融媒时代戏曲春晚的传播探索

张西萍

摘要：融媒体时代，文艺节目品种更加丰富多元，传统文艺节目面临巨大挑战，而其中更小众的戏曲节目如何占据一席之地，进而开疆拓土，实则难度更大。2021年陕西戏曲春晚的融媒传播实践告诉我们，戏曲春晚只有进行融媒升级，大小屏联合发力，方能激活传统，孕育生机。

关键词：融媒体;戏曲;小、大、正思维;辐射全局

中图分类号：G222.3文献标识码：A      文章编号：1672-8122（2021）05-0047-03

2020年10月，陕西广电融媒体集团挂牌成立，标志着陕西广电正式进入融媒时代。融媒体即媒介融合。“媒介融合是在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程”[1]。融媒体的最终目的是通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行三网融合，最终实现用户在电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，即三屏合一，实现任何人、任何时间、任何地点、在任何终端获得想要的信息。

在这种形势下，属于传统电视节目中更为传统的戏曲春晚该如何延续品牌，对我们来说是一个极其严峻的考验。综合2021年春节期间，陕西文艺的社会影响和网络关注度，陕西戏曲春晚一枝独秀，别树一帜，掀起了传统戏曲节目在融媒时代影响力和传播力的小高潮。综合本次戏曲春晚融媒思维的运用执行过程，我们发现了传统戏曲节目在融媒时代的某些传播规律。本文将试图对此进行剖析，以期在未来做得更好，走得更远。

一、戏曲以及电视戏曲节目的现状

戏曲是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，是中华文化、东方美学的重要载体，其主要特征是写意化、程式化、综合性。中国现代戏剧家黄佐临等人把梅兰芳、斯坦尼斯拉夫、布莱希特所创立的演剧体系并列称为世界“三大戏剧体系”，足见戏曲在世界文化中占据的重要地位。但不可否认的是，戏曲诞生于农耕文明，20世纪80年代以来，随着科技日新月异的发展，文艺形式的不断多元化，尤其是进入网络时代以来，传统戏曲深受冲击，观众数量锐减，影响力日渐式微。值得庆幸的是，从2015年开始，国家推出了一系列繁荣和发展地方戏曲事业的重要举措。尤其是习近平总书记在党的十九大报告中指出“传统文化要创造性转化，创新性发展”，为戏曲的发展指明了方向。近年来，戏曲艺术正逐渐走出低谷，焕发生机。

具体到陕西，情况又有不同。陕西是名副其实的戏曲大省，在陕西乃至整个西北五省，以秦腔为代表的戏曲艺术依然占据着演出市场的主体。陕西不仅拥有戏曲研究院这样顶级的集演出、示范和教研于一体的国家级戏曲院团，还拥有以“移风易俗”“古调独弹”闻名于世的世界四大剧场之一——西安易俗社。近年来，陕西不断加大对戏曲的扶持力度，2020年年底，陕西省委书记刘国中先后在陕西省戏曲研究院和西安易俗社、三意社考察，释放了强烈的發展戏曲的愿望。

与此同时，电视戏曲节目历来就是陕西广播电视台的重头戏。20世纪八九十年代，老牌戏曲栏目《秦之声》享誉全国，收视率遥遥领先，曾经万人空巷，名扬省内外。近年来，尽管电视戏曲节目风光不再，但陕西广播电视台的各类戏曲节目数量却有增无减，戏曲的蛋糕被分割的越来越多，这也从侧面证明了戏曲依然有其强劲的生命力和雄厚的群众基础。但产品多了，谁能突出重围，质量便成了关键。

二、2021年陕西戏曲春晚的融媒实践及内容阐述2021年陕西戏曲春晚《家国长安、梨园新篇》于春节期间在陕西广播电视台各个频道播出次数达11次之多，创历年来戏曲春晚之最，成为了陕西广播电视台春节荧屏的主要节庆文艺节目。其中陕西卫视大年初三19∶35播出，农林卫视大年初三下午13∶30播出，陕西一套大年初四20∶30播出，陕西五套大年初一晚19∶30播出，其它频道也都有播出安排。之所以有如此高的排片率主要是基于2021年陕西戏曲春晚的网络关注度及节目品质显著提升，具有弘扬主旋律，营造节日气氛，凸显地域文化色彩的主流媒体特质。

