“三孩”政策来了，玩企准备好了吗？

本刊记者 马玥

“三孩”政策来了！5 月31 日，中共中央政治局召开会议并指出，为进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。这一消息犹如一记惊雷在全网炸开，迅速登上各大媒体和社交平台热榜，引发全民讨论。

《中外玩具制造》杂志记者看到这一消息的第一反应是：玩具业将会享受政策红利，会因新生儿增加而获得更多商机。但梳理网友观点后发现，情况似乎没有那么乐观，对“三孩”政策持观望观点的人要多些。这就让记者产生了疑问：“三孩”政策究竟能否为行业带来机遇？行业又该如何看待与布局？针对这些问题，记者邀请了3 位母婴童相关行业的代表共同探讨。

主持人：您如何看待国家在这个时间段推出“三孩”政策？

曹天伟：“三孩”政策应该说推出得太晚了。当时“二孩”政策推出就错过了最佳时机，这次大概是因为第七次人口普查的数据不是很乐观，所以国家就快马加鞭地推出“三孩”政策，效率值得点赞，但效果很难说会尽如人意。

纪立博：实施“三孩”政策毫无疑问是一个正确的政策方向。主要从三个方面来看：第一是老龄化问题，第七次人口普查发现，我国新生人口下降，人口老龄化严重，所以急需提高生育率；第二是国际形势日趋复杂，刺激内需是未来最有效的经济增长点；第三是国家发展离不开人，人是核心生产力，尤其是人才强国战略的实施。

张成：根据国家第七次人口普查显示，我国已经进入人口老龄化社会，所以国家在现阶段开放“三孩”政策是改善我国人口结构，促进人口均衡发展，积极应对人口老龄化的一项重要举措。

主持人：此前“单独二孩”“全面二孩”政策实施时，业界也曾期待政策红利能够为行业带来爆发增长，实际上并没有那么理想。这次“三孩”政策实施，网上也有很多不同看法。如何看待这种现象？您对“三孩”政策持什么态度？

曹天伟：“三孩”政策或许对出生率的贡献会很小，网上质疑也是觉得这个政策对于解决当前国内的人口问题作用太有限了，夸张点说就是杯水车薪。我认为，“三孩”政策会带来生育数量的一部分增量，但这个增量不足以冲抵自然下滑的生育数量。我欢迎“三孩”政策，但我认为效果不会太明显。

纪立博：对于当代很多年轻人或者已经有1 个孩子的家庭来说，教育、房价、工作等众多因素影响大家对于生育的态度。特别是现在年轻人的生育观发生了很大的变化，有很多不婚、丁克的人群出现。据有关数据显示，丁克族占整个育龄夫妇的10%，因此仅从生育政策上调整，短时间内没有达到预期也是正常情况。但是对于“三孩”政策，我仍然保持乐观态度，不一定能增加很多“三孩”，但有可能促进“二孩”。

张成：5 月31 日公布“三孩”政策后，引发公众热议，网上确实有很多揶揄的声音。就现实情况而言，不愿意生孩子一方面来自年轻人的自我意识，另一方面也与生育压力太大存在很大的关系。“生孩子容易养孩子难”，教育、医疗都需要考虑，所以“没钱、没保障”是多数人拒绝生育的重要原因。如果国家后续能从降低生育成本，提供生育补贴或从其他方面解决公众的忧虑，相信这些声音自然会消失。

人口老龄化意味着社会现存劳动力将会持续走低，社会创新活力受到影响，我个人看国家放开“三孩”，能够进一步优化生育政策，改善我国人口结构以便于应对老龄化问题。“三孩”政策势在必行。

主持人：“三孩”政策已经落地，且有关部门会讨论配套支持措施。您认为，这次“三孩”政策能给行业带来哪些利好和机会？玩具业可以从哪些方面去布局？

曹天伟：“三孩”政策能够补偿一些生育数量的下滑，从这角度讲可以说是利好。但玩具产业我认为更大的机会不在于“三孩”群体。我个人认为“一孩”“二孩”家庭的玩具增量空间更大，只是上游的玩具品牌商还没有看到中国母婴渠道的价值，没有及时转向母婴渠道来推广玩具产品。所以，我建议，上游玩具企业要迅速向母婴渠道靠拢，使产品和营销都贴合这个渠道，就能抓住当下母婴渠道对非奶粉品类正在增加重视的这个窗口期。

特邀嘉宾

纪立博：新生儿的增加对于母婴行业来说肯定是巨大的机会，不管对于生产企业还是零售场所都意味着消费群体的增加。而对于玩具行业来说，结合近几年增长情况，消费者对益智玩具仍然有非常高的需求，同时对安全、品质、品牌的要求会进一步提高。

张成：“三孩”政策的正式落地，从大局来看，会对母婴产品、教育培训、奶粉、玩具行业等带来巨大发展空间和更多投资机会，新生儿的增加无疑意味着会使相关产业链整体提振。作为玩具行业来说，可以抓住政策红利，调整经营战略布局，跨界经营。

主持人：消息传出来后，很多行业就已经开始布局。贵司打算要如何去抓住这次政策可能带来的机会？

曹天伟：我们已经深耕母婴行业14 年了，对于行业今天的发展早有预料，所以我们还是按部就班做强自己，为客户提供更有价值的服务。

纪立博：随着消费者需求的不断变化，消费场景也在不断发生变化。之前是商场，后来是潮玩店，但无论怎么发展，消费者对美好事物的追求永远不会改变，对品质的追求是持续提高的。罗弗品牌也会一如既往地专注安全超轻粘土，探索更多超轻粘土的玩法，结合更多的创意，让超轻粘土融入到我们生活当中的更多方面，而不仅仅只是作为一个益智玩具。我们会为消费者持续不断地提供更高品质的产品和服务。

张成：我们公司本身在母婴渠道就有很多客户，这是过去很多年积累的。今年，我们也开始跨出纯玩具产品经营，用另一个品牌“时尚咪吖”开始经营批发儿童生活用品。未来，公司还会继续开拓母婴渠道，巩固在该渠道的优势。

主持人综述

综合各位嘉宾的意见来看，尽管对实施“三孩”政策能够达到的效果持不同看法，但都认为这一政策对人口增长会有助推作用。另外，与“三孩”政策同时提出的还有配套支持政策，如发展普惠托育服务体系，推进教育公平与优质教育资源供给；完善生育休假与生育保险制度，加强税收、住房等支持政策。这些配套措施为的是缓解家庭生育负担，让更多家庭“敢生能养”。

可以预见，随着政策落地、配套措施出台，我国将迎来新一波的新生儿热潮，整个母婴童行业都将迎来机遇。从嘉宾的建议来看，玩具厂商需要加强母婴渠道的布局，尤其是很多母婴渠道已经将玩具作为增量的当下，更应该重视。

再者，重视产品的设计，推出符合当代消费者要求的产品。无论是哪个年龄段的父母，都会关注玩具的安全、品质、益智功能等，因此玩具厂商要首先确保产品满足这些基本要求。同时，迎合年轻父母的喜好，在产品的颜值上下功夫，让产品既好看又实用。

最后，生育政策带动的是众多行业的发展，玩具厂商大可尝试跨界经营，如与奶粉、服装、纸尿裤、汽车等企业合作推出定制产品；与母婴童零售渠道合作，进一步拓宽玩具销售渠道等。