融媒体环境下短视频制作研究

摘要：据统计，截至2020年末，我国互联网上网人数为9.89亿人，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。在融媒体不断革新的环境下，短视频仍将会在主流媒体中占据一席之地。在此形势下，如何发挥短视频的特点和优势制作出优质作品，意义深远。

关键词：融媒体；短视频制作；优势

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0015-02

2020年新冠肺炎疫情期间，短视频得发展迅猛。从70岁的长者到几岁的孩童，人们宅在家中，手中的手机屏幕上播放着形式多样的小视频。短视频俨然已经成为新闻、娱乐、科普、心理疏导、购物等信息传播的重要平台。在融媒体高速发展、短视频兴起的情况下，机遇与挑战并存，本文分析短视频发展现状与问题，探讨如何创新内容和完善制作技巧，创作出更多高质量的短视频。

一、短视频的发展现状及问题

短视频是在互联网中以内容传播为传播方式，传播时长在5分钟以内的短片视频。融媒体环境下，互联网中流量为王的模式已經被淘汰，转为人群模式。短视频以时间短、碎片化、互动性强等特点，通过“吸粉”从而变现。短视频除了通过大量“吸粉”从而吸引资本投入，也是人们记录美好生活、展现自我、表达观点的重要载体。如快手、抖音、微视、梨视频、火山小视频、微信中的视频号等平台每天都涌现出海量的短视频，刷手机、看短视频成了人们茶余饭后娱乐消遣的必备内容。短视频的蓬勃发展给人们带来了欢乐，给商家带来了利润，但同时也是一把“双刃剑”，存在着不足。

短视频制作主体主要为两类群体[1]，一类是专业的团队，一类则是平台的用户，每个人都可以成为短视频的制作者和发布者。目前各大平台都可以实现随手拍随手发，十分方便快捷，因此用户成了短视频制作的主流大军。在内容上，因为利益的驱使或平台监管不到位，短视频存在恶搞、低俗、创作同质化、歪曲事实宣传，更有甚者触碰法律底线等问题。在制作方面，由于缺乏专业指导，作品质量参差不齐。前期拍摄多存在画面构图不和谐、画面抖动、光线不足等问题，在后期制作中存在镜头剪辑不完整、字幕制作和音效搭配不合理等问题。

二、短视频制作的内容选择及定位

习近平总书记指出，“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益”[2]。短视频是存在于网络空间中的一个媒体。短视频传播的内容要有正能量，符合社会主义核心价值观，为广大网民特别是青少年打造一个风清气正的网络空间。

（一）内容定位体现真善美

在短视频的制作中，内容的选择应偏向于主流化。主流话题内容突出，更容易“吸粉”。通过对以抖音、快手为代表的短视频平台进行分析，可以发现具备关注度、新闻性、时效性的话题，点击率高，“吸粉”率高。比如在疫情阶段，关于疫情的话题备受关注。人们除了紧跟疫情的发展情况，也热衷于因疫情宅家而走红的美食制作、K歌、家居健身等话题。

但不能因为短视频的方便快捷，就在内容呈现上“百无禁忌”。要使短视频不浮躁、不迎合、不突破下线，在内容的选择和定位上体现真善美。“真”是真情实意、贴地气，不矫揉造作、不歪曲事实；“善”是传播温暖，人与人之间互帮互助，摒弃冷漠、暴力；“美”是传播正能量，传播人性的美好，聚焦美好的生活。疫情中，短视频在防控、宣传等方面发挥了重要的作用。大量抗疫歌曲、防疫科普、励志短片、生活娱乐等短视频作品，给疫情中的人们带来了希望和欢乐。有关部门也加大了打击传播歪曲事实、假新闻、暴力视频的力度，追究相关责任人的法律责任。肃清网络空间，展现短视频的“真善美”。

（二）内容新颖，互动性强

短视频需要在几分钟或更短的碎片化时间里给观众留下深刻的印象、引起共鸣，加强互动和创新创意是两个重要的手段。

在2021年春晚上，抖音狂掷12亿现金红包庆新春。数以亿计的抖音用户在抖音平台上乐此不疲地抢红包，还可以通过拍摄指定主题的短视频获得红包。如此既能“吸粉”，增加使用抖音的用户数，还可以和新老用户进行友好的互动。良好的互动能增加用户的好感，短视频平台应通过留言文字、图片、视频、抢红包等方式吸引眼球和持续关注。

创新创意是短视频发展和再次提升的引擎。视频内容千篇一律是目前短视频的短板。具有创意的视频更能吸引观众的兴趣。目前，短视频吸引观众的方法多是在标题、介绍、封面等方面下功夫。比如标题幽默、切入点独特就能使观众有点进去的冲动。要制作具有创意思维的视频作品，可以通过浏览观看海量的同类作品，在内容、拍摄以及后期制作等方面深入研究，并在此基础上有自己的新观点、表现手法，还可以以生活为题材，将生活中的所见所闻、所想所感融入新的创意展现出来。

三、短视频制作技术

除了在内容上注重选择和定位之外，短视频的制作还要讲究规范、合理恰当。只有前期拍摄出清晰、稳定和优质的素材，才有利于后期的编辑，在后期编辑的操作中，更方便快捷地剪辑、添加特效及创意。