本次陕西戏曲春晚进行了融媒体升级，改变了传统点对点的传播模式。晚会于农历腊八节当天由陕西文艺融媒体矩阵在分会场和直播间分别进行了直播，原定于当晚八点推出的主晚会直播因疫情防控未能进行。尽管当天的直播与陕西广播电视台另一档融媒大直播“我爱我的家乡”时间完全重叠，却还意外的收获了1 200万的网络点击量。

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，而戏曲的主要受众是基层群众，因此，2021年戏曲春晚分别在陕北、陕南、关中设立了分会场，主要内容是以“爱心助农、新春送福”为主题的各地农产品、旅游地标短视频体验片以及分会场暖场演出。同时，邀请陕西戏曲名角、文化大咖、超级网红担任直播嘉宾，嘉宾和主持人围绕着“我的2020”“乡党过年的故事”“中国新年俗”“2020 陕西文化热点”“2020陕西戏曲大盘点”等话题展开讨论，串联起各地视频短片和暖场演出。

2021年陕西戏曲春晚，即主晚会《家国长安、梨园新篇》汇聚了我省戏曲界的顶级名角和2020年陕西省第九届艺术节获奖剧目。喜迎党的百年华诞、东西南北大拜年、讴歌最美奋斗者、助力脱贫攻坚、抗击疫情等主题均有表现。节目形式包含陕北说书、商洛花鼓、少儿戏曲、网络流行唱段、陕派相声、秦歌、京剧等，内容丰富，场面宏大，星光璀璨，异彩纷呈。本届戏曲春晚擦亮了陕西戏曲的金字招牌，凸显了戏曲的当代价值，是传统戏曲节目在融媒时代创新发展的一次有力探索。

三、2021年陕西戏曲春晚的融媒体探索

融媒时代，信息大爆炸，上至中央广播电视台，下到地方台，各类综艺节目都在拓展市场，强化品牌效应。尤其在春节期间，大小屏幕竞争更为激烈。“暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容”，越是在这种情形下，越要坚持自我，守正创新，用好融媒体，强调差异化。

（一）融媒时代，戏曲春晚更要坚持“小、大、正”思维早在2016年，国家广电总局就提出了综艺节目“小、大、正”的创作思路，但当时只是号召和倡导，从2018年开始，“小、大、正”已经变成了衡量节目是否符合时代要求的硬性指标。“小、大、正”即小成本，大情怀，正能量，而“小、大、正”也正是戏曲春晚一直坚持的方向。

由于戏曲的受众主要是中老年人和基层人民群众，受众消费能力较弱，因此戏曲节目普遍缺少广告支持和资金投入。2020年，通过艰苦的广告运营，陕西戏曲晚会获得了陕西圣泉乳业的独家冠名支持，同时，因为方案设计的融媒体思维，戏曲晚会获得了集团50万资金支持。但尽管如此，2021年戏曲晚会总成本依然只有不到80万，是名副其实的“小成本”。

习近平总书记说：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”[2]。

尽管是小成本，但戏曲春晚始终把社会效益、家国情怀、价值引领放在首位。2021年戏曲春晚以“家国长安，梨园新篇”命名，本身就彰显了浓厚的家国情怀。在新冠肺炎疫情席卷全球，身处百年未有之大变局之际，我们试图通过戏曲春晚这一特殊的形式凸显对家国长治久安的美好希冀，以中华文化的博大精深，一脉相承鼓舞士气，温润心灵，同时激励戏曲人拼搏奋斗，勇攀艺术高峰，谱写无愧于时代的崭新篇章。

戏曲历史悠久，包罗万象，社会功能强大。曾经，高台教化是其主要特征。曲是载体，以歌舞来演故事是真。清代学者傅山说：“曲是曲也，曲尽人情，愈曲愈折;戏岂戏乎，戏推物理，越戏越真”[3]。戏曲作为一种独特的戏剧样式，题材包罗万象。古今中外，大事小情，历史现实，魔幻虚拟，均可入戏。以秦腔为例，不仅传统剧作数量巨大，还有许多红色题材影响深远。改革开放以后，以“西京三部曲”为代表的现实题材剧屡获国家舞台艺术精品剧目，再度刷新了陕西戏曲的影响力。2020年，第九届陕西省艺术节隆重开幕，戏曲类作品占据大多数。这些作品紧扣时代热点，本土热点，高扬主旋律，传播正能量，艺术质量上乘，为本次戏曲春晚提供了丰富的素材。

