大数据精准营销模式下网络营销策略研究

韩江月

摘要：进入到二十一世纪之后，我国的经济发展有了明显的进步，也带动了城市化进程不断的加快，但是在开展城市化建设的过程中，也出现了一些困难的问题。在信息技术的不断发展下，使用互联网的用户越来越多，这样就促使电商网站有了可乘之机，这样一来企业就能够更加准确的掌握消费者的数据，也就是使用的大数据技术。这项技术被应用到企业的营销当中，还取得了一些良好的营销成果。这篇文章主要就是分析传统的网络营销在运作时出现的问题，然后阐述了采用大数据精准营销对于传统网络营销的促进作用。

关键词：网络营销;策略研究;大数据;精准营销

随着社会的发展，人们已经进入到了互联网时代，个人信息设备已经逐渐被应用，这样一来就为网络营销奠定了良好的发展基础，也能够更快的获得消费者的消费习惯和消费资料。经过大数据的分析，可以发现传统的营销方式已经不能够再适应现代化的发展步伐，不能够使网络营销的优势发挥出来。所以，现代的企业在进行开展网络营销的过程中，就要利用网络进行有效的推广，以大数据为基础进行有效的网络营销，从而更好的提升企业的收益。

一、提升网络营销服务的个性化程度

现代的企业在进行发展的过程中想要进一步的提升网络营销的效果，首先要做的就是提升网络营销在服务方面的个性化程度，那么就需要企业在大数据的支持下有效的收集客户的个性资料，这样就能够依据客户的个性资料为其设计出个性化的服务[1]。第一，企业在进行收集客户的个性资料的时候要使用大数据技术，还可以利用互联网进行收集资料。但收集的这些信息准确度不是很高，并且也没有很强的可靠性，这样就会导致严重的自相矛盾。因此，企业要尽可能的确保收集的客户资料具有真实性和可靠性，这样才能够在一定程度上确保提供的个性化服务达到理想的效果。同时，还要从大量的数据资料中找到最能够反映出客户个性的资料，这样一来就能够降低企業进行数据分析过程中所用到的费用。第二，企业想要对每一个客户都提供个性服务，就需要采取积极地措施找到客户的特点，并且根据每个客户的特点设计出具有针对性的服务。如果企业不能够完全的按照客户的需求提供个性化服务的情况下，就会导致企业在进行服务客户的时候产生极大的成本，使得企业出现“赔本”的现象。最后，对于企业来说，想要获得更大的利益，就要详细的分析客户的需求，在进行个性化服务设计的时候要满足客户的个性化服务需求，还要保证不给企业自身带来经济负担。

二、增强网络营销广告传播的精准性

传统的网络营销方式的特点是粗放式的网络广告，没有产生良好的营销效果，不能够在一定程度上提升企业的经济效益。那么在社会不断发展的过程中，现代的企业想要进一步的提升网络营销广告传播的精确性，就要转变思想观念，尽可能的依靠大数据技术[2]。第一，现代的企业需要根据客户所处的情境来进行推送广告，这是由于客户购物的心情会受到消费情景的影响，从而好的消费情景就会给客户的购买力产生促进作用。例如，消费者在购买私密用品的时候，会在单位工作中出现搜索行为，从而会推动一些相关物品的广告，这样就会让客户产生一些负面情绪，严重的影响客户的消费心情，甚至有可能让客户产生厌恶的心理。因此，在这样的情况下就要求企业有效的识别客户的消费场景，然后再推送广告。此外，还可以依据客户的IP地址来进行判断客户的消费情境，如果IP地址属于公共场所，就要保守的推送广告。还有就是根据时间段来为客户推送广告，在合适的时间推送合适的广告内容。

三、增强网络营销市场定位的精准性

从社会的发展形势来看，现代的企业在进行网络营销的时候基本上都是采用微博营销、微信营销以及邮件营销等形式，这样就会使得一些企业拥有“粉丝”，企业就会对这些拥护者进行推送各种各样的营销信息，但是却没有达到良好的营销效果。进行具体的分析之后就会发现企业没有明确进行市场定位，这样的情况就需要企业加强对网络营销市场进行精准的定位。第一，现代企业要有效的分析客户的数据信息，才能够对产品进行精准的市场定位。但是要注意在收集数据之后，要建立客户数据库，从而妥善的保存大量的数据，为以后的工作做好准备。还有就是利用大数据技术来进行挖掘客户的实际工作情况、消费情况和兴趣爱好等方面的信息，并且要进行准确的分析以及对产品进行精准的市场定位[3]。

结束语：

在互联网时代的发展下，对于网络的使用为人们提供了很多的便利，也提供了更多的服务。但是网络发展的要求下，企业也面临着很多的困难，要满足市场和客户的强烈需求，既要创新发展模式，也要不断的完善网络营销的策略，利用大数据技术，转变传统的网络营销方式，完善企业的网络营销计划，从而在大数据精准营销的政策基础之上，为客户提供更优质的服务，推动企业更好的进行发展。

参考文献：

[1]杨金丹.大数据精准营销模式下网络营销策略研究[J].今日财富（中国知识产权），2021（5）：127-128.

[2]续立冬.基于大数据环境下网络媒体广告精准营销分析[J].市场周刊，2021，34（5）：87-89.

[3]廖衡.大数据背景下网络精准营销[J].营销界，2020（44）：197-198.