乡村旅游经济产业的优化对乡村振兴的影响

卢睿

新时代背景下，为了保证新农村建设步伐的有序推进，应优化升级农村旅游经济产业，以此促进农村经济发展，为农民经济增收提供新的途径，是新时代新农村建设的核心目标。最终在乡村振兴过程中，获得良好的经济效益及社会效益。乡村旅游经济产业优化升级，是发展农村经济的基础保障，只有实现了最终实际效益，方可获取广大农民群众的参与度及配合度，将人力及资金投入到新农村特色旅游产业中，促进新农村经济水平提升。本文阐述的是在发展乡村旅游经济产业对乡村振兴的价值基础上，分析旅游经济产业优化升级存在的不足，并提出优化升级的策略。

习近平总书记在十九大报告中提出乡村振兴战略，明确指出将三个“农”作为核心问题，即农业、农村以及农民，这是直接决定国计民生的根本性问题，需准确将三农问题作为党工作的核心内容之一，全面贯彻乡村振兴战略。在城乡一体化建设进程不断加速的重要阶段，农村旅游作为现代经济产业，在促进我国国民经济增长的同时，也为农村经济收入的提升做出了重要贡献。然而，随着新农村建设力度的不断加强，传统的乡村旅游经济产业发展模式已经难以满足现有旅游消费的实际所需，阻碍了经济增长，因此有必要升级优化现有的乡村旅游经济产业，实现农村经济的可持续增长。

一、发展乡村旅游经济产业对乡村振兴的价值

首先，乡村旅游经济产业发展，是将农业与其他产业进行高度融合，以及实现农业现代化发展核心途径，有助于推动乡村振兴事业。旅游资源是旅游经济产业核心保障，在对此类资源进行全方位分析，综合考量区域实际状况的基础上，对乡村旅游经济产业结构予以优化调整，扩展农业多方面功能，有效延长农业产业链。乡村旅游产业的大力发展，解决农民就业问题，提升农户经济收入，为乡村振兴奠定了良好的基础。在具体实践过程中，区域内特有的民俗风情，更有利于形成特色旅游资源。精准扶贫和乡村旅游密不可分，两方面有效结合，促进旅游产业、乡村人文资源辐射更大范围，将吸引更多消费者眼球，为区域内农副产品提供更多的走出去的平台，提高农副产品价格还减少运输成本，实现农民经济收益的利好，增加其经营旅游自信心，迈向更富裕的生活。其次，乡村旅游发展对乡村环境保护的作用不容小觑。现阶段，人们生活节奏加快及工作压力愈发增大，同时乡村旅游地不断覆盖城市周围，乡村旅游成为现阶段人们休闲放松的主要方式之一。游客对旅游地域环境卫生提出较高的要求，促进当地群众从思想上认识环境卫生对旅游业的重要价值;正确认识农村整体形象面貌、村庄整体建设规划对乡村旅游产业的核心价值。新时代背景下，游客对原生态旅游产品的要求越来越高，加强乡村建设，有效解决“千村一面”的情况。立足全国农村建设整体局面分析，加快建设资源节约型、环境友好型社会的举措，是乡村旅游发展的重要保障，同时发展乡村旅游对资源环境保护、乡村发展科学规划和基础设施提升具有促进意义。

二、乡村振兴背景下乡村旅游经济产业优化升级存在的问题

（一）旅游经济产业优化升级资金投入力度不足

乡村旅游经济产业优化升级过程中，资金投入力度不足是影响旅游产业经济发展成效的核心因素之一。为了全面落实我国提出的可持续发展战略，近年来乡村旅游产业建设规模和数量不断增加，短期内虽可在一定程度促进区域经济发展，但长远层面由于区域招商引资工作缺乏有效落实，影响农户参与积极性，致使旅游业与当地乡村产业未能有效融合，影响乡村经济效益的同时，也给国民经济发展带来不利因素。多数乡村旅游经济产业倾向于偏远地区，为远离乡村的城市群体更贴近自然、返璞归真，然而在具体实践的过程中，部分工作人员受传统企业发展理念的影响，产业核心着力点始终是提升企业经济效益，后期基础设施建设缺乏力度，不仅降低消费者旅游体验，而且不利于产业的整体发展。

