新媒体视阙下图形元素在包装设计中的应用研究

罗茜

摘要：隨着时代的进步，消费者在消费时越来越关注商品外在的包装设计，在传统图形元素的基础上，受到了新媒体的影响，包装设计的改进已经越来越贴合消费者的消费需求。完善现代包装设计能够提高消费者与商品之间的沟通和信息的交流，通过新媒体的宣传进行全方位的引导。本文在传统包装设计的基础上，对新媒体对现代包装设计产生了重要的影响和积极的作用，最后对图形元素在现代包装设计中的应用进行研究，结合中国的文化传统，将图形元素应用到现代包装设计中，能够填充消费者的视觉效果，满足消费者的消费欲望，同时，还能够有利于人们保护生态环境的需求，符合新媒体下对现代包装设计的追求，也是未来发展的主流和趋势。

关键词：新媒体；图形元素；包装设计；研究应用

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 03-0061-04

Research on the Application of Graphic Elements in Packaging Design under the View of New Media

LUO Qian（Academy of Fine Arts， Chongqing Three Gorges University， Chongqing 404000， China）

Abstract： With the progress of the times， consumers pay more and more attention to the external packaging design of goods. On the basis of traditional graphic elements， they are influenced by new media， and the improvement of packaging design has been more and more in line with consumer demand. Perfecting modern packaging design can improve the communication and information exchange between consumers and commodities， and guide them in all directions through the propaganda of new media. On the basis of traditional packaging design， this paper has an important influence and positive effect on modern packaging design by new media. Finally， it studies the application of graphic elements in modern packaging design. Combining with Chinese cultural tradition， applying graphic elements to modern packaging design can fill consumers visual effects and satisfy consumers consumption desires. At the same time， it can also help people to protect the ecological environment， which is in line with the pursuit of modern packaging design under new media， and is also the mainstream and trend of future development.

Key words： new media； graphic element； packaging design； research and application

引言

新经济时代，在新媒体飞速发展的今天，人们越来越强调视觉美感，但是凡事都有两面性，不能因一味地追求美感而忽视了其他问题，因此，在现代包装设计将图形元素融入到包装设计当中已经成为一种新型的设计理念和潮流，在传统文化的基础上，增加了新的生命活力。包装设计本身就是具有独特的设计灵感和审美意境，但是图形元素在现代包装设计中没有得到充分的利用和重视，更加没有使得图形元素得到应有的传承和发展创新。本文主要通过对图形元素进行深入挖掘和提炼，将其突破性地与包装结构设计进行相应的结合，不断丰富包装设计的文化，不断提升商品的价值。

1 现代包装设计的内涵

1.1现代包装设计的内涵

现代包装设计是人们日常生活中不可或缺的重要组成部分，也是人们能够切身接触到的艺术表现形式，在商品消费等信息的沟通交流中，人们会接受到各种各样的信息，其中，能够直观获得的一半以上都是通过视觉感受到的，尤其是在新媒体飞速发展的时代里，手机、网络、电视等都是新闻传播的载体，随着设备的普及和应用，使得现代社会已经演变成为一个视觉信息传递的时代。对于现代的包装设计已经成为一种符号和印记了，它可以转化为无声的语言，在保护商品完好无损的前提下，同时还具有品牌意识、促进消费者购买的作用[1]。其中最重要的就是图形元素的应用，构成了现代包装设计的重要环节，使人们能够直观清晰地了解它所要表达的信息和内容。

包装结构的设计主要是针对所包装物体的质量、材料、性能进行的包装设计，考虑到保护物品的需要，因此，包装结构应该具有抗压和防水等多项功能。随着社会的前进，对包装物的外观也提出了更高的要求，而图形元素的加入也使得包装物具有了新的活力，更具有艺术功能。不同的图形元素在现代包装设计中所发挥的作用是不同的，可以根据客户要求、商品所需以及物品的功能和特色进行包装设计，注重物品本身的含义及其所要表达的情感。

1.2图形设计种类

在包装设计中加入图形元素，可以将具体和抽象二者相结合，因为在众多的产品的销售中，应该采用不同的手段进行销售，对于包装设计也是如此。

对于包装设计的图形元素，可以以直接表达为主，通过包装外在的图形元素的展现，直接向消费者展示着商品的本质属性，能够让消费者一目了然，给消费者最真实的感受和信任感。

通过图形元素设计出所出售商品的美感，进而通过线条和流线设计以及颜色等内容来打动消费者，使所包装的产品销售更具有效果，通过图形元素来碰撞消费者的内心世界。

包装设计要求百分百的手工制作，通过复古清新的图形，使得消费和审美达到高度一致等，虽然手工制作的效率没有达到一个理想的水平，但是通过手工制作，可以形成独一无二的设计和纪念品，具有独特的收藏意义和价值[2]。

2 图形元素在现代包装设计中的重要作用

起初包装物设计的主要作用是为了保护物品在外力的冲击下能够避免损失，随着工业科技的发展，传统的包装材料也发生着改变，由原来的纸质、木质原来的包装物转变为新型材料相结合的包装物。产品的包装是一件商品给消费者的第一印象，而且在外包装上面还带有产品相关的品牌名称、出产地以及生产日期等，也便于消费者获取商品等各种信息。

