包装容器造型设计的形式美探讨

张爽

（湖南工业大学，湖南 株洲 412000）

前言

随着科技的发展，人们的生活水平快速提升，物质需求基本得到满足，于是人们更加注重精神层次的需求。现如今，市场上的商品琳琅满目，人们在选择商品时不仅仅关注的是产品质量，还有其外包装。包装为产品和消费者之间搭建桥梁，在售卖时，对产品起着无声推销的作用。但一些产品包装的设计非但没起到推销的作用，反而使得消费者对产品产生错误认识。这种现象的产生对于设计师而言，是一个挑战。设计师设计产品包装时，在保证产品信息快速、准确被传达的同时，还应该注意包装设计的创意性与画面感。包装容器设计的形式美概念的提出，为设计师提供参考，设计出许多较为优秀的作品，因此，形式美成为设计师在进行包装容器设计的重要参考标准[1]。

1 包装造型设计

包装造型设计是根据被包装商品的特征、环境因素以及用户的要求等选择一定的材料，使用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器或者制品。包装造型设计是包装容器设计不可缺少的重要部分与前提，体现自身的实用与审美价值[2]。包装造型是为产品功能服务的，优美的包装造型利于强化包装的实用与方便功能，可以起到美化产品、刺激消费者购买欲的效果。包装造型设计的科学与否，直接关系到包装生产制造加工工艺和经济的成本[3]。

2 包装容器造型设计形式美法则

人人都在追求美，包装设计师也不例外。包装设计师追求美的形式，将形式美法则运用到设计中，增强人们的视觉体验感。了解形式美法则的内容，对于后续设计具有很大帮助。以下四种形式美法则常用于包装艺术的表现。

2.1 统一与变化

在进行艺术创作与设计过程中，变化与统一是一个较为普遍的规律。只有变化没有统一会给人一种无条理的杂乱感，只有统一没有变化的设计则带给人一种呆板之感。容器的造型设计中变化指造型各部分的多样化，统一指造型整体感。

2.2 调和与对比

包装设计中，对比可使得形体活泼生动，个性鲜明，是取得变化得一种重要手段。调和可使对比双方彼此接近，产生协调的关系。对比与调和在包装设计中的表现形式共有四个方面，分别是线型、体量、质地与空间。线形指包装容器造型设计的轮廓线、结构线、装饰线等应该尽量协调。容器造型保证直线与曲线的占比，分清楚以曲线还是直线为主，剩余的适当运用，形成对比的调和效果。体量的对比与调和指造型设计有比较明显分界线的各部分之间体积分量之间的对比与调和的关系，运用得恰到好处，可以突出形体的主要部分的量感和形态特点。空间的对比与调和指占有一定空间的立体造型，是空间与虚空间的对比调和。合理地组织和安排造型的空间，借助空间虚实特征，使造型变化丰富，增加气氛，也是造型设计的一种处理手法。质地主要是从材料与装饰效果上进行对比，比如陶瓷包装容器由于坯料和釉料的不同，烧成后的质地也不同，有的粗糙，有的细腻，有的光滑，有的毛涩。我们应该根据产品特点，合理利用质地的对比与调和，达到美的造型设计效果。

2.3 比例与尺寸

一般而言，尺度有一定的范围，受人的形体、动作和容器作用要去所制约的、不能任意超越，有其特点的合理性。优秀的包装容器设计都同时有着形式的比例和合理的尺度。

2.4 主从与重点

包装容器设计的重点由功能和结构等内容决定，是表现包装设计的关键部位，即主体，也可以是消费者注视的中心，也是观赏的重点。没有主次的设计，会使包装单调呆板、结构繁琐杂乱，在设计过程中，一定要从整体出发，以简练的手法求得包装设计重点突出，生动活泼。

3 包装容器设计形式美体现

3.1 统一与变化的体现

统一是相对的，变化是绝对的，二者是对立的统一体。如图1所示的瓶子设计图，上部分由纯直线组成，没有曲线的成分，下部分由弧线组成，没有直线的成分，结合比较生硬。包装容器造型设计在线形上有变化，但在整体上不统一，相互之间缺乏联系，仍然使人感觉枯燥，缺少造型的韵味。而设计图2 中，设计师对瓶子的上下两部分进行加工修整，使上部分直线中含有曲线成分，下部分曲线中含有直线的成分，并且依旧保持上部分以直线为主，下部分以曲线为主。这样使设计有变化而又统一，看起来比图1 的瓶子美观得多。

图1 瓶子设计图1

图2 瓶子设计图2

我们在进行包装设计时，无论是容器的造型，容器的结构、容器的色彩都要考虑到统一与变化这一因素。不能只是单纯地追求容器的造型变化，而忽视整体的统一谐调，否则很难使人们感受到美。

3.2 调和与对比的体现

3.2.1 线形的对比调和体现

线形的对比与调和，在包装容器造型设计是常用的一种方法，无论是整体设计还是局部设计。尤其要注意容器造型的关键部位，口颈部位，底部以及造型的转折处等。图3 左边的瓶子的造型，短直线在以曲线为主的造型设计中的对比与调和，较短的直线，更加突出造型的饱满圆润的特点，也可以使造型有骨有肉，结构明确。图3 右边的瓶子的造型，短曲线在以直线为主的造型设计中对比与调和，较短的曲线，就会使人感觉造型不呆板，看起来比较舒服。

图3 瓶子设计图3

3.2.2 体量对比调和的体现

运用造型的不同部分的体谅关系的对比手法，可以使小部分衬托出大部分，大的部分给人感觉更突出，更有特点。反之，也可以在一定程度上使小部分显得更细致，更加精巧。使得包装造型设计的主从关系分明，样式特点突出。图4 是我国民间的陶罐设计图，有“系”，在处理系与罐体的关系时，有的尽量把“系”缩小，用体量的对比突出罐体敦实的感觉。

图4 陶罐设计图4

3.2.3 空间对比与调和的体现

合理地组织和安排造型的空间，利用空间的虚实对比关系，使造型变化丰富，增加气氛，是造型设计的一种处理手法。图5 是唐代的双耳龙炳尊的轮廓画，双耳龙炳尊充分利用空间的虚实对比关系，与主体的肩和口连接在一起，形成一定的虚空间，和尊的腹部实空间形成对比，造型变化丰富而适度，明显地加强了造型的美感。

图5 唐代双耳龙炳尊轮廓图

3.3 主从与重点的体现

包装容器视觉中心的设计，可以通过各种方法达到。可以用直线衬托曲线，由简单的形衬托复杂的形，用静态的形衬托具有较强动态的形。在色彩上，用淡色彩衬托深颜色的色彩，用冷色衬托暖色，用纯度低的色衬托纯度高的色。在材质上，用非金属衬托金属，用轻盈的材质衬托沉重的材质，用粗糙的材料衬托光洁的材质。在特殊或精密的工艺上，可以用特殊的工艺产生新颖的工艺美，它具有比一般工艺还强的吸引力。也可以采用线的变化和透视感引导视线集中于一处，以形成重点。

4 总结

包装容器造型设计作为包装设计的基础，决定了整体设计的美感。包装造型设计要注重点、线、面和体的组合与变化，又要注重整体设计的和谐，这需要设计师不断地去思考修改，从形式的角度展示美，在向受众传递信息的同时，能使受众感受到形式与内容的统一。这对设计师来说是一个挑战，需要具备综合知识，同时也要具备较高的设计思维能力。设计师在进行容器造型设计的时候，也是在塑造自己，把自己的想法与创意通过设计表现出来，赋予容器更多可视化的美，进而展现更加独特的美。