文旅融合视角下张家界红色文化资源的开发利用研究

周虹

摘要：张家界不仅是国际旅游胜地，拥有世界绝版的自然风光，更是全国革命一类老区，拥有十分丰富的红色文化资源。在文旅融合的视角下，如何开发好、利用好红色文化资源是目前我们亟需解决的重要问题。本文在分析张家界红色文化资源的特点及开发利用的当前发展现状基础上，探寻张家界红色文化资源的开发利用新思路。

关键词：文旅融合;红色文化资源 ;开发利用;

红色文化是革命战争年代由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。习近平总书记多次强调“要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好，让红色文化精神放射出新的时代光芒。”张家界是一片红色的沃土，红色文化资源十分丰富。保护好、利用好、发展好红色文化资源，充分发挥张家界红色文化资源优势，传承红色基因，对进一步继承党的光荣传统、弘扬民族精神、培育社会主义核心价值观、增强文化自信、服务张家界地方经济社会发展，具有十分重要的历史意义和现实意义。

一、张家界红色文化资源特点

张家界地处湖南西北部，不仅是著名的国际旅游胜地，其实它的红色文化资源也是十分丰富，主要有国内革命战争时期红二方面战斗活动的相关重要纪念遗址和纪念物，如贺龙两把菜刀闹革命的遗址、桑植刘家坪红二方面军长征出发地旧址、湘鄂川黔省革命委员会旧址、贺龙元帅故居和贺龙纪念馆。还有红二方面军在张家界市境内展开过重大战斗、策划过重要行动的旧址、遗存就有19处，清剿匪患的战场遗址、纪念地有十余处，与贺龙元帅早期参加革命活动有关的纪念地、故居有7处。张家界核心景区天子山贺龙公园、金鞭溪等精品游览景点线路，都是当年红军走过、战斗过的地方。可以说，张家界的山山水水，无处不留有红军战士和革命群众浴血奋战的足迹，无处不洒有革命先辈的鲜血。

张家界红色文化资源品味也比较高。贺龙故居和贺龙纪念馆是国家重点打造100个左右的“红色旅游景点景区”之一，张家界--桑植则是国家配套改革完善“30条红色旅游精品线”之一。张家界红色文化资源分布集中，而且大都与自然风景区离得很近。比如贺龙故居、贺龙纪念馆、贺龙桥与天子山风景区和九天洞、苦竹寨、茅岩河都相隔不远，离张家界国家森林公园仅30多公里，一天之内可以参观完纪念馆、红军长征经过地金鞭溪及张家界国家森林公园中的多处景点。桑植县、永定区、慈利县其他红色文化资源距离县城及风景区都较近，且3个区县域内红色文化资源基本是连成一片的。。

二、张家界红色文化资源开发利用现状

如何把红色文化资源开发好，利用好，不仅是一个经济问题，更是一个重大的政治问题。张家界虽然有着丰富的红色文化资源，也很早就进行了红色文化资源的开发利用，但也存在着不少的问题。从目前情况看，张家界的红色文化资源内涵与其红色文化价值不相匹配，红色文化资源的开发利用仍处在“不愠不火”的状态。具体表现在以下方面：

一是对红色文化资源开发利用认识不足。有关部门在对这些红色文化资源进行开发利用时，往往只考虑如何利用它们来吸引游客，增加当地的经济收入，并没有从文化发展的高度上对这些宝贵的资源进行内容的创新，打造成有价值的旅游品牌，丰富游客的体验感和感受红色文化资源的深厚意蕴。

二是對红色文化资源的开发利用方式单一。通过实地调研发现，张家界红色文化资源的开发利用方式单一。在张家界地区有不同的红色文化资源、人文资源，旅游资源等等，但这些资源之间是孤立发展的，并没有进行相互之间的整合，导致红色文化资源整体利用效率不高。而且在对这些红色文化资源的开发利用中，使用的手段也是几乎雷同，清一色的参观游览，使得游客的参与感不强，体验性差，互动性不足，吸引力不足。

三是对红色文化资源的开发利用保护机制不健全。红色文化资源是一种不可再生的文化资源，在管理保护体制上存在着没有系统完整的保护制度，多头管理现象，管理体制不顺，保护程度不足等问题，导致红色文化资源开发利用保护缺乏法律法规的约束，开发利用保护显得粗放化，一些红色文化资源遭到破坏，损害了红色文化资源蕴含的长远利益。

