融媒体环境下传统媒体人角色转型与创新能力研究

【摘要】当前我国科学技术的逐步发展，互联网时代也在逐步更新新媒体，呈现出多元发展形式，各类行业面临着巨大的社会变革。新时期传统媒体面临着多元的发展趋势，在互联网时代下传统媒体的结构形式以及数字内容逐步改善创新，所以基于此情况下，传统媒体人面临着众多的挑战和机遇，必须要实现自身的角色互换以及转型发展。本文基于此背景下分析探究传统媒体人转型发展的优势，以及融媒体环境下传统媒体人转型发展面临的问题和具体的发展对策，希望能够有效实现传统媒体人的自我转型，能够积极对接融媒体坚持话语表达以及互动创新在创造发展过程中实现转型。

【关键词】融媒体，传统媒体，角色转型，创新能力

中图分类号：G221                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..042

新媒体的快速发展引发了媒介融合的巨大变革，基于网红主播当道的现实环境下，传统媒体人应当如何进行角色转型以及创新能力发展，成为亟待探究的重点问题。传统媒体人必须要正确认识到自身发展的优势以及不足之处，能够解放思想，积极主动的进行自我转型，在融媒体环境下，传统媒体人的地位受到了众多的挑战，要想占据发展地位，必须要树立清醒的认识，掌握传统媒体人转型发展的优势，进行有效创新，注入新的元素和活力。

1. 传统媒体人转型优势

1. 人才资源优势

大众传播面临着多元的发展，积累了丰富的经验，给予人才聚集的优势，拥有丰富的人脉，并且沉淀了大量的新闻专业人才，是融媒体并不具备的人才资源优势。融媒体虽然能够实现快速发展，但是知识体系仍然是构建在大众媒体基础上。所以传统媒体人具有独特的人才资源优势，能够实现转型创新。

1.2 深度挖掘优势

融媒体在发展过程中以新鲜取胜，但是在媒介挖掘深度上相比较传统媒体来讲仍然具有较大的差距，媒介垂直领域较为浅薄，所以难以产生持久且深远的媒体效应。由于传统媒体历史发展时间较久，并且经验丰富，媒体人的综合素养也更为深厚，能够进行有效的深度报道，并且挖掘新闻素材，有助于丰富新闻传播内涵。

1.3 品牌打造优势

传统媒体经过了多年的发展，已经具备融媒体难以比拟的品牌凝聚优势，在品牌打造过程中，传统媒体人不断的积累经验，借助品牌进行产品推广，利用品牌的渗透力和影响力加强与受众之间的情感交流，牢牢掌握受众的发展特点，从而实现自身的转型发展。

2. 融媒体环境下传统媒体人决策转型及创新发展对策

2.1 提升职业素养，增强政治敏感性

新闻敏感称之为新闻嗅觉，指的是新闻工作人员能够在不同场景下具备挖掘信息线索的意识和能力，并且将挖掘到的信息进行综合分析与加工，作为信息编写的重要素材，主流媒体属于官方宣传，所以必须要秉持讲政治精专业准服务能够加强正面宣传，有效掌握舆论发展导向，充分发挥出媒体的主格调作用。在融媒体发展背景下，传统媒体人必须要关注传统媒体话语权流失问题，在新闻报道过程中应当站立在媒体人的政治立场，既要明确社会责任感，也应当明确政治态度，能够客观深入事实进行现场分析，逐步增强新闻作品的感染力和穿透力，能够以独特的新闻视角进行综合分析，纵观事件的发展脉络，既能够凸显传统媒体在社会舆论引导的重要影响力也，也能体现出新闻报道的时效性和真实性。

新媒体的发展与时代的进步有着密不可分的联系，所以在发展过程当中，媒体从业人员要具备一定的综合素质，通过掌握新媒体发展的规律以及技巧，提高自身的专业素养以及技术水平，在新媒体环境当中与传统媒体做好创新和转变，利用跨界与实体相互结合的形式，能够将资源有效的利用，使资源得到有效的转化，提高自身思维的灵动性。只有做好专业化的新闻类人才才能够在发展当中为发展奠定良好的基础丰富发展的效率。

2.2 创新思维模式，发挥主导优势

传统媒体人在发展过程当中要紧跟时代的步伐，通过积极的转型认识到自身在发展过程当中的兴趣爱好，通过转型过程当中提高自身的综合能力。并且在转型当中要把握好自身的灵感以及兴趣点，强化自身在工作过程当中的动力由于兴趣是最好的主导老师，所以在转型当中也能够决定着转型的成功与否，所以媒体人在发展当中要具有一定的身份认同感，通过关怀各类问题，树立一定的创新观念，在发展当中结合时代的步伐来完善自身的发展形式。

传统的媒体人在发展过程当中要轉变思维方式提升思维的灵活性，并且在发展当中要注重结合当前比较先进的发展理念来进行创新。由于传统媒体人思维方式相对较为单一，媒体发展理念已经渗透到骨子里，所以思维较为根深蒂固有待创新。在新媒体发展过程当中，要逐步的创新信息发展形势，积极的做好转型工作，通过转变传统的观念，以大众需求为入手点来创新发展理念，使思维模式更加适合当代社会的需求，提升自身的创新观念。

