融媒体时代下如何做好电台音乐类节目

衡 轶

（云南广播电视台,云南昆明 650000）

融媒体是一种不同于传统媒体时代的新的信息传播模式。在这样的时代背景下，电台音乐类节目获得了更好地发展空间，能够通过多种方式开展节目。然而，融媒体时代的到来也为电台音乐类节目的发展带了一些全新的挑战，遭遇了一些全新的困惑。本文在充分掌握融媒体时代背景的基础上，对电台音乐类节目发展过程中所遇到的问题进行探讨，在此基础上针对相应问题提出发展策略，并对做好电台音乐类节目的积极意义进行了较为具体的分析。

一、融媒体时代下电台音乐类节目的发展现状

“融媒体”是充分利用媒体载体，整合广播、电视、报纸等既有相似性又有互补性的媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，致力于打造“资源融通、内容融通、宣传互融和利益共融”的新型媒体。

（一）发展优势

虽然在融媒体时代下，电台音乐类节目还处在不断发展和融合的过程中，但是电台的播放效果和听众的反响呈现良好趋势。基于此，不少较为指明的电台音乐类节目掀起了一定的热潮，吸引了不少广告植入，也有不少音乐创作者通过这类节目对自己的作品进行宣传，可见，在融媒体时代下电台音乐类节目受众基础是较为扎实的。

（二）存在问题

在融媒体时代背景下，电台音乐类节目的数量也在显著增加，不管是专业的音乐电台还是其他电台都相继开设了自己的音乐类节目。然而，在融媒体时代下，这些节目都不可避免地存在相应问题：

首先是部分电台音乐类节目对自身的定位不够准确。当前这类节目很多都是因为编排方面、主持方面都相对简单，所以导致不少电台开设相应节目来完成上级布置的任务，最终导致不少节目的定位完全不符合初期的设定，对于节目本身要发挥的作用和定位也不够准确。有些音乐类节目在选择音乐的过程中也没有一个明确地选择标准，更是没有自己稳定的听众人群。

其次，当前的电台音乐类节目呈现出内容单一的问题。一般而言，这类节目的最大优势就是能够给予听众更多的陪伴，所以不少节目都是采用音乐加咨询的形式开展。这样的形式虽然简洁明了，但千篇一律之下也使得这类节目缺乏创新性，缺乏对听众的深入了解和贴心问候，节目缺乏真情实感。多数电台音乐类节目都缺乏创新意识，只知道引进国外的节目吸引听众，却忽略了我国听众的特点和需求。尽管不少节目已经意识到这一问题寻求创新，但在创新的过程中却缺乏开创的勇气，最终导致原有听众资源大量流失，造成得不偿失的局面。

最后，融媒体时代下，传统媒介受到了重要的冲击，电台音乐类节目也遭遇了前所未有的挑战。不少节目对自身的发展充斥着困惑和焦虑。电台音乐类节目有一个突出的特点即对声音进行处理。虽然当前这类节目拥有了较好的声音处理能力，对受众也有了较为全面地了解，节目组的基础设施设备也已经较为完善。然而，随着科学技术的不断发展，势必要求一些传统的事物不断创新。具体而言，当前电台音乐类节目遇到的困惑主要有，在日益激烈的市场竞争中抢夺有限的资源，当前纷繁复杂的各类媒体蜂拥而起，自媒体、网络媒体和直播等形式成了占据人们碎片时间的主要形式。电台作为传统媒介，虽然也在顺应时代发展不断创新，但是同信息技术之间的结合依旧较为欠缺；此外，融媒体时代下，各类媒体都更加致力于提升对受众心理需求的满足能力，电台音乐类节目主要通过声音传递情感，语言风格和互动形式等都是其传递情感的媒介。然而，不少节目并未能意识到这一问题，及时调整传统的表现形式；最后，电台音乐类节目的受众受到了融媒体的分解，在能够自主选择的前提下，人们开始倾向于信息技术加持的新媒体音乐类节目的市场份额在不断被削弱。

二、融媒体时代下电台音乐类节目的发展策略

融媒体的发展是适应时代发展潮流的，将电台音乐类节目纳入融媒体时代下积极探索发展前景具有重要意义。融媒体时代下，人们的生活发生了翻天覆地的变化。融媒体促进了信息传播媒介的发展，丰富了电台音乐类节目的内容。在日益激烈的电台市场中，融媒体推动了节目制作形式的创新，加速了节目内容的更新换代，推动了多个满足社会大众需求的节目，在融媒体时代下，电台音乐类节目也拥有了良好的发展前景。

