试析水墨书画元素在茶叶包装设计中的应用

摘要：水墨书画艺术一直都具有一种独特、缥缈、神秘的艺术之感。水与墨的相互交融，黑与白的相互对比，简单几笔，将作者的心境隐隐约约或酣畅淋漓地展现在人们的眼前，其在我国的艺术史上具有重要的地位，也是表现我国艺术造诣高超的代表之一。现如今，随着社会经济的不断发展，人们也越来越重视商品上的包装。商品包装的精美与巧妙更容易吸引人们的眼球，提高商品的价值。水墨与茶叶都具有深厚的历史文化底蕴，将水墨书画元素运用在茶叶包装设计中，两者的相结合不仅能发扬我国传统文化，也是经济效益与社会效益的结合。因此，本文简要分析水墨书画元素在茶叶包装设计中的应用。

关键词：水墨书画 茶叶包装  设计

一、引言

随着社会的发展，各行各业之间的竞争越来越激烈。因此，商家在商品的包装设计上煞费苦心，使商品的包装别出心裁，吸引更多的顾客。水墨书画特有的空灵艺术特征，无论是在视觉上还是在意境上，都给人一种意犹未尽之美。将水墨书画的艺术之美运用到茶叶包装设计中，不但能提高茶叶的商品经济价值，同时也体现出我国文化艺术的深厚底蕴，传承并发扬了我国优秀的传统文化。因此，两者的结合能带来巨大的、多方面的效益。

二、水墨书画元素与茶叶结合的意义

（一）二者气韵相吻合

水墨与茶叶两者都具有一种淡雅、温润的气韵。水墨书画寥寥几笔，简洁明了，只有数笔的黑在空荡的白上跟随作者的心境随意地泼洒，描绘朴素雅致却不失自由。一幅看似简单干净的水墨书画，总给人一种无限的遐想，让人去细细品味其中无穷的意境。就好比一个平日里沉默寡言、内心世界却丰富无比的人，给人一种猜不透的神秘之感。那透露出的温雅的水墨气韵也是众多的艺术手法无法比拟的。茶叶在我国历史悠久，也具有丰富的文化内涵。古往今来，世人都喜欢用茶叶来形容一个温和文雅的君子，茶叶被称为饮中的圣品，自身带有君子的气质。茶叶的颜色以清新的绿为主，品种不同的茶叶，颜色深浅不一，叶片的宽窄大小也各有差异，但都如同一个君子一样谦谦有礼，寡言少语。茶的味道带有点苦涩，但细细品尝过后舌尖上会慢慢弥漫开来一种甘甜。几片茶叶泡出的微绿的水能降火、润心、沁人心脾，带给人一种恬静安宁的舒心之感。几笔水墨、几片茶叶所创造出的意境都像是黃昏之下，寂静的寺庙里传出的低沉却响亮的钟鼓声，像是微风轻轻拂过湖面，不激起任何一丝波澜，像是浸润在融融的月色下含苞待放的晚莲。将水墨书画元素放到茶叶包装设计中，两者的气韵相吻合，无论在视觉上还是给人的感觉上，都具有超凡脱俗的气质，散发出一种和谐之美。

（二）有利于传统文化的传承

根据历史记载，水墨书画最早出现在东晋时期。经过唐、宋、元、明、清几个朝代的更替与演变，水墨书画得到了进一步发展，在中国的艺术史上犹如一块绚丽的瑰宝，熠熠生辉。水墨书画很好地将水、墨、宣纸三者特有的属性契合在一起，相互融合，言简意赅却寓意无穷。关于饮茶的记录，它的起源无从说起。从古代开始，帝王诸侯、普通百姓都喜爱饮茶，茶在中国的社会生活中无处不在，许多文人雅士也都喜欢饮茶作诗。从饮茶延伸出的茶文化更是被世人所推崇。茶文化内涵丰富，包含广泛，既具有经济价值更具有精神价值。茶具的使用、茶类的分辨、饮茶的规矩都是茶文化的一部分。现如今，我国的一些高等学府甚至开设了茶艺这门专业课程。茶文化对人们自身的修身养性、社会的和谐发展都具有一定的推动作用。水墨书画与茶都是我国优秀传统文化的代表之一，都蕴含了我国先辈智慧的结晶和对艺术独有的见解与感悟，彰显了我国深厚的历史文化底蕴、鲜明的文化特色。将水墨书画元素运用到茶叶的包装设计中，巧妙而又自然地将两种文化融合到一起，使茶叶这一普通的商品更具有吸引力，更具有文化内涵，也很好地使这两种优秀的传统文化向世人展示，有利于我国优秀传统文化的传承。

