海报设计中色彩的视觉传达

摘要：色彩的运用在海报设计当中十分重要，色彩能产生心理反应，是视觉传达设计当中不可缺少的元素。设计师要在视觉传达设计当中合理加入色彩，使其心理效应、视觉效应以及情绪效应等充分表现，以此增强作品的渲染力以及冲击力，博得受众眼球。在当前时代，为顺应视觉传达设计多元化的特点，需要对其内涵进行丰富，使其具备更丰富的文化内涵以及主题。本文对色彩在海报设计中的运用进行论述。

关键词：色彩 情感 视觉传达 海报设计

海报设计是平面艺术设计的一种，其最主要的作用是运用文字、色彩、图形的编排将所要传达的内容及信息传递给受众。从平面设计的角度来讲，设计者最终的目的是传达。在自身的设计规划当中需要通过视觉符号来传递思想，海报也须根据视觉传达设计的特性来满足其推广的目的。

一、色彩元素对视觉传达的意义

Karen B.Schioss将色彩解释为抽象元素，而色彩在视觉传达设计当中也有举足轻重的地位，能够进行交流、感知。笔者在研究过程中发现传统美术以及色彩美学对平面设计有重大影响。平面设计的基本色彩搭配与设计的最终效果以及实用性有诸多联系。我国的传统色彩对现代平面设计也有一定的影响，色彩也是视觉传达最为重要的要素之一。可以说，色彩符合时代发展规律，也符合市场发展需求。

20世纪末，色彩的分析逐渐增多，随后逐渐出现了符合大众需要的色彩理念，强调平面设计须秉承“以人为本”的理念。将简洁、自由的色彩融入设计当中，符合现代人的设计思维、色彩需求以及精神诉求。色彩的含义远远不止于此，色彩的运用能使人感受到不同的情感内涵，给予人远近、温度以及安全等不同的情感体验。可以说，色彩对视觉传达有着重要的意义，没有色彩的渲染，视觉传达设计则缺少了应该具备的神韵。

二、影响色彩的因素

色彩情感是指在感官所受到冲击后传递给大脑，大脑根据自身成長经历以及生活经验形成属于自身的色彩心理。不同的色彩给予人们不同的感受。红色给予人们的大多是温暖、希望、喜庆，蓝色给人以理智、冷淡的感受，绿色给人放松、清新的感受。色彩是海报设计当中的三要素之一，也是海报设计的根本，色彩也会对海报整体审美产生影响。实际上色彩除颜色外并没有情感掺杂，但是通过不同的对比，如明暗、收缩、膨胀、冷暖等来影响人们对色彩的感知，形成一种视觉效果。这种效果并不是色彩本质的特征，而是生理上所形成的一种视觉变化。色彩大体分为有彩色系、无彩色系两种，有彩色系有着色相、明度以及纯度等方面特征。色相的存在也是区别于其他色彩的主要因素。无彩色系以黑、白、灰为主色。由于个人的主观看法不同，对于色彩有着不同的领略，因此，对于不同的色彩也会产生不同的情感。除此之外，由于不同地区经济、文化、风俗等的不同，对色彩的感知也不同，中国红是热闹、祝福、喜庆的颜色，而在西方，红色代表着暴力、鲜血。我国古代对白色更多的是在祭祀等悲伤的氛围中使用，西方认为白色代表纯洁。但是随着中西文化的交融，色彩内涵也变得多元化。

三、海报设计中的艺术元素

海报作为视觉传达艺术当中的一种，无论是商场开业，明星演唱会，还是网络媒体，均会采用海报这种宣传形式。海报也是最为常见的一种广告形式，是视觉传达平面设计师所要传达信息的最直接的方式。海报完成了日常生活当中最直观的广告艺术传播，也是通过文字、色彩、图片等设计语言所传递出来的一种表现形式。对海报设计元素的整合运用，能使视觉设计思维更加形象化、整体化，吸引受众的眼球，达到广而告之的目的。