四是对红色文化资源的宣传力度不够。红色文化资源开发利用的目的也是为了走近广大人民群众的视野中，丰富他们的精神世界，为现实社会生活服务。张家界是一个国际旅游胜地，对旅游资源宣传是很到位的。但对张家界的红色文化资源宣传力度却不够，导致张家界的红色文化资源被游客熟知甚少。

五是对红色文化资源的整合力度不够。资源整合是需要通过行政或市场的手段对区域内的资源进行挖掘，重组，使得资源发挥出最大的效益，并促进经济的快速增长。张家界的红色文化资源与旅游资源，民俗文化资源等存在着整合力度不够的现象。

三、张家界红色文化资源开发利用的新思路

1.着力打造红色文化品牌

红色文化资源蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，有助于推动地方经济社会发展，这也是建设社会主义文化、培养社会主义核心价值观的迫切要求。要在挖掘红色文化资源的基础上，打造红色文化品牌，夯实红色文化软实力的文化根基。一是可以新建湘鄂川黔革命根据地纪念馆。系统研究并陈列展示湘鄂川黔革命根据地革命历史，唱响湘鄂川黔革命根据地伟大精神，传承红色基因，促进区域经济转型提质升级。 二是把红色文化公园、特色文化公园、文化旅游廊道等列入张家界市规划建设。三是重点对红色革命遗址遗迹修缮和保护。

2.整合资源，推进旅游产业与红色文化产业大融合。

融合是一种生产力，是旅游产业转型升级为现代服务业的重要途径。加速文旅融合，大力推进旅游产业与红色文化产业融合发展，不断衍生出新的旅游产业链，把红色文化同历史文化、生态文化以及地方的商业融为一体。具体做法：一是坚持青山绿水与红色文化相融合。坚持以张家界的青山绿水旅游资源带动红色文化，以红色文化促进张家界的青山绿水旅游的发展思路，打造青山绿水红色文化相结合的旅游知名品牌，把张家界建设成全国知名红色旅游地和生态旅游目的地。二是坚持红色文化与古文化相结合。将红色文化与历史文化、民族文化、民俗文化有机融合，着力打造复合型旅游经济体系，形成特色旅游品牌。三是坚持区域结合，建立区域联动合作机制，充分释放旅游产业的关联活力，着力开发红色旅游精品路线，建设红色文化旅游圈。如张家界的《千古情》，很好地将民俗文化与红色文化相融合，给游客呈现出了一场绝美的有意蕴的视听盛宴。再如红色主题情景剧《红色桑植》。该剧以贺龙元帅革命历程为主线，分《序》《刀斩盐局》《南昌起义》《信仰之光》《十里诀别》《艰苦征途》《激情飞渡》《不朽丰碑》等八个篇章，描绘了一个家庭、一个民族、一个国家、一种精神，展现了革命先烈的一生中最闪亮的波澜壮阔的历史画卷。节目在故事剧情上和舞美编排上按照不同年龄观众群体共同的价值取向，深入挖掘一些打动人心的东西。五是促进“旅游+文化”深度融合，打造文化旅游体验胜地。聚焦重点项目技术建设，打造一批文旅项目，如丝路荷花国际文化旅游城、沙堤特色街区、大庸古城等重大文化旅游产业项目建设。加强文化资源开发，建设一批文化景区如建优湘鄂川黔革命根据地等红色文化景区、土家风情园等土家文化景区、普光禅寺等历史文化景区，擦亮“中国旅游演艺之都”品牌。注重文化产业培育，研发一批文创产品。构建完善交流平台，创办好张家界元宵灯会、土家“六月六”民宿文化等一批节庆活动等。