（二）旅游经济产业优化升级过程中缺乏区域自身特色

由于近年来乡村旅游资源建设数量规模急剧增加，导致千篇一律，千村一面。而乡村旅游经济产业的自身特色，是多元化市场竞争的核心因素之一，具体而言，在乡村振兴战略背景下，对乡村旅游经济产业进行优化升级，保证区域性特色是十分有必要的。然而，从现阶段整体观测，乡村旅游经济产业同质化现象十分严重，即周边旅游模式具有高度相似性，未将区域内特色予以充分挖掘，削弱区域内核心竞争力，影响消费者心理期望值的同时，乡村整体经济也受到影响。乡村旅游经济产业优化过程中，游客感受高度相似感，除了缺乏系统性规划的因素之外，在实际规划过程中，规划人员未对开发区特色进行挖掘，对各自特色的自然风景或人文风光在包装设计、经济产业结构等方面缺乏良好的衔接与整合，同质化较为严重，长期以往区域间无法形成鲜明对比，难以将乡村旅游产业自身价值发挥，更增加了市场混乱风险，不利于乡村经济良好发展。

（三）旅游经济产业优化升级系统性规划及布局缺失

乡村旅游经济产业发展，随着人们旅游消费的多元化要求越来越高，传统发展模式及运营管理手段不足日渐凸显，部分区域旅游经济产业疲软态势日渐增加，不利于区域间产业经济高速发展。旅游经济产业实际升级优化过程中，发展缺乏后续驱动力，市场竞争力薄弱，整個旅游产业规划布局缺乏一定的合理性、科学性，以及粗放型发展模式、产品单一等，均是阻碍旅游产业良好发展的核心因素。针对多数乡村旅游经济产业而言，其实际规划和管理人员，对旅游资源的开发多止步于边缘化，粗放式管理模式难以匹配现有的实际需求。同时，乡村经济产业在实际产品研发过程中，未能全方位考量旅游区域实际功能，缺乏深挖客户实际需求，各类旅游产品仅通过简易加工便直接进行售卖，不仅影响客户旅游整体满意度，而且影响当地经济效益提升。

（四）旅游经济产业优化升级中产业管理落实不到位

城镇一体化经济背景下，乡村旅游产业高效发展，为经济发达地区的广大消费者提供更多亲近大自然的机会，领略大自然的魅力。现阶段，部分旅游产业机构未能真正领会旅游本质意义，片面认为乡村旅游就是消费者游山玩水，忽视旅游业的本质价值，所以对其经济产业优化升级过程中，更倾向于提升区域经济效益发展，由于对乡村旅游产业经济认知未进行灵活调整，致使产业优化质量未实现预期的优化目标，服务水平、旅游产业管理均存在不足，影响乡村旅游产业的优化提升，当地群众核心主体地位处于边缘化，不利于区域整体经济效益发展。

三、乡村振兴背景下乡村旅游经济产业优化升级策略

（一）壮大集体经济，加大基础设施的建设力度

乡村旅游经济产业优化升级过程中，资金投入力度不足是影响优化最终效果因素之一，若想从本质解决该瓶颈，有必要壮大集体经济。集体经济壮大过程中，为保证其科学性及有效性，基层产业机构可鼓励当地群众以多元化方式，充分利用土地资源，以此形成旅游产业新发展模式，联合乡村旅游与集体经济，促进乡村振兴的可持续发展。同时，基础设施建设力度不足，也是影响乡村经济产业优化的重要原因，所以基层机构需不断加强领导能力，通过加大相关人员培训，以此提升人员自身综合素养，加强领导团队的领导才能，为最终实现预期优化目标提供便捷。依托党组织引领合作社的方式，有效融合乡村集体新项目运营企业、乡村党支部委员会等，为乡村集体经济运作模式保驾护航，从而加强区域间互动交流，改善区域交通状况，以此实现旅游产业可持续发展，提升乡村旅游经济产业整体效益，为后续乡村旅游经济产业提升奠定良好基础。

