沉浸综艺《Beauty小姐》的创新与成功分析

闫宏伟

关键词 沉浸式；综艺节目；《Beauty小姐》；体验感

中图分类号 G2 文獻标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0114-03

在新媒体技术快速发展的今天，很多综艺节目都给自己贴上“沉浸式”的标签，但作为一档节目，除了使嘉宾深入节目中，还应当实现与观众的互动。对美妆类综艺而言，其节目模式已然完成了从早期主打直接安利美妆产品、化妆方法论的1.0阶段，到满足受众多元需求，打磨沉浸式视听体验的2.0阶段的进阶[1]。《Beauty小姐》开播到第三季，以突出明星效应、营造浓厚的沉浸氛围和打造多功能互动为创新模式，制造了美丽场域，提高了受众参与节目的积极性和主动性，积累和培养出了收视黏性的受众群体。

1 《Beauty小姐》——沉浸式综艺节目简介

1.1 沉浸式综艺节目

1975年Csikszentmihalyi首次提出“沉浸理论”用以解释人们在进行某些日常活动中，过滤掉所有不相关的知觉，集中注意力，完全投入某种情境的状态。沉浸式综艺节目是一种沉浸式的体验过程，所谓沉浸式体验就是在节目中，让受众能够“身临其境”，亲身体验节目中的每个环节，沉浸在每一个剧情中[2]。沉浸式综艺增强了观众的体验感和代入感，同时也更能引起受众共鸣。

1.2 《Beauty小姐》节目

《Beauty小姐》是由腾讯视频、腾讯时尚、国海制作联合出品的国内首档引领美妆时尚的沉浸式体验类综艺，第一季由大S带领2位副MC和6位在美容美妆方面颇有心得的观美团成员组成。节目在1﹕1还原的嘉宾私人浴室中试图找到让明星保持靓丽的奥秘，并为观众带来科学且具有公信力的指导。2018年10月24日，《Beauty小姐》节目正式开播，2019年12月17日，《Beauty小姐》第二季开播，每季10期，每期约45分钟；2020年11月16日第三季开播。

2 《Beauty小姐》节目的模式创新

2.1 突出明星效应，沉浸感与体验感兼备

通常情况下，综艺节目都非常重视主持人和嘉宾的明星效应，尤其是在沉浸式体验节目中，明星效应更为重要，不仅能够实现与观众的良好互动，同时也能够进行有效的理性引导[3]。《Beauty小姐》的做法堪称经典。节目现场1﹕1还原的明星浴室搜罗的各种奇葩好物，满足了观众对明星隐私的窥探欲，在展示和互动中注重综艺沉浸感的塑造。

第三季首期节目中，吴昕浴室的大曝光引发了广大观众的好奇，而各种浴室神器也让观众大呼“看得过瘾”。吴昕和杨天真之间的“段子”和“包袱”式的交流更为节目增添了不少笑料和看点，这些都是观众深度沉浸节目的切口。轻娱乐向的内容本就易于与观众形成荧屏内外的沟通和互动，在轻松、欢快的氛围中更能给观众带来强沉浸感的视听体验。通过突出明星效应，达到有效的传播效果，提高收视率和好评度。

2.2 营造沉浸氛围，打磨美妆节目独有气场

《Beauty 小姐》定位为一档全民时尚美妆类综艺，聚焦当下年轻人对美妆护肤、时尚生活的喜好趋势，探讨更加前沿、多元的潮流生活方式。节目以“浴室”这一日常生活场景为载体，分享嘉宾的美丽方法、生活方式和生活态度，很容易吸引“眼球”，营造出浓厚的沉浸氛围。

详细来看，《Beauty小姐》节目沉浸氛围的构建主要侧重两个方面：其一，节目环节。在具体的节目过程中，通过1﹕1还原明星的日常生活，以明星的私生活作为节目的重要看点[4]，引导广大的观众参与到节目中，达到“沉浸式”体验，让观众沉浸在“嘉宾”的私人生活中，从而让自己产生一种真的渗透到了偶像生活中的错觉，营造出一种浓厚的沉浸氛围。其二，场景的构建。对于沉浸氛围的营造而言，场景的构建非常重要。《Beauty小姐》节目的舞美制作，都是从观众参与节目互动的角度出发，拉近了观众和节目之间的距离，最终迎合了沉浸式综艺节目的体验初衷。另外，第三季节目还打造出了“阳光花房”的环境，匹配节目调性，为营造节目气场加码，并进一步提升观众的视听审美体验[5]。这一系列内容不仅激发了嘉宾之间轻松、自然的沟通氛围，也构建起节目独有的展示和交流的场域，打磨出节目与众不同的气场，而这也是节目关于美妆产品、美妆方法乃至美妆话题探讨的重要前提。