3.挖掘红色文化资源与乡村振兴建设有机融合

党的十九届五中全会提出了“优先发展农业农村，全面推进乡村振兴”。乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。文化振兴是全面推进乡村振兴的重要内容。其中，红色文化是马克思主义基本原理与中国具体实践相结合的精神结晶，是对中华优秀传统文化和世界优秀文化的继承、发展与创新。我们应该坚定传承与发展红色文化，充分发挥红色文化在乡村振兴中国的引领作用。虽然张家界的革命遗址和遗迹分布比较分散，红色资源区域化整合利用的力度还不够大，市级部门应该再发力，进一步推动部门统筹和协作、产业大融合和区域大合作，为红色旅游大格局发展汇聚强劲动能。同时注重将红色资源的挖掘整合与乡村振兴有机融合起来。一是挖掘红色文化内涵，涵育乡村文明新风尚。加强对革命英雄精神内涵的宣传弘扬，为广大农民群众确立标杆、树立榜样。二是大力创作以农业农村为背景的红色优秀文化艺术作品，引发广大农民群众的思想共鸣，使他们在接受视听艺术享受的同时收到文化的滋养。三是大力开展以弘扬革命优良传统为主题的文明示范村等乡风文明创建活动，使广大农民群众自觉接受红色文化熏陶，切实把农村思想文化阵地和农民精神家园建设好、使用好，走好文化兴村之路，为实现乡村振兴奠定坚实基础。四是对红色文化资源的经济价值进行合理利用，找到红色文化资源合理挖掘利用与乡村振兴的对接点，促进城乡红色文化产业融合发展，拓展延伸红色文化乡村产业链，促进农民就业、增加农民收入。

4.充分利用红色文化资源开展红色、党性教育

红色文化资源是中国共产党领导中国人民在革命、建设和改革过程中留下的历史遗存和精神遗产，是党史学习教育和党性教育的最生动教材。运用红色文化资源开展党性教育、党史教育，提高党性教育、党史教育的实际效果，培根铸魂、启智润心。一是建好红色教育基地。把张家界建设成全国著名的“红色教育基地”、全国爱国主义教育示范基地、全国党性教育重要基地、全国红色研学重要基地，推进红色资源高质量发展。可以以张家界市委、市政府名义命名“张家界中共党史教育基地”，推进爱国主义教育基地、党性教育建设。二是开发特色精品课程和精品路线。规范展陈和讲解内容，编写统一的教材，根据不同的群体制定课程和精品路线。三是挖掘提炼红色文化资源内涵。讲好红色故事，把红色基因根植于干部群众的灵魂深处。

5.利用现代网络和新媒体媒介，不断拓宽传播渠道

现代社会是信息化的社会，我们需要与时俱进，在文化传播方面充分利用网络和新媒体来进行红色文化宣传如报刊、杂志、电视、广播等。同时还要充分挖掘利用新兴媒体资源来进行红色文化宣传如互联网络电视、数字电视、手机媒体，微博、抖音、微信公众号等。我们可以通过举办张家界红色文化艺术作品展、摄影展、快闪、文化微电影、短视频大赛等形式进行系列展览报道宣传。将张家界的红色文化通过图片、文字、视频、歌曲、诗词等形式上传到微博、微信公众号、抖音等新媒体平台，增强张家界红色文化的知识性、趣味性和思想性。通过H5、VR、AR等现代先进的互联网技术，将张家界的红色革命历史事件、红色人物事迹、革命情景再现等以声、光、电等效果进行演绎，开展情景式、体验式红色文化教育活动，调动学生学习红色文化的兴趣和热情。如张家界的《红色桑植》项目，为了营造沉浸式的游客体验，丰富观看的真实感、立体感、体验感，投入了裸眼3D、全息技术，结合声、光、电，以虚实相结合，给人新的视觉冲击。

6.推进立法工作，加大保护力度。

张家界可以借鉴国内一些先进地区的成功经验，加快制订《张家界红色文化资源保护利用条例》，为红色文化资源保护利用提供可靠的政策法律依据，将红色文化资源保护利用纳入法制化轨道。红色文化资源是不可再生资源，我们需要做好保护措施，要坚持把抢救保护放在第一位。按照统一规划、分级保护、合理利用、属地管理的原则，切实维护红色文化遗址特有的歷史环境风貌，不追求高、大、全，最大限度保持历史真实性、风貌完整性和文化延续性。对有价值的遗址抓好普查，对革命文物进行登记造册，建立科学的数据库。

参考文献

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[4]瞿孝军. 关于张家界红色文化旅游资源保护与开发的思考[J].地情研究. 2009（02）

基金项目：本文系张家界市哲学社会科学2020-2021年度立项课题——“文旅融合视角下张家界红色文化资源的开发利用研究”（项目编号：zjjskl202026）的最终成果。