基于海上桥传统村落文化的系列礼品设计研究

付盼盼

（郑州商学院，河南 巩义 451200）

随着经济的蓬勃发展，城市与城市之间比拼的不再是“硬文化”，更多的是“软文化”，礼品作为一个城市“软文化”的集中表现，代表着这个城市精神面貌和文化气息[1]。近些年来，文化创意产业蓬勃发展，随之发展起来的文化创意产品也发展迅速，一个地域的文创产品仿佛是这个地域文明的缩影，我们设计者要做到的就是当人们看到这个产品的时候，就能想到某个地方，甚至是与这个地域有关的故事。礼品就是这样一个文化的载体，每个地域都在努力地设计属于自己的礼品，地域的文化认同感带来的是经济的发展，传播文明的同时更是发展经济[2]。由此可见对海上桥礼品进行深入的设计事关重大，可谓是“礼轻能量大”。

1 研究目的和意义

1.1 研究意义

2018 年12 月，住房城乡建设部拟将海上桥村列入第五批中国传统村落名录[3]。经过历史的沉淀，海上桥传统村落凝聚了人类文明，是我国传统文化中密不可分的一部分。时代变迁，海上桥传统村落文化形成了自己独特的人文景观，是巩义当地独特的一道风景线。随着经济的蓬勃发展，这些传统村落景观发展停滞不前，似乎逐渐被人们遗忘，与其说被遗忘的是这些传统景观本身，不如说被遗忘的是承载着人类文明的民俗文化，人类的文明发展也在面临着前所未有的挑战和冲击。为了我们子孙后代有一天面对这些人类文化时不是一脸漠然，我们必须行动起来将这些人类文明给找回来。只有将这些传统文化运用到我们的日常生活中，以更多的形式出现在我们的生活中，才能更好地把这些文明传承下去。因此，做一套具有海上桥特色的礼品具有深远的意义。

1.2 研究目的

海上桥村是巩义市具有代表性的传统村落，代表着这个城市的文化和气息。一个地方的精神文明和物质文明都集中表现在礼品当中，通过一个地方礼品，可以看到这个地方的地域文化和精神文明，更代表着这个地方的精神面貌和文化底蕴[4]。海上桥作为巩义市的文化地标，展现了这个城市的人文情怀和民俗民风，从它身上可以看到一个城市的过去和现在。因此，针对海上桥传统村落文化进行礼品设计是传播巩义市精神文明的必要手段。

2 现有礼品分类

礼品是传承一个地方文化的重要方式，而在这样一个时代背景下，海上桥的礼品现状并不乐观，巩义作为河南省快速发展的一个县级市，其特色礼品的种类稀少，最为常见的礼品形式是巩义白瓷，除此之外，形式单一，缺乏特点。海上桥是我国著名的传统村落，其发展也是比较落后。由于海上桥的文化年轻人的生活相差较远，所以年轻人对海上桥这个地方的了解甚少，宣传一个地方最好的方式就是将其与我们的生活距离拉近，因此设计具有海上桥文化的系列礼品是十分有必要的。

2.1 历史文化类

历史文化类礼品通常以历史文化为设计的出发点，通常借鉴的素材有著名的历史人物、具有纪念意义的历史文物和具有铭记意义的历史事件等[5]。这些礼品往往能反映出这个城市或者地域深厚的历史文化内涵，这种类型的礼品在设计中是最为常见的（如图1 所示），是西安本地的文化礼品，根据本地历史文化设计而来。

图1 历史文化类礼品

2.2 民俗类

所谓民俗文化，是指人们在生产生活中形成的一种文化现象[6]。民俗类礼品主要是以某种民俗文化为设计要素制作而成的礼品。这类的礼品通常能反映当地的生活民俗，并且种类较多，可以使用的元素也比较丰富。民俗艺术主要包括民间手工艺、民间戏曲、民间舞蹈等，在进行礼品设计的时候，通常选择具有代表意义的民俗，从而使设计出来的礼品能区别于其他城市的礼品，图2 是河南的豫剧小玩偶，就取材于河南民俗文化豫剧。