图形和语言虽然是两种事物，但是却能够起到相同的作用，在新媒体时代，作为信息传递的一种媒介，具有传递性和价值性。图形元素与语言元素相比较，更加形象和具体，通过直线、曲线、五彩斑斓的色彩、亮度以及空间大小等多种因素的影响，能够给人们最直观的印象，来展示商品的价值，同时也能够引起消费者的购买欲望以及消费观念。通过图形元素的研究，可以根据现代物理学家的相关理论，从人的整体感观出发，凭借心理活动和思想的变化，形成一种学说。将元素加入到现代包装设计中具有明确的引导意义，人们通过眼睛能够接受到各种各样的信息和数据，传输到大脑进行分析和处理，形成对某个事物的初步印象，看似简单的过程，却蕴含着极其复杂的验证过程，所以，对包装物的设计中加入图形元素极具特色和创意精神，更加容易捕捉到消费者的心理感受。

包装的外观设计是连接物品和购买者的通道，包装设计可以直接吸引消费者的目光。因此，对现代包装设计进行深入细致地研究能够满足消费者的需求和价值取向，主要通过包装设计中的图形和色彩等多种元素共同组成。

3 新媒体视阙下图形元素在現代包装设计中的应用

3.1激发消费者的购买欲望

在商业化的经济社会里，原有的物质消费水平以及不能满足现代社会人的需要，在商品高度一致化的时代中，消费者都追求自己的个性和另类，都希望得到与众不同的商品，因此，在包装设计中加入图形元素更加符合这一需要。图形元素在包装设计中作为一种驱动因素，能够满足人们的情感需要，还能激发消费者的购买欲望，实现经济效益最大化的理念。将图形元素融入到现代包装设计中，令图形元素在现代包装设计中得到广泛的应用[3]。将图形元素有创造性地应用到现代包装设计中，既丰富了现代包装设计的美感，同时也促进了新媒体视阙下图形元素在现代包装设计中的应用。

3.2保证产品的质量

一味地强调产品的本质特征，而不注重对产品进行包装，也无法获得消费者的关注，在保证产品质量的前提下，还要对产品的包装进行深入和细致地研究，将图形元素运用到底，不断将产品和保证进行整合，达到多元化的消费需求。在新媒体的影响下，如果一味地故步自封，那必将被市场所淘汰，因为它已经不再被社会所需要，只有设身处地地接触消费者，才能够清楚地知道市场需要什么、消费者需要什么，才能够牢牢把握市场发展的方向和趋势，才能够更好更快地设计出令消费者满意的产品包装，才能将产品销售出去。在借鉴包装设计中的其他元素的同时，也应该促进加工工艺和包装设计需要，不仅将图形元素文化与设计合二为一，还能够凸显出美感，推动现代包装设计行业的蓬勃发展，使得这项技术能够经受住层层考验，走向辉煌的明天。

3.3改进包装设计避免浪费

包装设计并不是一蹴而就的，也不是通过几幅简单的设计或图画经过套用就能够实现的，它是需要对商品的性质、结构、效能等多种因素进行综合考虑。图形元素能直观、形象地表达出所包装商品的相关信息，能呈现出包装的整体特征与色调，将物品的文化特质与商业气息清晰、形象地传递到市场中，包装设计中的图形元素的选择与应用与商品自身有着独特的关联性，形式和内容相一致，能够对商品进行精准的定位。

现代包装设计作为产品销售过程中不可缺少的组成部分，已经越来越受到重视，随着包装材质的不断涌现，包装的成本也越来越高，从而也增加了商品的价格，例如中秋佳节月饼的销售，其实每份礼盒中月饼的数量寥寥无几，但是价格有的几百元，还有上千元的，大部分的价格都出自于月饼礼盒的包装上，但是这些包装在消耗掉月饼以后，又会变为废弃物而被廉价处理掉，这样无疑造成了浪费和环境污染等严重问题。目前我国的科技水平在国际市场上已经名列前茅，而且在包装材质的种类上也是层出不穷，但是回归到本质问题，还是应该注重包装设计应该偏向于环保，避免不必要的浪费，例如采用可回收利用的塑料、采用容易降解的树脂等，不仅要在外观形状上下功夫，在材质的选择上也要不断创新和环保[4]。

为了适应新媒体视阙下，将包装设计和环境保护联系在一起更加符合时代的要求，基于传统包装的基础上，进行合理的设计和精心的构造，在确定好包装材质以后，根据商品的形状、大小和用途设计包装图形，同时在包装设计上加入环保图形都能够使得消费者在消费的过程中兼顾环境保护的责任。对于包装设计师来说，应将商品、包装、材质、图形四者融为一体。

4 结束语

具有现代气息的包装设计，主要是体现人文特色，根植于文化的土壤，从包装材料的选取、造型的构思与设计，重中之重就是对图形元素的提取，在数字化进行飞速发展的今天，我们应该认识到传承的内涵，探索出具有特色的图形元素在现代包装设计中的应用。当代社会，人们对于审美的要求也越来越高，不仅关注外在的美感，还注重商品所体现出来的内涵和精髓，在新媒体下，将图案元素融入到包装设计当中，可以提高消费者购买商品的概率，不仅创新了现代包装设计，还给创新设计提供了动力源泉，更为了社会未来的发展发挥着积极作用。

参考文献：

[1]高懿君.现代包装设计中图形元素应用探析[J]. 中国包装，2016（6）：3-40.

[2]王瑞.传统旗袍元素在现代包装设计中的应用研究[J].包装工程，2019，3（06）：62-67.

[3]鲁志伟.自然元素在现代包装设计中的创新应用[J]. 包装工程，2019，1（02）：252-254.

[4]黄首达.边角山水画元素在现代包装设计中的应用研究[D]. 延边大学硕士学位论文.