天赋河套 特色发展 经验共享

柴乔杉

12月20日，在“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”中，“天赋河套”荣获2020中国区域农业形象品牌（地市级）影响力指数第一等5项荣誉，巴彦淖尔市委书记常志刚获评本届唯一“2020中国区域农业品牌年度人物”。

近日，常志刚书记接受了《中国品牌》杂志社的专访。

常志刚书记说，“天赋河套”品牌扎根于美丽富饶的河套平原，是好地方孕育出的好品牌。巴彦淖尔蒙古语意为“富饶的湖泊”，位于祖国正北方、内蒙古西部、黄河“几”字弯顶端，总面积6.5万平方公里。东部是郁郁葱葱的乌拉山国家森林公园，140万亩原始森林风景如画。西部是浩瀚无际的乌兰布和沙漠，是国家级防沙治沙综合示范区。中部是巍峨壮美的阴山山脉，5万多幅世界罕见的阴山岩刻，被誉为“千里画廊”，宛如一道天然屏障。北部是美丽辽阔的乌拉特草原，蓝天白云、牧歌悠扬。南部是沃野千里的河套平原，地处北纬40度农作物黄金种植带，黄河流经345公里，年光照时长3200小时，昼夜平均温差14度左右。水土光热组合条件好，降水量少、蒸发量大，四季分明，有利于农作物养分积累，1100多万亩优质耕地，是亚洲最大的自流引水灌区，是国家重要的商品粮油生产基地，素有“天下黄河、唯富一套”的美誉。“塞外明珠”乌梁素海等300多个大小湖泊镶嵌其中，共同组成了一幅“山水林田湖草沙”生命共同体的壮美画卷。

常志刚书记说，创建“天赋河套”品牌是巴彦淖尔市委贯彻落实习近平总书记关于河套灌区发展现代农业重要指示和新时代实现绿色高质量发展的有力抓手。党的十八大以来，习近平总书记高度重视内蒙古工作，多次要求内蒙古探索走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子。特别是在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上，明确指示河套灌区要发展现代农业，把农产品质量提上去，为保障国家粮食安全做出贡献。

巴彦淖尔市委既感到责任重大，又感到机遇难得，同时也认识到，一方面，河套平原农牧业资源得天独厚，承担着保障国家粮食安全、食品安全的重任，但也存在生产经营传统粗放，优质产品养在深闺人未识、卖不上好价钱等问题。另一方面，巴彦淖尔“山水林田湖草沙”生态要素齐全，是我国“两屏三带”生态安全战略格局的重要组成部分，是黄河流域生态保护重点区域，是阻止乌兰布和沙漠、库布其沙漠和蒙古戈壁连成一片的重要生态屏障，生态地位极其重要。但地区生态环境还比较脆弱，生态治理保护的任务还非常艰巨。

常志刚书记表示，会继续落实好习近平总书记的重要指示精神，保护好生态环境，实现巴彦淖尔绿色高质量发展，系统谋划、统筹推动，把生态治理保护变为绿色高质量的基础和机遇，把发展绿色现代农业作为保护生态环境的有效途径和长久大计，积极探索“绿水青山变成金山银山”的有效路径。这其中，创建农产品区域公用品牌是重要一招，这样既可以作为承载优质农畜产品的“航空母舰”，进军高端市场，又可以通过品牌效应带动农业转型升级、绿色生产，倒逼生态环境治理保护。

基于以上认识，2017年巴彦淖尔市委积极顺应和把握新时代绿色有机食品需求旺盛的趋势，以超前的战略眼光，提出并成功创建“天赋河套”品牌。“天赋河套”在2018年荣登中国区域农业品牌影响力排行榜第二位，2019年获中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌等十项大奖。

在谈到“天赋河套”品牌的发展历程时，常志刚书记表示，创建品牌要抓好几个关键。

突出地方优势和特色

“河套”本身就是一块金字招牌，河套平原农产品种类多、品质好。河套小麦是世界三大优质小麦之一，蛋白质、面筋质、粉质、拉伸、沉降值指标是国际“五项全能小麦”，是世界稀缺的优质面粉。河套番茄的番茄红素含量高，番茄酱出口量全国最大。河套华莱士蜜瓜皮薄肉厚、香甜可口，被誉为天下第一瓜。河套牛羊肉，肉质鲜美、营养丰富，北京奥运会、上海世博会等重要活动一半以上的牛羊肉来自巴彦淖尔。特色农畜产品出口额居内蒙古首位，目前远销五大洲93个国家和地区，受到了广大消费者的青睐和好评。巴彦淖尔市委立足得天独厚的农牧业资源优势，顺应健康安全消费新需求，积极融入国际国内双循环新发展格局，坚持“人无我有、人有我优”，供给侧和需求侧协同发力，把“天赋河套”品牌定位为统领全市最具优势和特色的农畜产品，面向高端市场，服务高消费群体，最大限度释放河套优势特色高品质产品的潜在价值，让好产品卖上好价钱，促进农牧民增收、农牧业增效。

