悦创 技术+IP成就跨界新势力

本刊记者 张澄

从高端授权遥控车到动态积木模型，一年多的时间，广东信宇科技股份有限公司（简称“信宇”）顺利进行了跨界创新尝试，且在积木玩家圈里树立了良好的口碑。

信宇市场部总监魏楚涛介绍，信宇旗下“悦创”积木品牌2019 年创立，可谓积木领域的新军。悦创积木除了本身拥有“宇记工房”“梦想家”“X-TECH”等几个系列外，同时还获得上美影大闹天宫、故宫文具、丰田等的知名IP 授权。丰富的产品线满足市场上消费者不同的需求。“在过去的一年多里，尽管市场竞争激烈，悦创积木的销售还是取得了高速的增长，并且保持着较好的销售态势。”

在同质化竞争白热化的积木市场，新晋品牌“悦创”又是如何杀出重围，成功出圈的？魏楚涛称，技术+IP 是打开市场的试金石。

过硬技术稳固市场

信宇从事玩具研发和生产已有超过20 年历史，多年来积累了丰富的技术经验，拥有先进的生产设备和检测仪器。这为转型进入积木市场提供了强有力的基础和保障。为了新品牌，信宇组建了新的团队专门负责积木的研发、设计、生产、销售等，使得积木在前期开发就有更完善的规划。

对于产品的规划，悦创自有一套。悦创把市场的常规颗粒从静态升级为动态，更添可玩性。如“梦想家”乐器系列，既有可作模型摆件的静态版，也有添加了联动电机组，配合手机APP 以蓝牙连接，自动演奏的动态版。“这些创意，可以把信宇多年来在遥控玩具领域的优势，在积木产品上淋漓尽致地施展。”

悦创积木获得上美影“大闹天宫”的授权合作

除了创新玩法，悦创能迅速在圈内赢得口碑主要还取决于产品研发及产品细节。如“大闹天宫”系列积木人仔，加入了AR 技术，增加了情景的同时还增强与小朋友的互动，增强用户的黏性；主打工程方向的“宇记工房”系列挖掘机，设置了抓地式履带，使得产品能够更好地进行360°旋转、多方位行驶；1211-1210D大轮强悍越野车引擎盖、后斗可以打开，车顶设置模拟排气孔，配置真空轮胎。这些产品在积木MOC（my own creation，玩家自己创意的新模型）圈子中非常受高阶玩家欢迎，从而让品牌在市场上站稳脚跟。

授权加持开拓新路

信宇深谙，稳定的研发技术，推陈出新的产品设计，才是赢得市场的不二法门。因此，信宇已和故宫文具、上海美术电影制片厂、丰田等企业达成深度合作，拥有大闹天宫、故宫文具、丰田等的知名IP 授权。魏楚涛透露，新的一年将会推出多款授权新品。同时也会坚持自主原创，研发出更多符合消费者需求的产品。

眼下互联网飞速发展，自媒体盛行。因此，在推广品牌方面，信宇同样重视主流的社交平台、自媒体平台的使用。如开通“悦创积木”微博、微信公众号，发布新品、产品测评、抽奖等信息；组建官方QQ 群，加强与用户的日常互动与交流等。

玩具市场竞争日趋激烈，生产成本却在不断上涨。对此，信宇通过智能化、数字化的管理模式以消化成本压力。例如自动分包机等设备，大大提高了生产效率，同时也降低了生产成本。但不管环境如何变化，信宇将坚持严控产品质量，以保障品牌立足市场。

对于未来的规划布局，魏楚涛表示，沿着“IP+技术”，从创意、研发和产品结构入手，开发出更多高端的产品；“宇记工房”“梦想家”“X-TECH”“大闹天宫”、故宫文具等系列，未来将会以更多创新的风格呈现。

“梦想家”乐器系列，既有可作模型摆件的静态版，也有自动演奏的动态版