从立足本土深耕本业看地市媒体发展破局之策——以黄石广电台媒体改革发展为例

◎陈绪军

随着新媒体的迅猛发展，地市级主流媒体面临着价值、体制、营销、生存等多重困境。从中央媒体的全国战略、到省级媒体的地方战略、县级融媒中心的县市战略，以及同城媒体的竞争和自媒体的全面崛起，媒体越来越没有地域边界的限制，面对市场异常激烈的竞争，黄石市广播电视台坚持守正创新、立足本土、深耕本业，在媒体融合发展中走出一条独具特色的发展之路。

一、守正创新谋而动

习近平总书记党的新闻舆论工作座谈会强调：党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。面对新媒体的冲击，地方主流媒体迫切需要找到一条合适路径来解决发展中面临的难题。黄石市广播电视台坚持守正创新，坚守主流媒体的职责使命发展根基，在坚守中不断创新，对节目生产从内容上、形式上、方法上全方位创新。

（一）顺大势而为，深化体制机制改革

如何在融媒体时代新增造血功能，加快事业发展步伐？黄石广电台进一步深化体制改革，实行宣传经营两分开，对内设机构进行规范，减少管理层级，实行扁平化管理。划分党政、舆论宣传、技术保障、经营管理四大系统；整合新闻资源，以全媒体新闻中心为主体，融媒体中心、广播传媒中心为两翼，形成“一体策划、一次采集、多元生成、多媒传播”的融媒体新闻生产格局。在下辖区设立融媒体中心记者站，进一步延伸了宣传舆论触角。

媒体经营职能全部整合到台属黄石广电传媒集团公司，组建全媒体广告运营中心、影视制作中心，以集团公司一个市场主体对外开展经营活动。全媒体广告运营中心根据不同业务板块组建7个事业部，各事业部按市场行业划分，锁定目标客户实行专业化运作。通过细化分工，进一步强化了经营团队的市场意识、服务意识。

在台综合服务部门与宣传、经营部门间开展“一对一”结对共建活动。鼓励12个综合保障部门员工发挥社会资源联系广、信息渠道畅通及时等优势，在服务中提高工作质效，在工作中增进理解、支持，在帮扶中团结共建。通过结对共建活动促进综合部门深入一线，转变工作作风，推进部门优化管理服务流程，融入全台工作“一盘棋”，共同应对市场竞争。

（二）融多媒而立，创新舆论宣传方式

以平台互联互通为抓手，内容生产创新为核心，体制机制再造为基础，实现资源由分散向集中、渠道由单一向立体演进，全面推动“新闻+”深度融合。打造以全媒体新闻中心为核心的权威媒体，依托新兴媒体，形成融媒体矩阵。坚持移动优先，从大屏转到小屏、从固定端转到移动端、从大时长转到碎片化、从按部就班转到快速响应。全媒体新闻中心通过每天晨会、每周例会等形式，对每天报道选题、内容进行梳理，找准切入点，明确播发形式。采编记者统一调度，所有稿件一次采写、多次分发，权威重要新闻信息第一时间网上传播，随后电视广播深度跟进报道播发，全方位形成报道合力。台网一体化,全媒体联动扩大新闻传播力和影响力,炼成多个百万+新媒体作品。《大冶新冶大道过马路神器上岗》在新华社客户端头条推送，网络播放量突破550万，各类阅读量累积达5000万人次，被英国广播公司采用，影响力提升至国际。广播电视对上报道发稿每年保持500条以上，多篇重点报道登上央视《新闻联播》，联播头条和单条均现“黄石声音”。

在重大主题宣传报道上，黄石市广播电视台重策划，制作了致敬新中国成立70周年大型系列短视频项目《70年70人70秒·我和我的祖国》。通过寻找70位名字中带有“国”字的平凡人，以自己的所历所闻所见的事，讲述与共和国共同成长、与时代共同进步、与城市共同发展的黄石人的奋斗故事，以小见大来窥见恢弘中国的时代变迁。70集短视频借力学习强国全国平台和湖北平台、人民日报新媒体平台、央视新闻移动网等媒体平台，短视频在全网各平台总点击量过亿，成为庆祝新中国成立70周年主题宣传报道中地方台现象级短视频。