把生产好产品作为保证好品牌的基础

巴彦淖尔市委全面贯彻落实习近平总书记关于河套灌区发展现代农业重要指示精神，把建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地作为首要战略，将生态治理保护与现代农牧业绿色高质量发展紧密结合，以争取实施总投资56.78亿元的乌梁素海流域山水林田湖草生态保护修复国家试点工程为抓手，统筹推进河套平原、乌兰布和沙漠、乌拉山、乌拉特草原综合治理、系统治理，整体改善提高地区生态环境质量，为生产高品质农畜产品提供良好生态基础。鲜明提出在河套灌区绝不引进高污染、高排放企业，大力实施高标准农田建设和盐碱地改良工程，推广喷灌滴灌、水肥一体化等高效节水灌溉技术，深入开展“控肥、控药、控水、控膜”四大行动。扎实推进农村牧区生活污水、畜禽粪污、农作物秸秆等废弃物治理，坚决保护好河套平原这块净土。

同时，用系统化的思维把一二三产业联起来做，围绕发展粮油、肉乳绒等六大优势特色产业，引进扶持了中粮、兆丰、恒丰、金草原、三胖蛋等一大批“农字号”龙头企业，从产地环境、耕地质量、优良品种、生产加工全过程保证农产品质量。以一流标准和国际化视野整合国际国内先进技术和生产模式，创建国家农高区，建设中以、中美、中奥等中外现代农业合作园区，示范带动全市农畜产品生产向高品质、高端化迈进。

有高标准的产品生产管理体系

为实现生产、加工、流通全过程有标可依，巴彦淖尔与中国标准化研究院合作，组建“天赋河套”农产品质量联合管理中心，按照同类产品最高标准，分行业、分类别、分环节制定“天赋河套”品牌团体标准183项，成立了评审专家委员会，制定了严格的优质农产品品牌授权和不合格产品退出机制，引导各类市场主体按标准生产。建立“天赋河套”授权产品与巴彦淖尔优质农产品质量安全可追溯体系，做到“环境有监测、操作有规程、生产有记录、产品有检验、上市有标识”的全程标准化管理;157家企业入驻国家农产品追溯平台，实现农畜产品“从田间到市场到餐桌”全程可追溯，确保授权产品品质。

創新推动品牌运营

组建机构和国有企业专门负责品牌运营管理，成立“天赋河套”农产品行业协会，统领授权企业。通过政府市场协同发力，创品牌、搭平台、做监管、强服务，做大做强“天赋河套”品牌。建成集展示交易中心、云仓中心、电商中心等为一体的“天赋河套”总部基地，依托国家级骨干冷链物流基地，在全国各地布局“百城千店万柜”，打造中国河套灌区绿色农畜产品物流枢纽中心。在北京、上海、广州、深圳等地举办一系列品牌推荐会、展览会，与每日优鲜、盒马鲜生、京东、顺丰等企业深度合作，线上线下多渠道宣传营销，进一步展示绿色有机高端的品牌形象，提高品牌的知名度和影响力。

全方位保护品牌信誉

积极推进商标注册防御性保护，建立了品牌监管使用、举报维权等配套制度，引导生产经营主体像爱护自己的眼睛一样爱护“天赋河套”品牌。加大“天赋河套”品牌市场监管力度，严厉打击侵权、冒牌等违法行为，始终确保产品高品质，让广大消费者买得放心、吃得安心。

几年来，在各方面的大力支持帮助下，“天赋河套”品牌授权产品实现溢价30%以上，带动全市优质农畜产品整体溢价15%以上，成为带动现代农业发展、推动乡村振兴的重要引擎，成为有效提升巴彦淖尔形象、提振干部精气神的重要抓手，成为绿水青山转化为金山银山的重要载体。

常志刚书记表示，“天赋河套”农产品区域公用品牌荣获2020中国区域农业形象品牌（地市级）影响力指数第一等五项大奖。这些荣誉来自组委会和社会各界朋友对“天赋河套”品牌的高度认可、充分肯定和大力支持，是全市广大干部、龙头企业、合作社和农牧民群众共同努力的结果。但“天赋河套”品牌总体上还处于成长阶段，迫切需要与大企业、大平台合作共赢，尽快形成较大规模。在此基础上，巴彦淖尔将以此荣誉为新起点，带领全市广大干部群众，更加努力工作，全力扶持“天赋河套”运营及授权企业，持之以恒、久久为功，努力把“天赋河套”品牌打造成全国乃至世界知名农业品牌，让河套更多的绿色有机高端产品走向全国、走向世界，为国家粮食安全、食品安全做出积极贡献！