研趋势赏新品<br/>——国内眼镜品牌国潮正当道

研趋势赏新品
——国内眼镜品牌国潮正当道

2021-07-03高玉冰

中国眼镜科技杂志 2021年6期

文高玉冰

本届上海展期间，众多国内眼镜品牌在不断自我完善产品结构的同时，呈现出高品质、多品牌、强营销等特点，在年轻化、时尚化、主题化和场景化方面颇有亮点，值得关注。

亮点1：国产品牌持续深耕综合实力提升

记者走访发现，国内眼镜企业不再盲目追求短期的经济效益，而是愿意将资金和精力投入到品牌打造上，步伐更坚实、稳健；另一方面，越发注重对产品设计和品质的把握，运用各种不同的工艺叠加、焕新。

在材质方面，轻型材质仍然是市场热门之一。同时，不少品牌开始强调环保意识，比如米顿光学研制的纯钛镜架采用抗过敏的优质钛，不仅减轻了重量，还提高了韧性，更贴合脸型；另外，材质的混搭让产品有了更多层次的表现和玩法，比如暴龙BOLON型色小方框系列镜架，以琥珀橘与亮色黑的双色交织，配以可拆换粗链，风格随心切换。另外，金属与板材的拼接与镶嵌、在钛架中暗藏金属条作为装饰和定型、透明板材里灌入金丝或闪粉等，在细节处的创意无不体现出设计师的独到和用心。

色彩方面，不少企业紧跟潮流，在2021潘通（Pantone）公布的年度代表色——极致灰和亮丽黄的基础上，大多选用鲜艳但不刺眼的颜色，以符合当前的消费时尚潮流，无论是简单的撞色应用还是对经典颜色的重新演绎，镜架与镀膜色彩的多层次运用，让眼镜在成为时尚单品的路上向前迈出了一步。

暴龙BOLON

陌森MOLSION

亮点2：品牌打造愈发年轻化

“得年轻人者得天下”，越来越多的眼镜企业开启了“年轻态”的品牌转型路线。为满足年轻人偏向好玩有趣的互动方式，增强营销体验，不少参展企业通过设置现场游戏，引导观众完成与品牌的深度交流。比如多元艺术潮牌马克华菲眼镜通过一组有趣的互动游戏，吸引了不少观众现场参与；温州锐欧眼镜有限公司则将钢铁侠、美国队长等“漫威英雄”真人秀搬到了展会现场，为旗下的正品授权漫威新品眼镜造势，拉拢人气。

目后MUHOU

亮点3：国潮引领新时尚

随着产品质量和创新能力的快速提升，加上中国新生代设计师的助力，国产眼镜品牌迎来了新的发展契机。展会期间，部分国内眼镜企业乘着国潮新风范，将眼镜产品与之结合，糅合为眼镜新国潮，备受关注。上海新族眼镜有限公司旗下目后品牌融合了中国元素和潮流元素，将故宫IP出色的创造力与眼镜相结合，表达出东方文化在当下的传承与创新；同样具有国潮风范的舒达迈眼镜推出one&one国潮系列套镜，镜腿处的灵兽元素极富中国色彩，以国韵当潮，碰撞出新时代国风魅力，演绎出国潮新风范。

此外，部分参展企业表示，国产眼镜品牌从产品的造型、工艺、制造到采购、销售、服务等，已经具有一定的实力，尤其注重引导市场和培育品牌形象。

放眼当下，大而全的产品已经不能满足消费者的需求，只有根植于国内市场，推出适应时下热点的产品，才能赢得市场的青睐。

one&one国潮套镜

亮点4：突出主题，场景化营销

纵观本届展会，参展商和观众越发理性：前者着重打磨产品、塑造品牌，后者不再盲目被广告宣传所打动。展会期间，不少企业一改往年将所有品牌平均展示的做法，将精力用在重点刻画本季主打新品或者旗下的2～3个品牌。以深圳万新为例，本次展会主推美津浓和凯迪拉克，前者面向年轻消费群体，通过专业的篮球表演团队，为大家带来了运动的热血与激情；后者针对中高端消费市场中的商务男性，两个品牌各有定位，形成互补。施洛华则精心打造了一场“时尚眼镜秀”，通过靓丽模特们的T台展示，专注于打造“鼻梁上的艺术”的品牌理念。

在呈现方式上，不少参展企业将产品的功能特色场景化，生动展现出产品的应用场景与品牌内涵。如高特品牌展区将一台虚拟实境的跑步机搬到现场，根据不同运动场景自动调整难度，让观众在身临其境的奔跑中充分体验高特运动眼镜的舒适设计；花雨伞品牌以旅行度假场景化的橱窗强调了眼镜与旅游的互动和趣味；JEEP眼镜以简驭繁的设计风格，打造了一个野生自然与摩登城市贯通的视界，一排排有形的管道象征着无数机遇的探索之门，与主推新品的随性、自在形成呼应，让人印象深刻；还有企业在展台上设置多种驾驶过程中可能遇到的天气状况，让观众体验变色智能眼镜如何抵抗各种环境下的光线。此外，一些主打儿童镜的展台，通过富有童趣的场景，营造出安全又舒适的空间，彰显产品特性。