文旅融合视域下非遗的品牌塑造与活态传承

非遗曾经作为农耕社会人民生活的普遍文化形态，已逐渐从生活原境中被抽离出来，成为一种被再观、被利用和被消费的新资源。随着非遗回到日常生活，“见人见物见生活”的理念深入人心，非遗所蕴含的文化价值是产品附加值的重要部分，生产性保护与文旅事业融合愈发成为重要课题。非遺如何与民间形成二次互动，社区则扮演着重要角色，这是“活态传承”的关键，然而，深切而灵活地认知和转化非物质文化遗产在未来社会文明构建中的新型价值，才能真正为我国非遗事业找到未来发展的支点。