打造农村电商关键在“人”

2021-06-20徐春晖

农家参谋 2021年5期

徐春晖

近年来，农村电子商务持续高速发展，在优化农村产业结构、助推农业供给侧结构性改革方面的作用越来越突出，为乡村振兴增添了新的动能。但是在实际操作中也会发现，在培育农村电商的运营主体、物流等方面还存在一定的不足和短板。正值乡村振兴的“东风”，在这样的大战略下，农村电商该如何取长补短、实现可持续发展呢？

近年来，我国农村电商取得了明显进展，进入快速发展期。尤其在近几年，农村网络零售交易额翻了一倍多。据有关部门统计的数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。农村电商在乡村振兴过程中扮演起了越来越重要的角色。但是，我们也不难看出，当前我国农村电商在发展的过程中还是面临着一些难题。

比如，农村物流体系不完善，配套服务建设滞后；再比如，品牌建设程度低和市场竞争力较弱，同質化现象明显；还有，生产标准化程度低和市场规模小；物流通达率低和配送成本高；还有一点就是农村网络体系不健全，电子商务人才缺乏等。说到电子商务人才缺乏，我觉得农村电商要实现可持续发展，面临的问题之一就是人才匮乏。所以，我们要积极引导更多返乡青年加入农村电商，成为推动乡村振兴的重要力量。而农村电商在发展的过程中存在的这些“短板”，亟待破解。

大力发展“农村电商”，助力乡村振兴发展，我个人认为，还是应做到以下几个方面：一是地方政府应加强与龙头电商平台企业的合作力度，强化农村电商运营主体的培育。二是进一步优化农村电商市场运营模式，建立和完善县乡村三级电商服务体系和信息平台，以“互联网+”整合农村电商资源，以信息流带动订单流、物流、资金流、人才流等。三是加快农村信息基础设施建设和完善农村物流体系建设，不妨采用“农民+公司+电商平台”的方式，促进农产品网上销售，通过“互联网+物流”的方式解决农村电商物流“最后一公里”问题，彻底打通农产品销售渠道，以此提高农民参与电商经营的能力；而农村电商的关键是物流体系的建立，只要物流体系逐步完善，农村电商才可以实现“农产品出村进城”。四是加快实施个性化、差异化、标准化和品牌化策略。因为未来我国农村电商的发展趋势，一定要坚持标准化、网络化、规模化、本地化、智能化、体系化和品牌化。同时，还要大力培养农村电子商务人才。

让我们欣喜的是，作为“乡村振兴”的重要力量，全国各地的电商平台在支持返乡创业、灵活就业、减贫脱贫等方面发挥着越来越重要的作用。比如在吉林辽源，他们通过深度挖掘市场主体、积极搭建合作平台、不断完善服务培训、注重产品营销推介等方式，架起了一座“财富桥”，推动农村电商快速发展；山东临朐县立足当地柿子这一资源优势，持续推动现代农村商品流通体系和综合服务体系建设，他们联合电商平台，探索出了“柿子+旅游、柿子+产业、柿子+电商”的“三产融合”发展新模式，实现了村集体增收、村民致富。

所以，在农村电商逐渐发展的背后，人才、品牌、物流等也成为制约农村电商发展的短板。如何把短板拼接，让农村电商的发展之路越来越顺畅，还需要多方形成合力，主动施策，促进电商发展。