新媒体环境下网络舆情对综艺节目编排策略影响

（东北农业大学,黑龙江哈尔滨 150038）

相对于传统媒体而言，新媒体便捷的信息交流方式更有利于人们对综艺节目的走向及其价值观进行监督。某些节目在制作过程中，制作人为博取流量不择手段，忽视节目内涵及质量，所以综艺节目不免存在鱼龙混杂的现象。在愈来愈便捷的新媒体环境下，网络舆情的作用越发显得突出，网络舆情的发展也从侧面监督了综艺节目的制作与发展。接下来本文将结合具体案例分析，就传统媒体与新媒体之间的比较与发展以及新媒体环境下网络舆情对综艺节目编排策略的影响展开分析。

一、新媒体与传统媒体的比较与发展

互联网为新媒体的发展提供了无限的生存和发展空间，新媒体相关的信息与信息渠道也已经渗透进人们的生活，以致现代人无法脱离网络与新媒体获取信息。新媒体快速发展的狂潮，不可避免地对传统媒体造成冲击。目前，传统纸质媒体的吸引力逐渐下降，且人们对传统媒体的需求也在不断降低。90、00年代的孩子从出生起便赶上了媒体时代的大变革，处于信息迅速发展的风口浪尖上，对传统媒体更是知之甚少。随着这一代年轻人的成长，传统媒体的忠实用户数量也在逐年下降。新媒体是传统媒体不断改革和创新的结果，相对于传统媒体而言，新媒体有着绝对的优势，这也对传统媒体构成了极大的压力。例如，新媒体对实时新闻与娱乐八卦等信息的传播更加快速，传播范围更广，而传统媒体较慢的传播速度，容易使话题失去新鲜度，导致新闻的价值无法更好地实现。

一种新生事物的产生必定会对传统事物带来或多或少的影响，对于依赖于信息的媒体产业来说更是如此。新媒体与传统媒体的竞争是时代必然的趋势，这种竞争使得双方不断反思、创新与发展，寻求更适合自身的最佳出路，迎来媒体时代的蓬勃发展。

二、网络舆情的基本介绍

（一）网络舆情

网络舆情经常伴随着社会事件而产生，网络舆情实质上是人们对此社会事件的评论与思考，随着互联网对信息的传播从而凝聚到一起，成为时代大众对该事件主要观点。因此，社会事件所带来的一些能量是具有舆论导向作用的。综艺节目在媒体或网络平台进行播放，也伴随着一定的网络舆情，这也意味着节目需带有对社会一定的责任感，引领正确的价值取向。网络舆情表现在一定的网络平台、视频网站或手机APP上。某些情况下，部分网友的观察角度过于片面，只看到事情的表面现象，而未了解事情的本质便妄下定论。因此，网络舆情也极易被人当作武器来使用。例如网络上经常出现事情的神反转，使人们唏嘘不已。所以，在网络环境中，更需要正能量的声音来引导舆情的走向，才会对社会产生积极的正面影响，更有利于社会的良好发展。

（二）网络舆情的问题及总结

在传统媒体更为盛行的时代，信息的传播速度较慢，人们在信息的沟通上缺乏密切的联系，所以普通民众难以发表自己的观点并寻找到志同道合的人。但随着互联网与新媒体时代的到来，人们可以随时在网络上获取信息。重大事件一发生，广大民众便可第一时间了解其具体情况并发表自己的看法。但由于网友了解事件的详尽程度不同，所处立场不同，其发表的意见往往存在良莠不齐的现象，并且随着社会事件的一再反转，众多意见也经不起推敲，造成舆论环境不甚理想的状态。因此，我国的网络舆情管理工作不到位，一方面是由于相关人员的管理经验较少，且管理的速度跟不上网络舆情的发展速度，另一方面是由于网络舆情的监管机制较为落后，导致管理人员对网络舆情的发展走向没有明确的判断，对不利于社会发展的网络舆情不能有效识别和制止，无法引导社会舆论。

不可否认，网络给人们的生活带来了翻天覆地的变化，它不仅给人们提供了多种多样的娱乐生活方式，而且搭建起了广大网友传达信息和展现自己的平台。人们活跃在各大网络平台上，因信息交流使得他们的思想更加多元化。但网络公开的平台也有一些局限性，网络舆情易引导错误方向，制造出更大的矛盾，也易导致事件受到不公平处理。

三、网络舆情对综艺节目影响的案例分析

根据2020年的数据汇总分析，从各大视频播放平台的会员数量上可以看出，人们对文化产品的需求正在与日增长。目前，爱奇艺拥有1.19亿会员，同比增长百分之二十三；腾讯视频拥有1.12亿会员，同比增长百分之二十六；芒果TV拥有0.25亿会员，同比增长百分之三十八。

（一）热点产生新综艺

网购时代热度不减，抖音、快手平台上的短视频也逐渐俘获人心。电商与视频平台也构建起了新联系，“直播带货”成为时代主流。因此，各大卫视也充分揣摩观众心理，满足，直击要害，相继制作出多档与“直播带货”相关的综艺节目。2020年下半年，“直播带货”综艺来到了风口浪尖上。例如，浙江卫视的主播成长竞技真人秀《直播之城》；东方卫视的明星电商经营真人秀《超红哥哥营业中》和电商类节目《欢迎来到我的世界》；江苏卫视的带货职场节目《我们签约吧》等。应时代产生的综艺节目层出不穷，吸引大众的视野。