首先海报设计当中的元素之一是色彩，色彩设计也是海报设计最为重要的一项内容。海报如果想传递情感就必须运用色彩，传递的是高兴、悲伤，还是欢乐都是由色彩决定的，传递悲伤的情感，海报背景往往选择黑色或白色，而传递喜悦的感情会选择红色。例如在爵士音乐会中，设计大师尼古拉斯运用蓝色、黄色、紫色等来展示一个快乐的气氛。为了让爵士乐的特点体现出来，适应每一个人的独特风格，他还运用明暗对比的手法，让爵士乐的忧郁、沉静体现出来。金秋时节月饼包装设计大多会以黄色为主色调，表示高贵以及典雅的视觉效果，同时也暗示月饼的口感酥脆。

还有图像和图形的设计，平面设计师需要对图形进行完善和修改，以保证良好的宣传效果。文字也是海报设计的元素之一，其包括对文字的选择，文字字形及结构的艺术设计。如果主题较为特殊也可以使用独特的字体以及编排形式，不同的字体、字号、文字造型以及色彩，都会传达不同的主题色彩。

四、色彩的视觉冲击力

海报中的视觉传达是将视觉形象传达给受众的一个过程，在这一过程中主要是依靠颜色、图形来进行体现。随着商品经济的不断发展，市场当中的商品种类越来越多，如何才能从商品中脱颖而出，博得消费者眼球，这就需要色彩情感的利用，给予消费者视觉冲击，而能抓住消费者眼球的产品也是由于其所传递的情感色彩。通过对海报的色彩设计使消费者对该商品有足够的情感认知，运用色彩使其产生愉悦感，产生购买欲望。

五、色彩的情感暗示

除此之外，色彩的存在也会给予消费者一定的情感暗示，让人们在不同的颜色中产生不同的反应以及情绪。这是客观事物在人脑中最为直接的反应，让受众产生联想，产生情感变化。比方说看到红色、红包等，由于受中国传统文化的影响，人们会产生喜庆、吉祥的感觉。在海报设计中，红色就容易使人联想到食物或是饮品。但红色环境长期持续，会导致人生理反应产生异常，出现脉搏加快、心跳加快等亢奋状态。医院很少使用红色的原因就是为了保护患者，防止患者受到刺激。当然这并不绝对，相同的色彩也可能产生不同的心理效应。有些设计如果利用橙色，会给人一种辉煌、温暖的感觉。但橙色在室内空间当中时间过长地出现也会引起视觉不适，产生情绪波动。因此，对于现代的海报设计，应当合理运用色彩，将色彩情感充分发挥出来，创造出符合受众审美以及心理需求的海报广告。

六、色彩的象征性

大自然充满各种各样的颜色，色彩的存在让设计产生视觉感染力和视觉冲击力。人对色彩有着别样的情感，当接触设计作品时，颜色首先被人所发现，海报设计对色彩的良好运用能让受众产生别样情感，引起人深思，给予人对海报内容的感同身受。色彩的发展是随着人的审美提升而不断提升的，从视觉到心理追求，色彩已经超越其本身，成为符号的形式进行表述。人类在发展中逐渐形成了一种色彩的象征性，视觉元素与色彩结合时，通过色彩象征性去表达主题，能出现各种不同的色彩配合，创作出完美的艺术效果。而不同的国家对于色彩的理解各有不同，自身的文化传统及内涵的不同也使海报设计有所不同。电影作品《红高粱》就对色彩的象征有着巧妙的运用，在视觉及思想上征服了观众。在《红高粱》的海报上，画面感极强，大气而不失儒雅，简洁而不失深意。花轿与迎亲队伍，红色外框下飘扬的红高粱，其中孕育着深意。红色是生命的象征，高粱象征人生的节奏，红得发黑的高粱叶是硝烟背后的茁壮成长。其中充满了人文情怀以及民族情愫，让人感觉到精神的支持以及生命所綻放出来的力量。海报是一种视觉元素的组合，在设计师的组合下，构成合理的框架，能让整个作品的信息完整而丰富地体现出来，从而引起受众观赏愿望。

七、结语

海报平面设计作品往往会传达自身不同的理念，受众在接受信息的过程中也会在内心形成自己的认知。色彩的运用需要设计者具有自身理念的前提下，按照内容的不同以及受众的不同，去合理使用色彩，同时加之其他要素，使艺术元素完整，设计更为合理，创作符合大众需求及现代审美的海报作品。

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（作者简介：周可昕，女，硕士研究生，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：视觉艺术、平面设计）

（责任编辑 王瑞锋）