图2 民俗类礼品

2.3 现代都市文化类

现代都市类城市礼品是以具有代表性的都市元素为出发点进行的设计，这些都市要素最为常用的就是地标性建筑，比如上海的东方明珠、广州的小蛮腰、北京的鸟巢等，这种方法通常用于特别具有代表性的城市。

3 海上桥系列礼品设计方法和设计定位

3.1 设计方法

3.1.1 匹配性原则

首先，海上桥传统村落文化符号的提取要考虑与城市礼品特征是否匹配。由于文化图形多种多样，可以提取出来的文化符号也非常之多，这些符号并不是要全部应用到礼品设计当中，而要选择性进行吸收。这些符号应用的方式通常有两种，一种是作为装饰直接应用到礼品当中，另一种是直接作为礼品的造型元素。

3.1.2 典型性原则

海上桥符号元素的提取及应用要具有典型性，要在众多的符号元素中提取到那个最能代表海上桥地域特色的图形要素，这样设计出来的礼品才具有识别性，能被人们记住。

3.1.3 创新性原则

海上桥传统村落文化在礼品设计中的应用要具备创新性，在众多海上桥文化符号里提取出来那个最具有代表性的元素，并不是直接将图案放上去，而是将这些文化符号进行抽象处理和艺术加工，使其与产品和谐融为一体，而非生硬添加。

3.2 设计定位

中国办公用品市场产品结构单一、规模较小，缺乏品牌主导产业，缺乏行业规范、恶性竞争[7]。该领域进入门槛较低，但难以成为知名品牌。海上桥办公用品设计可先以物美价廉和文化涵养打开市场。经过对海上桥传统村落的实地调研以及对现代礼品市场的充分调研发现，现代海上桥的文化逐渐被年轻人遗忘，唯一还能记得海上桥历史的都是一些老年人[8]。随着时代的变迁，海上桥传统村落文化可能会被慢慢遗忘，因此，笔者要设计一套适合现代年轻人使用的办公礼品，一方面可以为年轻人的生活带来新的气息，另一方面也为传承海上桥文明作出贡献。

3.2.1 造型定位

整套办公礼品主要分为书立、多功能收纳盒、笔筒和订书机四个部分。首先这个礼品的整体造型要具备海上桥传统村落文化的特质，一方面，将海上桥的桥、窑洞、亭子、木窗等元素抽象化，并合理地运用到产品造型中；另一方面，将这些符号抽象成图形，作为纹理雕刻在产品上。整个礼品的大多造型都是对自然界事物的一种再现，这种形态的礼品给人一种简单质朴的感觉，结合某些物体外形的特点给礼品赋予一些功能，再进行设计，产品的造型古朴稳重、简约自然。

3.2.2 色彩定位

海上桥传统村落文化给人的感觉就是古朴自然，因此选择比较接近自然的颜色——木质本色。另外，我做的是一套办公用品，主要针对人群是办公室的年轻人，简单大方的颜色更加受年轻人喜爱。

3.2.3 材质定位

木质这种材质给人亲切温暖的感觉，当你身处办公室当中，一套具有古风特色的办公用品会让你感觉到家的温暖。作为礼品，减少人与人之间的距离感，简单自然，又不会过于俗气。

4 总结

通过本次课题，对海上桥传统村落文化有了初步的了解，由于前期知识的匮乏，导致本次课题的研究有很多不足之处。首先，有关海上桥的文献资料匮乏，完全靠自己去实地进行调研和总结，由于调研的不全面性，可能会有疏忽遗漏的点；其次就是对城市礼品设计方法的研究不够深刻，未能形成系统的理论体系。因此，希望在今后的工作学习中能够继续深化此课题，也希望人们能够对海上桥的民俗文化和历史底蕴有更深刻的认识，为日后的城市礼品设计提供参考。传统村落景观未来的发展是现在大家十分关注的一个课题，希望可以通过本次的研究让更多的人认识到海上桥这样一个传统村落，让大家更加重视传统村落的保护和传承。这些沉淀着人类文明的地方需要我们每一个人的关注，也希望社会各界重视起来，共同保护属于我们的文明。