新媒体媒介主要是指爆开网络手机等多媒体渠道，使内容能够相互渗透，是一种全新的媒体发展形式，在媒体发展过程当中通过积极的变革和创新，对新媒体内容的发展要逐步的得到完善，通过积极的表现和引导对传媒人才的需求也提出了较高的标准，所以在发展当中要提升媒体人的专业性，是专业化的发展理念和发展技巧，能够更加适合新媒体的发展需求。

媒体行业的发展能够提升人们对于媒体的认知观念，打破原有的格局，增强媒体在社会当中的作用，所以新媒体结构能够开拓资源，提升利益，使资源能够得到合理的运用，并且应用专业性的人才强化新媒体发展的效率，所以新媒体人员要具备资源整合的能力，通过创新媒体的发展形势，转换传统的市场营销思路，在发展当中要针对媒体行业的自身价值来进行创新，使资源能够得到整合利用，在发展当中培养出具有创新性的人才。

2.3 借助信息技术，提升数字媒体的应用能力

由于信息技术的逐步进步，有效地推动了当前人融媒介的创新和完善，互联网在发展过程当中能够为媒体发展做好基础性的工作。由于社会的发展离不开技术的进步，所以要根据社会要素来进行系统性的整合，通过改善当前媒体行业的具体发展结构，并且以科技技术为主导，强化媒体信息传播的效率，通过融合媒介媒体在发展当中升级技术产品和服务理念，借助大数据转换思维方法，使媒体人在发展过程当中更加重视对技术的应用和处理，有效的发挥融媒体媒介的商业性价值，使专业化人才能够在发展当中得到应用。

随着传统媒体向新媒体发展的过渡，所以媒体工作者在发展过程当中要积极的转变新闻发展理念，通过将各类信息渠道来进行整合。并且以互联网技术为基础，结合当前市场发展动态进行创新性的引导。所以新闻工作者在实践当中要拓展新闻素材，通过对线索进行逐步的完善利用，融媒体平台来创新媒体发展形势。在发展过程当中，也要通过网络舆论来进行逐步的引导，由于媒体行业的发展是以互联网为基础，在发展过程当中要转换舆论评价体系，通过针对当前互联网发展的行情，在发展中要重视工作内容和工作形式，通过结合受众者的思想来进行及时的转变提高信息发布的科学性和严谨性。将新媒体与传统媒体进行科学的融合，在发展过程当中需要形成合力，使传统媒体具有一定的权威性，开拓传统媒体的思维局限性，针对平台来逐步进行优化。例如以抖音、微博、快手为案例在发展当中，由于此类平台能够受到年轻人的喜欢，所以传统媒体工作者要借助当前大众所喜欢的平台来进行媒体的传播和信息的传递，通过以年轻人的视角作为新闻事件的切入，能够更好地吸引年轻人的目光，并且在传播过程当中要实事求是，通过规范传播的渠道创新传播形式，提高新闻传播的效率和质量，使整体工作能够顺利的开展。

2.4 创新内容思维以用户为主导进行转型

融媒体时代的发展，由于传统报业受到新媒体的冲击发展相对较为落后，所以要创新发展内容通过研究当下具有创新性的报点来提高内容品质，吸引大众的目光，使信息在传播的过程当中能够强化效率，在创新内容的过程当中，要注重文采的严谨度和创新性，通过发挥自身的优势，在转化过程当中以内容为核心来满足大众的实际需求，迎合市场的发展动向。由于传统的媒体在发展过程当中都是以报纸或电视新闻的形式来进行传播，在传播过程当中具有一定的局限性，即使内容更加新颖，也不适合当前发展的动向，所以在发展过程当中，新媒体人员要具备创新的意识，通过将内容与互联网相互结合，并且结合当前互联网当中的信息趋势，创新信息发展形式进行积极的转型。

随着融媒体时代的逐步发展，媒体人员要以用户为主导。由于用户作为信息的接受者，所以在制作信用信息时，要以用户为主体来进行信息的传递，通过借助互联网与用户进行零距离的沟通和交流，建立用户的交流渠道和交流平台，积极的与用户进行探究，结合当前用户的各项需求来创新发展理念，满足用户在发展过程当中的体验感，相比于传统的媒体发展形势能够更加具有创新性。

3. 结束语

结合上述内容，我们能够了解到在融媒体环境下，传统媒体人必须要更新发展观念，既要秉持传统媒体的发展优势，也应当在此基础上进行改善创新紧密贴和信息技术进行有效改革，确保新闻传播渠道更加丰富多元，既能够增强与受众之间的互动性，也能够打开信息传播渠道，实现信息发展形式的转型。传统媒体人必须要做好专业化技术创新，能够有效掌握舆论发展导向，借助信息技术进行有效传播，同时要具备创新意识，根据互联网的发展趋势，逐步进行平台探索，结合用户的多样需求实现多元创新发展。

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作者简介：李棕妮，女，1995年7月出生，山西平陆人。现就讀于上海大学新闻与传播学院（研究生），研究方向：全媒体新闻。