现代包装设计中的传统文化元素研究

◆摘  要：针对产品包装设计相关行业而言，多元素文化应用交流不但可以为其创新变革带来灵感，而且还能引导人们进一步发掘时代发展历程中存在的经典元素，从而更好呈现出现代审美对多样文化潮流具有的包容性，提高设计包装行业文化运用与整合能力。本文基于对传统文化元素特点与二者之间的关系进行解读，而后总结出传统文化元素在现代包装设计中的具体应用，以供参考。

◆关键词：现代包装;设计;传统文化元素;运用策略

包装是随着产品出现与其流通而形成的，在现代社会发展推动下，产品包装设计也经历了长时间的发展与变更，是现代社会商品经济中不可缺少的重要部分，并与市场经济发展以及现代产品技术研发设计相融合，从而推动社会经济得以进一步发展。

一、现代包装设计与传统文化元素的概述

（一）二者之间的联系性

包装设计工作整体设计的应用范围十分广泛，对各种产品外在包装与整体美化装饰均发挥着重要作用，而现代消费者也对产品外在包装设计提出更高要求。所以，设计师在意识到当前这一发展状况后，结合现代社会主流趋势，有方向性、有针对性、有目的性对包装设计可应用元素展开补充与创新，期望可以有效满足现代消费者和产品生产商提出的要求。我国传统文化元素是中华五千年来历史发展的精华，其特有的审美价值以及设计装饰作用不容小觑，是将现代文化与传统文化有机融合的关键。针对现代包装设计来讲，将传统文化元素应用其中，使传统文化元素和现代流行时尚相互间的关系，是打破包装设计革新瓶颈的最佳手段，亦是弘扬传承我国传统优秀文化的主要措施。

（二）传统文化元素特点

我国传统文化，是民族长期文化发展历程中凝聚的结晶，其可以全面展现出民族的文化风貌和习惯特质，是中华文明与意识形态的主要载体。因此，传统文化与现代社会快时尚文化进行比较，前者内涵深邃浓郁，值得人们进一步挖掘与欣赏，并进行保存传承。从特定角度来讲，我国传统文化涉及领域十分广泛，其表现形式亦是丰富多样，主要呈现在剪纸、绘画与书法等层面，与外国文化存在极大差异性。另外，我国传统文化具有极强的整体性，某个特定文化构成部分被应用在具体设计中时，可以根据其表现特征来呈现出整体创造设计所想表述的思想意图和内涵，不会随大流掩埋自身特有魅力。我国传统文化元素具有鲜明具体的设计特点，是历史长期发展凝炼积淀构成的，拥有历史传承性，可以充分呈现中华民族思想精神和美好品质，亦可经受现代文明的考验与冲击。从现代社会发展角度来讲，我国传统文化元素蕴藏的民族团结意识和文化精神相对统一，主要与中华民族几千年发展历程息息相关。故而，我国传统文化元素对生活呈现出的美好一般是关于社会建设以及国泰民安等层面的内容，对于个人理想则与修身齐家息息相关。整体而言，中华民族传统文化元素发展历史悠久，民族特色与文化特点显著，文化内涵底蕴浓厚，属于多个部分协调构成的一个文化大单元。

二、现代包装设计中传统文化元素的运用策略

（一）色彩元素

色彩具有极强的视觉表现性以及象征性，所以设计师在对包装进行设计时，应当对传统色彩展开进一步了解，培育自身对各种色彩的设计与应用能力。众所周知，传统色彩是在我国漫长发展历史中逐渐形成的，具有一定的主观性与装饰性，譬如，赤橙黄白黑是我国人们最喜爱的颜色，呈现出设计师在设计中颜色运用偏好。从特定角度而言，人们一般将色彩纯度较高以及相对艳丽的颜色看作高级色彩，将色彩饱和度相对较低的颜色看作低级色彩。故而，在现代包装设计中设计师要注重传统颜色的合理运用。另外，由于包装色彩能够给消费者带来最直观感受，所以设计师在对产品包装进行设计时，要注意图形与文字等相关视觉要素和色彩之间的呼应，重视包装设计效果与色彩搭配的联系性。故而，身为设计师应当对色彩具有正确判断力，具备较好的视角色彩识别能力。不但要注重色彩的视觉表现，而且还要重视色彩具有的象征意义。在包装设计中运用传统色彩元素，不仅能够呈现地域特色与民族文化，而且还能强化产品自身特有魅力，提高产品自身的价值性与文化性，并对当地民族文化展开传播，可谓是一举三得。在现代社会经济发展背景下，传统色彩元素对现代包装设计具有重要意义，要注重将传统与现代进行有机结合，尽量发挥出色彩的个性化特点，从而有效提高产品品牌质量和影响力，为产品日后更好发展奠定扎实基础。

三、结语

综上所述，传统文化元素内涵丰富，将其与现代包装设计相融合具有一定现实意义。随着社会的不断发展，产品包装设计也趋于国际化，将传统文化元素应用到设计中，不但能够激发国内消费者形成共鸣，而且还能使国外消费者深入了解中国传统文化，既呈现出一定实用性，也表达出一定艺术观赏性，为我国经济发展与文化传承提供巨大帮助。

參考文献

[1]李发明.红色艺术元素在食品包装设计中的应用[J].食品研究与开发，2021，42（08）：238-239.

[2]黄玄.国潮视域下传统文化元素在产品包装设计中的应用[J].绿色包装，2021（04）：42-46.

作者简介

王小燕（1973.10-），女，河南省洛阳市，汉，本科，讲师，研究方向：平面设计、包装设计、装饰设计、手工制作。