惠州红色旅游文化创意产品开发与设计研究

黄玄

（惠州经济职业技术学院，广东 惠州 516057）

近几年，国家颁布了一系列与红色旅游相关的政策文件：《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》（中发〔2018〕1号），《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》《关于实施革命文物保护利用工程（2018－2022年）的意见》等，明确提出要把红色旅游与革命老区、贫困山区的经济以及各地区的历史文化相结合，以红色旅游促进经济文化发展，实现地域文化、传统文化、红色文化的传播，促进各地区经济的新发展。

一、红色旅游文化创意产品概述

所谓红色旅游文化创意产品，顾名思义，指的是根据红色旅游而开发设计的具有创意性、文化性的产品，是红色旅游产业的重要组成部分。一方面对于购买者来说具有纪念性意义，另一方面可以宣传当地的红色历史文化。

二、设计开发红色旅游文化创意产品的意义

开发设计红色旅游文化创意产品不仅是向顾客传播当地的红色文化，将红色情怀通过物化的文创产品进行传达，而且是旅游产业发展向好的重要推动力，好的文创产品可以极大地促进消费者的购买欲，综上可知，开发设计红色旅游文化创意产品在文化传播和经济发展方面都具有特殊的意义，开发设计者应该充分发挥当地的红色文化资源，利用创意的表达方式设计出具有当地特色的文化创意产品。

惠州地区在发展红色旅游的过程中，需要格外注意文创产品的开发设计，不仅需要将文化内涵注入产品当中，还应该具有一定的品牌意识，结合惠州地区的红色文化资源开发设计一系列的红色旅游文创产品，并将其打造为有影响力的文创产品品牌。这样做意义重大，具体包括：1.充分利用革命历史文化资源，对当地各类革命文化遗产形成有效的保护作用；2.发挥文创产品的桥梁作用，通过文创产品唤醒人们身上的红色基因，焕发红色文化的活力，传递优秀的红色文化和不朽的革命精神；3.刺激当地经济的增长，促进经济社会的有序、协调发展，文创产品的市场具有无限的活力和可能，尤其是红色文创产品，因为它带有特殊的历史文化意义，只要在开发设计方面用心，就会在文创产品的市场中占据一席之地。4.促进当地旅游业的发展，以红色旅游文化衍生品为核心的文化创意产业在未来会成为旅游业的重要产业，文创产品的开发设计对于旅游业的发展同样具有引领和促进作用。

三、惠州红色文化创意产品设计实践

（一）惠州红色旅游文化创意产品开发设计的原则

1.以爱国主义教育为基本原则

爱国主义是我国的民族精神，发展红色旅游，必须始终把爱国主义教育放在首位，因此惠州地区在开发设计红色文化创意产品时既要注重创新，又应该遵循这一基本原则，通过新颖的设计，运用现代化技术，将爱国主义教育融入文创产品的开发设计当中。如红军杯的设计（图1），将红军的衣着与五色旗结合到保温杯设计中，象征军人仁义礼智信的品质永垂不朽，在丰富文创产品种类的同时寓教于乐，一举两得。

>图1 红军杯

2.以可持续发展为重要原则

我国始终坚持走可持续发展之路，发展红色旅游也必然如此，要在保护惠州地区特有的红色历史文化遗产的基础上进行资源的开发利用，协调好保护与利用的关系，对于开发设计的各类红色旅游产品应该要求可以对当地红色旅游资源起到有效的保护和宣传作用，不能一味以开发为主，而忽略了对当地历史文化资源和人文生态环境的保护。

3.坚持产品联动开发原则

红色旅游不能仅仅做红色主题的旅游，还应该注意结合惠州本土的地域文化，包括各种度假旅游产品、研学旅游产品等，多种方式的旅游产品理性联动开发，互相带动，在红色旅游市场形成以红色旅游产品为主体，其他类型的旅游产品为辅的销售格局，共同促进惠州地区红色旅游产业的发展。