2.3 直击受众痛点，娱乐功能和社会功能双互动

对于有些综艺节目而言，他们更多的强调的是娱乐，社会功能则有所忽视。从往季到新一季的节目评论中不难看出，《Beauty小姐》作为一档美妆综艺在其核心受众女性群体中的口碑和影响力。

该节目的社会功能具体表现在了社交圈层，好物分享和在线社交同步行进[6]。对于当下的都市人群来说，常态化的快节奏、高强度工作，往往让他们内心孤独感倍增。而生活的仪式感和群体之间的社交连接，在一定程度上，可以暂时缓解孤独感受，增强内心的秩序性和安全感。纵观《Beauty小姐3》，显然更加熟谙大众的心理表征和情感归属，所以巧妙地通过创新方式来增强节目的分享性和仪式感，不断凸显和塑造新社交的概念打法。

分享好物的过程其实就是一个社交形成的具象出口。通过明星推荐一系列好物，给用户留下了特定的记忆点和影响力，不仅成为了热门社交新话题，还转化成实际购买力，姐妹闺蜜之间通过节目种草分享，进而产生组团购买的落地行为。

进一步而言，纵观三季《Beauty小姐》节目，为什么可以持续创作产生，很大一部分原因在于，稳中求变地塑造“美妆+生活”的社交互动场景，潜移默化地形成了各种新的社交连接。因为其准确地击中了受众的痛点，一方面，对于快节奏、高强度工作的都市白领，他们可能没有足够的时间和经验去选择靠谱的美妆护肤产品，而是更加信任朋友之间的推荐，朋友互推好物则强化了彼此的社交联系，形成一个良性的循环链。

另一方面，通过分享美妆好物，还可以扩大拓展自身的社交圈层。对于部分用户来说，他们通过美妆社交的连接口，往往可以找到更强的群体归属感，因为在这里，他们有着共同的兴趣爱好，分享成为一种快乐的传递。如首播节目中，吴昕对眼部保养、去黑眼圈方法、瘦腿神器、养生艾灸好物等一系列分享，获得了在场女性嘉宾的认可，使得杨天真直接跟吴昕要购物链接，而这也代表了很多女性用户的购物心态和分享心声。

3 《Beauty小姐》节目的借鉴意义

3.1 站位专业，出其不意“种草”

對于用户而言，信息量的发达让其对妆护类产品的认知并不陌生，但据艾媒统计，很多人对于产品了解的专业度却时常是一知半解，而大部分的美妆推荐平台又存在很大的广告嫌疑，用户对其可信度往往存疑。

在种草推荐上，《Beauty小姐》不做安利只做分享，并站在用户的角度只种草最真实、专业、可靠的好物。节目中分享的产品品牌都被打码，并邀请行业专家对“好物”做细致的分析、邀请素人亲自体验对比等环节，为用户输出最具公信力和专业度的榜单，测评过程公开透明，体现了绝对的专业性[7]。同时，《Beauty小姐》新一季加入了传送带，主持人在传送带上挑选好物时也具有很强的随机性，这让好物分享的可靠度又再上一层楼。而在最后参与Beauty公信榜测评的产品中，选品包括了明星推荐的自用产品和观众投票的热门产品，让观众看到直观的产品对比。

基于此，连做三季的《Beauty小姐》，显然找到了一条成熟且不断进阶的创作路径，通过线上分享真正的好物，从而将用户、市场、商业进行了有效地连接，形成一套完整良性的循环系统。观众既能从《Beauty小姐》中了解感兴趣的明星同款是否值得入手，又能了解到热门产品或自用产品是否适合自己，从而做出理性判断，让用户消费更加合理。

3.2 拥抱受众，树立健康“变美观”

节目制作方代表、国海制作创始人王强就曾经阐述过制作的“野心”：首先要拥抱年轻受众，在继续支持老粉丝的前提下，发掘日益成为不可忽视消费力量的“Z世代”人的潜能，为更多“Z世代”年轻人呈现科学健康的护肤与美妆心得，树立年轻人健康“变美”观，这也是节目真正想传达给用户的“Beauty法则”[8]。

可以很清晰的感知到，《Beauty小姐》呈现的“Beauty法则”，不仅仅局限在“好物”上，明星对自己所用好物的推荐与分享只是一个索引，在切身体验后分享的实用观点让观众愿意信赖，并产生强烈的共鸣，这不仅丰富了节目的可看性，还延伸出节目与当下时尚观点的实用性与匹配性，从而让节目不单单停留在引导观众种草好物的初级层面，而是在分享专业干货之外，找到与受众之间关于美容美妆内容的精神共鸣，来实现“变美”的境界升华，向用户深度传达科学变美的生活理念和价值观。