二、立足本土善作为

思路决定出路，战略决定空间。融媒体时代，传统媒体受到来至全方位的冲击，面临严峻的生存压力。面对新的严峻挑战，只有抓住本地优势资源这个关键，依托媒体自身优势，充分利用传统媒体的公信力和新兴媒体的亲和力，以主体业务为核心，实行“活动+新闻+服务”的模式，提升互动性、参与性、有效性、实用性，强调媒体融合、平台联动、滚动推送，进一步提升传播影响力，拓展媒体发展空间。

（一）策划为先，提高融合度

活动效果是客户认可的基础，面对新媒体的挑战，传统媒体在活动上如何出新出彩，近几年来黄石广电台每年举办承办各类活动达三百多场次。活动是否有效果，好的策划是关键。黄石广电台在活动前期策划时就注重全媒体各要素的融合整合，把客户需求植入活动各环节。同时，新闻报道与活动同步跟进，扩大活动的热度和关注度。

2020年受疫情影响，各类活动实行人员限流，为助力复工复产，黄石广电台在6月举办汽车文化节暨云车房展活动时，运用传统媒体和新媒体的传播优势，通过多点直播互动、线下打赏送礼的方式回馈受众。活动组织参展各类企业商家50余家，这是汽车文化节活动自开办以来参展企业和参展品牌最多的一次。为确保活动效果。活动特别策划云上直播探店14场、广电欢乐送活动持续10天。整合台内全媒体平台，以及同城媒体及周边地市媒体资源，根据各宣传推广渠道属性和时间节点，制作10余条不同视角的内容话题，在各网络平台进行宣传。活动通过“线上＋线下”立体宣传方式，结合多重好礼，优惠政策优惠，迅速聚焦关注。云直播历时2天，总时长高达逾20小时，访谈嘉宾超50余人。直播观看达160多万人次，媒体各直播平台曝光量约逾200多万人次，销售汽车216辆、销售金额4000多万元。

（二）创新形式，提升影响力

短视频已经成为当下一种全新的媒介形态，并对社会各方面产生了深远影响。黄石广电台立足自有的平台资源，结合网络传播特点，在2020年推出“黄石N0.1”系列短视频。该组短视频从立意到结构，再到短片整体风格，都紧跟新媒体的特点，以丰富的多样语言形式，映射出社会的变革，展现了社会进步与国家发展。一是主题明确，突出重大事件呈现大发展。首先确定建市70年来黄石在城市社会发展中重大事件，用短视频回溯历史，以小故事反映大时代、折射大变化、呈现大主题，多侧面展示建市70年来城市发展所取得的辉煌成就。二是立意精准，突出“N0.1”这个亮点。每一个第一的背后都有一座城的发展和繁荣。黄石广电台在《黄石N0.1——“点赞黄石·讲述精彩”百姓宣讲》的选择上，提取了“黄石N0.1”这个关键元素，寻找经历过第一的人物和故事，通过多维度的推送宣传，让更多的市民对城市的发展有了更加深刻的认识和了解。

《黄石N0.1——“点赞黄石·讲述精彩”百姓宣讲》短视频的首发放在黄石广播电视台微信公众号、“云上黄石”客户端、黄石广电网等新媒体平台推送，按照新媒体特性编发的新产品，同时借力学习强国全国平台和央视新闻移动网、头条号等平台跟进，然后在电视中播出，全部70集的推广发布，形成了持续的宣传效果和网络影响力。截至目前，70集《黄石N0.1——“点赞黄石·讲述精彩”百姓宣讲》短视频在学习强国播发近30篇，全网总点击量过500多万次。为将项目成果固化，全部短视频文稿进行再加工，编印出版了《黄石N0.1——奋进70年 砥砺新时代》书籍，每个篇章中附带视频二维码，以纸质形态传播并保存。