（二）加强乡村旅游市场开发，实现特色化发展之路

乡村旅游经济产业升级优化过程中，区域特色缺失导致旅游产业核心竞争力难以凸显，具体而言，在新常态背景下，若想从本质增强企业实际竞争优势，需进一步强化旅游市场开发力度，实现旅游产业特色化发展目标。乡村旅游区域间资源特色不尽相同，在产业升级优化过程中，只有保证当地区域资源合理化充分应用，增强旅游产品特色，同时满足游客多元化实际需求，最终为预期产业升级目标实现奠定基础。此外，伴随城镇一体化进程不断加快，为实现乡村旅游经济产业效益最大化，基层产业机构相关部门应需从本质实现旅游产业针对性，适当将区域民俗文化特色渗透于旅游经济产业中，并在实际规划过程中，工作人员需对开发地区进行合理化规划，保证各自特色自然风景或人文风光包装设计，与乡村民宿、经济产业结构进行完美衔接，保证充分发挥旅游产业自身价值基础上，从而为实现产业可持续发展奠定良好基礎。

（三）对乡村旅游产业进行系统性规划，保证产业效益最大化

伴随城镇化步伐的加快，乡村旅游经济产业成为直接影响我国国民经济产业之一，保证产业经济效益最大化，是目前产业优化升级的核心目标，对乡村旅游产业全面分析可获知，对旅游经济产业进行优化升级过程中，缺乏系统性布局规划，导致部分区域旅游经济产业趋于消弱状态。为全面解决旅游产业发展后续驱动力不足、市场核心竞争力不强等问题，主要从两方面着手：一方面，政府需主动承担发展旅游业的重任，对区域性特色进行产业规划，保证自身产业优势最大化发挥的基础上，进一步有效解决粗放型乡村旅游发展模式、服务产品单一等瓶颈问题;另一方面，加强区域产业文化宣传，旅游产业机构应准确掌握其落脚点，并不断创新宣传形式及内容，强化游客代入感，为乡村旅游产业奠定良好基础。此外，实现旅游产业升级过程中，基层部门应保证产业整体性发展，即全方位考量区域交通状况，根据地理环境和景点情况，应加强不同旅游特色区建设，保证区域性文化特色，为乡村旅游产业转型优化升级提供便利条件。

（四）改变营销方式，注重乡村旅游品牌建设

乡村旅游产业要实现优化升级，不仅需具备合理规划、发展准确定位及市场全方位分析，还应打造特色化品牌，利用创新型营销方式促进乡村旅游产业发展。首先，应全面利用信息化技术，进一步提升乡村旅游知名度。乡村旅游企业应积极掌握现代营销方式，突破传统营销模式，充分利用互联网技术，为乡村旅游产业提供便捷，可通过各大网络平台对旅游产品进行宣传。为提升宣传及营销成效，需构建完善的乡村旅游体系，对乡村旅游产品进行宣传，便于游客对产品进行了解。此外，应增强旅游品牌观念。乡村旅游发展持续性应实现品牌化，应打造区域性品牌，品牌定位与民俗、节日、比赛等结合，通过开展节庆活动扩大乡村旅游景区的影响力。

四、结语

城镇一体化建设进程高速发展背景下，乡村旅游产业对促进国民经济发展，提升人们生活质量起到了重要作用，立足乡村振兴战略下，为从本质解决产业发展现状，促进乡村经济发展。因此，乡村旅游产业优化升级过程中，需从多方面进行规划布局，以产业带动旅游优化升级。（作者单位：南宁职业技术学院）

课题来源：广西壮族自治区教育厅，课题名称：广西休闲农业与旅游业耦合机制与优化路径研究，课题编号：2021KY0997。