4.坚持综合性、系统性开发原则

综合、系统的开发原则在开发设计红色旅游产品时同样适用，惠州地区要发展红色旅游，不仅需要考虑红色旅游产品的开发设计，还需要整合当地的各类红色旅游资源，为游客提供全方位的旅游服务，不应仅局限于观光游览文创产品的开发，还需要综合考虑与惠州地区红色旅游相配套的衣食住行各方面的服务产品的开发。

（二）惠州地区红色文化创意产品设计的主要内容

根据对当前惠州地区红色旅游产品的观察，发现其文创产品主要存在缺乏艺术设计和文化内涵的问题，因此在后续的开发设计过程中，应该将着力点放在这两个方面，即注重艺术性与文化性的表达，主要涉及的内容有以下五个方面：

1.纪念性红色旅游文化创意产品开发设计

这是当前文化创意产品市场最常见的一种产品形式和设计方式，而惠州地区需要深入揣摩游客的心理，将具有纪念性的元素加入到文创产品的设计当中，让顾客可以通过购买相关产品体会到特殊的纪念意义，这对于顾客而言则具有购买价值，对于红色旅游文创产品开发设计者而言是需要考虑的要点。我国历史上有许多革命英雄值得纪念，如果借助卡通的形式加以设计，会具有特殊的纪念价值（图2）。纪念意义对于旅游文创产品而言永远是不变的表达需要，因此在开发设计惠州文化创意产品时也必须充分考虑当地什么元素对于顾客而言是具有纪念性的，并进行深入挖掘，只有这样，当地红色文创产品的纪念性才可以被充分表达。

>图2 革命英雄人物卡通形象展示

2.文化性红色旅游文化创意产品开发设计

文化因素是文创产品中最不容忽视但同时也是最重要的因素，因为文化是能够产生共鸣的，每一位来到惠州旅游的游客购买到的文创产品如果仅仅是新奇的产品，可能会产生短暂的吸引力，但是由于缺少文化基因，该文创产品就不能够长久地在人们心中留存，文化对人的影响是潜移默化的，惠州地区的历史文化内涵是极其丰富的，加上独特的红色文化基因，文创产品开发设计者在考虑产品设计的过程中必须要注重其文化意义的表达，要让文创产品除去设计之外，还具有一定的文化内涵，让人们购买到的不仅是一件设计品，更是一件文化艺术品，这是红色旅游文化创意产品设计的意义所在。

3.地域文化特色红色旅游文化创意产品开发设计

地域文化是文创产品最值得开发和利用的文化资源，因为带有明显的地域特色，一方面可以与市场上其他文创产品相区别，让顾客购买后觉得这是可以代表惠州地区某种文化特色的一种文化产品；另一方面地域特色与红色旅游文化创新产品的结合会让人耳目一新，既有红色革命文化的元素，又有地域独一无二的文化特色，这是一种特殊的购买体验。惠州的建筑就具有一定的特色，运用插画的形式进行呈现，可以制作成代表地域文化的文创产品。红色旅游文化创意产品开发设计者可以在设计时充分地利用当地的特色文化资源，将特殊性发挥到极致。

4.个性化红色旅游文化创意产品开发设计

随着社会发展，人们越来越重视自身追求，对事物的需求也更加多元化和个性化，因此惠州地区在开发设计红色旅游文化创意产品时应考虑顾客的各种多样化需求，还可以根据需要进行专门定制，为他们设计独一无二的文创产品。个性化的表达是新时代社会必须重视的因素，而设计本身就是创意，注重顾客的不同需要才是对他们最大程度的尊重，每一份具有个性化的红色旅游文化创意产品的开发设计，都是具有独特灵魂的，是这个时代人们所不断追求的。

5.时尚性红色旅游文化创意产品开发设计

据相关部门统计，当前我国红色旅游的主体力量已经由中老年人转向了年轻群体，针对这一现象，红色旅游文化创意产品设计者需要考虑年轻群体对于时尚性的追求。对于时尚要有一定的敏锐度，在文创产品中融入时尚元素，在传达历史文化的基础上充分融入现代化因素，将传统与时尚有机结合，紧跟时尚潮流的发展，兼顾传承红色历史文化使命与表达现代时尚创意，开发出满足红色旅游主体需求的文创产品，将其推向旅游文化创意产品市场。

