央视频直播特色探究

2021-06-23程竟雄

戏剧之家 2021年18期

程竟雄

（广西艺术学院广西南宁 530022）

央视频以技术创新实现了差异化突破，令饱含优秀创意的内容展现在观众面前，充分展现了国家级视音频媒体的优势，也更好地推动了主流价值实现创造性转化和创新性发展。在5G 赋能下，视频将成为受众更乐于接受的信息载体之一，直播将在未来的传播环境中释放更大的能量。

一、央视频直播类型

（一）慢直播

央视频于1 月26 日推出的云直播《全景直击武汉火神山、雷神山医院建设》，截至2 月20 日17 时，连续直播了576 小时，吸引1.27 亿人次在线观看，同时被BBC、FOX等众多国际主流媒体和社交媒体平台大量转播转载。央视频联合中国电信等技术团队在施工现场先后架设6 个机位(其中包含一个VR 全景直播机)，借助5G 和光纤双千兆网络第一时间推出了24 小时“战疫最前线”系列慢直播报道，向全国人民实时展现两所医院的建设进度。其实在此之前，央视频已经在自然景观领域尝试过慢直播，但水花不大。在疫情爆发的特殊背景下，雷神山、火神山两大医院建设过程的不间断直播让“慢直播”受到关注。

从实时记录的角度而言，慢直播与实时监控确有相似之处。但两者也有很大的区别，慢直播画面考究、有鲜明主题且注重受众体验，而实时监控则更偏向于真实记录。慢直播没有主持人、没有解说词也不能快进，受众只能通过固定机位镜头看到实时直播的画面。慢直播“只要你想看，我一直都在”的陪伴感，一定程度上满足了受众在获取必要信息之外的情感需求。截至2020 年11 月1 日，央视频于2020年开始的仍在持续进行的慢直播达56 场。从1 月到10 月，每个月开启的慢直播平均5 场左右。其中，3 月份开启的慢直播最多，涵盖《看天下第一楼》《来广西，看中国特有的“小机灵”白头叶猴》《大理双廊双岛双曲》等，数量达9 场。

（二）传统节目主持人跨平台带货直播

2020 年3 月10 日，习近平总书记在武汉考察时指出，在湖北最艰难的时期搭把手、拉一把，帮助湖北早日全面步入正常轨道，同全国一道完成决胜全面建成小康社会各项任务。随后，央视频联合淘宝直播、长江云于4月15日启动“搭把手、拉一把”融媒体公益活动。朱迅、尼格买提、李思思、陈伟鸿和龙洋5 位主持人携手湖北30 县（市）的县（市）长以连麦形式接力参与的14 小时直播活动，共同推介当地的特色农产品，同心协力直播带货。

在这次带货直播中，主持人龙洋打头阵。她先与潜江市人民政府副市长周进一起为小龙虾代言，接着与广水市副市长江华推荐土鸡汤、乳鸽汤等。一开始龙洋就向广大网友介绍了自己的带货目标——过亿，因此她给自己的直播时段取名为“洋洋得亿”。龙洋与周副市长在直播中边播边试吃，详细介绍了虾球、虾线清理、吃虾时间等网友们热切关注的问题。为了鼓动大家下单，龙洋更是金句频出。“没有为湖北拼过命的朋友，就请问湖北拼个单吧”“宝宝们下单的小手，加上江副市长的段子手，咱们这个成绩肯定是666 往上走”，这些话语接地气且易引起共鸣，让很多人忍不住一键下单。央视主持人龙洋在初次带货后表示：“真的，我觉得行行有行行的不易，感谢这次机会有了一个体验。因为平常看起来，总觉得好像什么都很容易。等到真正自己实践来体验一把觉得挺不容易的。怎么样让你说的话能够变成流量，然后流量又能够变成下单、变成现金这件事情，我觉得它是有技术难度的、有科技含量的。”

（三）策划型主题活动小屏直播

相较于突发新闻事件类直播，策划型小屏直播往往围绕一个选题进行直播。每次直播都必须有一个符合媒体价值取向的鲜明主题，这个主题是整个直播过程的灵魂。央视频很好的运用了策划型小屏直播选题范围广的特性，对有热点、合时宜、受众需求度高的活动、事件等进行直播。

