新媒体背景下群众文化建设探讨

曹廷

◆摘  要：本文主要围绕新媒体背景下群众文化建设展开研究，通过分析群众文化在新媒体背景下表现出来的先行性和通俗性等特点，从新媒体发展优势出发，利用新媒体多样化的宣传交流平台和短视频传播工具等记录群众文化发展历程，并为群众文化建设顺利开展提供有效意见，推动群众文化建设在新媒体背景下，不断拓宽组织方式并完善相应内容，提高其整体文化建设质量。

◆关键词：新媒体;群众文化;建设措施

新媒体时期必须加强对社会主义精神文明建设的重视，特别是在群众文化建设过程中，通过将群众文化和新媒体工具相结合，可以为群众文化活動赋予新的内涵和表现形式，真正让群众感悟新媒体的魅力并主动学习与新媒体相关的技能，并在文化建设中展示出来，可有效提高群众文化建设效率。

一、新媒体时代群众文化建设特征

群众文化建设是指通过多样化的文化形式来向人民群众传播先进思想，在人民群众中形成正确的舆论导向，引导群众接受先进思想观念和能化观点，进而帮助群众在遇到问题时可以做出正确的文化选择。这就表明新媒体时代在开展群众文化建设工作过程中，既要推出群众喜闻乐见的文化，也要结合其舆论引导目的，对群众进行先行文化的宣传。在此基础上，接受群众的意见，并结合新媒体工具等对文化传播方式进行整合，推出更加多元化的文化建设形式，可有效提高群众文化建设质量。

二、新媒体背景下群众文化建设措施

（一）重视群众文化需求

新媒体发展过程中必须加强对群众文化需求的重视，通过调查群众的文化需求和整体文化程度等，推出与群众审美要求相符合的文化内容，群众的接受程度明显提高。同时，新媒体发展背景下，应当加强对群众文化分层建设的重视，通过对群众进行综合调查，结合群众所处的年龄段以及感兴趣点等，描绘出不同群体的群众文化画像。在此基础上，选择与群众文化需求相符合的作品，向群众进行针对化推送，可进一步提高群众的满意度，改进文化传播效果。

（二）传承传统文化

新媒体背景下开展群众文化建设，并不是一味的让群众接受新的文化知识和文化内容，也应当结合国家的发展历史和文明发展特征等，对群众进行针对化的传统文化宣传，通过宣传传统文化来帮助群众了解中华文明发展历史和不同区域的优秀传统和民间风俗等，可以帮助群众对中华文明形成更全面的认识，群众的文化自信心等也会在该过程中建立起来，可推动传统文化传承工作顺利开展，从而成为群众文化建设的重要组成部分。

（三）增加文化活动传播方式

传统群众文化建设过程中大多通过摄像录播以及电视台宣传等方式来宣传群众的文化建设效果，其传播范围相对较窄，一定程度上影响了群众的参与活性。在新媒体背景下，多样化的视频传播工具和文化载体都涌现出来，群众可以在移动终端的帮助下，了解从不同文化宣传载体所传播出的群众文化建设知识，同时为群众文化建设提出建议，可推动群众文化建设以更加丰富多彩的形式开展。例如，央视推出了《川味》、《老广》等多种类型的纪录片，不仅记录了群众的饮食，也记录了群众的文化和地区风俗等，可以帮助群众了解中华大地上各地的地方特色，感悟地区文化魅力。同时在开展当地群众文化建设过程中，相应的媒体工作者也可以在短视频工具的帮助下，通过舞蹈和表演相结合的形式，引导群众表演地区特色舞蹈和特色剧目等，可以进一步提高当地文化的知名度，群众的参与热情自然会调动起来，会积极参与到文化建设过程中。

（四）建设群众文化队伍

新媒体背景下开展群众文化建设过程中，并不只是让群众欣赏地区特色文化和中华传统民俗，也应当让群众积极参与进来，通过开展综合的群众文化建设活动，在指定地区开展针对性的宣传演练，可以帮助更多的群众了解当地特色文化，调动群众参与文化建设的积极性。不管是在城市区域还是农村区域，都应当加强对群众文化民主建设的重视，结合当地的特点，从群众中选拔文艺表演优秀人才来组建新型群众文化建设队伍，并通过对其进行针对性的培养，来打造各地区的精英文艺骨干，使其成为群众文化建设的中坚力量，参与到后期群众文化建设和宣传过程中，可有效提高周边群众的参与积极性，改进群众文化建设方向。另一方面，新媒体背景下应当加强对群众文化宣传培养工作的重视，通过新媒体工具记录文艺骨干的挖掘和培养历程，在微信公众号以及短视频平台等的帮助下，记录地区文化建设特色和整体发展历程，群众对地区文化建设的了解将会更加深入。在该过程中也会调动一批积极涌入的群众参与到地区文化建设过程中，充分发挥其主观能动性来为地区文化建设提供意见，群众文化建设所需要的素材较以往相比也会明显增加，与群众之间的距离也逐渐拉近，无形中已经发展壮大了群众文化建设队伍，群众文化建设与群众生活之间的联系日益密切，开展文化活动过程中可以选择的素材也会逐渐增加，这都为群众文化发展繁荣积蓄了力量。

三、结语

群众文化建设是新媒体发展重点之一，需要相关单位加强对新媒体表现形式和群众文化特点之间联系的重视，利用新媒体平台工具宣传群众文化建设内容，并为群众文化建设提供合理建议，可进一步调动群众的参与积极性，继而为群众文化建设提供更多素材，推动新媒体背景下群众文化发展繁荣。

参考文献

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