浅析原创品牌的发展及品牌思维的运用

张可人 陈思

摘要：随着现代互联网技术的快速发展，社交零售贩售模式的不断建立和完善，大量的原创品牌正在通过各种方式和渠道进入我们的生活，同时在不同线上或线下平台向消费者展示他们的产品和信息。消费者眼光的提升和消费观念的转变对原创品牌的创意和商品品质的要求也大幅提高，中国本土品牌也在创新中逐步减少对国际大牌的依赖性。

关键词：原创品牌 思维 互联网

一、原创品牌

（一）原创品牌的概念

在如今互联网快速发展和各式品牌层出不穷的当下，消费者的消费观念逐渐在自我认知与需求对比中慢慢转变，这种转变不仅打破了他们固有的消费观，同时提升着他们对品牌选择的要求，很多消费者舍弃盲目崇拜或者追求所谓的国际时尚大牌，而是更加趋向于选择富有个性的本土原创品牌。原创品牌顾名思义，就是通过原创的方式将一个品牌赋予独特的个性标签，通过设计师个性化的表现方式去展现品牌的特有属性。

（二）原创品牌的发展

如今国内的原创品牌比比皆是，有很多设计师或者商人都会根据不同定位去创立属于自己的原创品牌，通过这种方式将自己喜欢的理念或者风格表达出来并将之传播给更多的消费者，同时，现在信息化的快速发展以及互联网的普及也大大降低了原创品牌的门槛。但是一个好的原创品牌要想在遍地开花的市场中脱颖而出，需要的是新颖的独创性，既要在设计中融入品牌的风格和思想，更要让消费者能够真正接受和欣赏你的作品，天马行空的形象可能会充满艺术的灵魂，但不被大众接受的设计并不能实现它作为商品的价值。原创品牌不同于一些传统的品牌，它从最初的概念到设计，再到最后的完成都需要一种全新的运作方式，而且随着人们尤其是消费者欣赏水平的转变和购买能力的提高，满足各类客户的需求也是原创品牌在运作过程中要通过不断尝试和创新去解决的一大难题。都说我们从来不缺设计，缺少的是好的设计，这一点同样也适用于原创品牌之中，如何让大家接受你的产品，并愿意去在同类产品中选择你或者是愿意去花更高的价钱得到产品，是每一个设计者应该思考的问题。现在在国内，不论是在实体店还是在网上，想买到一个你需要的东西很简单，很多时候由于产品的繁杂会使消费者都不清楚自己真正需要的是什么，这个时候往往就更加需要有好的原创品牌和原创设计来走进大家的视野，用不一样的新奇去吸引消费者，而不是一味地去追求所谓的“高级货”。每一个原创品牌都是有自己灵魂所在的，之所以叫“原创”，是因为其融入了设计师的独特见解，虽然不像市面上一些屹立不倒的高端奢侈品牌或者传统品牌，规模不大的原创品牌反而更能在自己的世界中找到属于自己的那份美，并感染到身边更多的人。

（三）艺术审美的变化

时代的发展不断受社会背景的影响，人的思维方式同样也受世界观的影响，所以，不同的观念无时无刻不影响着人们不同审美理想的形成。追溯到过去，在工业文明的时代里，机械化大生产方式使得产出的物品全部呈现出单一与批量的特点，这样的产品及其设计没有多余的想法和创造，设计师也不会去深入研究每一件产品的独特个性，简单的复刻工作让产品唯一的改变就是数量上的增减。随着时代的进步，现代科技在飞速发展，人们的审美情趣也在随着时间不断变化。现代科学发展的基础是需求的产生和技术的发展，是将对象物不断地进行抽象和记录，使之可以在不同的环境以及不同的背景下持续运动和传播。法国科学社会学家布鲁诺·拉图尔（Bruno Latour）曾提出“不变的流动体”这一概念，是指各种能够维持视觉一致性而不断流动传播的媒介手段，例如摄影、电影、印刷、图表等等。当这一概念放在艺术领域之内，即艺术的记录与传播，这其中包含了审美问题、艺术与技术、大众文化等诸多方面。大众艺术审美的变化使得品牌在自身的产品研发和创新设计环节有了更大的挑战，消费者追求的不是批量化的产品，也不是过度复刻的形象，所以，当我们研究艺术审美及品牌创新时要从消费者的不同审美角度出发，从从古至今不断演化的发展中来寻求结果，这是衡量现代性文化与艺术的一个重要方向，更是提升品牌影响力的途径之一。