同时，紧紧抓住建市以来取得的辉煌成就进行策划，形成了“用影像记录城市发展、用图文见证岁月变迁，用广播电视新媒体联动形成氛围、用大直播的方式展示成就期许未来”的思路，推出“奋进70年·砥砺新时代”全媒体直播，连续7天，每天3小时直播，21位县市区和职能部门的主要领导作为嘉宾参与，27组连线报道，制作播出81个短片。

为扩大影响力，在直播前通过微信、公众号等平台对每场直播至少做三条以上内容推送，提前预热。整个活动通过全媒体平台同步直播，仅第七场直播云上黄石即时点击量就超过300万。其中《礼赞黄石奋进70年·砥砺新时代》一篇推文微信浏览量达16.9万人次。

（三）贴心服务，提高满意度

面对2020年疫情影响，线下活动开展受到极大影响，客户需求无法满足，如何突破困境寻找新突破口，实现共赢。黄石广电台以新理念求突围，创新服务形式，通过新媒体与广播合作，将活动从线下转移到线上，通过打造云上活动品牌，进一步拓展服务客户空间，提高客户满意度。疫情期间根据市场需求，免费为客户策划推出8期《众志成城 黄石必胜》直播特别节目，以服务客户、贴近民生为宗旨，采取一期一主题的方式来进行前期策划和制作，节目围绕市民关注的司法、医疗、教育、商贸、社区、交通、金融等领域进行有针对性策划，聚焦民生热点结合客户需求，取得很好的宣传效果。在承办黄石云招商产业投资推介会活动中，主动联系江苏广电各媒体整合传统媒体和新媒体平台优势，多种宣传手段对大会进行全方位、多角度、深层次的报道。在新华社、云上黄石APP以及江苏荔枝新闻、苏州广电、扬州广电等13家新媒体平台精点推送、同步直播，吸引210万人在线观看。同时，将新闻时政报道与策划报道相融合，加强会中新闻的宣传力度。在新媒体平台上，通过主持人梁晶的抖音号发布多条信息，总点击量超过300万，评论超3万，其中不少评论直接提供了各类招商信息和表达了投资黄石的信息。推介会结束后，央视《新闻联播》以及中央电视台第六套播出了有关云招商和黄石市开发区·铁山区复工复产的相关报道，江苏卫视和湖北卫视也对相关内容进行了深度报道。2020年全台承办的十多场云招商系列活动，一致得到客户的高度认可，市领导还专门作出批示表示肯定。

三、深耕本业展新篇

作为地方媒体必须以地方特色为依托，地方化是其立足之本。在融媒时代，依托自身党媒公信力和权威性的优势，强化战略思路，俯身向下，延伸服务基层触角，积极探索地方中心工作与舆论宣传工作相结合之路。通过集聚政府资源、社会资源，深耕本业，抓项目推动文化惠民，聚焦聚力宣传文化精品创作生产，黄石广电台近几年来，相继承办第十五届省运会开闭幕式文艺表演、“美丽中国·黄石之夜”第二届全国工业旅游创新大会暨“灵秀湖北”推介会、黄石市春节联欢晚会、新年音乐周、文明黄石社区行等大型文化惠民活动，打造“城市音乐厅”“百姓故事汇”等城市公共服务平台，提升宣传文化影响力。宣传思想文化工作因势而谋、应势而动、顺势而为，以新担当新作为不断开创广播电视事业改革发展新局面，实现社会效益和经济效益双丰收，先后荣获“湖北省宣传思想工作先进集体”、黄石市五一劳动奖状等多项荣誉称号，全台2020年实现经营收入同比增长105%。

在融媒体时代，地方媒体只有坚持守正创新、立足本土、深耕本业，找准自己的定位，发挥自己的优势，始终保持对新闻的敏感、对市场的敏感，秉承“咬定青山不放松”的执着精神，实现凤凰涅槃后的重生，行稳致远，久久为功，在新闻强台、创新兴台、活动富台上下功夫，确保党媒姓党、舆论导向正确引导有力、经营创收稳定运行平稳、事业健康有序发展，才能走出一条适应融媒体时代的发展之路。