每月评论：“618”之战

每月评论 Monthly Comment

“618”之战

又是一年夏天到来，又是一年“618购物节”如期而至。

而相比2020年，2021年的“618大促”已经从5月24日起，于电商直播间的预售叫卖声中拉开序幕。也就是说，提前了6天的2021年“618购物节”将持续近一个月时间，堪称“史上最长618大促”。

不论是不缺席的京东、天猫、苏宁等老玩家的身影，还是抖音、快手这些新晋电商平台的蓄势待发，甚至连以往对此有点“冷淡”的拼多多也借着“百亿补贴两周年”的机会大搞促销活动。显而易见，2021年的“618大促”依旧是一场大战。

最新公布的数据显示，在5月24日当晚，主播李佳琦和薇娅的淘宝直播间观看场次均破亿，销售额也都超过20亿元，而京东预售订单额也同比增长高达640%，皆交出亮眼的“成绩单”。

在线上平台“618购物节”一片火热的背景下，线下百货和购物中心也不甘示弱。记者注意到，与线上平台从5月24日展开预售不同的是，线下商场和购物中心选择在5月20日、6月1日、6月18日等重要节点分别设置不同主题活动，除了商品有优惠折扣外，现场还有主题展、亲子互动、演出等，通过在用户体验感、参与度、互动性等方面下功夫，以此吸引消费者的关注。

众所周知，线上平台与线下实体店的成本不同，尤其实体店有房租、人工等成本，因此很难在价格上做到和线上完全一致。针对这一问题，近年来不少商场和购物中心主动转型，或是主打消费体验感，或是加速线上与线下融合。“在价格不占优势的情况下，线下实体店应注重体验的升级，在商品质量、服务上下功夫，以此吸引注重品质、有消费实力的客群。同时也不能放弃线上渠道，可以适时开展直播、微商城活动等，吸引对有网购习惯的年轻客群。”在业内人士看来，零售经济就是服务经济，只有积极转变思维适应市场变化，才能有更好的竞争力。（文｜Yoyo）

>>5月15—20日，以“智变”为主题的2021年中国国际大学生时装周在北京举办。本届大学生时装周共吸引国内外近80所院校举行毕业生时装发布、专业大赛及高校时尚教育成果展等活动。

观察 Observation

联合国上调世界经济增长预期

5月11日，联合国经济和社会事务部发布2021年全球经济形势最新预测称，中国和美国两大经济体经济强劲反弹将在一定程度上改善全球经济增长前景，该机构因此上调此前发布的全球经济增长预测指数。

其预测，全球经济在2020年急剧萎缩3.6%之后，有望在2021年迎来5.4%的增长。而得益于快速的疫苗接种以及持续的财政货币支持政策措施，中国和美国正走上经济复苏之路，这两大经济体的强劲增长前景为上调预测指数提供了支撑。具体来看，在出口强力复苏和国内需求强劲的支撑下，2021年中国经济将增长8.2%；美国通过迅速接种疫苗、额外财政刺激政策措施和重新开放经济，预计2021年将增长6.2%。这将是美国自1966年以来的最高增长率。不过，由于各国家和地区之间疫苗接种覆盖率的显著差异，也将给今后世界经济的整体复苏带来一定影响。

我国外贸延续稳中向好态势

海关总署5月7日发布的数据显示，2021年前4个月，我国进出口总值11.62万亿元，同比增长28.5%，比2019年同期增长21.8%。其中，出口6.32万亿元，同比增长33.8%，比2019年同期增长24.8%；进口5.3万亿元，同比增长22.7%，比2019年同期增长18.4%；贸易顺差1.02万亿元，同比增加149.7%。

海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文表示，从2020年6月起，我国外贸进出口已连续11个月实现正增长，表明我国统筹疫情防控和经济社会发展取得重大战略成果，外贸增长的质量和效益有望进一步提升。

纺织服装方面，4月我国纺织服装出口0.15万亿元，同比增长0.6%，其中纺织品出口0.08万亿元，同比下降23.3%；服装出口0.07万亿元，同比增长52.4%。1—4月，我国纺织服装累计出口0.57万亿元，同比增长23.3%，其中纺织品出口0.28万亿元，同比增长9.5%；服装出口0.29万亿元，同比增长41%。

