日本玩具大奖亮点逐个看

本刊记者 陈夕

6 月15 日，日本玩具大奖公布。今年共有35 家玩企提交了306 款产品参与角逐，竞争异常激烈。经过评审委员会的两轮严格审查，最终37 款产品分获8 大奖项。其中9 款获金奖，28 款获得银奖。万代及世嘉玩具成为金奖最大赢家。而令人意外的是，往年的获奖大户多美，今年则缺席了金奖，有7 款产品获得银奖。

综合金银奖产品来看，今年的大奖亮点不少。下面，我们就来一一细述。

亮点1 包容性更强

今年，无论从奖项设置，还是获奖产品来看，都比往年有着更强的包容性。比如，大奖专门针对大童群体、残障人士设立了奖项。此外，取消了“男孩玩具”和“女孩玩具”两个奖项，将其合并为基础玩具（べーシック）。从获奖作品来看，2020 年的热销玩具大奖的两款获奖产品鬼灭之刃DX 日轮刀和角落生物迷你型电脑普通版都是广受男女老少欢迎的产品，全龄化、无性别化特征直接反映在了销售热度上。

针对残障人士设立的共游玩具大奖金奖

感统魔方（MegaHouse 出品）

魔方上共有六色，每个颜色都有对应的凸起符号，让视力有缺陷的孩子也可以通过手部触感进行游戏。

新世代玩具大奖银奖

自画像动漫拼图（Tenyo 出品）

消费者向指定站点上传自选图片，立刻可以获得定制拼图方案。利用量产的独立动漫拼图片，就可以拼出定制图案，受众广泛，创意满分！

亮点2 本土IP 霸榜

作为动漫大国，日本的动漫周边玩具市场非常繁荣。在今年的日本玩具大奖37 款获奖产品中，有20 款涉及动漫授权，比例过半。其中，除了两款迪士尼授权玩具外，其余的IP 都来自日本本土，比如“哆啦A 梦”“高达”等。不过，最受欢迎的IP 还是“面包超人”（6 款）“鬼灭之刃”（4 款）“角落生物”（4 款）这3 个，几乎可以用霸榜来形容。

角色授权玩具大奖金奖

角落生物迷你型电脑高级版（世嘉玩具）

产品外观有着非常浓郁的角落生物风格，附带摄像头，可与小伙伴进行远程交流。此外，还配有5 款可替换的角色形象鼠标套。学习、游戏两不误。

益智教育玩具大奖金奖

面包超人日英双语点读学习书（世嘉玩具）

内置日语2000 词、英语800 词录音，让孩子在点读游戏中愉快学习。产品配有录音功能，且会鼓励孩子大胆开口说。

亮点3 实用性突出

本次大奖的获奖作品中，娱乐功能当然不会少，但是实用性比往届更为突出。有5 款学习娱乐兼顾的儿童电脑产品，有2 款智能手环产品。这些高科技产品以学习型为卖点，反映出日本家长对孩子的教育需求，在疫情期间更显强烈。科技玩具也是2020 财年热卖的玩具品类之一。此外，还有3 款减压相关产品、1 款烘焙玩具，都映射出消费需求的变化。

基础玩具大奖银奖

拉链组合化妆包套装（MegaHouse）

以拉链为“针线”，即可将各种套件组装起来，加上挂件及贴纸装饰，可实现个性化组合。

大童玩具大奖银奖

无限减压板（万代）

日本玩具大奖金奖获奖名单

原理和手感都非常接近泡泡包装纸，采用特殊设计，可以反复按压，并发出“扑哧扑哧”的声音。且可以加装电池，有不同的音效选择。体积小巧，方便随身携带，随时释放压力。