（一）前期拍摄

首先选择合适的拍摄设备，设备的好坏并不能直接决定一个视频内容的好坏。选择正确、性能好的设备可以增强素材画面的质感，从而给观赏者带来更强烈的愉悦感。制作者应围绕主题，根据自身的设备条件，选择合适的设备拍摄素材。在画质上，1080P的高清格式既可以满足大众的要求，同时也能满足网络的传输要求。目前短视频拍摄大多用的是手机，手机像素基本可以达到1080P。在拍摄素材的过程中，可以辅以一些设备如脚架，拍摄的画面才能避免抖动，如果是手持设备，应尽量保证双手水平持稳，避免单手拍摄。在移动画面的拍摄过程中，可以使用手机云台或者稳定器，画面的移动速率均匀，推拉镜头才能顺畅。在全景拍摄过程中，可以使用无人机，优化视频的观感。

其次，短视频的拍摄应多画面、多角度、构图恰当，才能形成丰富的画面感。在许多的短视频中，从头到尾呈现的都是一个角度、一个画面，容易使观众产生视觉疲劳，从而放弃观看视频。在画面拍摄中，分别有横向构图、竖线构图、九宫格构图、三分法构图、对角线构图、三角形构图、黄金分割和十字形构图这8种常见的构图方式。构图是作者艺术水平的体现，也是视频制作的基本功。

设计多个场景进行拍摄，应拍摄不同景别的素材。即使只是对一件事的记录或者对一个人的采访，也要在近景、中景、全景，侧面、正面等多角度中切换，以丰富视频的画面感，避免枯燥。

最后，光线不足会导致视频拍摄的画质模糊并容易产生噪点。应改善拍摄的光线条件，避免画面光线不足和曝光过度。在室外拍摄，选择光线充足的地方，避免背光或者半陰半阳。阳光充足导致人脸过暗时，可采用挡光板补光。如在室内光线不足，可手持光源补光。很多短视频的创作是捕捉生活的瞬间，光线条件只能根据实际环境进行改善。

（二）后期编辑

后期编辑是完成短视频素材的拼接和融合。要完美呈现素材，后期编辑需在剪辑、字幕、调色、配乐等方面下功夫。各大短视频APP都具备简单的非线性编辑功能，方便全民随手拍随手发。除此之外，一些专门的手机视频编辑软件如快剪辑、小影、VUE、巧影等功能完善，操作简单易学，视频效果更加丰富。

1.剪辑

制作者可以根据个人的习惯和喜好选择视频编辑软件，学习剪辑技巧，熟悉运用软件的编辑功能。在编辑画面的过程中，将不同景别的内容合理组接。围绕主题剪切素材，剪切点不突兀，保证视频播放的流畅，衔接自然。在剪辑素材的过程中，可以适当添加滤镜特效、转场特效等，烘托氛围、增加看点。

2.字幕

字幕是视频制作的点睛之笔。字幕可以辅助作品的阐述，在适当处添加字幕可以使视频呈现更加通俗易懂。字幕可以根据需要出现在屏幕的各处。

增加旁白字幕，避免方言或者录制不清造成的误解；增加标题字，可以吸引观众，步步引入；利用字幕的强调效果，可以引起观众的注意；增加注解字幕，可以引起观众的共鸣。

3.调色

“无调色，不出片”，调色在视频制作中的地位不言而喻。在短视频的制作中，在原有的视频中增加调色操作，不但可以优化视频效果，还可以使视频变得更加与众不同。众多的视频编辑软件，除了细致的调色插件和调色工具外，为了方便普通用户调色，还增加了调色模板功能。制作者只需要选用相应的模板，整个视频就完成了调色。但专业的视频制作人员应有更高的专业水准，在调色中运用色彩知识，如互补色、色相、饱和度、相邻色等，制作出符合作品风格的色彩，吸引观众的眼球。

4.配乐

配乐是为视频增加音效。音效不仅局限于美妙的音乐，还可以是恐怖、刺耳的声音等。在视频中增加音效可以烘托气氛，抓住观众的注意力。恰当的配乐可以利用旋律引人入胜，给观众带来震撼感，在短时间内吸引观众的注意力。因此，在视频制作过程中，制作者需要结合视频内容和需要呈现的情感，选取恰当的音效进行配乐。在同期声的录制中，手持话筒尽量靠近声音源，避免其他噪声的影响。在对声音进行后期处理时，可使用卡点剪辑的方式，使音乐节奏与画面节奏点对点吻合，并在恰当处添加音效，与视频内容完美融合。

四、结语

在融媒体环境下，短视频正处于如火如荼的发展过程中。未来，随着媒体技术、网络技术的不断革新，短视频的制作也会越来越精良。随着短视频的快速发展，在机遇和挑战面前，视频创作者需要认清当前的发展现状和趋势。在内容上，不仅要对短视频内容进行创新，还要积极探索真善美；在制作技巧上，注重拍摄的基本功和完善后期编辑；把握好媒介的传播特点和受众的审美趋向，摸索出更多吸引人的创作方式，打造良好的短视频环境，使短视频创作更加完美。

参考文献：

[1] 孙小燕，朱伯玉.短视频自媒体的发展现状与趋势[J].青年记者，2020（20）：92-93.

[2] 习近平.建设网络良好生态，发挥网络引导舆论、反映民意的作用[M]//习近平谈治国理政（第二卷）.北京：外文出版社，2017：337.

作者简介：黄滴滴（1964—），男，广西扶绥人，本科，高级讲师，研究方向：多媒体技术。