新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用分析

摘要：新媒体技术为国有企业宣传思想工作提供了有效推动力，能够提高宣传思想工作质量和效率，为国有企业运营发展打下坚实思想基础。为此，本文首先分析了新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用优势，其次分析了新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用策略，以期为企业宣传思想工作提供参考。

关键词：国有企业;新媒体;宣传思想工作

随着信息技术和数字技术的发展，数字电视、网络媒体、数字广播等新媒体开始成为了主流媒体，不但丰富了人们获取信息的渠道，也为国有企业宣传思想工作的进行提供了新的契机。为此，企业有必要在宣传思想工作中合理应用新媒体，为一应工作的开展提供技术支持，进而创新宣传思想工作模式。

1.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用优势

1.1有利于提高信息传播效率

传统媒体的信息传播效率相对较低，并且存在或多或少的局限性，这会对企业宣传思想政治理念及知识造成一定阻碍。而新媒体以互联网系统和智能终端设备为信息传输媒介，极大程度上提高了信息传播效率，并且突破了信息传播时间及空间上的限制。因此，企业可以合理应用新媒体来开展宣传思想工作，扩大思想政治理念宣传范围，提高思想政治理念宣传效率，并且还能够结合实际需求不断变化宣传内容，帮助职工直接准确的了解最新党建方针[1]。

1.2有利于确定宣传思想工作定位

企业面临着诸多挑战和机会，企业想要做好宣传思想工作便需要做好宣传工作定位，进而进行针对性宣传。而新媒体的明确性和生动性，有利于企业进一步明确宣传思想工作定位，进而帮助职工意识到企业现阶段发展趋势，明确所在工作岗位的职责和义务，进而端正工作态度，真正为企业运营发展做出贡献。此外，企业通过宣传思想工作定位，能够明确工作重点和难点，进而从全局角度出发，选择合适的工作切入点，通过宣传思想工作更好的团结职工。

1.3有利于丰富信息交流途径

传统媒体能够提供的信息交流方式较少，迫使企业只能够通过单一途径来开展宣传思想工作交流。而新媒体的社交软件和论坛平台较多，这些都可以成为企业开展宣传思想工作的载体，并且为工作人员与职工的沟通和交流提供了更多途径[2]。具体来讲，企业可以通过新媒体构建宣传平台，不但工作人员能够通过平台发布思想政治理念和宣传思想工作信息，职工也能够通过平台发布自己的看法和意见，打破了以往信息单向传输的局限，切实提高信息交流效率。

2.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用策略

2.1建立宣传思想工作数据库

为了进一步提高宣传思想工作技术水平，企业可以通过多媒体技术建立宣传思想工作数据库，真正落实数字化管理，具体方式如下。第一，企业能够通过大数据技术和云技术，建立宣传思想工作数据处理中心，以此来实现对工作数据的科学收集、准确分析、安全储存、精确计算、实时共享，在提高宣传思想工作效率的同时，还能够获取更为精准的工作数据，并且将数据分析结果应用到后续宣传思想工作中。第二，企业能够通过数据库实现对宣传思想工作信息的有效储存，并且建立完善的搜索系统，确保宣传人员能够准确搜索各个时间节点的宣传思想工作信息，同时便于需要职工查找和应用。

2.2完善新媒体宣传平台

企业能够通过新媒体宣传工作平台，提高宣传思想工作信息更新效率，能够扩展宣传思想工作范围，进而形成良好的内部环境，具体方式如下。第一，企业能够加强对宣传思想工作网站的建设，通过网站实时更新宣传思想工作内容和相关信息，确保职工能够及时了解工作任务，并且积极学习先进思政政治知识。第二，企业能够扩展线上宣传思想工作形式，例如，建立微信公众号、微信群等，为宣传思想工作信息的传播提供更多途径;同时还能够通过这些形式来实现各个部门及各个职工的有效沟通，为宣传思想工作及企业运营发展业务顺利进行提供便利条件，并且职工还能够通过社交软件和网络平台发表自身观点，为宣传思想工作创新发展增加活力。

2.3提高新媒体宣传质量

企业需要不断提高新媒体宣传质量，以此来提高新媒体的新引力和影响力，进而确保宣传思想工作效果，具体方式如下。第一，企业能够基于宣传思想工作数据库信息，科学分析职工的兴趣和爱好，在此基础上结合宣传思想工作需求，不断完善现有工作形式和内容，采取职工关注的、感兴趣的事件开展相应活动，进而吸引职工积极主动接受宣传思想工作。第二，企業能够提高宣传思想工作宣传内容的质量，例如，在公众号文章、网站工作规划文件制作中应用图片、视频、动画等多样化信息展示方式，在合理融入新媒体元素的同时，提高了文章和文件的趣味性和吸引力，避免职工在阅读和学习过程中产生厌烦情绪，同时还能够提高宣传思想工作的灵活性和能动性。

2.4提高宣传人员工作能力

宣传人员对新媒体技术和方式的掌握程度，直接决定了宣传思想工作效能。鉴于此，企业需要不断提高宣传人员的工作能力，具体方式如下。第一，企业应定期组织宣传人员参与专业培训，帮助宣传人员转变传统宣传思想工作理念，掌握新型宣传思想工作知识和技能，学习新媒体相关宣传方式和技术，引导宣传人员不断完善自己的新媒体素质，并且将学习到的知识和技术切实应用到宣传思想工作中，进而为企业职工提供更为高效高质的服务。第二，企业应建立宣传人员考核体系，通过明确的考核指标和具体的考核依据，科学评价宣传人员工作效果，在此基础上为宣传人员发放绩效奖金，进而激发宣传人员的工作积极性，并且结合考核结果进一步完善宣传思想工作体系。

结束语

国有企业宣传思想工作在新媒体时代面临着新的挑战和机会，基于此，企业想要强化宣传思想工作效果，需要合理面对新媒体时代的挑战，合理应用新媒体时代的机会，通过新媒体设施和技术推动宣传思想工作向智能化、数字化、信息化、网络化方向发展，同时丰富宣传思想工作内容和方式。

参考文献

[1]林焱.如何发挥新媒体在企业宣传工作中的作用[J].江汉石油职工大学学报，2018，3106：73-76.

[2]吴俊.新时期做好国有企业宣传思想文化工作的思考[J].科技资讯，2020，1836：243-245.

作者简介：

黄琪坤（1985.09--）;性别：女，民族：汉，籍贯：山东省泰安人，学历：本科;现有职称：政工师;研究方向：宣传。