国潮风插画对中国文化输出的作用初探

陈佳宜

江苏省常州技师学院

一、插画行业的发展概况

插画统称为插图，在现代人的文化生活中无处不在。《辞海》中对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这是对插画一种狭义的定义。现代插画的概念已经从过去狭义的概念变为广义的概念：“插画”就是我们平时所看的书刊、报纸、杂志、各种刊物以及儿童绘本等中，在文字间所加插的图画，统称为“插画”。插画在拉丁文中是照亮的意思，这也与插画在现实生活中起到的作用相符合。

插画拥有着悠久的发展历史。从最古老的洞窟壁画到日本江户时代的浮世绘版画，处处都体现出插画与人们生活之间的紧密联系。插画随着阅读方式如报刊杂志等的变迁，渐渐地发展到今日的数码呈现，持续为文化的传播起着重要的作用。中国最早的插画与佛教有关，并且以版画的形式出现，主要为传播佛教文化服务。随着时代的变迁发展，以及人们对插画形式的开拓和创新，渐渐出现了现在丰富多彩的插画风格，而国潮风插画，就是在近几年脱颖而出的新型插画风格。

二、国潮风插画概况

（一）国潮风插画的概念

所谓“国潮”是近年来国内新兴出现的一个名词，并没有非常明确的定义。在这里可以理解为体现中国潮流文化的表现方式的总称。最先掀起国潮风的是各类品牌与故宫联名推出的一系列具有宫廷气息的产品，其中最典型的是宫廷系列彩妆，而后慢慢拓展到其他的周边产品，即大家所熟知的“上新了，故宫”。国潮并不是一味地仿古，而是传统古典与现代化潮流相互碰撞交融，重新融合的新型产物，符合当下年轻人的审美要求。

国潮风插画是对中国传统文化的一种展现，画面以中国风的传统颜色为主色调，优雅而庄重，搭配以中国传统文化中的戏曲、建筑、生肖、吉祥符号等元素，进行插画的设计。国潮风插画扎根于中国传统特色，是一种带着时空穿梭感的新型插画表现方式，它既有中国传统文化最具象征性的特色元素，又紧贴当代年轻人喜闻乐见的时尚符号，形成了独具一格的风采。

（二）国潮风插画产生的背景

国潮风插画的产生，离不开中国国力的发展，随着国家综合实力的提高，以及中国国际地位的上升，越来越多来自世界各地的目光，聚集到中国，这也让中国的插画师们重新开始审视自己想要表达的内容以及表达方式，开始思考更多展示中国传统文化的方式，所谓民族的才是世界的，通过插画来展现民族特有的元素才能让中国的艺术文化真正走向世界的舞台。国潮风插画盛行也离不开商业产品的发展，一些老牌的中国品牌想要通过国潮风插画的包装，来寻求新的生机，尝试品牌发展的转型，重新获得消费者的青睐。

总书记在党的十九大报告中也指出“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经从人民群众日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾转化为人民群众日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。随着改革开放的发展，中国人民的消费水平和精神需求日益提高，人们已经不仅仅满足于解决温饱，而开始追求精神境界的享受，从前人民对待产品的需求更注重的是实用，但现在人们对实用和美观的需求都是对等的。在这样一个全球化的时代，想要与外来文化进行对抗，就需要大力发展本国的文化，而根植于老百姓内心和生活中的中国传统文化，通过国潮风插画这样的形式，更易于被老百姓接受，得到推崇，从而迎来了国潮风的盛行。

（三）国潮风插画的特点

国潮风插画在画面的表现元素上，主要是采用中国传统特色文化符号，如仙鹤、祥云、国宝大熊猫、戏曲、雷云、龙、舞狮等。这些元素都是中国五千年文化传承至今从未间断的最具有民族特色的符号，代表着中国人的生活和追求，是最能体现中国的符号。在表现形式上，国潮风插画的构图较满，画面汇聚了各种各样的中国传统元素，透着一股热闹的气氛，每种元素的细节都得到充分的展示，但是又和谐统一在一个画面里；色彩上，国潮风插画的配色热情大胆，明度和饱和度都较高，显得热闹喜庆，画面常采用中国传统的红色、橘色、绿色、黄色等进行大胆的对比碰撞。在实际运用上，国潮风插画备受年轻群体消费者的推崇，主要出现在一些潮流品牌的消费品上，如与天猫合作的系列国潮风广告宣传插画，以及一些潮流单品上，充分展现了国潮文化对市场带来的冲击。

（四）国潮风插画的典型作品

国潮风插画的盛行，滋生了一批优秀的插画师，其中最具有典型性代表的可以说是纽约华裔插画师倪传婧。她的插画作品将中国传统文化元素与西方文化进行融合，对接了传统与现代，画面风格独树一帜，无论是从色彩的搭配以及如工笔画一般的线条的运用上，都在国际上受到了相当的好评，作品荣登英文版中国日报，占据整个版面的面积，并斩获各类国际大奖，同时，对传播中国传统文化起到了非常重要的作用。另一个位国潮风插画师喵喵女侠，其作品与天猫、苏宁、三只松鼠和北京地铁等多家国内大企业进行长期合作。她的作品风格鲜明，备受商业插画界的青睐，仔细观察她的作品，可以发掘灵感来源于生活的各个角落。其作品将人们的生活日常与中国传统文化元素相结合，色彩饱和度高，鲜亮明快，充满活力和生机，其参与的产品包装设计备受消费者的喜爱，为品牌转型成功起到了决定性的作用。

