县级媒体在融媒时代如何完善新闻宣传报道

文 赵琴妮

一 当前县级媒体新闻宣传报道面临的难点

融媒体环境下新闻内容错综复杂

我国媒体环境的不断变化，各类新媒体平台的出现，使我国媒体发展的大方向逐渐趋于融合阶段，很多新兴的自媒体单位也逐渐拥有了发声的权利，他们初步迈入媒体融合的大环境中，不同于传统的主流媒体，这些自媒体的媒体影响力在初生之时较弱，没有积累太多的受众群体，而这些自媒体单位为了吸引眼球，拓展自身的媒体影响力，在进行新闻宣传报道的过程中，时常投机取巧，将新闻内容中的一些客观事实进行主观引导，所编辑出的新闻信息带有一定的舆论导向，并且时常出现“标题党”的情况，这些自媒体对于新闻信息的处理，常常让县级媒体工作者在通过新媒体渠道进行新闻采编的过程中受到影响，视野被这些低质的新闻信息所阻挡，进行新闻宣传报道工作的效率也逐渐变低，不利于县级媒体对新闻宣传报道工作进行优化调整。

新时代下受众群体浏览习惯转变

我们可以看到，现如今绝大部分的受众群体已经开始使用各类新型的移动终端，通过新媒体客户端以及新媒体平台进行新闻信息的浏览，对以往传统媒体中电视、报纸、广播等渠道的浏览次数出现不断下滑的趋势，并且现如今受众已经可以通过新媒体平台发表一些自身的看法及观点，再也不是以往单一的接收信息的一方，新媒体与受众之间更强的交互性让传统县级媒体中原本具有的一些针对性优势黯然失色，所积累的受众被新媒体不断抢夺，自身的媒体影响力走向了不断下滑的趋势。

县级媒体工作者相关工作经验不足

以往现今媒体的新闻宣传报道工作，都是依托一些传统媒体工作手段进行，通过对电视节目、广播节目以及报纸刊物的制作，将所采编倒的新闻内容呈现给大众，然而现如今新媒体新闻类平台的出现，将县级媒体工作者打了一个措手不及，很多县级媒体工作者由于长时间从事这一行业，自身已经形成了较为固化的工作思路，在面对这些新事物时，以往所积累的丰富经验并不能有效满足新媒体大环境下新闻宣传的需求，并且一些县级媒体工作者面对这些新媒体工作方式较为排斥，认为依托新媒体平台进行新闻宣传报道不够稳定，对一些浏览量、评论转发数据存在一定质疑，这种情况使得县级媒体工作者在吸收新媒体工作经验的过程中进度缓慢，同时局限了县级媒体工作者的新闻宣传视野，其没有意识到依托新媒体平台扩充受众面的必要性，一贯坚持区域性新闻采编过程，无法让县级媒体的竞争力得到提升。

二 融媒体对县级媒体宣传报道新闻带来的优势

拓宽县级媒体宣传渠道

融媒体环境下，新媒体平台强大的宣传能力能够将一些地方电视、广播、报纸内容向外宣传，很多其他地区的受众能够通过新媒体新闻客户端以及一些网站进行收视，对县级媒体所宣传的新闻信息进行具有选择性的浏览，更加符合受众当前的浏览需求。同时还能够帮助自身将县级媒体宣传的新闻内容面进行拓展，将新闻信息在具有针对性的前提上加入一些各地群众都在互相关注的重大新闻事件，同时对一些时下热门的新闻信息进行反复研磨，加入富含趣味，紧跟时代的语言进行修饰，帮助新闻媒体积累更多的受众，使县级媒体的媒体影响力得到提升。

加强县级媒体工作者个人能力

融媒体环境对以往县级媒体工作者提供了新的要求，以往传统媒体中积累的工作能力已经无法满足县级媒体面对新环境下的媒体转型，对于这些新技术的使用，县级媒体工作者在不断接触新媒体平台的过程中，将新闻内容进行了相应格式的编辑，贴合新媒体平台的宣传方式，同时对新闻信息的整合总结能够更加精确，在融媒体大环境中，借助不同媒体工具对新闻内容进行编辑，能够将新闻信息以更多元化的形式进行编辑，让新闻信息的内容受到更多人的喜爱。通过这些工作模式能够极大锻炼县级媒体工作者处理新闻信息的能力，提高其新闻宣传报道的水平，从而能够推动县级媒体于融媒体环境中的快速发展。

