阿布：环保主义者的时尚试验

杨颖

阿布身高1.9米，肤白、大长腿，头发有些卷曲，是位“90后”。

他于5月的一个夜晚出现在上海市九江路230号读者书店时，他的身份是一名设计师和象纸文化创始人。他随身背的电脑包像个纸袋，包上的纹理亦如纸的褶皱，清晰可见，很快吸引了读者的注意。当他播放PPT，讲述自己如何将环保理念融入设计中时，听众们从窃窃私语到啧啧称奇，再到连连点头，情不自禁加入讨论；当他逐个展示包括电脑包在内的一款款时尚、大胆看起来又十分朴实的作品时，在场的人无不惊讶，传阅之际，已将样品抢购一空。

“阿布，你是怎样成为一个环保主义者的？”

“阿布，做环保，还以环保为理念创业，能养活团队吗？”

“阿布，你是如何从外行变成内行的？”

“阿布，好看和便宜，能兼得吗？”

阿布刚成为两个孩子的爸爸，他将这些问题的答案用对小朋友说故事的口吻娓娓道来，说出了他的理想与现实、矛盾与平衡、冲突与解决。

环保主义者阿布

阿布是个南方小伙儿，家境殷实，父母在福建泉州以及越南等地均开有制造厂。

关于童年，阿布最深刻的记忆是，寒暑假，他都在自家的工厂打工。一天下来，拿着结算的工钱，阿布会买糖果或冰激凌吃。

这段经历，给阿布最直接的影响是，“从小我就知道，要自食其力”“想得到什么东西，一定要付出相应的努力”。同时，为世界各品牌做代工的自家工厂，也让阿布对制造业引发的環境污染和物资浪费有了很大感触，“因为制造业总是会有许多垃圾产生”，而工艺要求严格，一些产品仅因为一点点瑕疵就要被丢掉，“太浪费了”，阿布痛心疾首。

殷实之家出身的阿布原本有着清晰的职业规划：除了继承家业，他还想成为一个心理学家或一个酒吧老板。

但这些职业规划在阿布读大四时发生了改变。

大四，在加拿大读书的阿布进入温哥华市政府实习，他研究的课题对象是“快时尚垃圾”。纺织废料触目惊心的数字、实际存在的垃圾填埋场现状、碳污染及海洋污染带来的后果，都让阿布陷入沉思。“打折低价、低品质面料、3个礼拜的上新速度，都强迫大众不停‘买买买，而‘买买买必然造成‘扔扔扔，这是绝对的浪费。”阿布总结。

面对读者书店的读者，阿布不断发问—

“大家买东西，真的因为需要吗？”

“即使满柜子衣服，还是觉得衣橱里永远缺一件新衣服吧？”

“伸出你的右手，以下5项，每做到一项，收回一个指头：打折季疯狂买东西，近一个月内点过外卖，点菜时总要多点一两道菜，最近喝过矿泉水，经常坐网约车。”

在场的人哈哈大笑，不住点头，果然，没有人右手的指头全部立着。

“这些都是不环保的行为，”阿布说，“你的选择决定了世界的样子，我们的选择决定了下一代的样子。如果我们今天不断地浪费，未来，我们留给孩子们的就只能是一个烂摊子。”

出于兴趣爱好和责任感，阿布选择做一个环保主义者。为了推广自己的环保理念，大学毕业后，他在美国创立了环保时尚品牌CulCreat（中文名：象纸）。在美国发展几年后，回到国内，阿布意识到，身边也不乏注重环保和坚持可持续性生活的人，于是，他将工作重心转移。

设计师阿布

回到开篇，阿布出现在九江路230号的那一刻，身高1.9米的帅小伙背着一个纸做的双肩包，“吸睛指数”100%。

“大家可以摸一摸啊！”所有人摸。

“大家猜猜这是不是真的纸？”

所有人猜。

今天，阿布的作品以水洗牛皮纸材料制成，形式以包为主。

材料是设计师阿布做环保时尚的首要考虑条件。“水洗牛皮纸是一种新材质，可降解，制作过程中减少了水资源的浪费和污染。另外，水洗牛皮纸是树木被砍下来后，用主干外的树枝、树叶、树皮打碎制作的纯天然树脂纤维。这种材料在应用层面可以取代皮革，因为它们有着同样的特性：一是防水，二是用久了会变软，出现自己的纹理，用得越久越好看。”阿布介绍说。