3.3 多元话题，制造日常“美丽场域”

《Beauty小姐》在制作中将美妆与场景体验、情感表达进行有效的融合关联。尤其是第三季节目演播室的升级打造，愈发凸显轻松宽广的生活场域。

这样做，一方面可以让嘉宾身处其中更加放松自在，使其分享的内容观点也更加真实丰富。具体来说，半开阔的场景设计，萌系动物如羊驼、兔子、鸭子等温暖陪伴，外加熟悉的明星浴室还原区，嘉宾之间可以迅速熟络起来，并以心换心交流最真实的情感表达。所以，第三季首播节目中吴昕会主动谈及自己参加《乘风破浪的姐姐》中的真实经历和最大收获，而自带话题热度的杨天真，也在节目中坦言娱乐圈其实是可以交到真朋友的，并十分看重这份友谊。另一方面，节目组很聪明的做法是，首期节目就采取了“闺蜜睡衣趴”的主题操作，天然吸引着大多数女性用户的代入感和分享欲望，并迅速获得该群体的信任[9]。

立足浴室这一特殊情景，节目中诞生了诸多社交趣味话题，例如：张雨绮浴室里的保养品囤货引发“一个月护肤费花多少合理”的议题、黄圣依浴室中张贴详尽的计划表引起“女生多少岁就该规划自己”的讨论，宋祖儿私藏的低卡零食带出“真的有吃不胖的零食吗”的疑问等等，这些话题强关联年轻一代的现实生活，具有强烈的情感共鸣辐射力，在迅速吸引用户关注的同时，也解疑用户对于明星生活面的好奇。

3.4 持久创新，优质团队支撑共建

随着不断地开拓和积累，腾讯视频已形成了自身在综艺架构上鲜明的特质，即“青春化、精品化、多元化”等。《Beauty小姐》综艺IP的最终形成，主要源于平台方腾讯视频和联合出品方、制作方国海制作共同努力的结果，最终将美妆、时尚、生活、情感等不同维度进行多元融合，找到了一条有效创新之路。如果说“脱颖而出”的第一季《Beauty小姐》是属于精准类创新层面的勇敢探索，第二季节目处于水平式进步，愈发精进和成熟完善，第三季节目则是保持了高阶的创作状态和品相，但无论哪种进步，对于内容创作团队而言，其实都不是一件简单的事情，都要花费巨大的精力和努力。不仅如此，复盘这档节目背后的制作团队，将美妆这种具象主题内容打造成独特的IP站位，无疑是平台和制作团队都心之向往的事情，毕竟节目IP可以反哺内容创作本身的品质和生命力，形成真正意义上的良性互补。

4 结论

沉浸式体验，并非只是一个噱头，而是一个时代发展的必然。随着时代的进步，综艺模式也在不断的变化，如今的综艺场景设计已经不局限于传统的演播室，在此基础上还增加了大量的虚拟场景和真实场景。沉浸式体验带给观众跟踪式的放松，《Beauty小姐》这档节目在为我们探秘“私人空间”的同时也给我们留下了许多思考：美丽需要时间，也需要学习，综艺节目不仅仅是娱乐，也应该注重社会效能。流量至上的时代，明星效应带来关注。留住观众的同时，引导观众理性、科学管理对美丽的追求，是美妆类节目新时代的社会责任。

参考文献

[1]潘永盈.电视综艺舞美视觉空间的“形”与“色”[J].演艺科技，2020（6）：11-13.

[2]曹卫侦.电视节目包装的技术进步与艺术创新[J].西部广播电视，2020（11）：63-64.

[3]李寒雪.浅谈视觉传达设计在电视节目包装中的作用[J].西部广播电视，2019（22）：48-49.

[4]李秀妹.后期剪辑在电视节目中的重要性[J].中外企业家，2019（12）：62.

[5]孔春恒.沉浸式音乐表演类综艺节目的创新策略：以《幻乐之城》为例[J].出版广角，2018（18）：66-67.

[6]刘兰，陈维超.场景理论下电视读书节目视听叙事创新策略：以《一本好书》为例[J].现代视听，2019（3）：23-28.

[7]段鹏，李芊芊.叙事·主体·空间：虚拟现实技术下沉浸媒介传播机制与效果探究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019（4）：89-95.

[8]段鹏.智能媒体语境下的未来影像：概念、现状与前景[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018（10）：1-6.

[9]周勇，倪乐融，李潇潇.“沉浸式新闻”传播效果的实证研究：基于信息认知、情感感知与态度意向的实验[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018（5）：31-36.