基于抖音短视频的传统电视节目制作

丁红梅

【摘    要】抖音短视频是基于信息技术快速发展而产生的一种新媒体形式，其“终端随人走、信息围人转”的特点，对于传统电视媒体的节目制作产生了深刻影响。本文对比分析抖音短视频与传统电视媒体的优劣势，探讨抖音短视频对传统电视媒体的影响，提出传统电视媒体节目制作的相应策略。

【关键词】抖音;短视频;节目制作

抖音短视频是基于新媒体技术发展起来的一种新的信息传播方式，其根据移动终端大范围应用的信息环境，系统化使用“信息围人转”的传播形式，改变了观众的收视习惯，对传统电视媒体发展产生了深刻影响。因此，传统电视媒体有必要进行节目制作创新，进一步提升收视率，适应新媒体环境下的发展需要。

一、抖音短视频与传统电视媒体的优劣势比较

抖音是今日头条旗下的短视頻平台，其系统自带滤镜、场景切换、电音、舞曲配乐等功能，用户通过简单的方法就能制作出富有节奏感的15s短视频作品，有效地满足了新时期人们的信息交互和展示需要。截止到2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，日均视频搜索超4亿次，日播放视频超过10亿，已经成为最受欢迎的短视频APP。据大数据统计，当前抖音用户主要集中在24-30岁，这部分群体超过了抖音用户总人数的40%。由此可见，抖音短视频形式深受年轻人喜爱，同时也表明有相当比例的用户，观看节目的方式从传统的电视媒体转移到了抖音短视频上，这对传统电视媒体的节目制作与发展造成了较大影响。从抖音短视频节目制作来看，其充分利用了受众的碎片化时间，在减少制作成本的基础上，实现了用户对生活的趣味性表达，满足了用户的表演欲望或达到自娱自乐的目的。

相比抖音短视频，传统电视媒体经历了较长的发展历程，具有较为丰富的节目制作经验，节目制作流程规范、严格，制作设备先进且行业人才储备规模较大。同时，受众较为信赖，公信力和权威性较高。

新媒体环境下，传统电视节目受到了较大冲击。一方面，传统电视节目使用固定的策划、制作模式，对于现代年轻群体而言，这种节目制作方式容易使人产生审美疲劳。另一方面，传统电视节目的播放具有较强的时间限制性，节目播出的周期较短，受众单一。此外，新媒体环境下，部分电视台加快了节目的更新速度，希望通过加快更新频率来弥补信息量少的问题，但在节目更新过程中，所播放节目的表现形式不够丰富，这使得传统电视节目的发展遇到瓶颈，已难以满足用户高品质的精神文化生活需求。

二、抖音短视频对传统电视媒体节目制作的影响

（一）内容形式方面

抖音短视频的内容具有多样性的特点，其中资讯类、网红类是两种较为常见的内容形式，这两种内容在特征上有较大差异。其中，资讯类侧重于拍别人，其与媒体的性质基本接近，而网红类短视频侧重于拍自己，接近于自媒体范畴。仅从网红类短视频层面来看，传统电视媒体并不具备优势，但在资讯类短视频层面，传统电视媒体包含了娱乐、体育等诸多内容，涉及面较广。抖音短视频内容形式对传统电视媒体节目制作的影响包括：其一，应重视节目内容选题设计，要求所拍摄的内容符合时代特征，具有较强的时代性。其二，抖音短视频时间多集中在15s内，这符合人们零碎时间的利用规律，故而在传统电视媒体节目制作中，也应有意识控制节目时间，确保人们能在零碎时间观看传统电视媒体播出的内容。其三，抖音短视频能帮助人们缓解压力，传统电视媒体在节目制作中应选择类似内容，让人们在观看之后能够留下印象，达到文化消费与娱乐休闲的目的。

（二）互动性方面

传统电视媒体商业模式尚未形成闭环，这使得其广告盈利模式在新媒体环境下受到较大冲击，不仅影响了传统电视媒体内容生态的拓展，而且给产业链打造带来诸多不便。相比于传统电视节目形式，抖音短视频具有较强的互动性，在这种互动性影响下，抖音短视频的商业模式发生了较大变化。一方面，抖音短视频利用其互动性吸引了大量的观众，这使得用户观看视频的方式发生了变化。另一方面，通过抖音短视频，创作者可实现广告投放、产品推销等活动，这种带货方式与人们的需求紧密联系在一起，也满足了大众的需要。

（三）创新性方面

抖音短视频在考虑受众特征及需求的基础上，对节目制作流程进行了优化。考虑到抖音平台用户多为年轻人，抖音短视频可从以下层面进行内容创新：首先，抖音短视频多为动感较强的画面，其通过运动镜头实现了多个场景的无缝衔接。其次，在剪辑方面，年轻用户所使用的剪辑方式更新颖。美颜、抠像、自配乐、卡点等多项自带功能为内容的趣味化展示奠定了基础，符合新生代群体的消费需要。从这一层面看，传统电视媒体还应对制作流程加以创新，以此来呈现有趣且为人们喜爱的节目内容。