阿布因一个偶然的机会接触到水洗牛皮纸，思路被意外打开：“纸能代替皮，那么，传统皮革能做的商品，用它，也许都能做！”

说干就干，阿布先在自家的制造厂做试验，小批量地用水洗牛皮纸投入生产做包。当试验成功，他发下宏愿：要用这张纸，做传统皮具涉及的所有商品。

一开始，只有阿布一个人干，渐渐地，有其他人加入。现在，阿布的团队，除他之外还有包括自己妻子在内的3位队友，他们分工明确，各司其职。

一开始，“象纸”的品类极少，渐渐地，团队开发出了手拎包、小方包、双肩包、零钱包，颜色和款式也丰富起来，姜黄色、烟灰色、墨绿色，半圆形、正方形、长方形……各种造型，各种颜色，让“象纸”在参加各种创意市集、展览和线上线下的销售中，成为顾客的宠儿。

在诸多作品中，最令设计师阿布自豪的有两件。

第一件，“垃圾包”。常年生活在上海的阿布，在上海刚开始执行垃圾分类时，每天被楼下阿姨灵魂考问：“你是什么垃圾？”他由此获得灵感，用分类垃圾桶的颜色作为元素，把潮流概念融入包的设计中，开发出“有害垃圾”“可回收垃圾”“干垃圾”“湿垃圾”等四款“垃圾包”。

另一件是与读者品牌联合打造的“读者文件袋”。

阿布在一个设计周上，遇到来自读者集团文创部门的产品经理Jessie。阿布的环保理念与读者不谋而合，两个品牌决定合作。阿布想到《读者》是纸质杂志，“象纸”也以“纸”作为品牌卖点，因此他决定用“纸”来唤醒人们对纸质文化的温暖记忆。

“《读者》的封面就是中国几代人最美好的阅读回忆。”阿布感叹。于是，阿布将《读者》杂志的封面按照原大小一比一做成包面。而这个包最大的亮点是封面版式不变，但具体的封面图可随意更换为顾客喜欢的照片或图片，让自己成为《读者》杂志封面的主角，张扬个性，释放自我。

以上两件作品，都成为网友一时热议的话题。

紧跟热点，与大品牌合作，使用绝对环保的材料，是“象纸”发展的主要路径。

创业者阿布

然而，创业道路艰难，仅靠热情并不够。外要养活团队，内要养家糊口，每月有两个日子最令阿布头痛：1号和15号。“1号要发工资，15号要交房租。”阿布摇摇头，“都要拿出来真金白银才行。”

更大的困难在于如何坚持自己的想法。因为要推广环保理念，他才去创业；因为想让环保理念被年轻人接受，他才选择做时尚、性价比高的包。可在这一过程中，阿布遇到最多的情况是，“很多人喜欢我们的东西，来谈合作，可是在商业本质上，又会觉得我们的商品单价相对较低，合作起来盈利空间太小”。

以阿布身上的双肩包为例，不到150元。打开“象纸”的线上门店，其他的包也大都在200元以下。

“我出去谈10个合作，最终能成一两个，就已是很高的比例了。大部分都做了无用功。我听到最多的问题是‘可不可以调高价格。可是，调高价格就意味着我要背离‘好的东西并不贵‘环保不难的创业初衷。”

最难的时候，阿布会感谢自己的家庭。

对其他设计师来说，最大的困难是如何将产品从图纸变成实物，如何用最低成本呈现出设计理念。可身为“制二代”的阿布从一开始就想好了这些：他在自家工厂加工、生产产品，无论是对材料源头的把控，还是制造工艺本身需要支付的費用，都做到了不能再严、不能再细的控制。

“我们从设计、制造到销售，没有中间商赚差价，如此，我们就可以把省下的成本回馈消费者，这也是我们继续努力的方向。”阿布解释为什么他们的产品能保持平价。

最难的时候，阿布也得到了队友们的支持。

被疫情短暂打乱阵脚后，团队及时把销售重点从线下转到线上，并彼此鼓励。在此期间，他们推出了许多新的设计，找到了更多的品牌合作方，并让对方切实感受到他们是一群认真做事、推广环保的人。

“我们做的其他事都是工作，而推广可持续环保理念才是事业。”提起那段日子，阿布感慨道。