担小，又能及时了解国家政策、天气等情况，这可以帮助他们灵活安排农牧活动，减少不必要的损失。而随着融媒体的发展，出现了AI主播，它可以全天候播放，也可随时完成藏汉语的灵活切换，为藏民带来了不同的体验，受到了他们的欢迎。AI主播的出现代替了播音员主持人的工作，经济成本低、失误率较低，可以灵活应对不同的工作内容，部分播音员主持人面临失业风险。

随着娱乐产业的发展，节目形式发生了巨大变化，节目主持人逐渐边缘化，要么由节目嘉宾负责主持工作，要么没有主持人，如果主持人不转型升级、确立竞争优势，那么这一行业便会逐渐式微。

2.2用户流失

在传统新闻媒体的发展过程中，逐渐形成了标准化的工作模式，这可以大大减少经营管理难度，但也限制了行业的创新发展。受工作内容的影响，部分播音员主持人的形象较为严肃，节目过于死板，这在无形中增强了距离感。现阶段，网络上出现了不同风格的主持人，这契合了藏族青年反传统、追求个性的心理需求，这些特色节目的吸引了较多关注，传统媒体的用户逐渐流失，这影响了经济收入和主持人的工作积极性。

2.3从业人员的专业素质不足

受自然环境、薪资福利、发展情景等因素的影响，西藏对传媒人才的吸引力较低，相关企业或单位下调了播音员主持人的招聘标准，部分人员的专业素质不足，在实际工作中容易出现错误，如，读音、停顿等，影响了单位的社会形象，另一方面，互动是融媒体的重要特点，它实现了信息传播者与接收者的互动，增强了用户的体验，但部分播音员主持人的思想较为保守，不愿主动做出改变，在主持节目过程中与观众的互动交流较少，缺乏参与感，这影响了节目的市场占有率。

3.融媒體环境下体播音员主持人的转型策略

3.1形成主持风格

传统的主持模式较为单一，容易陷入同质化竞争，在融媒体的环境下，播音员主持人应更新思维理念，转变工作态度，形成个人风格并打造特色节目。首先，播音员和主持人要始终坚持终身学习，不断提升专业素质，为节目风格的转变奠定知识基础，可以主动参与专业主持培训，也可以自主学习与新媒体、播音主持有关的知识技能并坚持与其他省市的从业人员进行交流合作，通过这些形式增强专业素质，开拓个人视野;其次，确定发展方向。除了考虑个人专业和节目内容，播音员主持人还要深入基层，通过调查问卷、面对面采访等形式了搜集藏民的意见和建议，了解他们的思想动态，减少播音主持与群众的距离感，让节目内容“接地气”，满足最广大人民群众的信息需求;再次，主持风格的形成是一个缓慢的过程，需要长时间的积累反思，不能急于求成。播音员主持人可以进行随机抽样调查，了解现阶段受观众欢迎的节目，在保持个人特色的情况下学习他人的经验教训，同时，播音员主持人要主动参与各类实践活动，运用所学知识解决主持过程中的突发问题，锻炼遣词造句能力和应急处理能力，逐渐寻找到适合自身主持风格;最后，在主持节目融入文化元素，用诙谐幽默的语言讲解藏文化，如，古格王朝、糌粑、藏历新年等，这可以满足其他地区观众的好奇心，也可以增强本文观众的文化自信，这有助于主持风格的形成，也促进了藏文化的传播。

3.2提高职业素养

在新环境下，每个人都可以成为播音员和主持人，但这并不代表原有的从业人员已经被完全取代，因为大多数人并未接受系统性教育，专业素质不足，信息的真实性与有效性存疑，而社会大众的分辨能力较弱，容易被境外势力利用，通过社会舆论向政府施压，既浪费了社会资源，又影响了政府部门的公信力，面对这些问题，媒体人要善于发挥专业优势，客观全面地传播、分析社会热点话题，形成积极舆论，构建良好的社会环境。想要实现这一目标，播音员和主持人必须提高职业素养，增强分辨能力和新闻敏感度，学会系统性地讲解热点问题，为社会大众提供高效优质的信息服务，满足求知欲，这可以提高节目的受关注度，有助于媒体人的转型发展。

3.3创新工作模式

媒体人不能排斥新媒体，而是要顺应潮流，利用新媒体平台构建多元信息传播渠道，与社会大众进行友好互动，逐步转变他们的观念，如，拍摄短视频、开设微信公众号等，定期更新趣味性内容并在视频或文章下方与读者交流，鼓励他们提出意见建议，以此提高工作质量、减少用户流失。

4.结语

本文主要探究了现阶段播音员主持人如何实现融合发展，简要阐述了媒体人的定位和工作现状，然后从形成主持风格、提高职业素养、创新工作模式三方面提出了具体的转型策略，通过这些措施，可以提高媒体人的核心竞争力，帮助他们更好地应对时代挑战。

参考文献：

[1]喻宁.播音员主持人的多元化融合发展策略[J].记者摇篮，2021（01）

[2]陈刚.融媒体环境下播音员主持人的多元化融合发展策略[J].视听，2020（02）

[3]包晓曼.论媒介融合背景下播音主持人才转型路径[J].文化产业，2020（35）