当代流行的趋势和人们的偏好也影响着综艺节目的发展方向，为了吸引观众的视线，赢得收视率。同时，观众拥有评价节目的权利，观众对于节目的质量和环节设置也拥有其独特的见解。通过视频播放平台的弹幕功能，观众们可以直接在观看节目的过程中发表自己的看法，而这些真实想法也可作为节目组及时调整节目编排的依据。这样有效的机制，既可以使节目做得更长久，又能够逐步提高观众对节目的满意程度。

（二）网络舆情影响综艺节目的编排

2020年爆红的热门综艺《乘风破浪的姐姐》在开播后便成功引起一波关注，主要参与报道《乘风破浪的姐姐》的媒体就有七十四家，其中央级媒体参与度为41.1%，高于75.0%的事件，高于87.0%的娱乐类事件；财经类媒体的参与度为24.0%，高于85.0%的事件，高于95.0%的娱乐类事件；科技类媒体的参与度为20.0%，高于81.0%的事件，高于90.0%的娱乐类事件。这些数据足以见得《乘风破浪的姐姐》引爆了舆论场，从《乘风破浪的姐姐》开播到七月份，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV的播放量达到了18.2亿，超话讨论量达到了956.7万，反应观众真实想法的微博超话阅读量到达了253.3亿。节目的主题主打“三十而骊”，这对于一些年纪在三十左右的女性来说有着一定的吸引力，网络舆情在一大片叫好声中，《乘风破浪的姐姐》也越发风生水起，在同期热门综艺中，全面领先。随着社会的进步，女性意识被唤醒，节目中姐姐们展现出自己在这个年龄段的独特魅力，不顾社会上诸多关于“大龄女性”的敏感话题，勇敢地挑战自我，突破自我。这也从一定程度上缓解了部分女性观众在生活中面临的压力，给予观众们向上的力量。节目组针对现实女性所害怕面临的年龄问题，请来了三十位年龄30＋的女艺人，力求组成一个独一无二的女团。在节目中，姐姐们展示自我的个性，表达对人生的态度，刻苦训练和呈现完美舞台。姐姐们的每一句话，每一个动作都可作为一个话题进行延展讨论，使《乘风破浪的姐姐》的热度久居不下。节目中频频出现观众感兴趣的话题，制作人也在时刻把握网络舆情的走势、变化、周期和特点，制定营销策略，以确保抓到宣传的最佳时机。

浙江卫视的表演竞技类节目《演员的诞生》也掀起巨浪，在同期的热门综艺中排名第二，在微博上的话题量达到了36.2亿。其关注度和舆论在节目的第七期播出后达到了高潮。事件的起因是袁立连发数条微博揭露节目组操作黑箱，微博中所涉及的敏感话题引发了人们的关注。据统计，袁立的微博覆盖人次超过7300万，支持袁立揭露浙江卫视恶劣事件的人数占比高达百分之七十七，在这样的舆论洪流中，人民网和新华网等多家官方媒体先后站出来发表言论。此时，《演员的诞生》和浙江卫视正处在风口浪尖上，负面新闻显著增长。在12月11日，人民日报发表了评论，希望《演员的诞生》和浙江卫视保留初心，有更多的责任意识，有一定的工匠精神。由此可见，在新媒体时代下，人们能对事件实时发表评论，在一定程度上可以发现综艺节目存在的某些弊端，并通过一定的舆论途径发声，从侧面来监督综艺节目的编排过程。

网络舆情影响综艺节目编排策略的事件屡见不鲜，例如：2019年凌晨高以翔在录制《追我吧》节目时过劳猝死，引起人们对《追我吧》和浙江卫视的集体讨伐，致使节目至今未能上映，此后也很少看到以“极限运动”为噱头的综艺节目；陈凯歌导演在一档综艺节目中关于《宝贝》中的代孕内容陷入了负面舆情的风波。虽然网络舆情并不是决定节目持续向好或跌入低谷的关键，但网络舆情也是人们对社会事件反映的集中体现。而一档节目能否真正获得观众支持的重要因素在于其传达的价值观念能否得到大众的认可。

四、新媒体环境下舆情管理工作

了解新媒体环境下网络舆情对综艺节目甚至对网络环境能够产生重大的影响之后，舆情的管理工作便显得尤为重要。由于网络环境十分复杂，舆情的导向也时常扑朔迷离。因此，我们在面对某一社会事件时，要用辩证思维来看待问题。以微博为例，某些机构为了引导舆论的走向，会购买大量受控制的“机器粉”，而这些机器账号便可用于发表评论，进而会在一定程度上引导舆论的风向。

五、结语

综上所述，在新媒体环境下，网络舆情对综艺节目的编排策略存在一定的影响，但在网络环境下看清舆情也具有一定的复杂性。网络舆情是大部分民众观点的凝聚，网友们一起追剧、追综艺，一起发弹幕、发表言论，这样的行为能够打破陌生人之间的隔阂，拉近彼此的距离。天南地北的人们因为网络平台使文化在某一程度上得到整合，在这样的模式下，为观众、艺人、媒体和有关部门都建立起了有效的互动平台。这也更有利于节目组调整自身节目的结构，使节目承担一定的社会责任并更好地传播正能量。因新媒体环境欣欣向荣，综艺节目等新媒体介质被赋予了更多新的使命和意义。