>>5月23日，第五届世界智能大会在天津举行，大会中设置的世界智能科技展展示了智能科技赋能下的智慧生活。图为参观者在体验“3D云镜”。

事件 Event

希音成为美国下载量最高的购物App

近日，应用追踪公司App Annie公布的数据显示，中国跨境电商企业希音（SHEIN）取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最高的购物App。截至5月17日，希音是全球54个国家和地区中排名第一的iOS购物应用程序，并在13个国家和地区的Android设备购物应用程序中排名第一。

与此同时，在5月10日发布的“2021年BrandZ中国全球化品牌50强”名单中，希音位列第11位，排名高于腾讯、中兴和比亚迪。显然，希音已成为全球知名度最高的中国跨境电商企业。近年来，希音发展迅速。到2020年，其营收已经接近100亿美元，这也是希音连续第8年营收实现100%增长。

一季度全国商场访客量大涨102.52%

近日，腾讯房产联合腾讯地图发布的报告显示，一季度全国商场访客量同比猛涨102.52%。其中，年龄在18～30岁之间的顾客是各城市商场访客“主力军”，而新一线城市访客更趋年轻化。

在一线城市中，广州、深圳相比北京、上海的商场人气更旺，总访客量均超过1亿人次，同比增幅达88%。北京、上海一季度总访客量则分别为6 800万、9 426万人次，但同比增幅均为100%。报告分析表示，这意味着一季度一线城市共有近4亿人次逛商场。值得关注的是，在北京、上海、广州、深圳四个一线城市的排名前20位的商场中，广州天河城访客量最大，达385万人次；其次是深圳壹方城，为308万人次；北京SKP商场则意外垫底，仅有9万人次。

特步联合少林推出“国潮”功夫秀

5月15日，运动品牌特步发布高端产品线XDNA厂牌，首次展示首个产品系列“特步少林”，并在少林上演了一场主题名为“潮拜少林”的“国潮”功夫秀。据了解，此次发布是继2020年6月在少林寺山门前举办“开门见山”的“国潮”功夫秀之后，特步再次联名少林武术进行跨界服装展示。以少林武学文化为灵感来源，其现场展现了“少室樱雨”“少林喵”“江湖令”和“机甲武僧”四个概念的“国潮”跨界系列新品。在不同系列的走秀间，少林武僧和儿童街舞穿插其中，向千年少林文化致敬。

特步方面表示，经过特步与少林文化历时一年的跨界摸索后，“特步少林”希望以东方神韵打造具有东方审美的服饰产品，以多元文化融合唤起年轻消费者的民族认同感，以时尚潮流的设计演绎传统文化，赋予大众民族消费自信。

>>随着新冠肺炎疫情在法国持续缓解，该国在5月19日按计划进入解除封闭隔离措施的第二阶段，有限开放关闭数月的餐馆、商场、电影院等。图为5月19日，人们走过重新营业的老佛爷百货商场。

>>5月14日，工人在位于江苏省苏州市吴江区盛泽镇的恒力集团博雅达纺织智能车间内作业。近年来，吴江区大力推进制造业智能化改造和数字化转型。据悉，2021年，吴江区盛泽镇计划推进制造业智能化改造和数字化转型项目230余个。

国际 International

美国4月零售销售额环比零增长

美国人口普查局5月14日公布的数据显示，4月美国零售销售额环比零增长，不及预期的1%，其中服装销售下降幅度最大。与此同时，4月美国核心零售销售数据环比下降0.8%，预期则为增长0.3%。而此前，3月美国零售销售额上涨高达10.7%，创下2020年5月以来新高。美国媒体分析认为，3月零售大幅增长是在新冠肺炎疫情纾困救助法案刺激下促成的民众消费增长，但这种刺激是一次性的，如何长期保持民众消费的积极性是目前面临的主要问题。

印度纺织服装业遭受疫情冲击

近日，持续恶化的新冠肺炎疫情让印度纺织服装业再次遭受重创，面临劳动力短缺、生产停滞等诸多问题。据沃济尔咨询公司统计，在印度主要的服装生产中心德里和班加罗尔，工人的旷工率高达50%。古吉拉特邦织布者协会主席阿肖克·吉拉瓦拉表示，由于害怕当地采取疫情封锁措施，会限制其出行自由，很多工人选择从港口城市苏拉特离开，这也导致4月苏拉特纺织品产量同比下滑22%。数据显示，2020年印度服装消费和出口分别同比下降30%和24%。