三 县级媒体工作者优化新闻宣传报道工作策略

基于新媒体平台挖掘多元受众交互渠道

新媒体平台的崛起帮助主流媒体拓展了非常丰富的受众，对于新媒体而言，其强大的交互能力能够优化当前受众的浏览习惯，以往新闻信息单向传播的状况得到了改变，县级媒体工作者应该不断熟悉这些新媒体平台的运营方式，并且将自身的新闻宣传报道工作依托这些新媒体平台进行展开。比如微博、微信客户端等等，通过微博县级媒体工作者可以在其中发布一些新闻信息，然后在这些新闻内容下设立话题，并且列出具体选项，让大众可以通过这些选项，对新闻事件的看法进行表达，同时也能够在这一话题下进行留言，针对新闻事件进行自身看法的阐述。同时县级媒体工作者可以将时刻关注新闻节目的粉丝组织在微博的粉丝群中，在其中针对一些新闻内容进行观点的探讨。并且受众也可以通过新媒体平台向县级媒体工作者提供一些独家的新闻资源，帮助其在新闻内容的采编过程中，能够对新闻内容进行实时优化，提高新闻宣传报道的时效性，有效帮助县级媒体提高新闻报道效率，同时能够通过这些数据，对受众偏好的新闻内容进行收集，并通过这些数据优化自身的新闻报道。同时可以在微信客户端中，将县级媒体所报道的电视、报纸、广播新闻信息，按照日期进行合理排列，便利受众具有针对性的进行收看，同时能够帮助县级媒体工作者在工作过程中更加顺利的进行新闻信息的整合工作，使县级媒体的新闻报道工作能够得到合理优化。

借助短视频平台扩大县级媒体影响力

县级媒体应该不断熟悉短视频的制作方式，丰富县级媒体报道新闻内容的方式，扩大县级媒体的影响力。县级媒体工作者应该创建官方短视频账号，将所采集到的新闻内容通过剪辑的方式制作成内容精良、时长较短的短视频作品，同时应该将其中的文字信息进行处理，剪辑方式也应该依照当前短视频领域中较为热门的手法，根据人们的喜好进行处理。这种通过短视频进行新闻报道的方式，能让各个领域，不同年龄阶段的受众群体收看到县级媒体报道的新闻内容，使县级媒体的媒体影响力进一步得到扩大。

优化县级媒体新闻客户端，突出媒体特色

融媒体环境要求县级媒体不断完善自身的新闻客户端。在新闻客户端的填充过程中，应该设立相应的板块，将新闻的内容归为几大类，使受众能够根据自己的需求精准地找到所需要浏览的新闻信息。同时县级媒体工作者也应该为新闻客户端进行名称的完善，要符合该地区具有的特色，能够达到眼前一亮的效果，让人们通过新闻客户端的名字快速辨别客户端报道新闻的主要方向。

县级媒体工作者强化个人职业素养

县级媒体工作者面对融媒体的大环境，要及时强化个人的职业素养，首先要针对新媒体资源进行了解，熟练使用其改善新闻宣传报道的方法，同时对县级媒体中一些以往工作没有涉及到的传统媒体工作模式进行熟悉，比如县级电视台工作者应该不断熟悉县级广播、报社工作人员的工作，要学会将这些技术进行联动，在新闻内容的报道过程中不断提高效率，快速对新闻信息进行处理。其次，要坚守自身的媒体责任感，有效辨别融媒体环境下新闻信息的真伪，并且能够及时对大众进行舆论引导，帮助地方人民对新闻事件有更加清晰的认识，并且能够在日复一日的工作中，强化县级媒体工作者对新闻事件的敏感度，并且能够加快其编辑新闻内容的速度，使县级媒体的新闻工作能够更加高效地开展。

总之，想要完善县级媒体的新闻宣传报道工作，就要重视对县级媒体工作者新媒体能力的培养。县级媒体工作者应该不断转换自身的工作思路，多接触新媒体技术，以及其他类型的主流媒体工作方式，并将自身以往对新闻宣传报道的经验进行融合，同时要不断重视与受众之间的交流互动，了解现阶段受众对新闻内容的需求，并且做出有效的改善措施，提高县级媒体整体的工作效率，实现在融媒体环境中对新闻报道工作的顺利转型。