（一）明确自身定位

定位模糊直接影响到了电台音乐类节目效果的正常发挥。在融媒体时代下，电台音乐类节目要获得更多听众的喜爱，就要直面同质化影响严重的行业市场。针对相关问题及时采取应对措施。电台音乐类节目面对融媒体时代应当致力于实现差异化竞争，找准自身定位，对听众市场进行深入挖掘。如交通广播电台的听众主要是开车一族，在找准了这一受众群体后，相关节目就要对这一群体的音乐喜好进行全面了解。在节目中做到“投其所好”，将差异化定位在“交通”上，围绕这个词，打造一个独特的电台音乐节目，突出当地的交通属性和服务功能。

（二）创新电台音乐类节目的内容

在融媒体时代下，要充分适应传播的规律，发挥节目的陪伴性能，吸引更多听众。在这类节目的编排过程中，应当在遵循整个电台整体风格的基础上，根据听众的作息规律、心理需求等多个方面的特点，不断创新内容，尽可能为听众提供个性化的服务。在日益激烈的市场竞争中，只有不断创新才能够获得源源不断的发展活力。

（三）提高电台音乐类节目主持人的综合素质

因为电台音乐类节目具有其独特之处，需要去捕捉听众的喜好，在这类节目中要避免死气沉沉及刻板严肃等现象。电台音乐类节目中主持人是非常重要的角色，在主持过程中为了避免上述现象，主持人要善于运用各类修辞手法对节目的内容进行调节，此外，主持人也需要有一定的临场反应能力，在把握好“度”的前提下，结合实际情况,可以起到事半功倍的作用。在电台节目中，主持人的声音、语言等专业水平都直接影响了节目的效果。不仅如此，主持人还要抓住业余时间参与相关培训，参加相应练习，致力于提升自我审美能力和知识储备、文化内涵等,以及。对我国音乐发展的基本情况有全面的了解。相关部门要加强对主持人的培训培养工作，建立科学有效的培训制度和计划，调整电台音乐类节目支持人的队伍结构，充分运用业内人才交流培训和专家讲座等方式提升主持人的综合素养，从而打造电台音乐类节目的品牌。

（四）积极寻求与新媒体的合作

在融媒体时代下，互联网信息技术不断发展，电台音乐类节目为了谋求更好地发展，就要积极同各类新媒体进行合作，利用新媒体技术和手段。具体而言，电台音乐类节目可以通过手机APP和微信公众号等，让更多听众对其进行初期的了解，预告相应的节目。尤为重要的是，电台音乐类节目的网站和微信公众号都是电台发布信息和听众及时双向交流，实施掌握听众需求的重要渠道，通过这些渠道电台能够及时调整节目的内容和播出形式以及播出的最佳时间等信息。同时还可以借助互联网信息技术提供节目回放等功能，为听众带来更多便利，实现音乐资源共享，提升电台音乐类节目的影响时长和影响范围。

三、融媒体时代下做好电台音乐类节目的意义

融媒体时代下，电台音乐类节目呈现了新的特点，遭遇了新的挑战。如何做好这类节目也是当前电台行业需要考虑的重点问题。近年来，不少节目应运而生，成了融媒体时代下电台音乐类节目发展的先锋，它们取得了一定的成绩，也暴露了新的问题。我们应当充分认识到做好电台音乐类节目的积极意义，在理论的指导下采取相应策略推动我国电台音乐类节目的进一步发展。

（一）有效满足听众的精神需求

目前，随着经济水平的提高，对电台音乐类节目的需求也随之发生了变化，人们对这些节目的需求已经不仅仅局限于信息量的获取。在传媒、广播、音乐融合的时代，电台音乐类节目策划必须根据受众需求，真正把握时代发展进程，创新策划内容，提高整体策划的质量和效率。这不仅有利于电台的进一步发展，也有利于提升电台音乐类节目的多样性，吸引更多的社会听众。

（二）促进新旧媒体的有效融合

融媒体的发展表明，新旧媒体的有效融合，可以共同促进我国媒体市场信息的繁荣。传统媒体和现代媒体平台在开发和应用上都有各自的优势和局限性，在新旧媒体融合的过程中，通过电台音乐节目编辑的有效创新，可以更有效地整合传统媒体和新媒体资源，电台音乐类节目在音乐领域的地位不断上升，不仅促进了节目的制作效果，而且创造了有利于新旧媒体平台有效融合的环境。

（三）有效提升了电台音乐类节目的制作水平

在当前的市场环境下，社会信息量越来越大，信息环境也越发复杂，广播电台等传统媒体行业面临着巨大的冲击和挑战,通过对当前电台音乐类节目的进一步优化，能够为电台的发展注入新的活力。此外，通过不断创新，电台音乐类节目的相关人员也会拥有更高的工作热情，转变传统的节目策划思想和理念，提升相关人员的工作效率和质量，保证电台音乐类节目制作水平的不断提升。