地方电视台时政新闻吸引力提升策略

蒋文俊

【摘    要】时政新闻是地方电视台新闻栏目的主要组成部分，其对规范性的要求较高，容易曲高和寡，降低了时政新闻的吸引力。新媒体环境下，提升地方电视台时政新闻的吸引力，需要了解其存在的问题，如编排能力弱、报道形式单一等，并针对这些问题，在报道形式、报道内容、质量管理、人才队伍建设等方面加以改进。

【关键词】地方电视台;时政新闻;吸引力;提升策略

地方电视台为了能够使时政新闻具有吸引力，要紧跟时代发展趋势，遵循以人为本的原则，在写作时注重民本思想，通过独特的视角得到人们的认可，形成“短、平、快”意识，并加强对同期声的运用，吸引观众的注意力。

一、地方电视台时政新闻报道存在的问题

现如今我国相关部门对地方电视台的发展愈发重视，制定和出台了政策支持其发展，同时加大了资金投入力度，推动地方电视台的发展和转型，其主要目的在于确保地方电视台能够充分发挥自身功能，实现自身价值。但是结合实际情况看，地方电视台时政新闻报道仍存在一定的问题，主要体现在下述几个方面。

（一）时政新闻编排能力弱

在新媒体快速发展的形势下，为保证地方电视台时政新闻报道的传播力和引导力，要对其报道形式进行改革。目前地方电视台时政新闻受传统报道观念的影响，新闻编排惯性思维较为严重，导致时政新闻的编排方式一成不变。由于当下时政新闻报道主要内容是会议或领导活动等，民生新闻占比较小，无法满足群众对新闻信息的需求，导致播报的时政新闻对观众吸引力低，无法发挥其传播和引导作用。另外，一些地方电视台从业者的能力较为薄弱，从业者的“四力”有待提升，如果上述问题无法得到解决势必会影响到地方电视台时政新闻的吸引力。

（二）报道形式单一

结合各地方电视台的时政新闻报道形式分析，可以看出其时政新闻报道的重点仍是会议新闻。然而记者为保证时政新闻的饱和度，往往会在同一天报道多个会议内容，时政新闻的质量难以保障。除此之外，地方电视台时政新闻形式过于单一，难以吸引观众的注意力 ，导致时政新闻的传播力下降。

（三）受众关心内容较为匮乏

从新闻实践来说 ，时政新闻报道主要反映社会的发展和变化，其受众主体是广大群众。但是目前一些地方电视台时政新闻报道中广大群众关心、关注的内容比较少。比如深受群众关注的社会保障信息、就业信息等。

二、提升地方电视台时政新闻吸引力的策略

（一）优化时政新闻报道结构

报道结构的合理调整有助于提高时政新闻对受众的吸引力。对地方电视台来说，需要根据具体情况，制定科学、合理的报道机制，同时汲取其他电视台的经验，有效优化新闻报道结构。比如说，凤凰卫视新闻栏目《时事直通车》结构明晰，能够根据新闻层次及受众偏好合理排序，具有较强的吸引力。

（二）创新时政新闻报道方式

目前，地方电视台在时政新闻报道中多选择“同期访谈”、“多画面切换”以及“现场连线”等报道方式，让广大受众耳目一新。地方电视台只有在报道形式上加以创新，多措并举增强节目吸引力，才能提高受众对节目的关注度。

（三）选择受众关心的内容

通常来说，会议或领导活动报道有较高的新闻价值，但部分地方电视台在报道过程中存在一些误区。主要体现在：凡是领导参与的活动都需要报道;领导活动报道的篇幅较长;多数情况下只用通稿。时政新闻报道需要尊重新闻传播规律，时政新闻同样要体现多样化、多层次性，发挥其亲民效应。所以地方电视台需要改变报道方法、风格，对会议报道进行适当压缩，增加与广大民众生活贴近的内容，使内容更加“接地气”。

基于现实角度，受众关心和关注与生活关系密切的时政新闻，地方电视台需了解受众需求，有效拓展信息传播渠道，使受众能通过多渠道获取信息，打破时间和空间的限制，为其了解时政新闻提供便利。

（四）强化“短、平、快”意识

地方电视台在时政新闻报道过程中，要注重提升工作人员的“短、平、快”意识，确保新闻内容更加清晰、明确。其中短是指报道篇幅短小精悍;平是指新闻朴实不花哨，保证事件的真实性;快是指新闻的时效性强，以快速报道的形式取胜。例如，对于地方新闻“我市举行改进干部作风年度总结大会”这样的报道来说，过去通常需要花费3、4分钟，而采用播送重点内容的方式，仅仅用时55秒，在明确重点内容的同时，还增强了新闻的准确性，让受众清楚了解到该报道的重点。

（五）改善时政新闻报道形式

地方电视台在播报时政新闻过程中，要采用科学、合理的播报方式，新闻工作人员要注重新闻节目形式的策划，在播报会议内容时，要先了解会议的重点内容，并预先规划好报道方式，避免在报道过程中出现差错。另外，记者在报道过程中，要从会议报告中获取关键信息，让受众在观看过程中清晰了解政策的内涵。例如，在两会报道中，将代表委员请进演播厅，采访民众关心的问题，开辟特别节目板块，用特约评论员精彩评论以及代表委员对百姓问题的回答，增强受众对时政新闻的接受度，促使时政新闻节目内容更加符合受众的实际需求。此外，地方电视台的节目内容要视听兼顾，多利用现场同期声，这样不仅缩短了后期制作时间，还能吸引受众注意力，推动地方电视台可持续发展。

（六）加强专业人才队伍建设

对新闻报道来说，始终要遵循“质量第一”原则，在这基础上有效体现其个性化特征，进而提高其吸引力。首先，要保证时政新闻中人物特点的鲜明，对人物的语言特征、具体事迹以及其行为特点等加以具体阐述，保证时政新闻的真实性。其次，要突出新闻事件的异质性，目前新闻行业中的同质化问题比较普遍，差异性对时政新闻的吸引力会有较大影响。异质性的形成，需要记者对信息进行深入分析，挖掘潜在信息，明确其真实性后再进行报道。同时，需要建立奖惩机制，强化创新意识，提高其工作主动性。

地方电视台工作人员的专业能力和综合素质与时政新闻的质量密切相关。为此，地方电视台要加大人才队伍建设力度，建立专业的时政新闻报道队伍。首先，在招聘人才阶段，对相关人员的综合素质和专业能力要进行全面考察、审核，确保其具备良好的创新能力，能够在后期工作中不断创新报道形式，从而满足电视台的发展需求。其次，要建立专门的培训机制，加大对工作人员的培训力度，保证其充分理解新闻行业工作规范、工作准则、工作特点等。最后，在实际工作中要强化工作人员的自我审查能力，不断提高自身综合能力，进而有效提高新闻报道整体质量。

综上所述，地方电视台要提升时政新闻对民众的吸引力，就要改变传统思想观念，尊重新闻采写规律，改善新闻报道形式。记者要具有“短、平、快”意识，在新媒体环境下，展现时政新闻报道的多层次、多样化。还要结合群众生活，发挥时政新闻的亲民性，吸引广大受众对时政新闻的注意力，推动地方电视台更好发展。

参考文献：

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[4] 張洁.武汉电视台“电视问政”栏目品牌构建策略研究[D].华中师范大学，2013.

（作者单位：信阳广播电视台）

责编：姚少宝