“Z 世代”青年对中医药文化潮牌服饰的认可程度

谷睿，肖潇雨

（辽宁中医药大学，辽宁 沈阳 110000）

1 调查背景及初步结论

1.1 调查背景

作为新时代青年的“90 后”“00 后”，被授予了“Z 世代”[1]的标签，据CBNData 发布的《2018 中国互联网消费生态大数据报告》显示“90 后”成为年轻群体消费的主力军。他们随性而自由，在没有经济生活上的压力的同时，往往更加注重生活品质。热爱旅行，追求仪式感，有自己独特的审美和鉴赏能力，不会因为品牌的名气和推销手段而影响自己的判断。同时，对于“Z 世代”的年轻人来说，更偏爱有独特文化的原创作品，喜欢潮流服饰，他们认为潮流服饰穿搭是表达他们自我个性的重要途径。目前，“90 后”和“00 后”的青年对中医药文化非常喜爱，特别是对中医药的养生文化情有独钟，无论是在职场人的办公桌上，还是在校园的教室里，菊花枸杞等养生美颜茶随处可见。甚至在家中常备艾灸器和拔罐装备，每逢三伏天或者季节更替的时候都会给家里老人、孩子拔个罐艾个灸，平时也会打太极八段锦来保健身体。中医药已经经常出现在大众的视野[2]，更有新闻报道某中医院资深的老中医在高铁列车上用中医治病救人的事件。

基于“90 后”和“00 后”对潮流服饰的喜爱程度和对中医药文化的喜爱程度，我们将二者结合起来，对中医药文化潮牌服饰的认可程度及接受情况进行了调查。

1.2 初步的结论

被冠予“Z 世代”称号的“90 后”和“00 后”的年轻人对潮流文化有着自己态度，对中医药文化的传承他们具有独特个性化的审美理念，更加推崇原创、有独特文化内涵的品牌[3]。通过调查，我们了解到“90 后”和“00 后”听说过中医药文化潮牌的人很少，同时，也对中医药元素加入潮流文化非常支持。如果我们将中医药文化与国潮服饰结合起来，能够更加吸引大家的眼球。

2 调查方式及结果分析

2.1 调查方式

我们采取网络问卷的形式对“90 后”和“00 后”进行了关于中医药文化潮牌的认知程度和接受情况的调查。调查的内容包括对潮流文化的态度及喜爱程度、对中医药文化的喜爱程度、对中医药文化融入潮流服饰的认可程度和接受情况等，同时也从多角度、多方面、多区间来进行调查。问卷一共设置了13 个问题，一共收集了100 份有效问卷。

2.2 结果分析

“潮流穿搭”相关的视频和图案在全球范围内的搜索趋势逐年递增，潮流文化在世界上的关注度不断提升，促进了整体潮流市场体量的扩大，全球潮流市场的规模也在保持着稳定高速的增长。图1表明，年轻人已经完全掌控了潮流市场的消费趋势，其中“90后”“00后”成为潮流市场的主力军，二者的占比超过了80%，其中“90 后”占比已经达到了60%。

图1 潮流市场消费的年龄层占比

图2 显示，80%以上的年轻人对中医药文化有所了解，其中一半的人十分喜爱，会非常关注。

图2 对中医药文化的喜爱程度

图3 表明绝大多数人没有听说过中医药元素潮牌，对这个新提出的概念比较陌生。证明市场上在中医药文化潮牌服饰方面有缺口，应多多发展相关的研究课题和创新创业理念。

图3 对中医药文化潮牌的态度

图4 显示，如果市场上出现了与中医药文化有关的潮牌服饰，78%以上的人选择设计新颖时会考虑购买，21%以上的人会无条件支持，不会存在不感兴趣、完全不会购买的情况。

图4 会选择何种中医药文化潮牌服饰

图5 是对衣服上图案样式类别的选择调查，表明中国风的设计和有工业设计感的花纹和图案会更引起“90 后”和“00 后”的兴趣，二者总共的占比超过了78%。图6 显示有独特精神、有文化、有态度的品牌更受年轻一代的青睐。

图5 对衣服图案样式类别的选择

图6 更偏爱哪一种文化潮牌

中医药文化源远流长，博大精深。我们中国古代神话传说中就有神农辨药尝百草，为人们治病的故事。从那时起，中医药就深深地印在人们的脑海里，与此同时，也诞生了无数著名的医学家——“外科圣手”华佗、“医圣”张仲景、“药圣”李时珍等人。他们也为我们后人留下弥足珍贵的医学著作，是我们中医学子临床上研习必备的经典著作。如果将中医药文化融入“Z 世代”最喜爱的潮流文化中，将会达到空前的双赢。

中医药发挥着举足轻重的作用，中医药也因此再次走入人们的视野。同时，也吸引国内外的人们对中医药文化产生了浓厚的兴趣[4]。提起中医人，大家首先会想到的是扁鹊、张仲景、华佗等医术高超的“老爷爷”形象。但是，很多致力于发展中医药的青年医者也有一颗狂热的心，可以说发展中医药离不开年轻血液的注入。从某种意义上来讲，“国潮”是以品牌作为载体，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。就目前而言，中国风服饰已经在世界上产生了极大的轰动，让国内外的人们感受到了无与伦比的震撼[5]。在国风兴起的浪潮中，以中医药文化为寄托的国潮品牌也将引来不小的关注。与此同时，让人们感受到中医人的胸襟和热忱。

3 结语

目前，中医药文化和我们国家潮流文化的发展还面临着很多的挑战。如今，最重要的就是把握天时地利人和，抓住机遇，紧跟市场需要并不断地进步。在紧跟时代进步的脚步的同时，更要与中国的传统文化结合在一起，取其精华，去其糟粕。为了中医药和国潮有一个更加璀璨的明天，吾辈青年责任重大，也真诚希望中医可以得到尊重、爱惜，并且发扬光大。