三、基于抖音短视频的传统电视媒体节目制作

（一）创新节目制作理念

电视媒体主要面向大众传递一定的资讯或提供文化消费产品。在新媒体环境下，传统电视媒体要在节目制作层面有所突破，需借鉴并学习抖音短视频制作方面的经验。首先，在选题方面，应考虑用户群体的特征，做到电视节目与用户特征相符合。譬如，面对年轻群体，应选择与年轻人相关的题材进行节目内容设计，确保节目内容新颖且与年轻人有较大关联性，增强年轻人的喜爱程度。其次，应注重电视节目的互动性，能吸引普通百姓参与其中，通过开通网络互动平台，与观众进行积极互动，丰富节目表现形式，解决观众审美疲劳问题。最后，在节目文化属性层面，应通过具有娱乐性的节目，展示情感、爱心、分享等题材的内容，进而吸引观众，在潜移默化中实现对观众的引导。

（二）整合节目制作资源

抖音短视频拍摄的内容主要来源于人们的生活实际，这从源头上保证了节目内容资源的丰富性，并且由于节目资源与观众有着密切的关联性，保证了节目内容符合观众口味，增强了观众的喜爱程度。基于此，传统电视节目制作应借鉴抖音短视频的资源整合方式，改进节目制作思路。一方面，传统电视节目也有着较为丰富的资源，但这些资源局限于某一特定层面，加之传统电视节目制作比较精致化，这使得部分资源未能得到充分利用。新时期，传统电视媒体应做到自身资源与新媒体资源优势的相互借鉴，如在选题层面，借鉴抖音短视频的经验，通过精心制作，进一步发挥传统电视媒体的资源优势。另一方面，与抖音短视频相比，传统电视媒体即便完成了优质资源高效整合和节目制作，其在节目传播层面也有一定缺陷：节目传播形式较为单一，这使得较多的群体不能在有限的时间内观看完相应的节目。对此，传统电视媒体在资源整合中，应注重平台资源的有效性，如在完成节目制作后，可选择抖音平台播出，以进一步增强节目的推送效果。

（三）节目制作过程的创新

不论是抖音短视频还是传统电视节目，都应注重节目制作方法的创新，以此来获得高品质的节目内容。相对而言，抖音短视频具有较为丰富的制作手段，其展现出来的视频内容也较为丰富。反之受固定制式以及标准的影响，传统电视节目的表现形式不够丰富，难以满足观众的实际需要。基于此，可在短视频技术的支撑下，进行传统电视媒体内容制作手法的创新。通过借鉴制作手法创作出全新的节目形式，吸引更多的观众。

（四）借鉴抖音短视频内容形式

在节目形式层面，传统电视节目需要借鉴抖音短视频的内容表现形式。其一，在传统节目制作中，资讯内容有完整体现，但是在娱乐和生活服务等层面，传统电视媒体的表现并不如抖音短视频那样灵活。传统电视媒体应通过抖音短视频流量风口，借鉴音乐、体育和生活服务等节目内容的制作形式，做好多种节目内容的布局。其二，资讯类节目是传统电视节目制作上的优势，这是因为在长期节目制作过程中，其积累了大量的人力资源和实践经验，还应充分发挥这些资源优势，切入垂直领域，进一步提升电视节目品牌影响力。其三，与抖音短视频娱乐性占比较高不同的是，传统电视媒体在舆论引导中发挥着重要作用。即便是在短视频发展红火的今天，传统电视媒体仍然具有公信力高、权威性强的特点，故而在借鉴短视频制作经验的同时，传统电视媒体应把握自身定位，充分发挥舆论引导作用，避免出现内容呈现方式、形态和运营技巧升级后，电视媒体公信力下降的问题。

（五）借鉴抖音短视频商业模式

新媒体环境下，提升传统电视媒体节目制作质量，促进其持续稳定发展，还应注重其商业运营模式上的创新。从这一层面看，抖音短视频的商业模式可为传统电视媒体运行模式创新提供参考。在媒介形态层面，短视频犹如容器，能依照媒体需求承载不同内容以及商业模式。现阶段，“短视频+”的行业模式应用较多，在这种模式影响下，抖音短视频形成了“短视频+社交”的运作模式，并且随着多闪APP的使用，抖音社交流量价值表现得较为明显。另外，抖音短视频还有丰富的图文展示形式，能实现对相关商品、服务的有效补充和完善。传统电视媒体应注重“短视频+”商业模式的应用，譬如，在广告投放中，针对旅游地的宣传，可使用“短视频+旅游”的形式，这样能拓展传统电视媒体节目的产业链，促进传统电视媒体的发展。

新媒体环境下，传统电视媒体在节目制作层面面临着较大的困难，经营压力整体较大，抖音短视频的发展对于传统电视媒体节目创新方面具有借鉴意义。

参考文献：

[1]张茜，陈丽梅，蒋志鑫.自媒体背景下抖音短视频对高校学生的影响调查[J].中国高新区，2019（18）：67.

[2]郭明瑞.浅谈抖音短视频对青少年的负面影响及应对措施[J].长江丛刊，2019（23）：108-109.

[3]王维，胡轩萌，王宇虹.短视频时代的传统媒体农村节目：内容呈现与风格变迁[J].现代视听，2020（04）：12-18.

（作者單位：侯马市融媒体中心）

责编：姚少宝