一季度越南进口纺织皮革原料增长17.5%

据越南海关初步统计，一季度越南进口纺织皮革原料近15亿美元，同比增长17.5%。中国是向越南提供纺织皮革原料的最大市场。据悉，一季度越南从中国进口纺织皮革原料7.14亿美元，同比增长32.4%，占越南纺织皮革原料进口总额的47.6%。从韩国进口纺织皮革原料达1.3亿美元，同比减少5.8%，占比为8.6%。值得关注的是，一季度，越南从美国进口纺织皮革原料1.1亿美元，其中3月越南从美国进口纺织皮革原料数量相较2月有较大增长，增幅达55.7%。

数字说话 Statistics

9.8%

4月，我国规模以上工业增加值同比增长9.8%；两年平均增长6.8%，比3月加快0.6个百分点。1—4月，我国规模以上工业增加值同比增长20.3%，两年平均增长7%。

17.7%

4月，我国社会消费品零售总额33 153亿元，同比增长17.7%；比2019年4月增长8.8%，两年平均增速为4.3%。1—4月，我国社会消费品零售总额138 373亿元，同比增长29.6%，两年平均增速为4.2%。

31.2%

4月，我国服装鞋帽、针纺织品类零售额为1 030亿元，同比增长31.2%。1—4月，我国服装鞋帽、针纺织品类零售额为4 440亿元，同比增长48.1%。

27.6%

1—4月，我国网上零售额37 638亿元，同比增长27.6%，两年平均增长13.9%。其中，实物商品网上零售额30 774亿元，同比增长23.1%，两年平均增长15.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长24.5%、33.8%和20%，两年平均分别增长30.4%、8.5%和16.2%。

20.3%

一季度，我国纺织行业工业增加值同比增长20.3%，较上年同期增长36.8个百分点。主要纺织产品产量均不同幅度增长，其中化学纤维同比增长27.1%、纱同比增长32.1%、布同比增长12.5%、服装同比增长24.1%。

7.8%

一季度，我国纺织行业原材料购进价格指数87.4，延续2020年原料价格上涨趋势，对纺织企业经营产生压力。截至2021年3月，国内棉花价格涨至15 947.9元/吨，较2020年末提高7.8%；黏胶短纤价格涨至15 521.7元/吨，较2020年末提高47%；涤纶短纤价格涨至7 202.2元/吨，较2020年末提高27%。

>>5月15日7时18分，天问一号着陆巡视器成功着陆于火星乌托邦平原南部预选着陆区，标志着我国首次火星探测任务着陆火星取得圆满成功。探测器在火星表面软着陆，风险很大、技术难度很高，所用的9分钟被称为“魔鬼9分钟”。在此过程中，由武汉纺织大学徐卫林教授带领团队所研制的“火星探测器耐高温弹性密封装置”，为探测器姿态调整提供了重要保障。图为5月22日10时40分，“祝融号”火星车到达火星表面后，开始巡视探测。

声音 Speech

“多年来，纺织服装行业持续完善品牌培育和推广体系，自主品牌的市场认知度与国际影响力不断提升，行业已经形成了制造品牌、消费品牌和区域品牌协同发展的生动局面。作为我国制造业进入强国阵列的第一梯队，纺织服装行业是稳就业、保民生、促发展的先锋队，也是实现从中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的先行者。”

—中国纺织工业联合会会长、国际纺织制造商联合会主席孙瑞哲在日前举行的“2021年中国品牌发展国际论坛—纺织服装行业品牌建设分论坛”上表示，品牌是技术创新、文化创意、制造能力和社会信誉的高度凝结和综合呈现，是促进资源循环和价值转换的重要内核，是实现消费升级和产业升级的重要承载。中国现代品牌意识的觉醒与纺织服装行业的发展高度关联，中国品牌全球影响的树立与纺织服装品牌的繁荣高度关联。

“作为中国制造业数字化转型趋势，智能制造将助力中国由制造大国走向制造强国，也将助力中国由世界工厂变成世界市场。”

—中国劳动学会会长杨志明认为，数据作为新的生产要素嵌入到中国制造升级当中，将产生超乎想象的效果。因此，企业要加速数字化转型，让智能制造创造出新的财富。

“面对当下各种不确定因素交织的发展环境，数字化是我们最确定的重大机遇。”

