展台赏析：有“型”有“格”

文 何方舟

富有创意的展台设计不仅能够吸引观展者的目光，更能体现参展企业自身的品牌价值、品牌理念。本届上海展，参展商们没少在展台设计上花工夫。通过3天的参观走访，记者直观感受到了参展企业展台在主题、风格、设计感等方面的变化，同时在配色、材料等细节方面亦有不少革新，在充分考虑场馆的位置、面积、人群流线的基础上，搭建出了特点鲜明、视觉呈现力优秀的展台。

快跟随我们的镜头一起来赏析吧。

一、风格化主题型

展台鲜明的主题和风格是吸引观众驻足的杀手锏，也是商家最好的名片。此类型的展台通常都是运用了整体性、风格化的设计手法，注重整体体验。也许在细节上不见得面面俱到，但统一而鲜明的风格保障了整体的视觉呈现力，往往在第一时间就紧紧抓住了观众的眼球。

以蔡司光学为例，相比更偏重具体产品介绍、侧重展板文字信息输出的布展方式，其选择整体性布局，构建“EYE的交响乐”主题，举重若轻地达到了产品发布的目的。整个展区由展品和乐谱、指挥台等交响乐元素构成，辅以多媒体和背景音乐，让人身临其境。

蔡司“EYE的交响乐”主题展位

◆ 新唯尊的“企业发展丰碑”、宝视达充满视觉冲击力的品牌主题设计、耐克的“鞋盒型”展位、阳光视线的“优秀装修案例示范现场”等，都很好地通过突出主题风格，达到了标新立异的效果。

二、设计感 MAX型

一个充满设计感的展台往往可以带给观众最到位的观展体验。这些设计以简洁明快的线条，“少即是多”的几何形体组合营造出不同氛围的空间，给人满满的高级感。

如设计师品牌集合展区“设计番”，半透明材料的外包围设计搭配木质结构打造出一个既神秘又让人倍感亲近的空间，配上内部指向明确而柔和的灯光，让人更愿意感受设计师品牌的独特魅力。

设计师品牌集合展区“设计番”

◆ 简单的几何图形在奇妙组合下构建出了丰富的空间。

目后国潮主题展台

三、中国元素型

本届展会上，美轮美奂的国风主题展台让人过目不忘。以目后的“新国货”为例，其展台以中国红为主色调，搭配中国传统文化符号装饰，辅以潮流插画形象及话题性极强的地域特色标志，视觉识别度超高。

◆ 国风“主题”展台，无论从细节还是整体调性都拿捏得当，浓浓的中国文化氛围成为展馆内一道风景线。

四、艳丽多彩型

色彩一直是最明确、最具主导性的设计语言之一。大胆运用明艳的色彩不仅可以让展台更夺目，还可以突出主题和品牌气质。

在中国代表着喜庆吉祥的红色被众多展商热捧，成为了装饰展台的“主旋律”。

以红色为主色调的展台

◆除“主角”红色外，其他颜色的运用同样会让展台大放异彩。

暴龙与陌森展台

五、精致高端型

精致的品牌将展台的设计风格定为高街风、豪华风，在设计语言上，有许多借鉴高街零售店的展示元素，整体感觉质感上乘，派头十足。

◆ 定位高端的品牌，有着与生俱来的“贵族气质”。

六、时尚网红型

有关注即是热点，懂时尚即是艺术。施洛华展台很大一部分空间被用来搭建了一个设计时尚的T台进行新款眼镜走秀表演，吸引了大批观众驻足、拍照、分享。

更有展台在鲜花、粉色系网红风、充满科技感的灯光、未来感的反光材料等元素的加持下，灯光、配色、装置到位，体验好了，自拍美了，想不刷屏都难。

七、互动体验型

许多企业在自己的展位用了占比较大的面积来搭建互动体验式的展台，以制造热烈的参展氛围。

整体来看，今年的展台设计称得上是商家们创造性思维的代表，带有独特性、个性化、创新力和风格化的标签，着力呈现精致的观展体验，在细节和工艺运用方面愈发精益求精。参展企业在富有想象力的时尚设计和品牌理念的融合方面达到了一个更高的水平，这也是未来的一大发展趋势。