浅析三四线城市康养旅游产业现状及发展路径

夏世平

摘 要：随着社会经济环境的不断变化，人们对生活品质提出了更高的要求，对于旅游与健康的需求逐渐增加，发展康养旅游产业是应对人口老龄化的重大举措，符合经济社会发展需求，有利于促进旅游产业的提质升级。本文在分析三四线城市康养旅游产业发展现状及优势基础上，提出对应发展路径以供探讨。

关键词：城市;康养;旅游;产业;发展

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）03（a）--02

目前中国老龄化问题越来越严重，当面对增速如此之快的老龄化群体时，我国的养老服务和保障服务如何有条不紊的应对就是一个很大的挑战，这种挑战和机遇成为我们需要更加关注的重点。本次课题，我们在日益严重的老龄化现状中，发展康养旅游产业用以缓解老龄化对社会医疗的巨大压力，并且如何为城市养老提出新的执行方案进行探讨和摸索。十八大以来，习近平总书记多次提到“绿水青山就是金山银山”的“两山”理论。康养旅游产业则是一种全新的模式，需要依托森林资源、水域资源、田园资源等环境优势，充分体现了“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。康养旅游产业与旅游产业有相对紧密的联系，不断探索旅游产业和康养产业的协同发展，寻找它们的契合点和交叉点，并根据地市当地的自身情况，大力发展以“康养+旅游”为主题的复合式康养旅游活动，可实现旅游产业和康养产业的提质增效。因此发展康养旅游产业是应对人口老龄化的重大举措，符合经济社会发展的需求，有利于促进旅游产业的提质升级。

1 三四线城市康养旅游的发展现状

1.1 游客需求未能充分满足

康养旅游业属于新兴产业，尚处在初级阶段，发展还不成熟。无论是在发展规模上还是在产品设计上，都存在着诸多不足;同时，部分康养机构为了获取利益，打着康养的旗号进行其他活动，并不能真正满足游客的康养需求。

1.2 行业标准与规范不够完善

康养旅游行业标准和规范不够完善，这给一些不法商家提供了可乘之机。康养旅游产品五花八门，其价格差异化、波动性较大，售后保障服务不健全，加之部分商家提供虚假不实的宣传，导致各种争端时常发生。

1.3 产业链不够完整

而在康养休闲旅游的初期发展阶段，并没有真正的完全形成传统意义上的前端产业链，而是直接导致了各行业之间聚集性差，并且前端旅游产品的表现形式能力相对其他而言更为薄弱，此次以发展康养休闲旅游行业为重要主题的休闲体验旅游服务等其他相关联的产品品牌推广等产业发展模式跟不上我国社会经济发展的需要步伐，导致康养旅游行业终端的服务质量也比较差，并且满意度整体评价不完善等，也直接导致了对康养休闲旅游前端产业链更加完善的有机整合和有效联结。

2 三四线城市发展康养旅游的优势条件

2.1 旅居环境更生态

2019年中国康养城市排行榜评价体系5个一级指标中，生态环境指数权重就占比35%，而这正是三四线城市所具备的独特优势。改革开放以来，一二线城市为了经济和科技的快速发展，却忽视了对自然环境的保护。工厂排放污水、废气、汽车尾气等，对大自然造成了很大的伤害;很多城市出现的雾霾天气，除了影响人们的基本生活，更严重的是危害人体身体健康。相对来说，三四线城市环境破坏较小、绿化空间较大，同时拥有更多的天然湖泊、自然山等自然旅游资源，生态环境更适宜于人们居住、更利于人们的身体健康，具备发展康养旅游产业的先天有利条件。

2.2 康养旅游市场资源更丰富

三四线城市多与乡村接壤，在乡村振兴及大健康政策背景下，乡村康养方兴未艾;乡村旅游正在蓬勃发展。由于乡村优于城市的生态环境、有张有弛的生活节奏、自然和谐的环境氛围，为三四线城市康养旅游的发展提供了基础。随着生活节奏的加快、生活方式的改变、生活环境的变化，很多人都处于亚健康状态，加之，老龄化社会加速到来，庞大且不断增长的老年人口规模孕育着巨大的消费市场。乡村康养旅游，以田园为生活空间，以农作、农事、农活为生活内容，回归自然、修身养性、颐养天年的一种生活方式，更符合现代人的需求，更适合都市人群的休闲、更适宜老年人的休养，三四线城市康养旅游具有更广阔的发展前景。

2.3 康养旅游产业发展空间更巨大

近年来，随着国家对三四线城市的大力扶持，招商引资的不断加大，发挥当地优势，挖掘资源潜力，开辟生产门路，实行多种经营，康养旅游企业及相关行业纷纷渠道下沉，将营销网络伸向三四级市场;同时以电商为代表的零售商也将营销、物流、服务等扎根三四线市场。这种虚拟与实体的形式，有利于形成闭合的产业链，拉动着三四线城市的经济发展，推动三四线城市文化、教育、医疗、科技等不同领域水平的快速进步，催生着三四线市场需求的进一步释放[1]。