—波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康认为，现在每个企业、每个行业都已进入数字化、智能化的阶段，企业要主动应变、化危为机，以科技创新和数字化变革催生新的发展动力。

“如今虽然有很多新兴品牌崛起，但是他们也有很多同质化现象，所以就更需要品牌进行差异化、精细化的运作，去探索更多的市场可能。”

—潮牌英克斯（INXX）联合创始人刘坤能认为，现在做品牌要结合数字化系统，做好用户数据画像，以此洞察预测消费者未来的发展方向，与核心用户保持良好距离。

“要想成为行业的领导者，最好能定义赛道，做到‘品牌即品类’。”

—金沙江创投董事总经理朱啸虎认为，在市场饱和的情况下，也可以破坏式创新，重新定义市场赛道。

媒体报道 Media Reports

①《新京报》2021年5月18日6月伦敦时装周延续“线上走秀”

受全球疫情不确定性影响，伦敦时装周主办方日前宣布将于6月举行的伦敦时装周，依然会以数字化为主的形式呈现，涵盖女装和男装品牌。时装周将于6月12日至14日举办，但未透露具体时间表，预计9月的伦敦时装周或将恢复线下时装秀。

伦敦时装周数字平台于 2020年6月推出，是伦敦时装周的官方数字中心。受疫情影响，2020年6月伦敦时装周首次完全以数字化的方式在线上进行。2021年2月举行的伦敦时装周再次选择线上举办，设计师通过一系列时尚数字电影、数字化时装秀直播等展示代替时装秀。业内人士分析，即使2021年下半年各大国际时装周恢复线下走秀，也仍会延续线上的数字化形式。他认为，数字化时装周或将成为近几年时装领域的新常态，各个时尚品牌和设计师也将根据新的展示渠道和模式呈现作品。

②《界面》2021年5月19日日播时尚试水设计师品牌集合店

经历2020年疫情的冲击，日播时尚集团股份有限公司（以下简称“日播时尚”）在2021年春季启动了设计组织的创新与变革，试水设计师品牌集合店就是其打造“设计生态化”策略的一环。

在5月18日举办的投资者交流会上，日播时尚董事长兼总经理王卫东透露，日播时尚将在2021年中旬开设首间设计师品牌集合店，试水孵化国内外独立设计师品牌。

相比头部奢侈品公司，单打独斗的设计师品牌往往薄弱于渠道和供应链环节。疫情之后，部分本土知名设计师品牌买手店开始积极探索商业模式的改革与升级，期望通过整合全渠道资源或搭建仓储物流，助力设计师品牌的发展。据悉，日播时尚首批签约孵化的会是一批具有一定成熟度的国内外设计师。

③《时尚头条》2021年5月25日时尚行业为何掀起“户外热”？

当潮流艺术家Kaws将42米长的巨型人偶热气球升空，映衬在一望无垠的绿色田野下……一时间，相关图片立刻震撼了社交媒体。这个名为“Kaws:Holiday”的全新项目选址在英国的布里斯托，在当地疫情持续蔓延的背景下，Kaws经典的Companion形象承载了居家生活许久的欧洲人对野外和度假的向往。都说潮流艺术家是年轻人心思的“猎手”，他们精准地把握人心走向，而不难发现在疫情的影响下，越来越多的消费者向往追求户外生活方式，从而带动“都市户外风”在时尚潮流领域受到追捧。

④《第一财经》2021年5月25日快40岁的“全家”卖起衣服

卖衣服其实是全家便利店的周年庆活动之一。2021年 9月，这个品牌将要迎来40岁生日。便利店卖衣服不是新鲜事，不过全家有自己的野心。

全家日用品·杂志部的员工吉村直途想改变现在的企划思路，别老是做应急的日用品。既然要在自家门店卖，又要办纪念活动，他想出了个点子，要做一次“产品升级”，让人主动想来全家买衣服。吉村直途在接受日本时尚媒体采访时表示，谈到便利店的衣服，大多数人都会首先想到内衣，而据他们观察，这些衣服在深夜总是卖得很好，那些错过末班车的人常常没得选，只能走进 24小时营业的便利店。

“当然，有明确的需求不是一件坏事，但我想，如果我们能够在便利店创造出可以长期使用的内衣，而不仅仅让消费者把它当成权宜之计，就可以发起一场革命。”吉村直途说。