匝小+创新，打造特色新国妆

“片仔癀”，是一个知名全球的品牌，其拥有近500年历史，是被外国人誉为“中国特效抗菌素”的“国宝名药”。据传，“片仔癀”源于明朝宫廷，传承于漳州寺庙，极受人们的信赖。民国初期，璞山岩寺僧延候还俗后在“馨苑茶庄”注册“僧帽牌”商标，并出售片仔癀药品。1956年至1989年，其注册商标经历了三次变迁，分别是“僧帽牌”“荔枝牌”与“片仔癀”。其中，“片仔癀”沿用至今。

1999年，漳州片仔癀集团公司以其有关药业的全部生产经营性资产作为出资，联合其他5家法人单位，共同创立漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”药业），改革传统经营模式，建立现代企业制度。2003年，片仔癀药业股票在上海证交所上市。

市场瞬息万变，创新是生存的关键。对于“片仔癀”来说，自主创新能力是竞争力的核心。片仔癀药业董事长刘建顺曾说过：“企业要勇于创新，市场经济就是淘汰经济、竞争经济，如果不创新，你就会被对手淘汰。”

作为被全国人民熟知的中华老字号之一，“片仔癀”既是中华优秀传统文化的重要传承载体，也是中国特色的品牌代表。其在产品创新、品牌年轻化等方面的努力，从其进入化妆品行业就可见一斑。

中华草本文化与科技交融创新，不断推出新产品

20世纪90年代，一提到片仔癀化妆品，人们首先想到的是小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏。随着国潮的兴起与流行，当下的消费者越来越关注天然草本成分。对于老资历的品牌来说，这是它们重新走近消费者的好机会。“片仔癀”抓住了这一机会，既用传统中医药文化理论指导产品研发，同时也注意与现代科学技术结合与创新。

2016年，“片仔癀”推出了雪肌系列产品。其主要成分是黄芩根、光果甘草根提取物、茵陈蒿花提取物、枣果提取物等，将经典草本养肤与现代美白进行了有机结合，旨在满足消费者的美白需求。2018年，“片仔癀”又推出了抗初老凝时系列，其中既有天然菜蓟叶提取物、三七精华等消费者喜爱的草本成分，又融入了胜肽凝时修护技术，在淡化细纹、延缓衰老等方面表现良好，深受消费者的喜爱。其此后推出的灵芝系列、祛痘系列等产品，也逐渐被年轻消费者所熟知，并形成不小的购买风潮。

在中华草本文化与现代护肤科技交融创新领域，“片仔癀”一直有所作为。2020年，“片仔癀”又上市了御润系列。其研发遵循“君、臣、佐、使”的组方原则，运用六种自然草本精粹复配而成，在补水锁水的同时，还可以修复肌肤屏障。其仙泉凝水恒潤系列的主要成分是桃树脂提取物、铁皮石斛茎提取物、银耳子实体提取物等，可以改善粗糙、干涸肌肤，滋润保湿。灵芝臻养弹润系列，则从紧致、弹润、嫩滑三个维度，针对改善熟龄肌状态。珍珠臻养亮采系列，集合了“三白”复合精粹与亮肤透润精华，可以帮助消费者缓解皮肤暗沉，淡化色斑，缔造透亮珠光肌肤。

顺势而为，借助新媒体与体验馆扩大影响力

在渠道与宣传推广方面，“片仔癀”更聚焦新媒体与社交平台，在微博等品牌已经开展了多场推广，与网红合作直播带货等。

现在，“片仔癀”的化妆品渠道和网点还在不断改善。据悉，其在全国一、二线城市的主流商圈、机场、动车站等人流密集地方，布局了近200家体验馆，并计划分阶段进军一、二线城市市场。

新国潮，新设计

从包装设计层面上，片仔癀化妆品一直坚持年轻化与时尚化。据悉，“片仔癀”的仙泉、灵芝、珍珠三大系列，设计灵感是其诞生地漳州所属闽南地区的传统。从产品的包装可以清晰地看到，其将中国传统水彩色系与珍稀草本、药柜抽屉、土楼顶视图、服饰图案融合在一起，呈现出了简约、文艺的美感，又有着浓郁的国风。有媒体报道，其产品一经上市，就吸引了很多年轻的消费者。可以说，“片仔癀”的产品从包装设计上传达出了国妆品牌的民族与文化自信，这是品牌真正从外到内的文化认同和文化提升。

作为药企中的杰出代表，片仔癀秉承“传承中药文化、创新国宝名药”的使命，在最近几年牢牢抓住中医药发展的机遇期，奋力推进“健康中国建设”，在传承基础上创新转型，实施以医药制造为核心，以化妆品、日化产品和保健食品为两翼的大健康产业发展战略，致力打造拥有厚重中医药文化价值、国内一流的康养品牌。

从“片仔癀”的产品、包装设计与宣传营销的推陈出新可以看出，其“草本+科技”“产品+新媒体”“品牌+国潮”等领域的深耕，以及不断完善、优化化妆品功效，让消费者体验到国妆的力量。传承东方美，国货新风尚，不仅是片仔癀化妆品近年来开展的一系列品牌升级，更是其匠心与创新交融的结果。