基于多感官体验的产品包装设计视觉空间研究

宫成伟

摘要：由于现代科技的不断进步，社会各行业的经济发展也得到迅猛提升，人们生活水平日益提高，对产品包装设计的视觉舒适性、实用性以及观赏性要求也越来越严格，同时，对于产品包装设计中的视觉空间设计也更加关注。产品包装设计是一项复杂的创作过程，而基于多感官体验的产品包装设计视觉空间的研究也是重要环节，产品包装设计过程主要涉及产品完整的信息、产品包装创作的方案以及产品包装外形美观度、视觉舒适度的展示，产品包装设计直接影响产品的展示效果，提高产品包装设计的创作质量是保证包装应用价值的关键。因此，探究基于多感官体验的产品包装设计视觉空间研究过程，分析与总结产品包装设计的创作要点意义重大。

关键词：产品包装；多感官体验；视觉空间研究；必要性分析

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 04-0063-04

Research on Visual Space of Product Packaging Design Based on Multi-Sensory Experience

GONG Cheng-wei（City College of Huizhou， Huizhou， Guangdong 516025， China）

Abstract： Due to the continuous advancement of modern technology， the economic development of various industries in the society has also been rapidly improved. Peoples living standards have gradually improved， and the visual comfort， practicality and ornamental requirements of product packaging design have become more and more stringent. At the same time， also pay more attention to visual space design in product packaging design. Product packaging design is a complex creative process， and the study of the visual space of product packaging design based on multi-sensory experience is also an important link. The product packaging design process mainly involves the complete information of the product， the plan of product packaging creation， and the appearance of product packaging. Product packaging design directly affects the display effect of product packaging design， and improving the creative quality of product packaging design is the key to ensuring the value of packaging application. Therefore， explore the visual space research process of product packaging design based on multi-sensory experience， it is of great significance to analyze and summarize the creation points of product packaging design.

Key words： product packaging； multi-sensory experience； visual space research； necessity analysis

近年來，随着社会的发展，人们生活得到极大改善。为了满足人们消费需求，产品包装设计在产品销售市场的竞争就显得尤为重要。因此，企业对于产品包装设计的视觉空间效应等各方面要求不断提高，对产品包装的类型需求更加多样化，尤其是对产品包装的视觉观赏性与实用性有了更高、更严格的标准。这些需求使产品包装设计必须不断进行改进与创新，提高产品包装设计的综合质量，除此以外，在追求产品包装设计的样式与类型的同时，企业对产品包装设计中的多感官体验的表达也更加重视。产品包装设计的创意与灵感影响着受众群体的体验，提高产品包装设计的专业化水平，在产品包装设计中充分展示出产品的元素与视觉空间设计理念，才能保证产品包装设计的质量。本文研究了产品包装设计的要素，分析并探讨基于多感官体验的产品包装设计的创作步骤与方法，并对视觉空间设计过程的注意事项进行总结。

1 产品包装设计的发展现状

在社会各行行业发展迅猛的背景下，产品的形象与包装是产品文化内涵的一种彰显，其中的设计理念优良与否更是对产品的销售市场起到一定的冲击作用。现阶段，传统的产品包装设计模式发生了巨大的改变，不再是以往的墨守成规，设计方案越来越丰富且具有创意性。产品的包装设计通常是面向大众消费者，消费者是否购买取决于对产品的包装第一认知，也就是说消费者对包装设计的接受程度直接决定了产品整体的最终价值。多感官体验的产品包装设计通常是依赖于空间视觉，完整地将产品包装设计展示给大众，并且获得大众积极的反馈效果，这样使得大众在心理与行为方面产生正面的积极影响。由此看来，产品包装设计的视觉空间审美特征与多感官体验的表达决定了产品宣传效果与大众接受的程度。

2 产品包装在多感官体验背景下的视觉空间研究

产品包装设计通常都是有一定目的性的，它主要是通过包装进行有计划的宣传，从而达到推广产品内容信息与销售产品实物的目的。产品包装设计是一种视觉设计性的艺术，其主要特征取决于产品设计要素之间的关系，每个元素对产品包装设计的审美特征都会产生不同的影响[1]。下面以土特产的产品包装设计为例，同时也应该结合相应的地域文化，对其包装设计的视觉空间进行研究。

