用好视觉语言 做好新媒体报道——以建党百年特别策划《眺望》为例

文_胡祥宇 张恬怡 朱 潋

今年是中国共产党成立100周年。为庆祝中国共产党的百年华诞，浙江新闻客户端联合中共浙江省委党史和文献研究室，共同筹备推出了新媒体互动产品《特别策划丨回首浙江百年风云眺望浙里精彩未来》，简要梳理了浙江百年党史，从中挑选出具有代表性的红色人物和红色地点，回顾历史眺望未来。该项目历时长达3个多月，参与人员较多，工作量极大，产品发出一天后热度值迅速达到34万，当日被浙江省网络媒体全网转发。

面对层出不穷的多元化新媒体产品和日渐高冷的新媒体用户，如何运用视觉语言讲好“故事”，是产品策划的关键。如今，单一平面的表现形式已经不足以承载厚重的历史主题，因此在策划、制作该产品的过程中，设计师着重突破形式壁垒，将手绘、视频、720°VR等多种视觉语言融于一体，既增加产品的厚度和深度，又给用户以视觉上的新体验。本文将详细复盘在项目制作过程中，设计师对于视觉语言的探索过程。

一、以手绘形式回溯“群英谱”的绚烂绵延

陈望道是《共产党宣言》第一个中文全译本的翻译者，为马克思主义在中国的传播和实践作出了不可磨灭的贡献。作为浙江党史中的重要人物，陈望道的人生历程值得追溯。

产品从陈望道说起。开端即以动画视频的形式重温陈望道翻译《共产党宣言》时的场景，以一种历史的穿越感引出百年党史“群英谱”。为此，项目组成员前往陈望道故居进行实景拍摄，以方便设计后期进行手绘创作，从而获得更为逼真的动画效果。

从陈望道的动画视频，到浙江“群英谱”的浮雕，产品过渡非常流畅。为了表现“群英谱”里每个人物的厚重感，编辑和插画师们讨论了多种表现手法的可行性，最终决定插画风格以汉白玉浮雕的形式呈现。单以空间形态来说，平面绘画是二维的，圆雕是三维的，浮雕处于这两者之间。绘画的内容构图可以不拘于单一的时间空间，能够处理表现复杂多样的事物。圆雕则是能够给人沉稳朴实、浑厚庄重观感的视觉语言。浮雕兼具了这两者的优势。这个表现形式非常适合手机端等新媒体渠道传播的产品。考虑到手机屏幕尺寸小，人物元素又多，纯粹靠明暗表现浮雕感可能会产生一些阅读障碍，所以我们又加上了一点速写和白描的绘画技法，把人物形象刻画得更生动。

“群英谱”以时间顺序排列，20个涉及各种领域的人物相关元素贯穿其中。重点突出7位浙江党史上的英雄人物：陈望道、刘英、竺可桢、钱学森、谢高华、鲁冠球、陈薇。用户可点击进入到模拟当时场景的720°VR全景插画，插画展现了他们人生场景中的高光时刻。

现在视频和图片这两种宣传方式已经非常普遍。相比前两者，720°VR全景是一种新的视觉展示形态，可以随用户意愿切换展示场景和角度，给观看者提供更强的互动性和沉浸感，能较好提高用户的关注度。这比单纯的视频流水性展示和静态的图片展示更具有宣传优势。

为保证场景的还原度，浙江日报全媒体编辑中心的记者分批进行实地拍摄，积累了大量照片、视频素材。但由于绘制720°VR全景插画的难度较高，某些场景因历史或疫情原因无法拍摄到实景，这成了一大难题。我们集思广益，尝试了很多方法，最后通过借用类似的场景作为参考解决了这一问题，浮雕中红色人物所处场景由手绘和实景结合，形成虚实结合的效果。

插画的运用使得人物形象更立体，在视觉上对用户更具吸引力。为此插画设计师们配合默契，其细腻的人物表现手法让产品更添一分活力。

H5产品《眺望》的首屏设计图

展现四大金名片之一“共同富裕示范区”的页面截图

二、以视频嵌入记录“红色根脉”的源远流长

在这个信息爆炸时代，各种静态产品层出不穷，相比于单一的图形、图片、文字等信息，视频高度整合了文字内容，内容信息言简意赅，可让用户快速融入产品情景，提高用户观看产品的兴趣。同时，短视频集音效、视觉于一体，带给用户更优的视听体验，其传播效果更显著。

该H5中视频主要运用在两处：

一是用在首屏后，以现代青年书写入党申请书为开端，重叠了陈望道粽子蘸墨水的故事，引出浙江百年党史“群英谱”手绘长卷。视频页代替了导语页，没有冗长的文字说明，实景和绘画融合，虚实结合，开门见山，引人入胜。