（三）惠州红色旅游文化创意产品开发设计的着力点

1.植根红色基因，传播红色文化

红色旅游与其他主体旅游相比最大的特色在于“红色”，而红色不应该只是一种旅游的噱头，它作为我们国家独特历史文化的特殊表达，在不同地区、不同阶段都具有其独特之处。惠州作为我国著名的历史文化名城之一，除拥有优美的自然风光外，也在历史上留下过独特的红色印记，蕴含有深厚的红色历史文化底蕴。红军精神是中国红色文化的重要代表之一，是身为新一代中华儿女值得去传承和弘扬的伟大精神。红军形象钥匙包（图3）是致力于弘扬中国红色文化的实用性旅游文创产品，整体是以更加贴近生活的卡通化红军形象为主体造型，严肃直立的姿态，可爱的表情使其更有亲和力；在功能上：钥匙包给钥匙穿了一件漂亮的“衣服”，使冷冰冰的钥匙得到了升华，同时也避免了其他物品被钥匙划伤的情况。高潭革命老区是惠州具有红色历史的典型代表，当前已提出将该地作为红色旅游重点区域，不断地整合该地各种红色文化资源，通过基础设施的建设完善，制定专门的红色旅游线路，后期发展成为独具特色的红色旅游小镇，开发设计出具有小镇特色的红色文化创意产品，将红色文化因素以凝练的方式融入一定的民俗文化，加入到文创产品的开发设计当中。并以高潭革命老区为中心，不断地开发惠州其他具有红色文化的革命老区和革命特色地区，注重系统性和综合性的开发思路，着力打造具有红色基因的系列地点，致力于传承惠州红色文化精神，推动惠州“红色旅游”文创产业的发展。

>图3 红军形象钥匙包

2.立足惠州本土，创意文创产品开发设计

惠州拥有悠久的历史和丰富的文化，是一个人杰地灵的好地方。南越夔纹陶文化、罗浮山宗教文化、苏东坡寓惠文化、海防军事文化、近代革命文化、惠州民俗文化和罗浮山中医药文化都是惠州本土特色文化的典型代表，它们不仅代表了惠州鲜明的城市风格，同时也为惠州开发设计红色旅游文化创意产品提供了文化资源。开发设计文创产品时可以立足于本土文化特色，加以创意的表达方式，将惠州本土文化特色与红色历史文化有机统一，设计出代表惠州特色的红色旅游文创产品。

3.树立人本观念，开发多样化红色文创产品

据相关数据统计，红色旅游的游客群体年轻化趋势明显，越来越多的年轻人加入到红色旅游群体当中，与此同时，亲子旅游所占的比例越来越大，根据这种情况，惠州地区应该树立人本观念，根据顾客的需要设计出满足各类群体需要的红色旅游文化创意产品。针对年轻群体的需求，在设计中加入个性化、时尚性的元素，与红色文化进行巧妙的融合，同时注意文创产品的外观与包装，尽可能以年轻人的审美角度去表达文化创意，在设计时可以运用现代化技术，使文化产品的呈现方式更加现代化和潮流化，吸引更多年轻旅游群体的眼球。针对亲子旅游群体，可以加入一些亲子主题元素以及爱、亲情等情感元素，根据其需要提供便利的携带包装。针对中老年群体，注意减少大量潮流元素的表达，注重文创产品的品质，既要体现红色文化特色，又要简约美观，符合中老年人对于美的追求。

四、总结

红色旅游是当前旅游市场的新兴力量，在未来会有巨大的发展潜力，惠州是红色历史文化名城，在开发设计红色旅游文化创意产品时需要综合考虑各方面问题，既要体现地域特色，又要融入红色历史元素，同时运用创意的方式加以呈现，在设计中注重体现爱国主义教育和可持续发展观念，不断创新。