土特产的产品包装空间形态特征在空间尺度上对设计进行影响，对土特产的产品包装空间形态特征的设计是最基础的设计内容之一。对于不同的地域，结合相应的文化形态完成空间设计。土特产的产品包装设计的色彩运用也十分重要，土特产的产品包装设计是一种视觉设计艺术[2]。例如：对于东北地区的土特产，面对丰富的土特产产品，应该选择使用相对浓烈的红色，对其土特产产品的宣传进行一定的铺垫，对色彩的设计也是产品包装设计重要的步骤。土特产的产品包装设计的多感官意境营造可以帮助产品在人们的脑海里形成固定印象，促进了产品的营销[3]。关于土特产的产品包装设计的光线运用，要求也非常严格，光线的运用对产品包装设计有着深刻的艺术表达效果。最后，土特产的产品包装设计的空间气氛渲染与宣传工作紧密结合，不可分割。

土特产的产品包装的设计要素主要分为文案与图片两个方面。文案和图片从两方面对受众的多感官体验进行影响。土特产的产品包装中设计的文案由产品名称以及产品说明等部分组成。设计方案的题目即产品包装设计的文案主题，对产品的整体进行概括，引领了产品包装设计方案的整体导向。设计方案的说明文字对主题进行分类化的阐述，解释了主题所有涵盖的产品内容，是土特产的产品包装设计系统中，文案是重要的组成部分。产品说明也是土特产的产品包装设计文案的主体，主要包括产品的理念、使用材料、生产工艺、尺寸分类等具体说明，通过土特产的产品包装的设计说明，可以使受众人员直观了解到产品的具体内容。

包装上的图片也是土特产的产品包装设计要素之一，图片的种类主要分为三视图、效果图、色彩方案、实物照片以及制作过程图片等多个种类，在选择的过程中，为了提高受众的观感，一般选用美化后的实物图，设计在土特产的产品包装上。三视图主要使受众人员明确产品的具体结构，使图片更有立体感。效果图可以展示出土特产的成品效果，单体效果图与环境效果图都可以突出产品的特点。色彩方案的展示可以增加土特产的产品包装设计艺术美感。实物照片以及制作过程图片是最具有代表性的要点，最直观地体现出包装的最终效果[4]。

土特产的产品包装设计原则：第一，产品受众的需求原则，产品包装设计主要服务于受众群体，提高受众群体对于产品的了解程度，从而提高了在产品选择过程中的满意度，便利受众群体的生活，使受众群体可以更加了解到相应的土特产，因此，满足产品受众的需求，提高受众的选择便捷度是重要的原则。第二，适应性原则，针对不同的土特产，对于产品包装设计有着不同的要求，其设计应该适应于不同土特产的需求，在处理基于感官体验的包装设计过程中，针对性更强，产品包装设计的效率也更高，明确地掌握不同的产品包装的设计目标。第三，实用性原则，产品包装设计的过程中应该更加贴合于产品的实际，考虑到不同产品的受众需求，产品包装设计的功能应该更加实用。产品包装设计主要面向受众群体，为人们提供更加实用的包装体验才能提高产品包装设计的质量。

3 提高基于多感官体验的产品包装设计质量的措施

3.1树立产品的形象

設计产品包装的过程也是树立产品形象的过程，独立的产品形象可以提供产品包装设计表达所需要的一切需求，对其产品宣传的内容进行完整以及系统的表达。强化了产品的形象，可以在受众的视觉效果中产生极大的影响，改变了受众对于产品的看法，因此，在设计的过程中注重产品形象十分重要。

3.2产品包装设计具备文化内涵

产品包装设计要有灵魂，必须融入产品的文化内涵，注重产品包装设计的科学性与合理性。只有这样，才能对产品包装设计进行创新，才能对产品包装设计进行质量保证。因此，设计师需要确立产品文化与包装设计之间的互动关系，并且将二者进行有机结合，确保产品包装设计可以对产品以及企业文化进行很好的传播。同时，产品文化也要反作用于产品包装设计，让产品包装设计更加生动、科学且富有内涵，从而对人们的精神与心理产生潜移默化的影响。由此看来，产品包装设计与文化内涵之间相互渗透，不仅推动了产品包装史的进步与发展，而且融入文化内涵的产品设计风格更加鲜明。