二是用在“群英谱”后，用户通过第一把钥匙，推开窗口，即可了解嘉兴南湖革命纪念馆、温州中共浙江省一大旧址、宁波浙东（四明山）抗日根据地旧址、杭州“五四宪法”历史资料陈列馆、台州大陈岛、金华义乌小商品市场、湖州安吉余村7个具有代表意义的浙江红色地标简短介绍，倾听亲历者或讲解员讲述历史。这些由记者实地采访、拍摄的视频都很感人，也使得整个产品更有动感，振奋人心。

这两处视频的嵌入给整个产品注入了活力，恰到好处地丰富了整个产品，其呈现方式不是简单的视频堆砌展示，而是将设计元素、插画元素等与视频完美结合，增加了产品的可看性和完整性。

三、以设计手段串起浙江党史的百年风云

插画、视频完成后，进入设计环节。该产品的设计语言不仅体现在画面的静态展示，也体现在不同元素之间的融合。在颜色上，产品前半部分采用较多的淡黄色，既能体现百年历史的年代感，又有着清新积极的视觉效果；为展现“未来”这一概念，产品后半部分在色调上主要采用蓝色，设计风格符合眺望未来这一概念。

首屏是整个产品的设计重点，如何在首屏抓取用户眼球，直击受众内心？项目组创意颇多。首先加入窗口元素，透过窗口，红船缓缓驶来，意指用户可以通过浙江这个“重要窗口”眺望未来；主标题“眺望”两个字采用大气的书法体，舍弃导语前言，直接告知用户产品主题，简洁明了，突出重点；同时以浮动的钥匙代替手指指引，忽大忽小的浮动效果提示用户点击，加以大气磅礴的配乐，营造出一个富有吸引力的首屏页面。

接下来是整个产品最复杂的长图部分。以钥匙为线索，循序渐进。浮雕“群英谱”后，用户可以通过第一把钥匙，进入第二个阶段；通过短视频“穿越”到今日浙江，并在此页面点击收集到第二把钥匙，获取密码开启浙江未来之窗。旋转的线条、蓝红交错的科技感、朦胧展示的数字动效，加以密码音效，都给用户从此刻展望未来的穿越感。随后“重要窗口”、“红色根脉”、社会主义现代化先行省、共同富裕4张金名片展现在用户面前。金名片舍弃图片作背景的设计形式，用抽象的设计语言高度融合关键词含义，整体设计大气、准确。

产品最后随机生成18张分享海报，用户可选择长按海报保存并分享，这在提高传播效率的同时，也体现了产品的数据化价值。

从回首到眺望，该H5用色从黄到蓝，设计风格从浮雕到扁平。明确的设计指引，趣味的交互吸引，引导用户一步步浏览到最后，整体连贯，一气呵成。

四、以听觉元素烘托百年伟业的恢宏壮丽

产品的完成离不开音频的辅助。《眺望》充分调动用户听觉，声音使用配合精巧。不同阶段、不同音乐，搭配完美、效果极佳。

音乐的运用不是简单的整首播放，H5产品中音乐的起承转合是否和画面搭配，是我们需要思考的问题，所以在配乐上通常需要做音乐的截取和保留，一方面使音乐和画面更融合，另一方面也缩小了产品体积。另外，一个产品的呈现有时需要穿插各种不同声音，如各种音效、视频声音，所以该产品在音乐上选择了无人声伴奏，既烘托氛围，又能让用户将注意力转移到画面上，不受干扰。

从首屏点开大门，进入视频，实景过渡到动画，使用了与画面内容相对应的写字、放笔等音效。再转到“群英谱”，逐一点开7位浙江红色人物，即可出现与之对应的720°VR场景，产品选取了人物振聋发聩的经典语录，并由人物原声或项目组成员演绎。这些手绘画面中使用了统一的主题配乐，气势宏伟、韵律感强，有铺垫情绪、烘托气氛之效。“红色根脉”地点部分选取当地人讲述历史故事和时代精神，通过采访原声，更能展现当下基层党员的精气神。最后，当未来金名片徐徐展现时，童声《少年中国说》缓缓入耳。

为庆祝建党百年，全国各地媒体掀起了宣传报道的热潮，新媒体产品中创意和新技术运用层出不穷。《特别策划丨回首浙江百年风云眺望浙里精彩未来》也做出了有益的实践，既保持了H5原有的强互动性特点，又发挥了文字元素、图像元素、听觉元素等相辅相成的呈现方式，特别是设计上的多样化、创新性大大增强了在同类产品中的表现力和竞争力。

优秀的产品不是简单的素材堆砌，也不是单一的新媒体语言运用，而是将不同新媒体的设计方式融合运用到极致。随着新媒体技术不断升级，设计工作者应当学会将各种表现形式融会贯通、不断突破，创作出更加精美的新媒体产品。