剪纸艺术在现代包装设计中的应用研究

黄 颖 延安大学鲁迅艺术学院

剪纸作为源远流长的民间艺术，其本身所具备的文化特色和鲜明的个性不言而喻，同时剪纸艺术本身也具有质朴的亲切感，对不同地区的民间艺术进行了丰富的呈现，可以说是上下五千年历史文化的重要结晶和瑰宝，是中华民族的特定文化符号之一。剪纸这门艺术本身十分丰富，和其他艺术也有着密切的关联，能对劳动人民的情感进行生动、形象的传达。在剪纸艺术的创作过程中，其作品本身也和现实生活进行了密切的结合，并且利用艺术化的表达方式展现了更多的文化美感。作为具备较强装饰性特点的剪纸艺术，在现代包装设计中也有着广泛应用。在不断的发展中，剪纸艺术逐渐以包装的形式走入了大众的视野，其本身的文化价值也逐渐受到了更多人的重视。在当前新的发展时期下，市场需求也在不断变化，通过对剪纸艺术这种传统文化形式进行合理应用，能够让包装设计的效果得到更好的提升，丰富其文化价值，同时也有助于带来更高的经济价值。

一、现代包装设计中剪纸艺术应用的现状分析

在当前物质文化水平不断提升的新形势下，消费者自身具备了较强的审美意识，很多优秀的包装设计都会对消费者产生很大的吸引力，让消费者对其相关的产品产生浓厚的兴趣，提升购买欲望，这也可以说是现代商品包装设计过程当中的一个关键。而在包装设计过程当中，通过应用剪纸艺术，能够让整个商品包装形成更加独特的风格，也能更好地展现中华传统文化。随着时代的不断发展和设计理念的不断革新，剪纸元素也逐渐应用于各个领域的产品包装设计中。与此同时，商品包装设计的材质和结构也逐渐发生了新的变化，整个包装的精美度也日趋提升。剪纸艺术其本身具有丰富的精神内涵和文化气息，通过利用包装这种形式进行展现，能够让人们得到更好的美学感受和体验。可以说，在现代包装设计中，剪纸艺术的应用对包装的外在美进行了展现，同时也实现了对商品内在含义的深度传达，让商品本身的文化价值得以更好展现，并且也实现了对文化的有效传承。

二、剪纸艺术在现代包装设计中的应用

（一）图形元素的设计和应用

民间剪纸艺术中，很多图形元素都展现了人们对自然的崇敬，同时也传达了人们对美好生活的期盼。在现代包装设计过程中，通过应用剪纸艺术中的图形元素，能够让图形元素展现出更强的艺术魅力，从而提升包装的表现力。部分包装设计中，剪纸艺术往往和现代元素进行了一定的融合，并且对当地的一些民俗进行了展现，使传达包装主题的同时，也能够实现对传统文化的进一步传承。例如，在某食品类商品包装设计过程中，利用剪纸艺术这种形式对相应的场景进行描绘，实现了图形构造的创新，让整个场景变得更加真实，同时利用剪纸这种形式对其图形进行一定的简化，也能够避免原有设计韵味的损失，让图形本身的传统感得到更好的展现，实现对文化意蕴的进一步传递。另外，在图形元素设计和应用的过程中，也能够对本土化的属性进行更好的展现，突出剪纸艺术本身的历史视觉符号的特点。

（二）色彩元素的设计和应用

在剪纸艺术发展的过程中，色彩元素向来是受到创作者所重视的，同时不同颜色被赋予了不同的含义。红色是中国人非常喜欢的颜色，与中国人的审美观是一致的。通过对色彩元素进行运用，能够让剪纸艺术本身的视觉冲击力得到更好的提升，同时配合色彩关系和大块的对比应用，颜色可以让整个包装的风格得到更好的统一，提升包装效果。颜色作为对消费者影响最大的元素之一，能够为消费者带来不同的体验。例如，大红色和大黄色都能够让消费者获得很强的视觉冲击，让人形成更加深刻的印象，而白色或者纯黑色传达了更多的庄重感。针对不同的包装设计需求，设计者要想对其产品表达的含义进行更好的展现，就需要对其色彩进行合理的选择。通过对剪纸艺术中颜色的适当运用，可以达到实现文化内涵的传导，更好展现产品价值的目的。例如，对某个化妆品类的包装设计来说，其产品本身传达了草本护肤的理念，通过对绿色的元素进行应用，增加由剪纸图案组成的绿色小鸟、绿色植物等不同的元素，可以更好地实现与产品特征的契合，实现对主题的呼应。

（三）造型元素的设计和应用

剪纸艺术的造型十分丰富，并且很多创作者都十分善于利用构图线等元素，设计不同的造型。一些设计者也会利用更加抽象的设计方式，对其中的细节进行一定的忽略，大胆地进行取舍，让事物的形态得到更加精准的概括。在剪纸艺术创作的过程中，造型设计也体现了创作者自身的生活感受和内心情感，其所具备的艺术气息十分适合为艺术作品进行装裱。在实际包装造型设计中，设计者可以从生活当中选取一定的元素，让剪纸艺术提升装饰的美观性，以更加丰富的题材展现出“美学”与“实用”的完美结合。

（四）主题元素的设计和应用

剪纸艺术元素的应用也不仅仅局限于实体产品，在当前网络环境下，很多网店和网站等在设计的过程中也对剪纸艺术中的一系列主题元素进行了一定的应用，搭配了不同的造型，获得了良好的设计效果。例如，在网店包装上，如何增强网店页面的视觉效果是一个重要的问题。一般来说，浏览网店的顾客对网店的色彩有着十分直接的感受，并存在一个视觉的“中心”。在页面设计过程中，我们就可以利用与节日有关的主题内容作为整体的主要元素，配合设计剪纸灯笼、爆竹等元素，突出欢快的氛围，并且利用剪纸的形象，对其中的各个要素进行点缀，突出剪纸的艺术效果，体现出更强的艺术气息，让整个页面的主题得到更好的展现，提升整体的包装效果，最终促使浏览者的浏览时间增加，提升点击率，更好地达到网店销售产品的目的。例如：端午节相关食品用品的网站设计中，可以融入剪纸艺术元素（如图1）。

图1 《端午鸡虎镇五毒》 陈耀/作

三、结语

总的来说，在现代包装设计过程中，剪纸艺术的应用可以说是非常重要的一方面，同时对整个设计效果的提升产生了十分重要的影响。在现代包装设计中，剪纸艺术是非常重要的资源，我们应该对剪纸这门艺术形式进行更加深刻的理解，在设计时让其得到现代化的传达和展示，让包装设计的效果得到更好的提升，从而实现对不同地域文化的有效传递。