3.3分析产品包装设计的素材选择

完成产品包装设计系统的视觉空间设计创作中，首先应该选择产品包装设计需要的素材。在总结的所有产品包装设计图片与文字素材中，挑选出具有代表性的素材，对挑选出来的素材精炼处理，例如，产品包装的文字需要简明扼要，每部分的文字尽量控制字数。对图片的挑选过程也应该注重图片的质量与视觉效果，图片挑选完成后对所有的图片尺寸以及色彩调整统一处理。

3.4设计排版思路完成产品包装设计的草稿

在对产品包装设计的素材选择完成之后，需要对产品包装设计的排版思路进行合理的规划，利用精选的素材合理排版，结合视觉空间的效果，确定产品包装设计的草稿模板。根据产品包装的设计经验，设计产品包装版面布局的草稿方案，对比不同方案之间的差异，在排版思路的引导作用下，选择最合理的草稿方案。

3.5产品包装图文排布设计与美化修饰

经过排版与草稿方案的确定，对产品包装图文排布进行设计关系到整体的包装设计效果。图片应该注意尺寸的放缩以及色彩的调整，对产品包装的最终效果图以及制作过程图片更要重点排布，说明文字与图片应该相对应，对图片的适当裁剪更有利于排布的美感。美化与修饰产品包装设计的排布也是必不可少的过程。在文字的修饰过程中应该注意说明文字等字体设计与字号选择等，注意设计说明文字内容的字体大小与行间距调整等。对产品包装上的图片修饰需要注重羽化与描边的过程，加强图片边角的修饰与底纹添加过程。最后对产品包装设计的成果进行检查与确认。

4 保障产品包装设计视觉空间效果

4.1提高设计过程中视觉空间效果的主体地位

在互联网技术以及大数据的背景之下，消费者对于产品购物活动更具有主动性。产品活动的主体就是广大群众，因此，更应该提高设计过程中视觉空间效果的主体地位，第一时间抓住受众的眼球，提高受众在贸易营销活动中的参与度。为了提高设计过程中的视觉空间效果，就更应该加强对包装艺术性的打磨，提高其视觉空间设计的质量，给受众带来耳目一新的感觉。

4.2重视产品包装材质的选择

通过对产品包装设计的综合考虑，重视产品包装材质的选择才能将艺术更好地融合于包装设计中。根据产品包装的材质不同，融合一些现代化的空间美学设计元素。在当代产品包装设计中，产品包装材质的选择应该符合产品本身的色调，使产品包装材质在加入时没有违和感，同时，以材质作为考虑因素，通过分析包装的设计风格，决定产品包装应该选用的材质。例如：产品为食物，可以选用表面光洁、颜色干净淡雅的产品包装材质，图案的选择上也应该以简约为主，突出食品本身，使包装材质与食品相调和，通过对产品包装的材质进行选择，提高了包装设计的艺术性和观赏性。

4.3创新产品包装设计的发展理念

面对产品包装设计视觉空间效果较差等问题，创新产品包装设计的发展理念十分重要。尤其是对受众的多感官体会多加揣摩，才能为产品的包装设计提高更好的思路。相应的产品公司也应该增加研究经费，创新产品包装设计的发展理念，使产品包装设计的研发环境更加开放，从视觉空间的角度出发，也增加了研究人员思维的活跃性[5]。

5 结论

产品包装设计是产品综合展示的重要组成部分，产品包装设计直观展示出产品的整体效果，增加了产品包装设计的艺术性可以吸引受众人员的注意力，更加关注产品包装展示的产品。产品包装设计的创意与灵感影响着受众群体的体验，提高产品包装设计的专业化水平，在产品包装设计中充分展示出产品的元素与视觉空间设计理念，才能保证产品包装设计的质量探究基于多感官体验的产品包装创作过程，分析与总结视觉空间的创作要点具有深远的意义。

参考文献：

[1]冯华.基于情感体验的土特产包装设计研究[J].包装工程，2017（38）.

[2]王莎莎.家具设计中的功能设计系统设计[J].美学技术，2018（3）.

[3]黄晓阳.卫浴产品多感官体验设计研究[J].工业设计，2018（02）.

[4]廖倩南.光影艺术在展示设计中的表达[J].河北师范大學学报，2018（2）.

[5]金江波.展示设计中的公共表达与多元体验[J].公共艺术，2012（3）.