二、 品牌思维

（一）品牌在发展中遵循的原则

一个品牌从创立之初到后期的操作运营都要在合理的规则下进行，即使是充满个性的原创品牌也始终不能越过那个“度”。所以，无论是什么品牌，在其发展的过程中首先都要站在当下这个大时代大社会的背景下，要去思考什么样的设计是符合大众审美的，紧跟时代大方向的，要在合理的适度的范围内去进行更深层次的创作。其次，品牌的概念定位和风格的选择必须是积极向上的，给人以明朗和力量的，尽管不同的风格所表达和传递给消费者的信息不同，尽管每个消费者的欣赏水平也有着千差万别，但它都能够让人们在疲惫之余感受到一种特有的舒心，能让人们从一件产品或者一句广告语的背后找到一些正能量的所在。再者，当品牌的各种产品有了顺利产出后，后期的宣传推广是尤为重要的一环。“广告经济是一项以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以市场经济为舞台、以塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。”就像一个舞台不能没了观众一样，品牌必须通过传统媒体、自媒体、广告等方式去扩大自己的影响力，让更多的人去了解自己的品牌。如今，各种不同的网络社交平台是消费者选择商品非常重要的渠道之一，如何让自己的产品在万花之中脱颖而出？如何让自己的品牌特色在流媒时代站稳脚跟？这都是在宣传推广阶段需要考虑的问题，而这也对设计师在制作海报、宣传单、新媒体广告上有了更高的要求。最后，品牌想要长久生存，想在市场上占有一席之地，就必须遵循诚信原则。当一个品牌丢掉了创立之初的初心，只剩下盈利赚钱的心思时，它同时也会丢掉消费者的信任，甚至会换来更惨痛的代价。品牌的设立当然是以盈利为目的的，所以，我们更应该提升产品质量，把诚信经营放在重要位置，让品牌和消费者之间形成双向的流动，只有这样才能让品牌在好的趋势中不断发展，不断前行。

（二）品牌与原创手工制品的结合

“网络媒体的迅速兴起，为设计者提供了一种全新的艺术表现形式与空间，为视觉传达设计的发展带来了更多的空间。”随着科学技术的不断进步，大工厂大机械制品在市场上占据了绝大多数，设计师完成设计，做出图稿，然后将其交由工厂批量生产，最后完成面向大众，这也是大部分商家会选择的方式，除了速度快之外，成本相對较低也是其中一个原因。为什么一些高端奢侈品牌的产品价格高，是因为它们都出自设计师的一针一线之中。笔者曾经看到过某品牌的设计师制作一件高定礼服的视频，从图稿的创作，到材料的选择，再到布料的剪裁，甚至是礼服上每一颗钻石的镶嵌都是亲手完成，笔者惊叹的不仅是他们创意的独特，更为他们细致的手工而感到敬佩。所以，当一个产品融入了这些心思在其中，也自会有其价格高、定位高的道理。一条商业街道每一家店铺都是精美的装修，丰富的产品和友好的店员，但突然在这一基础上多出了一位坐在店旁手工制作产品的人，不免会让我们驻足停留，多用一份心思去感受手工的独特魅力。

当品牌挂上了“原创手工”标签的时候，它的意义是与普通品牌不同的，原创品牌要在设计和制作过程中丰富地体现出属于自身品牌的个性标签，这样不仅能体现品牌的原创性，更能通过专属的特色来展现自己产品的独特意义。

当今市场不缺好的设计，也不缺新奇的创意，如何将这些想法完美诠释是每个设计师应该考虑的问题。品牌与原创手工制品结合的方式正在逐渐走向成熟，也逐渐被大众所接受和喜爱，我们要在品牌概念之上去不断完善它，在探索中找到属于自己那份独特的美。

三、结语

原创品牌的创立要的不是多么天马行空的思维，不是多么超脱的思想，它必须在不脱离实际、不脱离消费者的前提下去进行再创造。设计是始终服务于人的设计，这也是设计与艺术的差别之一。原研哉说过，“‘艺术是艺术家在面对社会时的意志表达，其根本立足点是作为个体的人。”而“‘设计其落脚点更侧重于社会，解决社会上多数人共同面临的问题”。 甚至我们将已有的事物、图片、作品通过不一样的手法和处理方式展现出的另一种全新样貌更是对艺术的一种回味与升华，将大众已经咀嚼过的信息进行重组，不论是从颜色上、表达手法上、形式语言上都可以用自己不同的方式进行大胆的设计与创新。艺术源于生活，科技的发展让艺术与设计早已变得不再神秘，它是人人都可以参与进来的，正是因为大多数人的参与才让原本高高在上的艺术成为可能，设计师将生活与艺术、与设计联系在一起，让每一件作品都有其独特的魅力所在。时代在发展，生活节奏也在不断加快，一个品牌想要在这样的现状下立住脚跟就必须体现出自己独特的优势。随着互联网行业的不断革新，以及移动互联网的快速发展，使得现代商业广告格局发生了巨大变化。平面广告中的广告文案作为内容核心与主旨是必不可少的，消费者也在潮流中不断去追求更加个性化的东西，品牌要不断提高自身的创新意识，去创造出符合大众审美的设计。

参考文献：

[1]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[2][日]   原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.

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[5]华佳.视觉传达设计与视觉思维[D].苏州大学，2004.

[6]鬲波飞.网络媒体的视觉传达设计研究[D].湖南大学，2002.

[7]孟繁益.数字时代视觉传达设计的新观念[M].郑州：河南美术出版社，2017.

[8]梁慧姣.浅析设计师品牌的自媒体网络推广与宣传方式 [J].大众文艺，2017（01）：270.

（作者简介：张可人，女，硕士研究生在读，云南大学昌新国际艺术学院，研究方向：视觉传达设计）

（责任编辑 刘月娇）