2.4 康养旅游产业消费水平更实惠

近年来，随着高铁、高速、城市轨道等交通枢纽的快速建设，交通出行更加便捷，消费成本相对更加便宜，三四线城市的人流量越来越大;同时，其房价等投资成本较一二线城市较低，将吸引更多企业和商家的眼球，无疑为其康养旅游的发展迎来了更多的机会。

康养旅游产业的迅猛发展，有力地促进了旅游度假、医疗保健、体育运动等产业的互动与融合，对经济与社会发展产生了巨大拉动作用，助推了扶贫攻坚工作[2]。

3 三四线城市发展康养旅游的发展路径

3.1 全区域旅游整体合力

三四线城市在发展康养旅游时，首先要把地域内的资源进行全面整合，制定出统一的康养旅游主题，根据主题内容创作出多种多样的康养旅游活动，通过这些活动去实现三四线城市的康养旅游的发展目标[3]。其次，三四线城市可以把城市功能区作为主打特色，多引入一些国际性或专业性的会议、博览等项目，逐步走向国际化、先进化。再次，根据三四线城市的自身特点，推行出相关的资金、项目、法律等政策，调动全区域的相关部门和力量，不斷努力去创造出更适宜康养旅游的旅游功能区。最后建立大型产业基地，对旅游人数及养老需求等进行综合性的分析，大力开发医疗资源，满足人们对于健康方面的需要，建设具有鲜明特色的三四线城市医疗保健康养旅游地。通过全区域形成合力，不断加强创新，构建与人们内心需求相符的康养旅游产业基地[4]。

3.2 全区域康养旅游发展统一规划

康养旅游范畴包含有体育康体、医疗保健等主要领域，三四线城市在发展康养旅游产业时要与其他产业相融合，不断提高和丰富康养旅游的应用功能，满足人们对于旅游和休闲生活的需要[5]。与第一产业相融合，可打造出丰富多彩的乡村康养旅游业，用特色吸引游客;与第二产业相融合，把康养旅游地产和工业康养旅游有机结合，使人们可以在旅游的过程中对地产有进一步的了解，为人们选择其他地区居住提供指导，让游客“愿意来”“愿意留”“留得久”，促进三四線城市经济的长效发展;与第三产业相融合，在三四线城市内形成完善的康养旅游全产品体系，使人们在旅游的过程中可以购买相关旅游产品，进一步丰富旅游的功能，增加三四线城市经济效益。三四线城市可以结合市场康养需求，构建养生旅游产业体系;充分发挥信息化优势，将互联网技术与康养旅游进行紧密的融合，打造智能化的康养旅游产业体系。

3.3 完善城市康养旅游设施建设

康养产业旅游在快速发展的过程中必须努力创造良好的康养产业发展环境，使康养产业人群可以在稳定的市场环境中迅速发展集聚，对景区人们可以形成强大的社会吸引力;必须提高景区交通的快捷便利性，使康养的旅游服务目的地和服务领域可以在更大的市场范围内迅速扩展。加强其他旅游方面特色旅游城市基础服务设施体系建设，使整体旅游服务设施水平可以得到更好地充分满足境外旅游者的实际需要，吸引更多的游客选择前往三四线旅游城市景区进行观光旅游。加强乡村环境治理机制体系优化建设，对乡村生态环境问题进行全面的整治优化，使乡村生态环境质量得到极大的改善。与此同时，为我国旅游业的水平持续健康发展上升提供稳定的发展前提。加强社会产业服务体系优化建设，构建以共享经济为主要基础的社会产业发展生态链，并在激烈市场竞争环境内通过建设健全信用保证体系，大力发展以诚信为本的生态市场[6，7]。

3.4 打造城市康养旅游宣传和营销名片

不断加强宣传和营销力度，建立康养旅游品牌效应。我们要以互联网、电视、广播等媒体作为传播工具，把正确的养生理念和康养旅游观念进行更深入的宣传和教育;对三四线城市居民进行正确地引导、规范地培训，让他们向游客进行正确地宣传当地城市的康养旅游等内容，使更多的人了解当地康养旅游。积极参加推介活动，注重与其他省市之间的合作，形成优势互补，对资源进行全面的共享，从根本提高营销能力，使康养旅游在社会范围内产生更加良好的影响力。

4 结语

对于三四线城市来说，在养生文化、生活方式等都具有重要的优势，其可以打造稳定的康养环境，不仅可以满足人们对于旅游的需要，同时也与市场发展趋势相符合，已经成为三四线旅游经济增长的重要基础。同时，康养旅游发展不仅需要对产品和市场开发问题进行研究，还需要整合资源、集群发展，最终实现旅游由松散型、粗放型向协同型、高质量发展的战略转变。

参考文献

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韦飞，刘峰，殷蓓蕾.乡村振兴战略背景下的茶园旅游与康养旅游发展探析——以广西三江县为例[J].福建茶叶，2019，41（11）.

胡爱民.茶旅体验视域下康养旅游产业发展路径研究——以桂林地区为例[J].桂林师范高等专科学校学报，2018，32（06）.

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