三、中国文化输出概况

（一）当前文化输出的困境

文化是一个国家和民族的灵魂和精神源泉，是一个国家的软实力。文化输出最早是北大校长蔡元培先生所提出，他指出，文化输出是中国同世界其他国家进行竞争的必要方式，是对外政策的体现，也是中国文化发扬光大的需求。无论是明朝郑和下西洋，还是西汉的张骞出使西域，亦或者现在的“一带一路”，这都是国家文化的输出方式，是在国际上进行文化竞争的传播方式，也是让世界了解中国、了解东方、促进世界民族大团结得最好的方法。

我国在文化输出上还处于劣势，放眼国际，美国通过好莱坞电影、快餐文化等对其他国家进行文化输出，日本通过动画漫画等对其他国家进行的文化输出都是非常成功的。通过文化的输出，让世界了解到这些国家的文化内涵和国家精神。中国在文化输出上较为成功的案例可以说是美食文化，中国美食享誉着全世界，让世界人民通过饮食文化了解到中国人的生活。近些年来，通过奥运会的举办以及在国外一些国家孔子学院的成立，也都成功地输出了中国的文化。但是，中国文化的输出上还存在着许多的困境。其中最主要的是文化创新不够，美国、日本、韩国的文化之所以能被中国老百姓所接受和认同，甚至融入到中国人民的生活中，并不仅仅因为他们对自身传统的坚持，更重要的是他们对文化在传播过程中的创新变革。他们的文化传播与时俱进，随着时代的发展而进行创新，紧跟时代的潮流。

（二）解决文化输出的思路

要解决文化输出的困境，最重要的是三点。第一是要培养相关行业的人才，各行各业要发展，对于人才的培养都是重中之重，国家大力倡导文化事业的发展，紧随其后的教育行业开始培养起专业的人才，让他们有能力将中国文化传播出去。第二是输出文化的多元性。饮食文化和孔子文化的输出较为成功，但是我们不能局限于这二者。现如今世界文化事业繁荣发展，人们对精神文明的高度需求，要求我们对人们的精神层面的文化输出进行着重关注。第三是要将传统与现代相结合。不能仅仅局限于对传统的照搬，而是要与当代的社会发展状况相结合，紧跟社会时代发展的潮流，不落后于人们的需求，才能真正做到文化输出。

四、国潮风插画与文化关系探讨

（一）国潮风插画中体现的文化自信

国潮风插画体现出一种来自中国五千年历史的文化自信。国潮风插画并不是无源之水，它的一切都来自于中华民族源远流长的中华文化，是中华民族人民根植于血液中的，对精神文明的追求，是中国民族特有的精神标志。国潮风插画中体现出的中国传统文化元素，是我们对中国传统文化价值的再探索，是对传统文化的深入挖掘，虽然是一幅不到一平方米的插画，但是却涵盖了中华文化中蕴藏的价值思想、哲学理念和人文情怀。这些都是中华民族文化能传承至今不间断的重要依据。国潮风插画中的文化自信，也体现在整个插画的画面，可以说是用海纳百川的方式来将传统元素和现代化的表现手法，甚至吸收了一些海内外其他国家的元素，进行的再融合再创造，这其中体现出了中华民族的博大胸襟，是我们与外来文化对话交流的产物，是全球化背景下，始终与国际接轨，紧跟时代步伐的证明。文化的自信支撑着国潮风插画的发展和推广，插画师们之所以能创作出这些作品，正是来源于对文化的自信，这些自信驱使着大家审视自己在作品中的不足，重新进行创造创新，使中国传统文化以视觉的方式更直接地与当下年轻人的生活方式相结合。

（二）国潮风插画对中国文化的推广

国潮风插画画面中对中国文化的推广可以从三个方面来感受。一是用画面塑造出了中国传统文化的世界观。如倪传婧与中国邮政合作的系列邮票插画作品《中国古代神话》。作品通过描绘中国古代神话人物的代表事件作为创作的构思出发，以工笔画般细腻的线条进行轮廓的描绘，进行表现。如仓颉造字这一张邮票：画面是以古代流传下来的仓颉的形象为模板，一个男性人物立于画面正中，身上披着稻草编织而成的披肩，手腕上系着当时用来作为计数的绳结，人物身上的衣物是古代洞窟壁画上对动物的形体描绘，人物左手中漂浮着一个最初象形文字的“山”，人物的背景是水墨线条风格的山脉，山脉上是中国群山最具有象征性的松树图案，天上有仙鹤飞过，日月同辉。从这些画面的表现元素中可以直接看出中华民族对自然、天地的敬畏，可以看出当时人们的生产生活方式，以及人们对精神的渴求。一幅简单的国潮风插画，中间蕴藏着博大精深的中国民族文化，精神文化，通过邮票的形式，是向世界推广中国文化的绝佳方式。

她的另一幅作品，与尊尼获加蓝牌合作店威士忌香港城市限量版包装插画。以粤剧人物为主元素，蓝色调为主，角色背后插的旗子上，每一面旗象征着中国香港一种不同的城市文化，其中包括霓虹灯、以往的殖民建筑、现代的摩天大楼、维多利亚港等等特色元素，将传统粤剧人物的造型和现代化城市的符号元素相结合，以蓝色为主色调，与尊尼获加蓝相呼应，既弘扬了中国传统文化，又对品牌起到了很好的宣传作用。

五、结语

中国传统文化源远流长，是中国插画师设计师等取之不尽用之不竭的宝藏，国潮风插画之所以能得到如此的风靡和推崇，正是因为国潮风插画在当代年轻消费者的心中产生了强烈的共鸣，这种共鸣是中华民族每一个人对五千年文化的响应，是大家对宣传中国传统文化的使命感。国潮风插画想要走得更远更长，必须始终保持与中国传统文化同步向前，为中国国际地位的提升和发展继续做出突出贡献，让世界人民都能通过国潮风插画来认识中国，了解中国，消除偏见，为世界和谐发展出一份力。