（三）有利于经济效益与社会效益的统一

随着社会经济的发展，各种文化相互碰撞，使人们对艺术的品位要求越来越高，人们对设计艺术上的要求也越来越高。水墨书画元素自身所具有的独特艺术之美，被设计师所青睐，不断运用到PPT模板、PR转场模板等各个领域。将水墨书画这种带有明显的古典东方之美的元素融合到茶叶包装设计中，能提高设计品位，也能提高茶叶的经济价值，从而收获更大的经济效益。在市场上，很多茶叶的包装设计都是直接将茶叶泡出的茶水印制出来，虽说这样的包装设计更具有直观性和真实性，但总给人一种单调、毫无生气的呆板感觉，这也吸引不了顾客的眼睛，打动不了顾客的购买之心。如以山水作为背景，以水墨的样式描绘茶水，描绘出茶水所飘出的清新芳香之气，以水墨书写出茶这个字，包装的整体就会散发一种艺术的韵味和历史文化气息，具有新颖性与巧妙性。要使商品更具有吸引力，可以运用名师名作来表现茶企业的特色。将水墨空灵流幻的形式为茶叶自身带有的温润、文雅的气质无形却有神地表达出来，在不知不觉中便提高了茶叶的价值，两者所创造出的意境也是妙不可言。在市场竞争日益激烈的情况下，在商品的包装设计上能给人带来一种惊艳的感觉，也是企业扩大自己商品销量的一种有利的手段。水墨书画与茶叶相结合既为企业带来丰厚的经济利润，更是响应了要传承我国优秀传统文化的号召，做到经济效益与社会效益两者的统一。

三、水墨书画元素如何更好地运用到茶叶包装设计中

无论是气韵上、意境上，还是文化特色上，水墨书画与茶叶两者都相吻合，将水墨书画元素运用到茶叶包装设计中，其中所蕴含的历史文化、人文特征、社会生活、艺术感悟都一一地展现在世人的眼前。水墨与茶叶两者是紧紧联系在一起的，所呈现的效果相得益彰。但要将水墨与茶叶两者结合到一起，设计师也要注意其中的方法。我国的水墨书画种类繁多，茶叶的品种也数不胜数。要将水墨的种类与茶叶的品种、两者的特点相融合，在视觉上才会有一种和谐之美，否则，出现的效果会适得其反。如红茶的茶水色泽是橙黄或者是橙红，属于暖色调，与它相契合的水墨应是大团的墨迹，有一种浑厚的感觉，品味起来，也会有一种醇厚的甘甜之味，富有“停车坐爱枫林晚”的诗文气息与意境。绿茶是我国茶文化中最古老的茶，几片薄薄的茶叶所冲泡出的茶水微绿清润，隐隐约约就能感觉到其中所带有的苦涩、低调、清新，只需用几笔浅浅、细长的墨迹描绘出几朵墨梅与墨竹，加以衬托修饰，就能将绿茶那素雅干净的气质表达出来。黑茶熬煮简略具有陈、醇的特色，茶汤清明透亮、色泽黑亮，具有一种稳重之气，因此，与黑茶相配合的水墨也应该是浓重的墨迹。浓墨与湿墨相互交错，将黑茶所具有的气质简单却明显地表达出来。运用书法书写“茶”这个字时，不同书写字体的特点也要注重与茶叶的特点相吻合。如红茶、黑茶两者给人一种雄浑、醇厚的感觉，楷书那方正、严谨的特点就能将两者的气质很好地呈现出来。绿茶带有少女般羞涩寡言的特色，配以舒缓灵动的行楷，将两者的气韵巧妙地结合在一起。除此之外，在图案的设计上，设计师可以根据自己对不同的茶所感受到的其中的意境，自由发挥，也可以选用名人名作来体现茶的特色与其中所蕴含的意境。如在黑茶的包装设计上，就可选用金朝太古遗民的《江山行旅图》来加以表现。将水墨元素运用到茶叶包装设计中，将两者的气韵、特点相互融合，所创造出的效果一定让消费者眼前一亮。

四、结语

现如今，随着我国社会与经济的发展，人民生活水平日益提高，对精神与文化上的需求也与日俱增。市场上的商品种类在不断地增加，企业之间的竞争也是越来越激烈。面对审美水平、精神文化需求渐渐提高的消费者，和同行所带来的巨大的竞争压力，众多企业都时刻注重创新。包装设计的一个细节如果设计巧妙，就可以提高企业的竞争力，为企业带来颇丰的经济效益。并且，随着经济全球化的发展，各种文化开始相互交流、相互碰撞，对我国的传统文化造成了一定的冲击。因此，我国也越来越重视文化的传承，越来越多的设计师也开始将我国的传统文化元素融入商品设计中，在实际操作中产生了很好的效果。水墨书画是我国艺术史上一个典型的代表，因其自身灵动飘离的美被设计师运用到各个领域，给人带来一种别样的感觉。茶一直活跃在人们的平常生活中，已经与人们的生活无法割舍。水墨书画与茶文化都是我国优秀传统文化的代表，都具有深厚的历史文化底蕴，都具有一定的人文价值。将两者别出心裁地结合在一起，既能为企业带来经济利益，又有利于传统文化的传播。

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（作者简介：吕金鸿，女，硕士研究生在读，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：平面艺术）

（责任编辑 月娇）