2020 年10 月下旬，央视频的官方微博共进行了42 场涵盖不同领域的策划型主题小屏直播。《北京的秋》系列直播带领受众跟随主持人前往陶然亭、西山大觉寺、玉渊潭公园、香山、胡同等地从不同角度领略首都的秋韵之美。在《火车火车哪里开？》《走！去云南》系列直播中记者前往云南各少数民族地区进行深度体验游，让受众跟随其脚步身临其境地感受云南优美的自然风光和独特民俗风情。“第五届北京十月文学月”系列活动直播则以名家讲座、专家访谈等形式带领受众徜徉于文学之海，体会文学的博大精深。而音乐节、杂技、音乐会、街舞大赛等艺术活动的直播向受众展示了不同门类艺术的美，在陶冶情操的同时也提升了受众的审美情趣。除此之外，还有以关注健康为主题的直播。因为10 月是乳腺癌防治月，因此【正直播！远离乳腺癌，专家在线支招！】这期直播围绕乳腺癌的预防及治疗展开。在10 月22 日世界传统医药日这一天，【正直播！协和专家在线讲解中医治疗糖尿病】则在直播中重点介绍中医治疗糖尿病的方法。

二、央视频直播的特色

（一）直播日趋常态化

在融媒体时代背景下，人人都是信息源，各行各业的从业者似乎随时随地都可以进行直播。央视频作为主流舆论的引领者，从现象级的慢直播到带货主播再到不同主题活动的各类策划型直播，就开播的场次和观看的数量而言，直播常态化的趋势越来越明显。

（二）内容丰富、形式多样

无论媒介形式如何变化，内容为王永不过时。不难发现央视频讲究出精品、出作品。其直播内容极为丰富，不仅包含传统媒体历来重视的时政要闻、社会民生等新闻事件，更是打破固有思维，或选择具有典型代表性的知名景点、名胜古迹，或选取某城市的发展成果展示等进行慢直播。以上内容都从不同程度满足了受众的信息需求。直播内容与形式相统一才能收获良好的传播效果。央视频有慢直播、有助力湖北复工复产的带货直播、还有层出不穷的各类策划型直播，可谓形式多样。

（三）技术赋能、合作共赢

5G+4K／8K、5G+AR(增强现实)、5G+VR(虚拟现实)、5G+MR(混合现实)、5G+全息影像，多元化的内容表现形态都可以付诸直播。5G 赋能下，央视频的直播不仅在画质、信号等方面克服了技术难题，更是将直播镜头带到了祖国的大江南北。“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。在助力湖北的带货直播中，既有来自总台的有影响力的节目主持人加入、也有地方媒体与央视频的完美合作。这是央视频的号召力，可以集中力量办大事。不同媒体打破边界、实现合作共赢。正如习近平总书记在2015 年视察解放军报社时所说的：推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。

（四）守正创新，引领主流价值取向

央视频作为主流媒体的新媒体平台，坚持守正创新，树立了引领主流价值取向的正确示范。从其直播的各种选题来看，受众不仅可以领略祖国大好河山的自然风光，也可以看到奇珍异兽的生存现状；不仅可以欣赏到不同门类的高雅艺术表演，也可以获取到文学知识、健康常识等不同干货……市场监管总局公布的数据显示，2020 年前三季度，全国12315 平台共接收直播相关投诉举报2.19 万件，同比增长479.60%。纵观央视频平台的所有直播节目，基本上未曾出现过其他APP 有过的“三俗”内容或责令整改的情况。

（五）注重社会效应与经济效益相结合

媒体直播带货是媒体利用视频直播这一新型传播形式与社区电商的跨界融合，主流媒体直播带货是以媒体自身的传播力、影响力、引导力、公信力为背书，让消费者能更放心消费。央视传统节目主持人助力湖北复工复产的带货直播无疑是成功的。在这种公益性直播中，我们看到了主持人的个人影响力及平台的公信力所发挥出的巨大效用。两者强强联合既注重社会效益又实现了经济效益。《走！去云南》策划型直播让主持人走出演播室，去到云南的村村寨寨，融入当地少数民族同胞，与他们一起向受众推荐、介绍、展示、分享独有的民俗风情，不仅让许多没法外出旅行的受众通过直播满足了出游心愿，也为想去云南旅行的游客做好了良心攻略。直播一方面推广了云南的自然和人文美景、普及了相关的民俗文化知识，另一方面可能也会带来相应的旅行热潮，为当地居民创收。