（二）精耕细作，以品质为传播保驾护航

在2021年陕西戏曲春晚节目的创意和遴选上，我们始终遵循以下原则。

1.节目既要符合喜庆热烈的节日气氛，又要突出新意。如全新创作的开场节目《家国长安、梨园新篇》在音乐创作上既是熟悉的秦腔，又结合了流行音乐的元素，在表现形式上则首次把戏曲演员幕后排练展现在舞台上，同时融入朝气蓬勃的现代舞蹈，既开门见山、点明主题，又营造出戏曲人奋发有为，只争朝夕的热烈场景。

2.节目主题必须昂扬向上，催人奋进。如新编现代戏《张富清1948》中惨烈的战争场面和革命军人对未来的浪漫憧憬交织在一起，极富感染力。新编现代戏《赵梦桃》唱腔优美，服化道皆有年代感，让人有身临其境的感觉。

3.全新创作部分节目，以戏曲为载体，把2020年的热点新闻事件和老百姓关心的热门话题融入其中，实现戏曲与现实的全面接轨。如丑角群口表演《辞旧迎新大盘点》结合2020年举国抗疫、脱贫攻坚、嫦娥五号回归、喜迎党的百年华诞等话题，以接地气的语言和秦腔特有的板壳子表演，生动地阐释了辞旧迎新的主题。

4.传统经典重新编排演绎。在喜迎党的百年华诞单元，四个红色经典雄浑大气，寓教于乐。以秦腔《江姐》为例，在鲜红的五星红旗映衬下，由梅花奖得主李娟领衔，八位中年戏曲演员围绕在红旗周围，她们手捧红旗，仿佛面对自己的孩子那般柔情，但又充满视死如归的坚毅。可谓硬核主题，柔性表现，直击心灵。

5.努力改变传统的平面式串联方式，赋予主持人角色感、时代感、温度感，同时通过视频短片来扩大信息量，给观众以新鲜的、立体的资讯。为了强化习近平总书记给予高度评价的“梦桃精神”“西迁精神”和時代楷模张富清，晚会在三个节目之前特别制作了视频短片，以此来深化主题，扩大内涵。

（三）大小屏合力，拓宽传播渠道，提升传播价值 在媒体融合的大背景下，越来越多的媒体注重短视频发展，以开设短视频平台、栏目或与第三方合作等形式进军“小屏”新闻行列。短视频的直观特点、平民属性让信息得到更广泛、更及时地传播[4]。从2020年11月开始，陕西五套公共频道和陕西文艺融媒体矩阵先后推出了20多条2021年陕西戏曲春晚宣传短视频，请各路文化学者、戏曲名家、网络红人为晚会代言，通过电视、抖音、快手、微信、微博等平台的合力宣推，使晚会的关注度达到顶点。腊八节当天，直播间与陕西三地联动，营造了“全民皆可参与，人人都是戏晚角色”的氛围。兵马俑网红解说员冰蛋莅临直播间生动诠释了“网红也是戏曲粉”的现象。热门电视剧《装台》中“丹姐”的扮演者，梅花奖得主任小蕾加盟直播间又反映了“戏曲依然在线”的主题。

四、结语

2021年陕西戏曲春晚《家国长安、梨园新篇》已经翻篇了。融媒时代，去中心化已不可避免，只有做大塔基，才能做高塔尖。同时，此次戏曲春晚也再次印证了渠道和内容同等重要。没有过气的文艺形式，只有过气的传播思维。戏曲在当下依然具有强大的生命力，做好戏曲春晚依然具有很强的现实意义。弘扬中华优秀传统文化，我们依然在路上。

参考文献：

[1]王耀民.媒介融合生态下的新型受众分析[J].新闻知识，2018（10）：25-28.

[2]习近平2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话.

[3]郑怀兴.漫话史剧[J].中国作家：影视版，2018（3）.

[4]细节、求援与辟谣：短视频在疫情报道与传播中如何发力？[EB/OL].新京报传媒研究， https：//www.sohu.com/a/371421744_257199，2020-02-08.

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